媒體融合下的農業科技期刊宣傳策略

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摘要：在媒體融合發展的大背景下，農業科技期刊進行宣傳和推廣有利于提高自身的知名度和影響力，并且能夠進一步普及相關的農業科技成果，然而結合實際情況調查發現，現階段在農業期刊宣傳過程中存在推廣不足的狀況。本文主要是在媒體融合背景下，加強農業科技期刊的有效宣傳，結合農業期刊宣傳的實際情況，從多元化的角度，提出新形勢下期刊編輯應充分利用新媒體和新平臺，保證期刊的有效宣傳和推廣。

關鍵詞：農業；科技期刊；宣傳；推廣；新平臺

一、引言

在農業科技期刊發展的過程中，必須意識到論文的質量至關重要，同時要提高農業期刊的知名度及影響力。然而在實際調查中發現，現階段農業科技期刊在宣傳和推廣的過程中受到了一定的限制，如果僅僅保證學術期刊的質量，沒有良好的宣傳方式及渠道，那么必然得不到優秀的傳播效果，因此必須通過多元化的渠道來提高期刊的影響力［1］。本文主要立足于信息技術發展，建立多元化的平臺，加強對期刊的有效宣傳，保證推廣工作的落實。在新形勢下加強新技術和平臺的運用、提高辦刊水平至關重要，必須在研究農業科技期刊和其他優秀期刊的前提下獲得相關的實踐經驗，更好地借助學術期刊的知名度來科普相關的農業知識。

二、重視期刊網站的有效建設

目前，在期刊網站建設的過程中，不僅要重視宣傳展示期刊，同時也要立足于編輯部網絡化辦公的實際情況，根據期刊的內容及媒體形式，保證期刊信息，有效推進期刊網站建設，增強期刊的綜合實力。在建設期刊網站的過程中，必須重視其他綜合實力的不斷增強［2］。我國的核心期刊都有自己的獨立域名網站，網站具有在線投審稿的功能，同時也能夠在線辦公并定期相關的論文，如果期刊網站的功能沒有得到進一步開發，那么就可能成為現階段期刊進一步發展的瓶頸問題，因此必須重視從新的角度獲得更多學者的關注。

（一）不斷豐富網站的功能及相關內容目前，在期刊網站建設的過程中，必須對多元化主體的需要進行設計。例如部分期刊網站首頁的模塊相對較多，如果通過信息動態與農業有關的內容，那么便可以為讀者提供其感興趣的內容，而通過編輯部的首創也可以實現名人微博轉載功能［3］。讀者比較注重當期目錄，或者被引頻次相對較高的文章，在友情鏈接中要與同類期刊主頁相互關聯，保證網站具備一定的連通性，使讀者的人數不斷增多。除此之外，在期刊網站設置人為分類的過程中，要加強深度檢索功能模塊的有效開發，為讀者和作者提供高效的檢索服務，使其更愿意學習和借鑒。

（二）對具有高品質的文章進行推送現階段，要將具有代表性的文章推送給相關的科研人員，這種推送的效果比整期推送的效果更明顯。例如，相關的雜志在定期郵件推送的過程中會推送相對優質的內容，并定期設置征稿的有關信息頁面，在這種情況下，如果讀者非常較感興趣的話，他們會點擊鏈接進入網站。同時可以設置推薦閱讀的相關欄目，保證讀者能夠擇優選取，吸引讀者的興趣，達到更優的推送效果。

三、建設經營微信公眾平臺

在多媒體快速發展的大背景下，移動終端技術和設備也取得了較大的發展，使得期刊出版宣傳方式面臨新的挑戰，人們使用智能手機和平板電腦的頻率越來越高，通過移動終端可以瀏覽相關的網頁或下載自己需要的資源，農業科技期刊的移動終端業務在此基礎之上也獲得了一定的發展，突出表現為大部分科技期刊開始建立微信公眾平臺和相關的APP，有利于為多元化的讀者提供多層次的服務，比原來傳統的紙質期刊內容更加豐富，促進了農業科技期刊的有效傳播［4］。結合31種地學核心期刊來看，目前有部分期刊開通了相關的微信公眾號，但是整體比例較低，主要是因為編輯內部人員較為緊缺，在更新微信平臺的過程中受到限制。對于已開通微信公眾號的部分期刊，人們可以通過微信公眾號來實現投稿的目標，并及時查詢稿件的進度，也能夠瀏覽相關的學術論文。部分公眾號不斷運用優秀稿件綠色通道的相關欄目，發表農業科技領域有重大影響和指導作用的相關學術成果，人們通過微信公眾號就可以學習農業方面的知識，了解農業行業的熱點，這為農業科技期刊的宣傳和推廣帶來了更多的機會。微信的優勢是不僅可以使用文字圖片，同時也可以相關的視頻，人們可以利用較為碎片化的時間來獲取更多的農業知識點，編輯也可以利用微信這一載體，從多元化的角度對期刊的發展進行審視，實現運營和推廣的最終目標。

四、通過學術會議出版專輯

（一）出版學術專輯的多元化方式現在學校里在科研人員交流溝通的過程中，可以提升農業科技期刊的影響力。因此可以立足于農業科技方面的學術會議主題來策劃有關的專輯，這對于提升科技期刊的影響力至關重要。可以通過學術會議征集論文等多元化的方式，加強學術專輯出版，并定期吸引部分學者［5］。一方面，在農業科技方面的專輯主題不突出的狀況下，或者出版時間受到影響的前提下，要及時改變相關的工作思路，展開專輯主題討論，并有針對性地進一步約稿，保證在會議召開前的出版專輯有一定的優秀學術成果，從而通過學術會議來擴大其帶來的影響，引起學者的關注。針對目前我國相關的會議主題，必須意識到相關專家學者發送的約稿函等，在專輯會議召開之前，可以通過正式出版印刷等多元化的方式，在會議現場對紙質期刊進行分發，并通過會議微信公眾號的方式來進行有效推廣，同時立足于期刊的實際內容，通過郵件和微信等多元化的平臺進行推廣，保證提高期刊關注度。

（二）相關的宣傳廣告立足于農業期刊的實際情況，必須在相關主題會議上進行有效的和宣傳，這能夠起到良好的宣傳效果，也是一種較為便捷的宣傳方式。比如可以在相關的研討會上制作色彩鮮明的宣傳頁，這有利于吸引與會人員的關注。同時也要重視農業科技期刊網站的點擊量是否獲得了明顯提高，重視文獻下載量是否得到了提升，然后安排相關的負責人聯系出版的學術編輯等。農業科技期刊要主動與各種大會組委會保持良好的溝通及聯系，并作為合作方積極主動參會，利用網站和微信公眾號進行宣傳，及時制作吸引人眼球的宣傳材料，有效進行農業方面的推廣。

五、超星期刊域出版

目前，超星搭建了關于期刊等與專題相關的平臺，這有利于農業科技期刊實現內容智慧分享的目標，也能通過多元的渠道進行宣傳，對農業科技機關宣傳來講至關重要，帶來了新的機會。域出版構建了作者、讀者、編者進行學術交流的空間，因此通過超星期刊域出版能夠在手機終端上解決現階段期刊需要關注的公眾號問題，并及時解決期刊APP帶來的困擾，同時根據數據庫檢索等多項功能，能夠保留原本的期刊欄目，還原農業科技期刊的原本面貌，而讀者也能通過手機終端瀏覽相關的期刊，通過鏈接分享的方式向自己的好友展示，有利于農業期刊論文的進一步傳播。最后，編輯、作者、讀者之間能夠實現相互溝通的最終目標，加強彼此之間的聯系，從而提供了全流程、自助化、智能化等專題匯編的有效功能，保證了農業科技期刊的進一步發展。編輯部要求所有來稿作者在投稿的過程中，必須運用較為簡明的話語，概括文章中的研究亮點，保證責任編輯能夠在較短的時間內初步了解文章，編輯部也可以給出相關的評論，以評論的方式來展現文章亮點，保證讀者可以在較短的時間內獲得有效的信息。除此之外，該平臺提供的各種專題匯編功能，有利于進一步歸納和運用期刊信息資源，從而保證實現專題匯編的最終效果。

六、結語

在我國知識經濟發展的大背景下。現代信息、網絡、通信等多項技術都獲得了較快的發展，網絡環境也獲得了普遍的改善，農業科技期刊是傳播農業知識的關鍵工具，因此必須結合時展的特點，立足于網絡環境，積極做好宣傳的有關工作，在推動農業科技期刊宣傳的前提下做好相關服務，才能建立完善的讀者群和作者群，保證農業科技期刊品牌發展。必須結合農業科技期刊發展的實際情況，注重農業科技期刊的質量，從而立足于多元化的渠道，做好農業科技期刊的網絡宣傳工作，提高農業科技期刊的知名度。農業科技機關宣傳和推廣工作至關重要，有利于提高其知名度，擴大農業科技知識的影響范圍。隨著數字信息技術的快速發展，必須保證信息資源呈現多元化的特點，幫助人們更快地獲取農業科技方面的信息。農業科技期刊的相關工作人員要立足于新媒體環境下的新技術及平臺等，重視農業科技期刊發展運營等工作的開展，加強對農業科技期刊的推廣與宣傳，為讀者提供更加便捷精準的服務，擴大農業科技期刊的品牌效應，提高人們對農業科技期刊的關注度，并針對性地選擇更多優秀稿件，廣泛傳播優秀的農業科技成果。

參考文獻：

［1］王影，何真，王瓊，等.基于抽印本的科技學術期刊宣傳推廣——以《高壓物理學報》為例［J］.編輯學報，2020，32（02）：219-221.

［2］李芬，項磊，嚴慧，等.傳統和現代相結合——加強科技期刊宣傳，提升國際影響力［J］.傳播與版權，2020（06）：92-94.

［3］本刊編輯部.高舉旗幟唱響主旋律充分發揮期刊宣傳主陣地作用［J］.中國工會財會，2019（01）：15-19.

［4］李紅霞，彭冰霞，邱亮斌.新形勢下加強科技期刊宣傳與推廣的思路探討［J］.傳播與版權，2019（01）：81-83.

［5］宋賢士.平度市借力期刊宣傳提升合作水平［J］.中國農民合作社，2019（01）：18.

作者：艾尼瓦爾·買買提 單位：新疆農科院