市場經濟與廣播電視改革研究

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摘要：隨著市場經濟的不斷發展，我國廣播電視的發展模式發生了巨大的變化，因而廣播電視改革已經成為了不可避免的發展趨勢之一。本文主要分析市場經濟與廣播電視的改革策略，從而有效促進我國廣播電視的進一步發展。

關鍵詞：市場經濟；廣播電視；改革

在市場經濟快速發展的現代社會，傳統的廣播電視發展模式已經無法適應時代進步的切實需求，因而廣播電視行業必須結合自身的實際情況以及當前大眾的興趣愛好，不斷深化廣播電視改革工作。在開展廣播電視改革的工作實踐中，相關部門必須有效踐行社會主義核心價值觀，綜合考慮各方面因素對廣播電視發展造成的影響，從而不斷促進廣播電視改革的理論建設，為市場經濟下廣播電視的良性發展提供強有力的保障。

我國市場經濟下廣播電視發展過程中存在的問題

（一）廣播電視未能切實做好社會服務市場經濟下廣播電視的發展模式具有較強的商業化色彩，這是廣播電視發展過程中不可逆轉的趨勢，對廣播電視的整體發展產生了非常深遠的影響。但是在廣播電視商業化發展的過程中，廣播電視與社會服務之間存在著較大的矛盾。廣播電視是為大眾提供社會服務的重要途徑，但是現在很多廣播電視的社會服務均屬于有償服務的范疇，同時廣播電視的發展又要以大量的資金作為投入，這似乎與廣播電視的行業初衷產生了較大的差異[1]。

（二）廣播電視的管理體制有待優化在當前的社會背景下，我國的廣播電視行業正在趨于多元化發展，這為廣播電視行業的不斷發展提供了新的思路和方法，但同時也使得廣播電視管理機制的不足被進一步暴露出來，傳統的廣播電視管理體制已經無法滿足當前時代的切實需求，因而廣播電視的管理體制急需切實可行的優化。廣播電視管理體制的缺失，使得廣播電視臺的機構設置十分冗長，其經營管理模式非常混亂，這在很大程度上導致了現有資源的浪費，也使得各個廣播電視臺陷入了惡性競爭的循環之中，對廣播電視的進一步發展形成了巨大的阻礙[2]。

（三）廣播電視的受眾流失嚴重隨著市場經濟的不斷發展，我國的網絡信息技術也得到了快速的進步，這使得人們獲取信息的途徑更加廣泛，因而廣播電視的市場競爭正在逐年增大。計算機網絡媒體的快速發展，使得廣播電視的受眾得到大幅度的流失，這在很大程度上削弱了廣播電視的影響范圍，使得廣播電視無法切實發揮它的最大效能。與此同時，廣播電視工作人員的綜合素質不高，也是廣播電視受眾流失的重要原因之一。市場經濟的不斷發展使得人民的生活水平日益提高，這種情況下大眾對廣播電視的節目質量提出了更高層次的要求，同時也使得廣播電視面臨巨大的挑戰。

市場經濟與廣播電視改革路徑探討

（一）加強對廣播電視改革必要性的認識隨著市場經濟的不斷發展，我國廣播電視的改革工作已經引起了相關部門的高度重視。為了進一步提高廣播電視改革的實際效率，切實滿足市場經濟的真實需求，相關部門必須轉變自身的思想關念，對當前廣播電視改革的必要性能有一個較為全面的認識，從而為廣播電視改革工作的順利進行奠定夯實的基礎。目前，廣播電視主要是通過無線發射技術，在一定的區域之內向大眾輸送聲音和視頻，從而使其達到大眾傳播的根本目的。在市場經濟下的當代社會，廣播電視在人們的日常生活中扮演著十分重要的角色，是人們獲取信息和了解世界的重要途徑，也是教育和鼓舞大眾社會主義精神文明和物質文明的重要工具，是維系黨和人民群眾內在聯系的重要樞紐[3]。在傳統廣播電視行業的發展過程中，大眾獲取信息的途徑十分有限，因而對廣播電視節目的總體要求也相對較低，而在信息技術不斷發展的現代社會，廣播電視行業正在逐漸完成由“傳者為中心”向以“大眾為中心”的重大轉變。在廣播電視中心轉變的過程中，廣播電視行業已經呈現處理多元化、商業化以及產業化的發展趨勢。針對這種情況，我國必須切實加快廣播電視的改革進程，從而切實提高廣播電視的市場競爭力，為大眾提供更加優質的精神服務。與此同時，廣播電視也要不斷加強自身的政治功能、宣傳功能以及教育功能，從而切實發揮廣播電視的實際效能，進一步增強大眾對廣播電視的認同感。

（二）廣播電視改革要適應市場經濟走勢在市場經濟的不斷發展之下，我國廣播電視改革工作必須順應時展的潮流，切實適應市場經濟走勢，只有這樣廣播電視才能獲得更好地發展。在此過程中，廣播電視相關部門要切實做好以下幾點工作。其一，重視市場主體的自主性。在廣播電視的管理過程中，管理人員應該充分發揮工作人員的主觀能動性。在 正確把握宣傳目的以及正確導向的基礎上，充分調動工作人員的實際參與度，從而集思廣益提高廣播電視節目的整體質量。其二，重視市場關系的平等性。在市場經濟不斷發展的當代社會，廣播電視與受眾主體之間的關系是平等互惠的，因此廣播電視要改變以往的宣傳模式，進一步了解廣大受眾的興趣愛好，使其節目制作能夠真正地貼近實際走向受眾，切實提高大眾對廣播電視節目的認同和青睞。其三，重視市場經濟的求利性。目前，如何進一步提高廣播電視的經濟效益，已經引起了廣播電視相關部門的高度重視。因此廣播電視在開展宣傳工作的過程中，要在滿足觀眾需求以及道德建設的基礎上，切實提高宣傳工作的針對性和有效性，實現經濟效益與社會效益的協同發展。其四，重視市場活動的競爭性。隨著信息技術的不斷發展，人們獲取信息的途徑更加多樣化，這使得廣播電視正在面臨巨大的挑戰。因此廣播電視相關部門必須不斷優化自身的節目質量，切實加強廣播電視節目的宣傳力度，在弘揚社會正能量的同時進一步提高自身的市場競爭力。其五，重視市場管理的法制性。在廣播電視的發展過程中，一些工作人員為了進一步提高節目制作的經濟效益，就在節目制作過程中向大眾滲透性一些不良思想，這對人們的思想觀念和道德建設造成了巨大的沖擊。因此廣播電視相關部門必須切實提高市場管理的法制程度，對其中存在的不法操作進行嚴肅處理，從而進一步優化廣播電視的市場環境，為人們樹立正確的價值取向和良好的思想品質。

（三）加強廣播電視專業人才隊伍建設在市場經濟以及信息技術的不斷發展過程中，廣播電視對工作人員的綜合素質以及專業技能都提出了更高層面的要求。市場經濟下廣播電視對工作人員的具體要求主要包括以下幾個方面：其一，具備良好的價值取向。廣播電視是人們獲取信息和了解世界的重要途徑，承擔著弘揚社會正能量以及加強公眾道德建設的重要職責，因此廣播電視工作人員必須具備良好的價值取向，從而起到良好的社會輿論引導和啟發作用。其二，具備良好的專業素養。廣播電視工作人員的專業素養對節目的整體質量有著非常重要的影響，因此廣播電視工作人員要善于發現社會事件的閃光點，并具備良好的文字駕馭能力與溝通交流能力，從而為廣播電視節目制作的高效進行奠定夯實的基礎，同時也進一步提高廣播電視的市場競爭力，從而獲得更廣泛的社會影響以及更高的經濟效益。針對這種情況，廣播電視一定要對專業人才的隊伍建設給予足夠的重視，并結合廣播電視的實際發展制定科學合理的培訓機制，進一步提高工作人員的專業技能和職業素養，為廣播電視的進一步發展灌注新的生機和活力。

（四）加強對廣播電視市場的綜合分析為了進一步提高廣播電視的市場競爭力，相關部門必須不斷加強對廣播電視市場的綜合分析，從而有針對性地開展廣播電視節目制作，切實滿足當前市場的切實需求以及大眾的興趣愛好，同時也對市場的變化情況能夠做出及時有效的應對。首先，加強對市場需求的分析，這主要體現在大眾的意見反饋。大眾的意見對優化廣播電視的節目質量具有十分深遠的影響，同時也能夠使得廣播電視工作人員對自身的不足有一個清晰的認識和有效的反思，對大眾的興趣愛好以及實際需求有一個全面的了解，從而結合當前的市場狀況以及廣播電視的發展目標，不斷優化廣播電視的節目制作過程，切實提高廣播電視節目的收視率。其次，加強對廣播電視市場的機制分析。市場經濟模式下的廣播電視市場具有較高的自主性、開放性以及統一性，這為廣播電視的多元化和產業化發展提供良好的先決條件，同時也為廣播電視的進一步發展提供了良好的內源動力。在這種情況下，廣播電視可以切實加強媒體之間的交流合作，使其形成一條完整的產業鏈，為廣播電視行業的良性競爭奠定夯實的基礎。與此同時，廣播電視必須切實打破當前的市場壟斷以及條塊分割，建立一個公平公正、統一開放的市場格局，從而更加科學合理地配置現有資源，不斷優化廣播電視的生產要素，切實提高廣播節目的整體質量，為廣播電視的不斷發展營造一個良好的市場氛圍[4]。

結語

市場經濟使得當前廣播電視行業發生了巨大的變化，因而傳統的廣播電視發展模式已經無法滿足時代的切實需求。針對這種情況，廣播電視必須深入分析當前的市場現狀以及大眾的興趣愛好，切實加強工作人員對廣播電視改革的重視，不斷加強廣播電視專業人才的隊伍建設，進一步完善對廣播電視市場的綜合分析，使其整個改革過程能夠適應市場經濟走勢，從而為廣播電視的良性發展奠定夯實的基礎。

參考文獻

[1]吳云.媒介融合視角下廣播電視新聞編輯工作的改革創新研究[J].衛星電視與寬帶多媒體,2020(10):90-92.

[2]祝燕南.以堅定自信譜寫新形勢下廣播電視新篇章[J].中國廣播電視學刊,2018(10):16-20.

[3]段清正.市場經濟與廣播電視改革[J].電視指南,2017(13):217.

[4]胡小兵.簡析市場經濟條件下廣播電視財務管理改革[J].行政事業資產與財務,2015(18):26-27.

作者：張建偉 楊菲 張建偉 單位：海口經濟學院中廣天擇傳媒學院