企業營銷路徑分析

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【摘要】如何開拓新的營銷局面，促進企業營銷業績的提升是當前諸多企業運營和發展中需要高度重視的一個主要問題。本文嘗試從新媒體的背景出發，探討今后企業的營銷路徑。

【關鍵詞】新媒體；企業營銷；路徑分析

在當前的市場經濟環境中，企業競爭越來越呈現出白熱化的發展態勢。企業營銷面臨著巨大的挑戰與考驗。尤其是，隨著企業自身規模的不斷擴大，如何拓展企業業績，壯大企業實力，提升企業的核心競爭力是擺在諸多企業發展過程當中思考的一個主要問題。本文嘗試從新媒體的背景出發，探討今后的企業營銷路徑，對于促進企業營銷工作的科學開展有著一定的積極意義。

1新媒體對企業營銷的影響

新媒體，作為媒體發展到一定階段的產物，對企業營銷工作產生著深遠的影響。從宏觀來看，主要體現在以下幾個方面：首先，有助于擴大企業營銷的路徑。相比較而言，新媒體比傳統媒體具有更大的營銷范圍。所以，借助新媒體的媒介資源優勢，可以有效的助推企業在營銷路徑方面獲得進一步的拓展與擴大。其次，有助于提升企業營銷的影響力。在當前的市場經濟運行和發展的全過程中，企業影響力主要體現在企業的營銷效應。這種營銷效應的凸顯，在很大層面上離不開科學的營銷路徑。從這一點來看，新媒體可以有效的彌補企業在傳統營銷過程當中所存在的路徑不足的問題。最后，有助于促進企業營銷業績的提升。眾所周知，在企業營銷的過程當中，營銷業績是檢驗企業營銷工作開展效果的一個主要評價手段。所以，借助新媒體的諸多媒介資源，可以有效地幫助企業展開更加豐富多樣的市場營銷活動，促進企業營銷的業績水平在現有基礎上得到進一步的發展與提升。總之，新媒體的出現為企業營銷工作的開展提供了巨大的發展契機。如何把握新媒體所具有的優勢，幫助企業更好的提升營銷業績是今后企業運營和發展中需要思考的主要問題。

2我國企業營銷現狀分析

目前，對于我國的一些企業發展來說，營銷工作關乎著企業的生死存亡，也引起了很多企業的重視。但是，由于受到諸多方面的制約與影響，很多企業在營銷的業績，營銷的方式以及營銷的路徑等方面存在著一定的局限性，具體表現在以下幾個方面：首先，企業的營銷理念有待革新。科學的營銷理念可以幫助企業在營銷中少走彎路，提升營銷的效果。目前，很多企業在營銷理念方面缺乏革新，被動等待的現象比較突出，需要在今后的改進中予以完善。其次，營銷的方式方法有待多樣化。營銷并無定法，因此，在具體的營銷工作開展過程當中，企業應該結合市場大環境的變化以及自身營銷訴求的發展，進行合理化的營銷方式與方法的改進。從目前來看，一些企業在營銷方法的靈活性方面存在著一定的局限性，不利于企業營銷工作的開展。最后，企業營銷的效果有待提升。很多企業投入了大量的人力、財力進行市場營銷工作，可是，從目前實踐結果來看并不是盡如人意，除了營銷方式、方法存在著一定的影響之外，企業自身在整體的營銷模式以及營銷理念等方面的不足都影響著最后的營銷結果。所以，如何改進營銷結果，促進企業良性營銷發展是今后企業需要高度關注的一個主要問題。

3新媒體背景下企業營銷改進思路

為了有效地滿足企業更好地勝任未來的市場競爭和發展需要，本文從新媒體的優勢出發，從以下幾個方面提出今后企業營銷工作的改進思路：首先，借助新媒體拓展市場營銷思路。在今后的企業營銷工作開展中，企業市場營銷主管部門應該在自身的理念以及必要的機制方面進行革新。特別是，高度重視新媒體在市場營銷工作中所具有的價值和作用，充分的發揮新媒體在營銷效應方面所具有的不可比擬的優勢。只有以新媒體作為重要的資源平臺，今后的企業市場營銷工作才能夠獲得質的飛躍與突破。其次，革新企業營銷理念。在今后的企業運營和發展中，應該對過往的營銷理念進行不斷的與時俱進，引入媒體思維，引入互聯思維。通過以潛在客戶的購買心理為出發點，借勢而上，不斷地促進企業營銷綜合業績水平的提升。需要強調的是，在進行企業營銷理念的革新中，應該將市場營銷與企業文化建設有機地融合在一起。特別是發揮出新媒體在其中的價值與作用。再次，重視新媒體人才的運用。在今后企業運營和發展過程當中，不斷地進行人才的引進和培養是促進企業營銷工作獲得更好提升的關鍵所在。尤其是要引進大量的具有新媒體思維的人才，不斷地對現有的營銷方式、營銷格局進行改善與調整，促進企業營銷資源的整合，更好地發揮出營銷所具有的市場魅力和價值。最后，注重企業營銷經驗的反思。無論是新媒體助力企業營銷工作開展，還是企業自身營銷體系的完善都需要在不斷完善和探索的基礎上進行實施。因此，在今后的改進與提升中，企業應該積極地進行自我的反思與總結，發現其營銷中存在的不足有效地彌補漏洞，更好地提升營銷業績水平。只有這樣，企業才能夠促進核心競爭力的提升，更好的在未來的市場競爭中獲得一席之地。

4結語

在新媒體背景下，企業營銷面臨的巨大的機遇與挑戰。在這一背景下，如何把握新媒體背景下的巨大機遇，有效地應對可能存在的諸多挑戰，革新企業營銷理念，促進企業營銷業績提升是當前諸多企業發展中思考的一個主要問題。本文探討了在新媒體背景下企業營銷的路徑，對于促進企業營銷工作的開展有著一定的積極意義。當然，由于研究水平有限，在具體論述中難免存在不足，還懇請專家學者批評指正。

參考文獻

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作者：時裕 單位：遼寧理工學院