大數據下的家紡企業(yè)發(fā)展策略探討

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摘要：在大數據背景下，南通家紡企業(yè)發(fā)展出現一些問題，如與市場需求不同步，缺乏核心競爭力；營銷方式單一傳統(tǒng)，缺乏品牌差異性；技術創(chuàng)新能力較弱，制約因素較多；人力資源管理不足，公司結構不合理。對此，南通家紡企業(yè)應結合市場動態(tài)需求，開發(fā)優(yōu)質特色產品；立足大數據優(yōu)勢，創(chuàng)新多元化戰(zhàn)略；加大技術創(chuàng)新力度，重視人才引進；加大產品宣傳，創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略。

關鍵詞：大數據；南通；家紡企業(yè)

報告提出，要推動互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深入融合。在這個日新月異的大數據時代，“一帶一路”深入推進，紡織之鄉(xiāng)——南通的家紡企業(yè)，在面對巨大挑戰(zhàn)的同時也迎來了新的發(fā)展機遇。大數據的發(fā)展，給南通家紡產業(yè)升級帶來了良好的機遇。如何充分運用大數據的優(yōu)勢，實現南通家紡企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展，是當前南通家紡急需解決的現實問題［1］。雖然很多南通家紡企業(yè)都竭盡全力，借助大數據的優(yōu)勢，抓住“一帶一路”帶來的機遇，但在創(chuàng)新發(fā)展的過程中遇到了缺乏核心競爭力、營銷方式單一、產品創(chuàng)新能力較弱和新時期人力資源管理不夠等各種問題，南通家紡企業(yè)在大數據背景下的升級發(fā)展遇到了重重阻礙［2-3］。本文立足大數據背景下南通家紡企業(yè)發(fā)展中遇到的問題，從開發(fā)特色產品、實現多元化發(fā)展、加大技術創(chuàng)新力度和優(yōu)化營銷體系等方面提出建議，力求為南通家紡企業(yè)的發(fā)展盡綿薄之力。

一、大數據背景下南通家紡企業(yè)發(fā)展面臨的問題

（一）與市場需求不同步，缺乏核心競爭力眾所周知，科技改變世界，創(chuàng)新推動世界向前發(fā)展。無論是家紡企業(yè)，還是科技創(chuàng)新企業(yè)等，核心競爭力是一個企業(yè)堅定地屹立在市場上的根本。只有重復運用信息技術手段，不斷跟蹤國內外市場發(fā)展動態(tài)，充分了解市場需求，運用核心技術開發(fā)自己別具一格的核心家紡產品和核心家紡技術，才能使得家紡企業(yè)占得一定的市場份額，屹立于家紡市場。但調研發(fā)現，南通家紡企業(yè)，除了羅萊家紡等極個別高端品牌，大多家紡企業(yè)仍然不能擺脫傳統(tǒng)的生產制造理念，不能緊跟市場的動態(tài)發(fā)展，未能研究出自己的核心技術和核心家紡產品。企業(yè)隨波逐流，缺乏科技含量，對市場認識不清，同質化產品問題層出不窮，缺乏核心競爭力，只能通過價格戰(zhàn)去獲得市場份額。長此以往，形成惡性循環(huán)，從而使得南通家紡企業(yè)更加缺乏核心競爭力。

（二）營銷方式單一傳統(tǒng)，缺乏品牌差異性調研發(fā)現，大部分南通家紡企業(yè)仍然隨大流，堅持傳統(tǒng)的營銷方式，缺乏新意和個性。大多通過明星代言等方式，提高品牌知名度；部分實力雄厚的家紡企業(yè)，；通過直播帶貨等形式去博得消費者眼球，吸引更多消費者消費。但這些營銷手段大都單一，不同家紡企業(yè)之間看不到品牌的典型差異，企業(yè)和消費者之間也缺乏長期、穩(wěn)定的信任。同時，由于部分南通家紡企業(yè)認識不到大數據時代的科技優(yōu)勢，不能充分運用大數據的有利條件，缺乏技術研發(fā)和產品差異化意識，代言直播宣傳費用遠大于科技投入，又為了提高市場份額降低產品價格，極大地影響了企業(yè)長遠健康發(fā)展［4］。整體來說，大數據背景下的南通家紡企業(yè)在營銷方式方面較為單一，缺乏典型的產品品牌差異性。

（三）技術創(chuàng)新能力較弱，制約因素較多調研發(fā)現，南通家紡企業(yè)由于各種主客觀因素影響，不能及時通過大數據分析市場變化，大部分家紡企業(yè)仍然以中低檔產品為主，極為缺乏技術創(chuàng)新能力，更不愿意拿出一定比例的科研經費去加強家紡產品的技術研發(fā)，同質化發(fā)展極為嚴重。同時，由于缺乏足夠的人才培養(yǎng)投入、技術投入和經費投入，南通大部分家紡企業(yè)仍然不能跟上市場需求的步伐，許多因素制約其發(fā)展。與此同時，部分家紡企業(yè)由于經費等原因，技術裝備已然跟不上產品創(chuàng)新開發(fā)、生產的需要，較為落后。專業(yè)人員缺失、經費不足、技術落后，都使得很多南通家紡企業(yè)不能形成獨特的研發(fā)機制，沒有自己的技術專利，不能生產滿足市場需要的高品質、高科技、前沿理念的高科技家紡產品。這些制約因素都極大地影響了南通家紡企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

（四）人力資源管理不足，公司結構不合理人才的聘用和人力資源管理的高質引進，對企業(yè)的發(fā)展有著重要的影響。但很多南通家紡企業(yè)仍然堅持傳統(tǒng)的用人唯親管理模式，堅持家族管理，這極大地影響了家紡企業(yè)的人力資源管理體系建設。對于關鍵崗位或者核心崗位，有的家紡企業(yè)甚至嚴禁外人進入。南通部分家紡企業(yè)考核系統(tǒng)和獎懲機制也不完善，績效考核內容簡單，一線工人流動性大，部分工人作業(yè)水平較低，極大地影響了家紡產品的質量和生產成本。更為重要的是，很多南通家紡企業(yè)在發(fā)展歷程中，忽視企業(yè)組織建設，用人機制不健全、財務管理不科學、營銷體系單一、市場適應性差、產品不能滿足市場需要等。從生產到銷售，缺乏完整的供應鏈體系建設和共享數字平臺建設，這些都極大地影響了南通家紡企業(yè)在市場競爭中健康、穩(wěn)定和長期發(fā)展。

二、大數據背景下南通家紡企業(yè)發(fā)展策略

（一）結合市場動態(tài)需求，開發(fā)優(yōu)質特色產品不斷創(chuàng)新的核心產品和獨具一格的技術專利，是一個企業(yè)屹立于市場的重要支撐。南通家紡企業(yè)要想開發(fā)優(yōu)質特色產品，就必須密切關注市場需求，加強一線市場調研，充分了解人們對于當前家紡用品的態(tài)度和需求，并不斷創(chuàng)新觀念，加大家紡產品調研、研發(fā)和人才引進等方面的資金投入，充分運用大數據的優(yōu)勢，分析市場需求動態(tài)，為家紡公司產品研發(fā)奠定一線數據基礎，將視角集中于高精尖產品，力求研發(fā)出符合市場需求、吸引消費者購買欲望和值得消費者信賴的核心產品。隨著信息技術的發(fā)展，線上銷售的深化，家紡未來發(fā)展將會是互聯網、大數據和人工智能的深度融合。南通家紡應充分利用大數據優(yōu)勢和“一帶一路”帶來的機遇，走出南通、走出國門，針對不同層次和不同需求的消費者，開發(fā)出深受市場歡迎，時尚貼心、綠色生活的技術含量高的特色家紡產品。

（二）立足大數據優(yōu)勢，選擇合適的多元化發(fā)展戰(zhàn)略市場經濟的發(fā)展，病毒肺炎疫情的全球暴發(fā)，都使得家紡行業(yè)的發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)。南通家紡企業(yè)要想在惡劣的市場環(huán)境中始終立于不敗之地，必須要高瞻遠矚，占領市場、開發(fā)新市場，審時度勢，選擇適合自己的多元化發(fā)展戰(zhàn)略。一方面，南通家紡企業(yè)通過大數據信息平臺建設，全面分析自身產品的優(yōu)勢與劣勢以及相關家紡產品業(yè)務的拓展優(yōu)勢等，在現有家紡業(yè)務的基礎上拓展新品種、新產品。除了床上用品，還可以延展到窗簾等與家紡息息相關的新品類，創(chuàng)新整體家居理念。另一方面，南通家紡公司也可以結合自身發(fā)展優(yōu)勢，充分利用自身的財力、物力，實現強強合作，收購或兼并其他業(yè)務等，將業(yè)務延展得更深、更廣，真正在大數據時代實現多元發(fā)展。

（三）加大技術創(chuàng)新力度，重視人才引進部分傳統(tǒng)南通家紡企業(yè)仍然堅持傳統(tǒng)經營模式，對技術保護、技術創(chuàng)新和產品專利等方面的意識不強。南通家紡企業(yè)應不斷加大技術創(chuàng)新的力度，充分利用大數據平臺，分析自身核心產品、廣受市場歡迎產品和高精專產品等，對重點技術家紡產品申請專利保護，并不斷加大開發(fā)力度和投資力度，不斷創(chuàng)新發(fā)展。與此同時，大力引進家紡創(chuàng)新方面的優(yōu)秀創(chuàng)新人才和管理人才，不再任人唯親。完善獎懲機制，對于一線技術過硬的操作工給予充分的尊重和獎勵，推動企業(yè)的信息化建設，積極向外拓展，與家紡行業(yè)的同行構建信息共享平臺，在保護自身企業(yè)自主知識產權的同時，也積極學習同行的優(yōu)秀經驗，避免同質化產品。

（四）加強產品宣傳，創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略面對家紡市場日益激烈的競爭，南通家紡企業(yè)應在創(chuàng)新核心技術和生產核心家紡產品的同時，優(yōu)化營銷戰(zhàn)略，加大宣傳力度。不再拘泥于傳統(tǒng)的宣傳方式，不再依靠明星巨額代言等單一模式，而是結合市場動態(tài)需要，緊密關注國內外家紡市場流行趨勢，充分利用與家紡行業(yè)密切相關的網絡等媒體，系統(tǒng)投放廣告，選擇契合產品理念和氣質的相關明星代言，加強背景故事直播帶貨，通過微博帶動話題討論，積累家紡產品流量。最為重要的是，借助產品銷售契機，充分利用電商節(jié)，如“雙11”、“雙12”、母親節(jié)等，及時創(chuàng)新促銷活動組合，在增加產品銷量的同時拓展公司產品份額，提高公司知名度。

結語

隨著大數據的深入發(fā)展，南通家紡企業(yè)的發(fā)展和技術創(chuàng)新必將遇到新情況、新問題。南通家紡企業(yè)必須不斷創(chuàng)新觀念，充分利用網絡智能技術和平臺，創(chuàng)新管理體制，生產出自己的核心產品，保護好自己的核心技術，開發(fā)出屬于自己的特色產品，如此才能在競爭激烈的國內外家紡市場奪得一定的份額，實現健康、穩(wěn)定和長遠發(fā)展。

參考文獻

［1］王洛濤.基于大數據的家紡行業(yè)發(fā)展預測［J］.中國新通信，2016（20）：140-141.

［2］王婧.南通市家紡企業(yè)的出口困境及發(fā)展戰(zhàn)略研究［D］.長沙：湖南大學，2019.

［3］朱紅玲，瞿永玉，夏汀.對家紡出口企業(yè)轉型升級的政策路徑探索：以南通市通州區(qū)為例［J］.財經界（學術版），2018（24）：40-41.

［4］焦靜，張爍，梁飛艷.新媒體時代下南通紡織業(yè)品牌宣傳現狀及對策研究［J］.新聞研究導刊，2019（5）：60-61.

作者：馮琳 單位：江蘇商貿職業(yè)學院