圖形創意在視覺傳達設計中運用
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引言
企業要想在激烈的市場競爭中求生存、謀發展，就要注重提升自身產品的核心競爭力，從而在巨大的競爭壓力中拓展發展空間，獲得認可和效益。而要實現上述目標，做好產品的包裝設計尤為關鍵。現代社會從信息爆炸的時代，轉變為信息精選時代，如何在有限的圖像內容中提升視覺傳達效果，并不斷對圖形內容進行創新和改進，從而成功抓住受眾的好奇心及注意力，成為現代設計領域的重要研究議題。因此，設計人員在視覺傳達設計時，要充分考慮受眾的心理需求，利用圖形的設計特點，合理采用圖形符號，進行創意設計及包裝，從而更好地展現產品的特征、功能及價值，進而凸顯設計工作的重要性，幫助企業贏得受眾認可的同時，促進企業的可持續性發展。
一、圖形創意理論概述
圖形創意，是現代視覺傳達領域的重要內容。一方面，圖形創意理論，基于傳統圖像形態、特性、組合等一系列因素進行融合和創新，能夠將單一化的圖形內容進行藝術設計和視覺加工，從而實現多種的藝術表達。另一方面，圖形創意的核心，是借助圖形內容實現設計語言的傳達，能夠借助圖形的內核信息，向受眾群體表達對應的思想。并且圖形創意不限于標志、圖案，更多是融合了新的思想和情感，通過圖形創意能增強文化共鳴的傳遞，從而讓受眾能夠從少量的圖像內容中，感受對圖形創意的訴求和信息。隨著時代的發展，圖形創意的內容也會出現不同程度的變化。因此，對于圖形創意的評斷，沒有固定的標準。但是無論是任何一種圖形創意，一定具備獨立的創新思維以及創新理念，能夠借助內容的發散性思考，提升對設計形態的深度理解，并且能夠通過圖形現象，進一步表達事物的本質面貌，具有深遠的意義和價值。圖形創意，是促進圖形設計工作持續化、創新化、精準化發展的重要標志，特別是在信息數據爆發增長的時代，具備圖形創意理念的設計內容，才能夠從海量設計中脫穎而出。圖形創意理論的應用，不僅能夠將單一化的設計內容進行升級和改變，同時賦予相關設計內容更多設計思想的表達，尤其是賦予其一定的社會意義或者現實價值，使其能夠從單一化的圖形設計中，提升新的感悟和理解。不少圖形設計，還具有一定的文化思想，能夠將圖形中某種意義進行升華，從而為設計內容賦予新的思想和理念，由此讓受眾能夠借助設計內容，增強對設計人員相關創意深層次的感悟，與設計人員的思想達成共鳴。
（一）圖形創意的平衡性
現代視覺傳達設計領域，圖形創意的平衡性，是首要考慮的內容和標準。首先，圖形創意的核心，是將圖形內容實現有效的平衡，使其能夠借助色彩調用、圖形構架以及內容銜接等方面，形成良好的視覺平衡感，從而讓圖形創意的內容，符合目標群體的實際需求。設計人員需要充分重視圖形創意的平衡性，尤其是圖形創意中的內容，科學解決對應的圖形內容中突兀等實際問題，以參考黃金比例的切割線為例，把控視覺傳達的基本理念和方向，減少目標群體對設計內容的不良感受和突兀情緒。一方面，圖形創新的平衡性，不是要求圖形的對稱性，而是通過圖形之間的創意銜接，能夠借助點、線、面、維度等多種內容，構建具有創意思維的視覺傳達設計，體現視覺內容的多樣性和豐富性，同時還要控制個別內容的突兀影響，防止整體設計存在一定的瑕疵和問題。平衡性的設計要求，是確保圖形內容給予目標用戶舒適體驗的基礎。在視覺傳達設計中，不少設計樣品讓用戶的直觀感受較為強烈，存在一定的侵略性，這種感受就是視覺傳達設計中的不平衡因素造成的。特別是在廣告設計等產品中，這種不平衡會增加用戶的抵觸情緒，對設計內容的宣傳和推廣都會造成無法挽回的損失。而在藝術作品設計中，能夠借助對應的侵略性，提升作品的直觀感受，從而讓作品給受眾留下深刻的印象。因此，對于平衡性的掌控，設計人員要根據目標群體的具體情況進行分析。然而，不少視覺傳達設計內容，由于對平衡性的掌握不足，導致內容相對平庸，無法讓目標群體感受到視覺傳達設計中的思想和內容。相關設計人員，需要借助大量的作品進行學習和研究，探索對應的平衡體系，特別是多種元素的融合，能夠激發對應的活力和潛力，讓視覺傳達效果進一步提升，助力作品意識形態的有效表達。如圖1所示，廣告設計充分考慮了圖形創新的平衡性。將廣告中的水果和產品進行有效的連接，以對稱形式進行展示，突出產品內容的創新價值和功能價值，同時還能夠讓觀眾了解廣告設計的核心和理念，通過在周邊架設熱帶預期的形態和特征，能夠將水果、熱帶、生態、農業等一系列重要詞匯進行關聯，既能夠彰顯廣告內容的特殊性，同時還向觀眾傳達出重要的設計理念，以多種設計元素圍繞主題產品，烘托產品的設計價值和設計意義。不僅如此，在設計過程中，應用平衡性的設計原則，能夠讓設計作品更加具體化和規范化，能夠讓觀眾更加容易接受和喜歡，并且不會引發設計內容的突兀性，降低觀眾對設計產品的誤解和困擾。
（二）圖形創意的借鑒
圖形創意的借鑒，并不是特指對其他視覺傳達設計作品的抄襲，而是從相關作品中，探尋相應的靈感和思想。一方面，視覺傳達設計領域中，設計思維與設計理念可以進行借鑒和使用，尤其是對于一些復雜的圖形創意設計，能夠借助內容的圖形特征，提升其對應的設計價值和設計成效；另一方面，大多數視覺傳達設計，都存在一定的共通性，并且都能夠為受眾群體帶來不一樣的視覺盛宴，能夠借助作品進行豐富的表達。因此，在進行圖形創意的借鑒方面，設計人員能從借鑒作品中，探尋新的內容和文化，并能夠借助對借鑒作品的藝術性和文化性，提升原有作品的意識氛圍。不僅如此，在進行海量視覺傳達設計的借鑒過程中，設計人員還能對參照內容進行深入的學習和探索，以提升自身的設計品位和圖形利用能力，尤其是對點、線、面的掌控能力，從而能夠從圖形的邏輯思維、層次構架、文化屬性等一系列方面進行升級和創新。對于不少設計人員來說，在長時間的設計工作中導致其在圖形創意環節中，往往陷入自我重復的循環模式，不僅不能進行視覺傳達設計的創新，而且其對于圖形應用的能力也相對有限。而借鑒，正是學習的重要途徑。設計人員借助多種經典視覺傳達設計進行借鑒和學習，了解自身的差距和不足，從而為后續的設計工作，提供重要的動力和支持。
（三）圖形創意的情感融合
作為視覺傳達設計人員，借助圖形創意進行意識形態的表達和說明，需要在設計作品中融合相應的情感，以圖形內容的創意銜接進行呈現。一方面，具有情感的視覺傳達設計，才能夠喚醒受眾群體的共鳴意識，在海量作品中脫穎而出，從而才能夠讓受眾群體感受到設計人員的溫度和熱度；另一方面，缺乏情感的圖形創意，僅僅只是圖形和線條的拼接，無法得到廣大受眾群體的喜愛和歡迎，同時也會進一步影響設計作品的傳播和推廣。因此，設計人員在進行作品設計時，需要將圖形內容進行創新和改良，融合自身對于產品的理解和感受，讓設計內容充滿情感，并且將平面圖形塑造成為立體化的形態，使其具備豐富的視覺感受，讓受眾群體通過設計作品感受到圖形創意的本質。情感的融合以及多種內容的表達，需要設計人員具備豐富的設計基礎，同時掌握多種情感因子，在設計過程中，借助圖形創意的張力，進行深層次的構建和闡述。借助圖像內容，實現文字的敘述，能夠將作者的多種情感進行融合和創新，實現設計作品的升級和升華。（四）圖形創意的文化創新圖形創意的文化創新，是現代視覺傳達設計領域的新興內容。一方面，設計人員基于對圖形創新設計內容的理解和認識，以及融合多種的設計情感，形成具有設計人員自身風格的設計作品，從而在網絡中形成一定的熱潮；另一方面，設計人員借助多種圖像內容，將傳統的圖形進行主觀性的轉化，提升圖形創意的視覺影響力，從而達到相應的目標和訴求。例如，網絡中流行的“鬼畜”模式，也是將單一化的圖形設計進行二次轉化，提升圖形的利用價值，形成新的作品形式，并給予受眾群體強大的沖擊力和影響力，從而加深受眾群體對設計內容的印象。與傳統設計形成有所不同，文化創新，是基于對圖形內容的二次創造，需要設計人員熟悉掌握相應的素材和內容，融合熱衷的網絡文化屬性，從而獲取對應的目標群體。簡單來說，圖形創意的文化創新是將圖形創意內容更加充實和具體，能夠實現簡單內容多樣化、固定內容豐富化、思維內容發散化，實現設計作品的升級和改進。不僅如此，文化創新的藝術屬性，是將傳統的藝術形式進行整合和升級，迸發新的能量和影響，是現代視覺傳達設計領域的重要代表，也是潮流文化的重要內容[1]。
三、圖形創意在視覺傳達設計中的運用策略
（一）從標志中提升圖形的創新理念
在視覺傳達設計領域中，標志的設計屬性，代表設計內容的核心和價值，更是一種具有傳承性和代表性的重要內容。因此，標志中的圖形創意，既是設計人員豐富知識儲備的有效顯現，也是其對于設計目標的深刻了解，尤其是將傳統的圖形設計形態進行改進和升級，提升對于設計目標的內容屬性和文化屬性。例如，現代社會對于品牌標志的關注極為重視，品牌既是企業的商業代表，也是企業文化屬性的象征，而品牌大多是由圖形進行有序組合而形成的文化內容，需要設計人員借助對圖形的理解力、感知力以及應用能力等多個方面的理念，從而實現設計內容的有效實現。標志，既是一種符號，也是一種文化象征，更是企業在市場中的重要表現，借助標志設計，能夠彰顯出企業發展的活力以及產品代表的價值。因此，在進行標志設計時，需要充分運用圖形的創新理念，從圖形的線條構建、圖形搭建、線面位置等一系列內容進行考量和分析，需要強大的設計功底和藝術底蘊，確保圖形設計理念的有效表達。不僅如此，在進行標志設計時，還需要考慮標志的藝術性和觀賞性，特別是標志設計的藝術氛圍，能夠體現相關企業或者產品的核心價值。例如，蘋果公司的產品標志，是一個蘋果造型，并且是被咬去一口的蘋果，在圖形構建中，能夠體現出設計人員對于產品的獨特情感，以誘人的蘋果為核心，讓所有受眾群體都想要嘗試和體驗，形成一種良性氛圍，提升市場對于相關內容的需求和渴望。同時，其也借助產品標志的設計過程，體現對于科技、數學、人文等一系列因素的考量，既包含一定的設計價值，同時也具備了豐富的藝術底蘊，滿足科技產品設計的全部要素，極具創新性和藝術性[2]。
（二）從包裝中構建圖形的創新文化
包裝，是產品設計內容的重要環節。一方面，包裝中的圖案、氛圍、內容都是產品核心的重要表達，能夠助力產品設計的多樣化和豐富化，能夠提升產品的設計價值和設計品位；另一方面，借助包裝中的內容和形式，體現設計人員對于產品的理解和感受，特別是具有一定圖形創意的設計內容，能夠進一步提升的產品的設計成效，起到不可估量的影響和作用。包裝中的圖形構建，是視覺傳達設計領域極為重要的內容，也是設計人員需要強調和重視的核心。傳統意義上的包裝，大多是在形態和形式上進行創新，忽略了產品保障的第一視覺效應，即受眾群體第一眼看到包裝的直觀感受，從而進一步開展對產品的認識和了解。因此，包裝既是產品的重要的廣告內容，也是產品能夠得到市場認可的基礎和前提，開展包裝的創意設計，能夠進一步增加產品的魅力和價值，從而提升產品的藝術特性和文化特性。另外，包裝盒的內容設計，可以借助圖形創意組合，形成極為藝術氣息的視覺傳達設計，能夠讓受眾群體感受到產品設計的用心和獨特，并根據產品的圖形設計進行更深層的探索和研究[3]。隨著我國商業市場的繁榮發展，市場對于包裝的設計要求進一步提升和增加。其中，主要的原因是包裝設計能夠吸引消費者的眼球，刺激其購買欲望，能夠給企業在市場中形成強有力的支持，同時也能夠收獲大量群眾基礎。包裝形式的新奇和獨特，能夠在受眾群體中得到極為特殊的認可和支持，從而加速產品的迭代和更新。而圖形創意的應用，不僅是對產品保障形式進行更新，同時也是深層次表達產品的內容和文化。例如，春季時節，開展產品的包裝設計，可以融合春季獨有的文化屬性，例如，櫻花、桃花等季節屬性，能夠借助對季節的限定內容，以圖形創意的形式進行表達和顯現，既能夠提升產品的季節特征，還能夠進一步將包裝設計融合新的文化、新的內容，從而實現產品內容的創新和升級[4]。
（三）從廣告設計中明確圖形的創新思維
廣告設計，是圖形創意重點應用的領域，也是視覺傳達理念的核心代表。一方面，無論采用任何一種廣告設計，都需要向目標群體傳達對應的信息和內容，而廣告設計中的圖形創意，既能夠提升產品的藝術屬性，同時也能夠為受眾群體帶來新奇的體驗和感受；另一方面，廣告設計中的圖案創意，可以圍繞產品的內容進行構建和塑造，從而突出產品的特征和價值。例如，樂事薯片廣告，在廣告中將薯片的形態和特征進行放大，既能夠凸顯薯片產品的內容屬性，同時也能夠讓觀眾進一步了解廣告內容的核心，借助對產品的強調和重視，能夠凸顯產品的設計價值，而圖形創意的應用，能夠將單一化的廣告形式進行生化。現代社會對于廣告的理解，已經從接受形態上升為抗拒形態，大部分廣告，都具有嚴重的營銷屬性，需要相關設計人員利用圖形創意的特殊思維，構建符合受眾群體需求的廣告內容。例如，單一化宣傳效果的廣告內容，無法形成有效的推廣力和宣傳力，而借助圖形創意，以多維圖形的設計形態進行組裝、拼接，以動態的設計形式，提升產品廣告的趣味屬性，降低對受眾群體的抵觸意識，從用戶的實際情況進行著手和分析，提升廣告內容與受眾群體的親和力，以全新的創意形式，可以拉近產品與用戶的關系，從而降低二者之間的沖突和矛盾。廣告設計中，構建以圖形創意為核心的設計內容，能夠有效規避人物廣告、文字廣告等相關廣告的客觀問題，減少受眾群體與廣告內容的對應沖突，實現廣告內容的有效表達，同時還能利用圖形形態形成具有一定的滲透力和影響力的廣告產品，能夠提升受眾群體的興趣[5]。如圖2所示，在產品設計過程中，借助豐富的想象力和創造力，將設計產品進行線條化的構建和創新，突出設計內容的多種層次感和創新意識，能夠激發受眾無限的現象力和創新能力，使其能夠從產品當中感受到圖形創意的應用思維。傳統理念中，海洋是無窮無盡的范圍，而在廣告設計中將海洋進行具體化、抽象畫，以創新的設計理念，將海洋的體積進行限制，能夠凸顯設計內容的層次性和多樣性，從而讓觀眾體會到新的創新形式。
（四）從產品文化中融合圖形的創新意識
產品文化融合圖像創意，能夠將產品打造成具有一定想象力和發展潛力的創新產品。例如，基于視覺傳達設計的核心理念，在產品中融入圖形創意，能夠激發產品的設計屬性，提升產品的設計價值和設計動能。例如，以華為品牌的手機產品為例，在設計過程中，融合對于產品的考量和理念，相關文案中，大多是以45度視角進行呈現，既能夠提升產品的科技感和視覺沖擊力，還能夠借助產品未曾顯示的內容，激發受眾群體充分的聯想，提升其對于產品的期待值。一方面，產品的設計構圖和圖形創意的應用，能夠充分表達產品的設計理念，尤其是在圖形創意的應用過程中，能夠激發產品的設計屬性。華為手機的文案設計，能夠充分體現出設計人員對科技感的融合性，從單一化的產品構圖中，增加對應的想象空間，提升設計人員與受眾群體的關聯度，能夠激發產品的市場熱度，并形成良性的生態氛圍，從而在市場中形成特殊的產品文化，引發社會大眾的關注和重視[6]。如圖3所示，展現出對產品文化的創意。酒文化與工作文化的對壘，進一步凸顯工作的意義和重要性，能夠讓受眾從產品廣告中，感受到產品別具一格的創新和價值，這也是對現代廣告設計的啟發和鼓舞，借助傳統的設計內容進行創新。
四、結論
綜上所述，圖形創意的應用，在視覺傳達設計中，能夠展現出多重的影響力，對應的設計內容以及圖形構建，都是圖形創意的重要體現，設計人員能夠助力產品設計理念的有效表達，提升產品的藝術屬性和文化屬性，形成產品獨家的風格和形式，成為視覺設計領域的發展方向。
作者:童雯倩 單位:浙江理工大學藝術與設計學院
