科技期刊發行工作研究思考

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[摘要]互聯網技術的迅猛發展，使得科技期刊發行模式發生巨大變化，發行收益逐年下滑，紙印本發行逐年萎縮，數字出版發行成為主流。本文通過對科技期刊發行模式、發行渠道的研究，結合工作實踐和對當下面臨困境的分析，提出新時期下科技期刊發行工作的建議，以期為科技期刊順應時代變化、調整發行思路提供借鑒。

[關鍵詞]科技期刊;出版發行;數字化出版

科技期刊發行包括征訂和投遞，是體現和提升期刊傳播力和影響力的重要工環節。期刊的發行量雖然沒有作為期刊評價指標，但可以從一定程度反映期刊的水平以及影響力，而且發行量的提升必然有利于期刊引證指標的提升和經濟效益的提高。不斷提升期刊發行量、拓寬期刊發行渠道，是科技期刊編輯部的一項重要工作。目前科技期刊發行包括紙刊發行和數字化發行兩部分，紙刊發行按發行渠道可分為一渠道、二渠道。一渠道即郵局訂閱、書店零售；二渠道即個體書刊發行商。除此之外，還有一部分贈閱（也稱受控發行），是指給專家學者、研究機構、作者、廣告客戶的贈送，與其他期刊之間的互換。隨著技術的進步，閱讀文獻和學習方式不斷變革，科技期刊的發行量逐年下降，傳播力無法與數字化出版發行相比，但紙刊發行仍然不可或缺。如何加強紙刊發行，一直是困擾科技期刊的難題。

科技期刊發行模式變革

1.紙印本發行1980年之前，科技期刊主要的發行模式為紙印本，發行渠道主要是“郵局征發一體”和書店銷售。專業性較強的科技期刊，書店銷售量非常小，圖書館和讀者通常都是通過郵局訂閱的方式獲得，高校圖書館、科研院所大都通過郵局征訂期刊，訂閱量大，手續費高，但發行量穩定、回款快。科技期刊具有信息量大且更新較快的特點，大量科技期刊收藏在圖書館中，讀者利用系列目錄索引閱讀和獲取信息。另外，少量贈閱或個人自訂的部分，大多由編輯部以印刷品的方式通過郵局郵遞，工作量較大，繁瑣耗時，優點是成本較低。紙印本期刊發行渠道單一、手段落后、效率較低，不能滿足現代化信息高效傳播的要求。2.數字化出版發行模式1980年之后，隨著計算機技術的飛速發展，信息技術不斷迭代，科技期刊進入數字化時代，逐漸形成了系列科技期刊數據庫，讀者通過搜索引擎能夠快速檢索和獲取信息。1990年后，科技期刊的數字化傳播逐漸占據主導地位，數字化出版成為主流，很多國際名刊、大刊紛紛投身數字出版，Elsevier、Springer等國際出版機構在不斷實踐的過程中，完成了由紙印本出版發行到數字化出版發行的變革。據報道，細胞出版社（CellPress）2006年的期刊收入中網絡產品與紙質版大致相當，到2010年網絡產品收入增長100%，紙刊收入下降約50%。2010年，國際最大期刊出版商Elsevier的期刊收入中，數字化產品收入占其總收入的86%。2010年之后，科技期刊出版已進入平臺階段，學術成果基于程序和應用程序接口、數字化形式傳播，通過社交網絡實現和獲取。融媒體時代對學術論文時效性有了更高要求，出現了語義出版和網絡首發模式，提高了人們獲取知識的效率，紙印本發行下降，科技期刊營利方向也發生了一定的變化。

《化工學報》發行實踐與困境

《化工學報》歷史悠久，是國內化工領域的綜合性科技期刊。期刊多次獲獎，紙印本質量精美，兼具一定的收藏價值，讀者多是化工領域科技工作者，他們獲取文獻信息的需求一般以單篇閱讀為主。期刊文獻本身的特點是內容前沿，而非系統和經典，所以讀者通常無需閱讀整本期刊，造成紙印本期刊發行量下降。在科技期刊以數字化傳播為主的時代，紙印本發行量下降不可避免，帶來的收益也逐年減少。但鑒于紙印本發行不可或缺，編輯部對紙印本的發行仍然非常重視，除了對刊本精心排版、印制外，對渠道的維護也很重視。目前，《化工學報》紙刊發行主要以郵局征訂和二渠道發行為主。編輯部與人天書店、國華卓越、海天華教等發行商合作多年，即便訂購量從2010年到2020年縮水50%左右，但紙印本仍貢獻了一定的利潤。2018年，編輯部與北京中科期刊出版有限公司合作，使期刊在其微店和淘寶店鋪上架銷售，擴展了一些影響力。另外，編輯部近年來出版了一些高水平專刊，例如大學校慶、院慶專刊，不僅提升了稿件質量，合作方還經常會訂購紙本期刊用于收藏、紀念和推廣，一定程度上提升了紙本發行量。數字化出版一直是期刊編輯部重點工作，編輯部與方正公司合作，啟用了數字化出版生產平臺，實現了高質量、多形態（PDF、Rich、HTML、H5、全文XML等）文件的同步生產發行，可滿足傳統印刷、網刊、移動閱讀、與第三方運營平臺合作等多形態出版。我們同時與中國知網、萬方數據庫、維普資訊庫、超星數字化圖書館等知名數據庫合作，在各大數據庫發行。同時，所有稿件均可在本刊網站開放獲取（OA）。多渠道數字化發行是提升期刊學術影響力的關鍵，在數字化時代，紙質期刊在整合運用數據資源上沒有數據庫的優勢，編輯適應數字化時代的發行經驗和營銷能力不足，互聯網思維欠缺，與讀者互動不夠深入，服務意識不強；科技期刊廣告等收入微薄，數字化發行在經濟效益方面對期刊經營的幫助不大，利用數字產品提高收益一直是編輯部努力的方向。

加強科技期刊發行工作的思考

1.建立發行數據庫建立發行數據庫的目的是提高發行量，增加紙印本和數字化產品的售賣。發行數據庫可以包括專家學者數據、讀者數據、作者數據、研究機構數據以及行業用戶數據。發行數據庫也不是一成不變的，需要不斷更新和開發，如打造《化工學報》“教科書”品牌，可以考慮將準備報考化工專業研究生的學生信息納入發行數據庫。在“互聯網+”時代，可以考慮利用大數據技術尋找、開發、篩選潛在客戶，以建立期刊資源存儲庫的方式建立發行數據庫，并以信息技術作為依托，變革傳統期刊的出版模式，拓展科技期刊獲取信息數據的渠道，動態記錄市場發生的相關數據，分析發行結果及發行收益等。2.培養專業發行團隊發行人員的任務是將精神產品轉化為物質產品，是將編輯的創造性勞動實現社會價值的過程。在這個實現價值的過程中，發行人員要做好市場營銷，最大限度地吸引讀者、占有市場、擴大發行。一支高水平的發行隊伍，可以提升科技期刊的營利能力。除了將期刊遞送給目標對象，還要及時了解讀者需求，關注學術會議和書店的一些活動，為刊物發行做出營銷宣傳方案。期刊出版單位應定期對發行人員進行業務培訓，以適應不斷發展變化的外部形勢。3.探索新的發行方式和渠道紙印本內容數字化能提高傳播效率。隨著信息技術的進步，人們閱讀和獲取信息的模式發生改變，科技期刊要積極探索數字版內容營利的新路徑。期刊人應堅持自身優勢，關注技術進步，與時俱進，調整工作思路，為科技期刊的發展謀求新的出路。

結語

發行工作是科技期刊提高社會效益和經濟效益的關鍵。科技期刊發行經歷了紙印本的繁榮期，隨著數字化出版興起而逐漸遇冷，因其特殊屬性，紙印本不能由數字化出版完全替代，目前期刊發行模式大多以數字化為主流，紙印本發行并行。互聯網、大數據、人工智能的發展，改變了科技期刊的出版發行模式，推動著科技期刊與互聯網深度融合，新型數字出版模式將變成常態，科技期刊應在專注內容生產、打造更高品質學術內容的基礎上，與技術提供商和網絡運營商合作，共同組成一條完整的產業鏈，應對媒體融合的沖擊，實現社會效益和經濟效益協同發展。

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作者：唐晶晶 單位：《化工學報》編輯部