城市品牌形象中視覺色彩設計探析

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摘要：在城市品牌的形象建設中，視覺色彩設計是城市視覺識別系統中的重要環節，也是構成城市品牌形象的要素。城市視覺色彩不僅能夠體現出一個城市的文化內涵和藝術品位，而且能夠展現出城市的文明程度和進步程度，是一座城市最易被人認知的意象之美。色彩隨環境的變化而變化，色彩的多變性決定了城市色彩的設計是一個極其復雜的過程。城市的視覺色彩定位是開展整體視覺色彩設計的前提，城市視覺色彩的結構主要由主體色、輔助色、點綴色構成。城市形象中的視覺色彩定位要考慮不同城市的文化、氣質等物質要素和非物質要素，以及城市色彩的功能、特性。該文探討如何利用這些因素對城市形象中的視覺色彩進行綜合性的評估設計。

關鍵詞：城市品牌形象城市色彩視覺設計

一、城市視覺色彩的概念

城市色彩能夠直觀地反映出城市品牌形象的個性，一個成功的城市色彩規劃往往能夠提升城市的整體形象、城市魅力以及無形的價值。城市色彩的設定是否適合城市的特質，對于城市品牌形象的建設具有至關重要的影響[1]。

1.城市色彩的概念與構成

城市色彩指在城市發展過程中，經過自然變化、經濟發展、文化更迭等因素的影響，城市的外部空間中各種視覺形象呈現出的色彩，可以使觀者在主觀上形成對城市色彩的整體印象。城市色彩由物質因素和非物質因素構成：物質因素主要包括自然環境要素和人工環境要素；非物質要素主要包括文化、民俗、社會制度等。城市色彩不僅具有具體的物質屬性，而且具有抽象的精神屬性。城市色彩與組成城市形態的各種元素有著廣泛的聯系，涉及氣候、地貌、植被、建筑、水體等元素，并非個體元素的簡單疊加。研究城市視覺色彩必然是整體、宏觀層面的研究，而不是針對具體某一形態的單體色彩設計研究。

2.城市色彩的功能

城市中系統、整體的色彩秩序更容易讓觀者形成整體的色彩印象，引起視覺關注，強化視覺記憶，因此，色彩是城市品牌形象中的重要組成部分[2]。（1）提升城市居住環境質量心理學研究證明，城市色彩對居民心理有著重要影響，雜亂無章的城市色彩往往會讓城市居民感到頭暈目眩、心情煩躁，影響居民的生活質量。歐洲的城市建設注重色彩在城市形象中的地位，在很多城市建設的色彩管理制度中都嚴格規定：靠近街道的店面只能在其第一層的位置進行商家的個性化品牌色彩設計，一層以上的建筑外立面不能展示廣告或其他標牌。這樣的規定可以使城市的色彩在主色調的基礎上顯得統一而不失個性、和諧而豐富多彩。在城市色彩管理方面，我國部分城市做得不夠，在城市形象的色彩規劃設計中，建筑、廣告、燈光形成的“色彩污染”成為影響城市形象的重要因素。如果相關部門能夠針對城市中的廣告色彩設計制定嚴格的法規，城市環境將會得到美化，民眾也會注意自己的行為，從而加強對城市品牌形象的建設。（2）承載城市歷史文化內涵城市色彩是城市文化的視覺展現，通過不同城市的色彩設計，人們能夠感受到其不同的政治、經濟、文化內涵。如，2020年8月，《北京城市色彩城市設計導則》，從北京的歷史、人文、地理、民俗等角度提取出城市色彩，確定北京城市色彩為“丹韻銀律”。“丹韻”首先由故宮的紅墻，皇家的朱柱紅門，傳統建筑的磚紅、醬紅、深紅乃至褐色構成的濃重的紅色系構成；其次，北京的土壤呈現出豐富的橙紅褐色系。近30年來，北京城市街道與建筑外墻被反復地涂裝成紅色系，這就是“丹韻”的由來。“銀律”則追溯至傳統的四合院和胡同的灰色系，這是帶有傳統歷史風貌特色片區的民宅色調。無論是“丹韻銀律”的色彩搭配，還是德國城市中紅瓦黃墻的色彩搭配，都是不同民族審美品位的體現，也是不同國家歷史文化差異的體現。一座城市的色彩設計必須融入當地的文化背景，延續歷史文脈。（3）提高城市視覺管理水平城市色彩具有的管理職責就像具有不同視覺語義的彩色信號燈，不同的色彩代表不同的警示意義，從而約束和規范民眾的行為。在城市形象的色彩規劃中，政治、經濟、文化等不同功能的分區都可以通過不同的顏色加以設定，形成既有區別又有聯系、互為依存的色彩整體。如，澳門特別行政區使用了紫粉紅色與白色，從色彩上表現出當地的文化特征，同時也在一定程度上提醒和約束人們在該區域內的行為活動。

二、城市視覺色彩的特性

色彩總是隨環境的變化而變化，色彩的多變性決定了城市色彩的復雜性。

1.分類的復雜性

由于城市的定位、發展理念不同，城市的人文環境和自然環境也不同，各個城市的色彩規劃差異性很大。如，城市的主體建筑色彩、人工環境的色彩是相對穩定不變的色彩，而自然界中萬物的色彩會隨著季節的變換不斷發生改變，這些被稱作非恒定色彩。一般來說，城市的主體建筑色彩等人工環境載體的色彩是恒定色彩，但是可以通過不同的設計形式進行控制與調節；自然界中的色彩等非恒定的色彩是不斷變化的，有其自身的規律；城市中的廣告設計同樣屬于非恒定色彩，對城市形象中的整體色彩呈現有著較大的影響。因此，設計者需要合理地設計廣告在城市中的位置、形式、色彩、面積等。

2.尺度的宏觀性

與其他領域的色彩設計相比，城市的視覺色彩尺度的宏觀性是一個重要的特性。首先，城市色彩由很多不同的物質因素和非物質因素構成，而且是在一個不斷變化發展的過程中加以考量的。其次，由于城市的組成元素較多，在規劃色彩設計時，設計者不僅要考慮色彩三要素色相、明度、純度之間的關系，而且要考慮城市色彩中主體色、輔助色、點綴色的比例。

3.內涵的人文性

色彩作為城市物質形態的基本屬性，既是地域文化的載體，又是解讀城市文化的媒介，同時也是城市文化的有機組成部分。城市文化千差萬別，城市色彩不僅作用于城市人文與自然環境，而且影響城市品牌的視覺形象。以上海南京路步行街的色彩為例，設計者通過建筑、地面鋪裝、植物、廣場色彩的搭配創造出細膩而富有人文情懷的城市空間，形成了與“海派文化”相適應的色彩設計。

三、城市視覺色彩的結構

1.城市的主體色

城市的主體色指能夠反映整個城市的文化內涵，在城市色彩規劃中占有大面積的比例，并起著重要作用的色彩。城市主體色對人們的視知覺有著較大的影響，其主要通過城市的主體建筑體現。城市建筑的色彩規劃對整個城市色彩的主體色設定具有主導意義，是城市帶給民眾最直觀的意象展現，如土黃色調的佛羅倫薩、磚紅色調的伯明翰、海藍色調的波爾圖等[3]。城市的主體色能夠清晰地反映出城市的文化屬性，展示城市的文化內涵、人文魅力、地域風情。城市色彩是城市的個性特征和地域文化的標志，城市的多元文化可以通過和諧有序、多樣統一的城市色彩實現。如：西安作為著名古都擁有眾多的歷史遺跡，赭石色是漢唐建筑中常見的木材質的主色調，這種色調帶給人們的感官體驗往往是莊重、典雅的；灰色同樣也在西安的古建筑中占了很大的比重，給人平和、穩重之感，是典型的關中地區的地方色彩。因此，西安城市建筑的主色調為赭石色與灰色的搭配，體現出古都西安濃郁的漢唐歷史文化氛圍。

2.城市的輔助色

城市的輔助色指與主體色相輔相成的色彩組合，在整體城市色彩中可以平衡主體色，彌補城市主體色的單一性，增強整個城市色彩的層次感。輔助色不宜過多，一般為1～2種。通常情況下，輔助色面積較小，主要用于襯托城市的主體色。輔助色與主體色的搭配主要用于城市的界面或橋梁、街道、建筑外墻等建筑構建物上。當城市的輔助色彩為主體色的鄰近色時，其明度與純度不宜過高，以免喧賓奪主；當城市的主色調較為艷麗時，輔助色應該盡量選擇無彩色系或中性色系的黑、白、金、銀、灰，這樣輔助色才容易與主色調形成既相互區別又和諧統一的色彩關系。

3.城市的點綴色

城市的點綴色是與城市主體色形成強烈對比的色彩，一般由小面積的色彩構成，可以說是一種比較特殊的色彩呈現。城市中的點綴色體現為城市的景觀小品、公共藝術、公共設施、座椅、導向標識等。如，荷蘭的首都阿姆斯特丹以河流兩岸的建筑色彩構成了城市的主體色，其城市色彩主要由咖啡色、酒紅色、棕橙色組成，阿姆斯特丹國家博物館、凡高美術館等所處的區域的色彩以濃艷而溫情的玫紅色為點綴色，用在長條椅、燈桿、電話廳、垃圾箱等公共設施上，從而與四周咖啡色的建筑主題色形成既鮮明又和諧的色彩對比。

四、城市色彩的實施步驟

城市色彩的規劃不同于簡單的色彩設計，往往要在科學的計劃與分析之后才能開展設計。城市色彩規劃的過程一般可分為以下幾個階段：分析現狀、明確總體邏輯關系、建立色彩和材料的概念、收集實地材料和色彩樣本、監督色彩計劃的實施以及綜合評價。

1.分析現狀

在項目的初始階段，即城市色彩規劃的早期階段，設計者應通過分析城市的現狀條件、功能特點、歷史文化背景等因素，建立對色彩環境的全局觀念，在既定的條件下，通過色彩規劃緩解不利因素造成的負面影響。2.色彩系列的設定以建筑材料、環境影響、使用者需求為出發點，將主體色、輔助色、點綴色排序，并通過圖紙展示未來建成后城市環境色彩的連續性和差異性。

3.材料與色彩樣本

色彩設計通常是以真實材料和色彩樣本為基礎的，無論設計者還是實施者都要充分認識到這一點。在實際操作中，一些施工人員由于經驗不足或疏忽，會導致現場情況偏離樣本。偏離的可接受度一般依據整體的色彩和諧是否被破壞確定。

4.監督實施

在色彩計劃的實施過程中，監督管理是色彩計劃實現的保證。首先，設計者與計劃實施者之間的溝通十分重要，正常的溝通可以確保實施不偏離方向。其次，城市色彩既體現在色彩元素之間的邏輯聯系上，又要與周邊環境、建筑的功能和形態發生關系，還要與人類行為的預期需求相一致，這些都依賴于監督管理。

5.綜合評價

在項目完工后，設計者需要對該城市色彩計劃的成效做一個綜合評估，包括色彩本身的和諧度、居民對色彩的滿意度、色彩對人們行為的影響度等方面。評價的目的不僅是了解使用者的態度，而且是為項目的后續改進提供依據。日本色彩設計家吉田慎吾曾指出：“色彩本身并不存在美與丑，主要問題是怎樣運用色彩。”在城市品牌形象的建設中，設計者要特別注重發揮城市色彩的管理效應，通過城市色彩的整體美、協調美、秩序美、層次美等要素完善城市品牌形象。

參考文獻：

[1]孫湘明.城市品牌形象系統研究[M].北京：人民出版社，2012：303.

[2]金卓，李夢黎.釜山南區城市視覺藝術形象設計對我國港灣城區的啟迪[J].包裝工程，2018，39（20）：114.

[3]宋梅梅.城市色彩與城市形象視覺識別系統的構建——以葡萄牙波爾圖的城市形象設計為例[J].設計藝術（山東工藝美術學院學報），2015（4）：72.

作者:許琛 單位:鄭州航空工業管理學院藝術設計學院