短視頻編輯制作在全媒體編發中作用

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摘要：隨著信息網絡技術的不斷發展，新媒體得到了快速的發展，短視頻逐漸成為人們分享生活的重要平臺，促進了信息更加廣泛、快速的傳播。最開始短視頻編輯是以微博平臺中的vlog的形式出現的，隨著信息技術的發展，專門制作短視頻的App也逐漸在網絡上興起，如快手、抖音、火山等平臺迅速發展。短視頻制作編輯成為當前重要的傳播方式之一，人們可以通過短視頻分享自己的生活，宣傳銷售產品等，對社會生活產生了極大的影響。基于此，本文就短視頻編輯制作在全媒體編發制作中的重要作用進行分析。

關鍵詞：短視頻；編輯制作；全媒體編發；制作傳播技巧；引導輿論

導語

全媒體時代的到來，給人們獲取信息的方式帶來了許多變化，滿足了人們對不同信息形態的需求，其傳播的速度、范圍也更加快和廣。短視頻的編輯制作，能夠將聲音、圖像、文字等多種要素集合在一起，更能夠吸引人們的注意力。并且短視頻的編輯更為方便，制作周期較短，更容易掌握，從而也受到更多人的喜愛，借助于短視頻編輯制作，將自己想要分享的內容展現出來。這滿足了社會大眾多樣化的信息需求，促進了社會媒體的進一步發展。

1.全媒體時代的特點

1.1媒體信息的多樣化

隨著人們生活水平的提高，對信息獲取的需求也在發生著不斷的改變，人們對媒體信息的要求偏向于多樣化，因此為了更好地滿足大眾的需求，在全媒體時代下，媒體信息的傳播內容更加的豐富多彩，將聲音、圖像、文字等多種元素整合在一起，[1]從而滿足了多元化信息需求。

1.2媒介數量發展迅速

傳統媒體時代，信息傳播僅僅局限在電視節目、報紙、廣播等，但隨著全媒體時代的到來，信息網絡技術的迅猛發展，信息傳播媒介的數量不斷地增加，尤其是各種手機軟件的出現，帶動了短視頻編輯制作的快速發展，例如當前比較火熱的抖音、快手等收集短視頻軟件，使信息編輯更加簡單，信息傳播速度更快，[2]人們可以隨時隨地借助于手機軟件分享日常生活等，對全媒體時代的發展造成了極大的影響。

1.3媒體的交互性更強

全媒體時代的傳播媒介的特點之一就是有著較強的互動性，大部分軟件有評論的功能，甚至開通了實時彈幕，能夠在播放視頻，或是看信息的時候能夠把自己的想法、看法等及時地表達出來，這也為媒體編輯人員提供更多的參考意見，有助于進一步推動全媒體的發展進步。

2.短視頻編輯制作的特點

2.1制作周期較短

傳統媒體報紙、雜志等的制作需要經過較長的制作周期，通常需要信息采集、匯編、審核等，一般需要等到第二天才會在媒體公開，[3]而短視頻的編輯制作則是通過在網絡平臺上將錄制好的視頻進行簡單的剪輯，并配上簡單的文字說明，便可以在網絡上，審核的速度快，信息傳播也更為直觀，極大地節省了媒體制作的時間，也使信息傳播的時效性更強。

2.2大眾化

短視頻的傳播主體不局限在傳統的節目組或是專門的媒體單位中，是每個人都可以進行參與的。另外短視頻的制作較為簡單，如果不做比較復雜的情景處理，那么只進行簡單的拍攝或剪輯便可以。而文字信息的傳播往往需要有一定的文化素養，才能完成專業的編輯。短視頻的編輯制作極大程度上降低了媒體制作、傳播的門檻，使得大眾都能夠參與到視頻制作之中。

3.短視頻編輯制作在全媒體編發中的重要作用

3.1滿足大眾對媒體信息的需求

在全媒體時代，經過新媒體與傳統媒體的有機整合，面對的受眾群體較為廣泛，對信息的需求也更加多樣化。在市場競爭激烈的如今，媒體想要得到更長久、穩定的發展，就需要在滿足社會信息需求的條件下，不斷地提升自身實力。通過進行短視頻的編輯制作，可以從不同受眾群體的角度出發，有效地消除媒介之間的界限。信息傳播更加直觀，[4]能夠更好地引起觀眾的共鳴，有助于各個階段的人理解。視頻能夠包含的內容不局限單純文字或視頻的死板，其能夠通過更加直觀、活躍的內容將傳達的信息展現出來，進而可以更好地滿足不同需求的受眾，增強媒體行業發展的穩定與長久。[5]

3.2有助于引導社會輿論導向

短視頻編輯制作的實效比較短，傳播的范圍也更廣泛，通過短視頻編輯能夠將事件更真實地展現到人們的眼前，讓公眾自己對事件進行評價、討論，更有助于社會輿論的導向的發展，而不是一味的將設計好的內容展現在人們的眼前，強制進行輿論導向；[6]例如在兩會期間，將其中的一些內容，通過短視頻的方式展現出來，進行重點案例的報道，保證了報道時效性的同時，又能夠及時地將兩會精神進行傳播，引領了良好的社會輿論，有助于全媒體時代的健康發展。

3.3有助于提高大眾的參與度

短視頻的編輯制作大眾化，降低了信息傳播的門檻，因此也在一定程度提升了全媒體編發中的大眾參與度，信息的傳播不再是節目制作組、新聞媒體的專屬，[7]其將信息傳播的權利放到了大眾的手中，人們可以通過短視頻制作分享自己的生活，豐富了全媒體編發的信息內容；另一方面短視頻編輯制作方式簡單，傳播范圍更廣，人們遇到問題也通常會想到借助短視頻，尋求更多人的幫助。

4.短視頻的編輯與傳播要點

4.1短視頻內容的真實性

隨著全民媒體的發展，出現了越來越多的網紅，為了博取眼球，部分人可能會制作大量的虛假視頻內容，影響了社會信息傳播的正常秩序。因此在短視頻編輯制作上，需要有一定的真實性，不要夸大其詞，斷章取義，引發不必要的社會恐慌。在短視頻的制作上必須堅持真實、嚴謹的態度。

4.2制作與傳播的技巧

短視頻的制作有許多的主體，因此在其編輯制作之初先要設計相應的主體，并以此進行延伸，設計視頻內容，比如幽默搞笑、資源分享、直播賣貨等，主題明確，[8]更有針對性。在拍攝上，由于播放的屏幕一般不會太大，因此需要進小鏡頭的拍攝，使得畫面更加和諧，需注意拍攝的平穩以及鏡頭切換的流程，并配以適當的背景音樂或是視覺特效等，使視頻內容更吸引受眾群體觀看，增加視頻的傳播量。

5.全媒體時代下如何提高短視頻編輯制作的質量

短視頻的編輯制作，降低了媒體編發的門檻，進一步促進了全媒體時代的發展，但也在一定程度上影響了媒體信息的制作質量。為進一步保證全媒體時代的健康發展，不斷的提升短視頻編輯制作的質量十分重要。

5.1提升短視頻編輯制作人員的綜合素養

短視頻的傳播范圍比較廣，因此對社會輿論的影響也很大。為進一步提升在全媒體時代下，短視頻編輯制作的質量，首先要重視對相關短視頻媒體編輯制作人員的綜合素質要求，至少有正確的人生觀、思想道德素質等，宣揚社會的正能量。例如當前短視頻制作編輯軟件中，實名制的實行讓更多的人意識到在網絡上的言論、舉動也是需要承擔法律責任的，[9]因此也更加的謹言慎行，對自己的言行更加的負責，這一舉措在一定程度上保證了短視頻制作者在進行信息編發中，因考慮到自己個人形象會在一定程度上有所規范；抑或是可以參考B站彈幕的規則，在進行短視頻編發之前，需要進行簡短的測試，對使用者的基本目的、自身的價值觀念等有一定的了解，同時做好相應的價值觀的教育工作等；最后一點就是短視頻編發軟件自身需要對視頻的內容進行一定的審核，確保其的內容有著正確的價值觀引導，內容積極向上，在社會輿論導向上有著積極的作用或對于一些不好的內容進行限流、屏蔽。通過這樣的方式使短視頻制作者不斷提升自己的綜合素養，制作出更多優秀的短視頻作品，促進全媒體編發的健康發展。

5.2短視頻制作人員需要對受眾的需求有一定的了解

在全媒體的編發下，短視頻的編輯制作需要考慮到不同受眾的需求。比如報紙的受眾群體，對視頻中體現出的文化內容有較高的要求，往往討厭低俗的口水仗內容，[10]那么就需要短視頻制作者不斷的提升短視頻中的內涵；電視節目的受眾群體，則對有趣好玩、或是有情節性的視頻內容更有興趣，那么在短視頻的編輯制作中，就需要將內容做得更加的生動有趣，情節設計有一定的戲劇性，吸引電視受眾的關注；新媒體的受眾，則是傾向信息簡短、內容豐富，可以通過比較短的篇幅，展現更多東西，那么就需要在短視頻的編輯中，清晰的表達自己的觀念，且內容更加精短，避免內容冗長。[11]所以為使短視頻的獲得更多的關注，就需要其對各個媒介受眾群體的需求特點進行分析，進而做出能夠滿足不同需求的短視頻內容。比如在當前抖音上的一些短視頻制作者，盡管其主要目的是進行商品宣傳，但為了吸引關注，其會針對某一受眾群體的需求特點進行分析。我們以“破產姐弟”為例，其主要是進行化妝品的銷售，將故事的背景設定為姐弟開的一家化妝品店中，借助于商品的特點幫助顧客消除矛盾點。其故事情節的設計往往有一定的波折性，這就在一定程度上抓住了電視受眾全體的心理，情節內容有趣的同時也有一定的波折性，如“奇葩婆婆”、“塑料姐妹情”等抓住了人們對矛盾激發關注的這一心理特點，同時喜歡觀看這種情節故事的往往又是女性，其對化妝品的需求較大，進而也有助于提升其化妝品的銷售額與宣傳力。同時在故事情節的演繹中，拔刀相助、敢愛敢恨的做法傳播著積極向上的價值觀念，吸引了更多人關注，有助于促進全媒體編發的健康發展。

5.3提升短視頻制作人的創新能力及資源整合能力

在全媒體時代下的短視頻編輯制作應當緊跟時代的潮流與熱點，及時捕捉到現實當中的有效資源進行整合、創新，形成有自身特點的短視頻內容，這樣才能使得短視頻內容更加的新穎、正面，并保證其發展的穩定長久。有不少短視頻制作者在進行編輯制作時喜歡抄襲他人的內容，這不僅難以獲得好的短視頻播放量等，也在一定程度上影響了全媒體環境下的編發秩序。[12]不利于全媒體編發的健康發展。短視頻制作者提升自身信息整合能力以及創新能力。例如在進行視頻編輯制作之中，結合當下熱門的話題進行討論、宣傳。例如在肺炎防治期間，國人對各地疫情防控情況高度關注，在這時許多短視頻的制作都是根據這一熱點問題，進行信息的整合，進而制作相應的短視頻內容，比如應當怎樣做好居家隔離，又或是春節期間“臥室一日游”的視頻，播放后得到人們好評的同時，也宣傳了疫情期間不要串門，做好居家隔離的重要思想。正是因為其保證了視頻內容的新穎性、趣味性的同時，結合當下熱點問題，進行創新性創作，進而展現出正確的價值觀導向，才能獲得短視頻創作的成功。

6結語

綜上所述，網絡信息化的發展使信息傳播的媒介與載體的形式等發生了巨大的變化，尤其是近幾年各種手機短視頻軟件的發展，使短視頻制作編輯在信息傳播中具有越來越重要的作用。人們更習慣通過短視頻分享自己的生活，進行信息的獲取等，這就需要短視頻編輯制作的質量不斷提升，滿足各個受眾群體的需求，宣傳正確的價值導向，保證作品的創新，促進全媒體編發的健康發展。

作者:李軍 單位:渭源縣融媒體中心