傳統與網絡電視通信技術論文
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傳統電視通常指利用電子設備傳送活動圖像的技術及設備，即電視接收機，來收看節目接收信息的一種模式。網絡電視又稱IPTV，它一般是指利用個人電腦借助專用系統和寬帶網絡，享受數字電視、時移電視、互動電視等服務，它改變了以往被動的電視觀看模式，實現了電視以網絡為基礎按需觀看、隨看隨停的全新的電視觀看模式。隨著電腦互聯網在老百姓家庭日益普及的今天，傳統電視正遭受著網絡電視前所未有的沖擊與挑戰，受眾接觸傳統電視的總時間量明顯在減少，在疏離傳統電視的同時卻把網絡電視獲取信息的主要渠道之一。傳統電視由于覆蓋率廣，操作簡單，節目相對較為豐富，一直是中國老百姓家庭的主流收視媒體，然而傳統電視中節目有固定的播出時間，播完后無法滾動重復播放，也不可能隨時新聞。雖然數字電視的興起能夠解決一部分問題，但是仍不如網絡電視操作起來方便。地方電視臺的節目則無法通過電視屏幕呈現在全國觀眾面前。另外，播放方式也一直是點對面的單向形式，無法實現與受眾體的雙向互動。網絡電視則不同，節目收看完全可以不受時間地域的限制，在世界任何一個角落，只要具備上網條件任何時間都可以收看自己喜歡的節目。節目信息量大且可隨時更新，每個人都可以根據自己的愛好進行選擇，每個人的需求都可以得到滿足，而且受眾體還可以在開設“電子論壇”，發表對節目的意見建議，實現與傳播者的雙向互動。但是網絡電視也不是十全十美的，也存在明顯不足之處：節目播放效果受網絡傳送速度限制，網速慢則播放斷斷續續，必須有條件上網會上網操作的群體才能收看網絡電視，視頻窗口與電視亮麗的聲音、明麗高清晰圖像相比還是有所差距，所以說，網絡電視雖然發展勢頭迅猛，但說其會完全取代傳統電視而一統電視媒體領域也是不可能的，未來網絡電視與傳統電視之間在展開全面激烈競爭的同時，更需要把握合作契機，與網絡電視相合作，進行優勢互補，實現合作共贏的局面。
二、傳統電視與網絡電視如何形成傳播合力
（一）網絡電視主動向傳統電視靠攏聯姻
網絡電視雖然在播放方式上優于傳統電視，但是網絡電視自身并不能很好地編導、組織與制作各種節目內容，也就是說，網絡電視在播放內容上依然依靠傳統電視節目，沒有傳統電視制作電影、電視劇、娛樂、綜藝、體育、動畫等節目，網絡電視也沒有豐富多彩的播放內容來吸引廣大網民的眼球，因而可以這樣說，今后一段時間，傳統電視的內容制作優勢仍是網絡電視無可比擬的。雖然目前，網絡電視在國家政策、版權、運營模式上還比較寬松，但未來網絡電視要想得到長期持久、和諧健康的發展之路，爭取更為豐富齊全的節目內容，必須主動向傳統電視靠攏，兩者相互聯姻，以形成更好地傳播合力。這一點，許多網站與網絡電視發展負責人都有著比較清醒的認識，也在千方百計積極推動自身與傳統電視媒體的合作發展，如2008年以來搜狐網站與安徽電視臺的緊密合作，PPS、PPLVIE網絡電視與中央電視臺、全國各衛視臺的有效合作，以及奧運會期間，許多門戶網站花了重金來購買奧運會的直播權利，開辦網絡視頻直播，都足可以證明網絡企業加強與電視臺的合作誠意與發展方向。
（二）傳統電視自主更生，積極搭建自己的網絡電視傳播平臺
由于收看網絡電視的受眾群體基本上都是有一定的知識文化水平、收入與消費相對較高的年青精英群體，或者受工作時間的限制或者受消費習慣的影響，這些受眾體不喜歡通過傳統的電視節目獲得信息，為了不使這部分群體流失，以最大程度的網羅收視群體，除接受網絡電視平臺的靠攏合作外，傳統電視如眾多電視臺也在紛紛引進網絡電視這一新型傳播方式，將網絡電視傳播方式作為自己眾多節目傳播產業鏈中重要的一環，積極構筑自己網絡電視播放平臺，雙管齊下，以吸引更數量更多、層次更廣泛的受眾群體加入到收視大軍當中來，同時，通過開通電子論壇，更方便更有效地實現與受眾體的互相反饋，虛心接受受眾群體的寶貴意見，以促進自身更快更好地發展。如2004年，央視開通了自己的中央電視臺網絡電視平臺，從此，每天播出的電視節目超過100小時，由于其把一些精選的直播節目存入到點播庫中，既豐富了內容，又有效地彌補直播的一次性，受眾群體大大增加，在今年南非世界杯期間，央視五臺利用中央電視臺網絡電視網站開通的CCTV5世界杯網絡在線直播平臺，受到眾多觀眾的青睞與贊賞，收視率并不低于傳統電視直播模式，這也說明傳統電視與網絡電視積極合作發揮傳播合力的重要性。
（三）傳統電視向知名網站、網絡電視平臺拋出友好橄欖枝
在合作共贏的主基調下，雖然許多電視臺已開通了自己的網站，實現了網上直播或點播，有了與網站合作的經歷，但是未來要想進一步擴大自己節目的影響力，做大做強知名品牌，還必須向各大知名網站、各大知名度高受眾體廣的網絡電視平臺拋出友好橄欖枝，尋求合作的契機與空間，這對于一些地方電視臺來說，尤其重要，由于其傳統電視受地域的限制，必然影響收視群體，所以地方品牌節目要想擴大知名度、影響力，必須借助知名網站與專門的網絡電視平臺。如江蘇衛視推出的相親交友類品牌節目《非誠勿擾》，就積極借用PPS網絡電視平臺進行網絡直播與點播，做為中國網民網絡電視第一首選的PPS，一直以來都得到受眾的青睞，在一定程度上儼然就是網上電視臺。這一合作使得《非誠勿擾》節目的影響力更為迅速擴大，2009年紅火了中國大江南北，不得不說是合作之功。還有，2009年06月16日，“新華社電視”正式入駐開心網，成為開心網的第一個機構用戶，從此，開心網的用戶，只要點開首頁的“新華社電視”，就可以看到由新華社即時的電視新聞，大大方便與吸引了受眾群體，這不能不說傳統電視媒體與網絡電視新媒體探索與合作所產生的新的報道方式及商業運作模式的又一個極好的例子。
三、結語
總之，從未來長期趨勢看，傳統電視與網絡電視仍將保持既競爭又合作的競合關系。傳統電視在清楚地分析自己與網絡電視的優劣勢后，應積極加強與網絡的合作，各自都找到最適合自身發展的道路。“網絡+電視”這一新的傳媒模式將是大勢所趨。
