互聯網產品的市場營銷和市場推廣

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摘要：互聯網技術飛速發展，有效促進了全球經濟運行新局面形成的同時，也給我國企業帶來了新的發展機遇和新的挑戰。在互聯網+的時代背景之下如何加強互聯網產品的市場營銷和推廣工作的效率和質量，借此有效提高企業的市場競爭力，實現進一步發展就成為當前我國所有企業單位所面臨的一個重要難題，本文就此作出探討。

關鍵詞：互聯網+；互聯網產品；市場營銷；市場推廣

隨著互聯網+時代的到來，其也催生了一種新型企業營銷方式——網絡營銷，并且隨著互聯網技術的不斷發展，可以預見，網絡營銷將會是我國市場營銷未來發展的必然趨勢。在這樣的情況下，我國企業如何進行互聯網產品的市場營銷和市場推廣就成為一個重要研究課題。

一、“互聯網+”時代下互聯網產品的市場營銷

（一） 通過搜索引擎進行市場營銷

搜索引擎是當前我國市場主要的幾種網站推廣方法之一，其中特別是自然搜索結果之下的搜索引擎推廣。并且由于搜索引擎的使用是完全免費的，因此其受到了非常多的中小型網站的重視，同時采用搜索引擎進行互聯網產品市場營銷也成為了一種新興的營銷方法。通過搜索引擎，企業單位能夠將自身的產品信息和服務信息錄入到其中，借此讓民眾對其進行了解，從而發展潛在客戶。搜索引擎是一種專門為民眾提供信息查詢功能的網站，其主要是通過對互聯網之上的其他網站進行檢索，從中找到民眾查詢的信息，借此建立一個全面的數據庫。民眾通過輸入關鍵詞就能夠輕松查找到自己需要的資料信息，這其中就包括了企業的互聯網產品以及服務信息。正因如此，當前我國有越來越多的企業從中發現了商機，將登錄搜索引擎作為一種新型網絡營銷方法，同時取得了良好的成果。

（二） 通過第三方服務平臺進行市場營銷

第三方服務平臺主要包括供求信息、網絡會員服務以及企業黃頁等多方面的功能，企業單位可以通過在第三方服務平臺之上供求信息，促進企業單位的對外宣傳和實際銷售，有效發展潛在客戶。此外，網絡會員服務以及企業黃頁功能都能夠有效幫助企業單位拓展市場，提高知名度[1]。

（三）通過電子郵件進行市場營銷

第一點，通過電子郵件進行市場營銷能夠幫助企業樹立一個良好的品牌形象。通過電子郵件，企業單位能夠實現和消費者之間進行長期互動交流，借此逐漸積累其自身的品牌形象；第二點，通過電子郵件進行市場營銷能偶對產品服務進行推廣。現今我國部分企業采用直接銷售指標來對電子郵件營銷的效果進行評價，這充分說明了電子郵件營銷對于產品的直接銷售有著積極的促進作用；第三點，電子郵件有著非常良好的推廣作用。通過電子郵件企業能夠主動向消費者推廣產品，并且推廣的方式非常靈活，例如新聞報道、案例分析等多種方式，有效提高推廣工作的效率和質量。第六點，經過消費者許可獲得的電子郵件地址是企業單位的珍貴資源，通過它能夠有效為企業單位提供長期穩定的經濟效益。并且企業單位還可以以這些資源和合作伙伴之間進行資源合作。因為企業的營銷預算額度存在閑置，因此通過對營銷資源的潛力進行不斷發覺能夠有效提高電子郵件的價值，讓企業單位獲得更多的經濟效益。除此之外，電子郵件還具備信息傳遞直接、完整的優點，因此通過它能夠有效提高企業單位的市場競爭力，為企業單位的可持續發展打下堅實的基礎[2]。

二、“互聯網+”時代下互聯網產品的市場推廣

2.1 建立一個企業產品的官方網站

企業單位通過建立一個產品官方網站，能夠幫助其在社會上樹立一個良好的社會形象以及社會口碑，同時使企業單位的網絡產品在誠信以及安全方面不會受到其他因素的影響。同時還能夠為企業和消費者之間搭建一個溝通的平臺，拉近企業和消費者之間的關系。除此之外，企業通過建立官方網站還能夠對自身的產品的推廣、宣傳工作進行加強。隨著時間的推移，企業產品的認知度、信任度也會不斷增加，有效提高互聯網產品市場推廣工作的效率和質量[3]。

2.2 以產品直銷帶動產品推廣

在網絡營銷的所有方式之中，產品直銷占據了絕大部分比例。通過產品直銷能夠有效提高企業單位的經濟效益。對此，企業單位可以通過知名第三方網絡平臺進行產品直銷，借此不僅能夠通過第三方網絡平臺的知名度來有效提高產品的知名度，同時還能夠有效節約成本。通過將產品直銷和官方網站營銷有機結合，能夠有效提高產品營銷的效率和質量。

三、結語

隨著互聯網技術的不斷運用，電子商務隨之開始迅速崛起，這對我國消費者的消費觀念產生了非常重大影響。在這樣的時代背景之下，我國企業單位要想實現自身的進一步發展，就必須對互聯網產品的市場營銷和市場推推廣進行加強，借此有效提高自身的經濟效益，實現可持續發展。

參考文獻

[1]陳香宇.探討“互聯網+”時代下互聯網產品的市場營銷和市場推廣[J].中國市場,2016(31):31-32.

[2]李慧.“互聯網+”背景下企業營銷創新策略研究[D].北京郵電大學,2018.

[3]葉勁青.V產品設計公司“互聯網+”運營模式研究[D].南昌大學,2017.

作者：程海燕 單位：南昌大學共青學院