市場營銷與工業設計探析

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摘要：現代科技的發展，傳統的產業鏈越來越不能迎合市場發展的需求，市場經濟的發展逐漸變向了多極化，為了滿足不同的需求，為了實現不同的價值，工業設計與市場營銷的關系就更加的密切。

關鍵詞：工業設計；市場營銷；價值；需求

1工業設計與市場營銷的定義

工業設計,是一種根據產業狀況以決定制作物品之適應特質的創造活動。（1970s）工業設計又有如下的定義：對于批量生產的工業產品而言，通過訓練、技術知識、經驗及視覺感受一系列過程，賦予產品材料、構造、結構、色彩、形態、表面加工等新的元素，叫做工業設計。與此同時，市場調研，產品開發，宣傳，展示，市場開發都是屬于工業設計的范疇。不同時期對與市場營銷的定義不盡相同，現在的市場營銷定義是：從供方的立場出發，以現實的產品為核心對象，在市場環境的變化中，通過各種的程序，輔以營銷的技巧，最終將產品或服務提供到顧客手中，在滿足雙方需求的同時，達到為企業實現盈利的目的。

2工業設計存在的意義

2.1工業設計的現代意義

科技的不斷發展推動了工業設計的不斷進步，當代大國都是十分重視工業設計，很重要的一點就是國家領導人的重視。如當初的英國，撒切爾夫人上臺，親自制訂了一系列的國家政策，改變了英國商品在世界市場中的影響，而德國，美國一些老牌設計強國，從上個世紀開始就已經開始了飛速的發展，而現在的中國正處在飛速發展的階段，國家大力倡導雙創，鼓勵創新創業，鼓勵通過自己的方式實現自己的價值。工業設計與市場營銷學的關系是相輔相成的，工業設計不僅僅是一種藝術的表現形式，新的時代，工業設計承擔的是藝術與技術的雙重標準，市場營銷則是把企業與市場有機的結合起來，迅速延伸到商業領域的各個方面。需求者的核心價值就是工業設計師需要實現的價值，就是解決問題與需求的價值。工業設計的價值所在就是更好的符合人性的需求，乃至改變人類的生活方式，向著更加快捷美好的時展，就如喬布斯的蘋果，引領了手機行業的變化，向著無按鍵手機發展，事實證明是更加符合了人們的需求。據統計，企業每在工業設計方面多投入1美元，將銷售產出2500美元的價值，現在的工業設計的投入產出比巨大，而在中國更是如此。

2.2工業設計與市場營銷追求共同的價值

市場營銷以消費者為中心,是一種把市場作為消費者服務的理論,這與工業設計要適應人的需要、以人為本的設計原則這一宗旨相一致。時代的發展，導致現在的人所追求的東西也發生了變化，現在的消費者，求異，與眾不同。這些都是現在消費者價值認知變化的特征，而設計正是一種價值的體現形式，作為一種價值表征來傳達不同的人或不同消費者想要體現的價值觀念。

3工業設計與市場營銷的相互關系

3.1工業設計和市場營銷連接著企業與市場

一方面將新的技術和新興材料轉化為市場需求的產品，首先工業設計的意義就是在于去解決問題，迎合需求。就好像今天當有人發現吃蘋果的時候削皮很麻煩，那么工業設計就可以很好的利用自己的專業性，更好的解決這個問題。這是市場反饋給我們的信息，工業設計師只是作為一個橋梁。但只是找到了解決的辦法是沒有用的，這也還是沒有真正的解決消費者的實際生活問題。所以企業就會有生存下去的機會，就是將這種解決問題的方法以工具的形式實現，批量化，規模化，高效率的生產這些所有的商品。另一方面將市場信息反饋到企業促進企業的發展。市場與企業相輔相成，市場給企業回饋信息，反過來企業將生產的商品回饋給到市場銷售。企業將批量化生產的產品輸入到市場銷售，這中間就是由市場營銷決定了消費者如何取得商品。市場營銷是以滿足消費者需求為中心,以產品定價、分銷、促銷為主要內容的綜合性經營銷售活動。市場營銷和工業設計都是組成了市場與企業之間的聯系橋梁。

3.2市場調研是工業設計的第一步

工業設計是一門解決實際問題的學科，必須做到從用戶中來，到市場中去。產品最終是提供給市場中的用戶，市場調研就來的尤其重要，而市場調研是指在實現產品生產并且銷售的過程中，提前對市場的變化以及用戶的需求做出的研究。在開發一件商品之前，對于企業來說，需要知道潛在市場所在，產品可以滿足怎么樣的需求，目標的用戶是誰，什么時候需要，在什么樣的場景下使用。同時也要研究如何使產品被消費者所知道并接受，研究在營銷中會出現的困難。這樣不難看出，市場調研不僅是工業設計的先導，更是工業設計的基礎。

3.3市場營銷推動工業設計的發展

市場營銷，是將制定的產品輸送到消費者的手里，滿足消費者的需要。產品或服務是一切營銷活動的起點，有了既定的產品，才能去分析用戶的人群，從而來制定一系列營銷活動的具體的實施計劃。新的時代消費者的生活需求不是求同而是求異,追求個性化、多樣化,追求不同于別人的生活乃至物品,與此聯系的是價值認識的變化,在價值認識領域發生了從“所有價值”到“存在價值”的變化,過去注重物質的擁有,人為“物”役,現在注重人對物的支配及其存在的感覺。一系列的變化,實際上標志著新的生活主題和生活需求的產生,這也是工業設計所面臨的新的課題,如日本設計界開始注意對“生活文化”和/’生活者”的研究,將工業設計的視野和基點瞄準生活文化,圍繞生活文化的變化和需求進行設計。這一設計不僅僅是某一產品的設計,而是產品組合與人、與使用環境、使用方式、精神感受諸多層面的綜合設計。這些都是基于市場的反饋，促使工業設計緊跟時代的步伐，迎合現在的市場。去滿足不同的人的需求，實現設計的價值。

參考文獻：

[1]楊碧薇.淺析工業設計與市場影響的關系[J].武漢理工大學藝術與設計學院,2016（10）：33

[2]徐江華，張敏．論工業設計與市場營銷[J].南昌航空工業學院,2005（4）：113-115.

作者：吳鵬 郭永芳 單位：成都理工大學