探討傳統期刊發展現狀及建議

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摘要:21世紀以來,互聯網技術迅猛發展,以網絡技術為基礎的新興媒介在極短的時間內給傳統媒體帶來了猛烈的沖擊。因此,在互聯網時代下,傳統期刊媒體該何去何從是期刊從業人員亟需思考的問題。文章分析了新時代我國傳統期刊的發展現狀以及出現的問題,針對這些問題提出相應的解決措施,探索我國傳統期刊的創新發展之路。

關鍵詞:新媒體；期刊；發展；研究

隨著信息技術的發展,新興媒體迅速崛起,特別是21世紀以來,新媒體技術以勢不可擋的氣勢給我國傳統期刊媒體帶來了巨大的沖擊,主要表現在其讀者正在迅速流失、廣告市場逐漸萎靡,而以計算機、手機設備為載體的新興媒介可以使人們獲得信息資源的速度加快。但是,新媒體傳播的信息大多都是碎片化的,不利于人們進行深度閱讀,無法滿足人們更高的信息索取需求,而期刊可以很好地彌補新型媒體這一大劣勢。

1期刊的發展瓶頸

依托互聯網技術的新型媒體具有傳統媒體所不具有的優勢和特點,主要表現在以下幾個方面：第一,新媒體具有及時性,而傳統媒體信息更新速度稍慢。在互聯網廣泛普及的今天,新媒體信息的發送具備“短、平、快”等其他傳統媒體無法超越的屬性和優勢。第二,新媒體的信息容量大,而傳統媒體所帶來的信息內容相對較少。新媒體技術的發展給信息傳播方式帶來了新的變化,過去人們主要是去圖書館、閱覽室查閱資料來獲取信息,而現在只需要在搜索引擎中輸入關鍵詞就可以快速查找到所需信息,這也就是常講的“海量信息儲存”。第三,新媒體信息之間的交互性較強,而傳統媒體的信息交互性相對較弱。傳統期刊媒體的讀者在獲取信息后產生的想法是不能夠及時與其他讀者進行交流與溝通的,但是在現代信息技術之下,這種信息之間的交互可以通過互聯網技術實現的,常見的互動形式有用戶之間的相互評論或者添加好友進行深入探討等。第四,新媒體可以讓人人參與信息傳遞,而傳統媒體不行。在當今時代,幾乎人人都有移動通訊設備,這就形成新型媒體信息傳遞的人人參與,適合現代年輕人的信息消費習慣以及多元的消費模式。傳統期刊媒體被新興媒體影響下形成的發展瓶頸主要體現在以下兩個方面。

1.1傳統期刊讀者銳減

根據一項研究調查顯示,以往的期刊訂閱者中60%的訂閱者已經取消傳統期刊的訂閱,傳統期刊媒體的閱讀人數正在迅速地往移動媒體領域轉移。由此可見,大部分讀者的注意力正在向以互聯網為首的新型媒體轉移,他們更多的是從新型移動互聯網媒體上獲取信息,從而導致我國傳統期刊讀者人數銳減。

1.2傳統期刊的廣告市場萎靡

市場的消費需求隨著互聯網時代的迅速崛起而迅速發生變化。中國期刊行業藍皮書對2013年到2017年全球網絡廣告和雜志廣告的市場份額進行了統計,全球網絡廣告和雜志廣告的市場份額都在不斷變化。網絡廣告的市場份額呈下降趨勢,但整體下降趨勢并不明顯,基本保持在13%到14%之間,而雜志廣告的市場份額呈較快的增長趨勢,從3.2%增長到5%。需要注意的是,雖然網絡廣告和雜志廣告的市場份額呈現相反的發展趨勢,但是雜志廣告的廣告市場份額整體遠遠低于網絡廣告,這就說明傳統期刊的廣告市場仍然比不上新媒體為主的網絡廣告市場,呈現出市場萎靡發力的狀態。

2傳統期刊的發展建議

2.1內容上要保持原創

依托互聯網的新興媒體擁有傳播信息海量化、多元化的優勢,但向大眾傳播的往往是雜而亂的信息內容,其中有大量的營銷號推銷或者是毫無營養價值的泡沫文化。這主要是因為新興媒體傳遞給受眾的信息大多是網絡上各種資源信息的重新整合,這極易造成所傳遞的信息量大而不精細。而以期刊為首的傳統媒體則可以很好地避免這樣的問題。這主要因為傳統期刊擁有一個專業的期刊內容編撰團隊,與新媒體的內容重組這種形式相比,傳統期刊對于學術要求更為嚴格,期刊的排版、期刊的內容以及期刊的審核都有著嚴密的流程,這樣就保證了期刊的質量水準。除此之外,傳統期刊還有一批專業的記者收集新聞資料,能夠客觀準確地報道所發生的大事件。雖然新媒體能夠更快速地傳遞某個新聞事件,但是對于事件的屬性以及事件發生的前因后果都無法在短時間內進行深入了解,因此報道都較為主觀,極易造成輿論的沸騰,長此以往就可能導致一些不良情況的發生。因此,傳統期刊需要對內容上進行嚴格把控,注重內容上的創新。

2.2內容原創基礎之上要注重深度

新型媒體雖然傳播信息的速度非常快,但其信息大多都是經過后期整合重組形成的,這樣就導致傳播的信息無論是在內容上還是質量上都只是停留在表層。而傳統的期刊雖然在內容制作過程中所消耗的時間較新型媒體更久,但是其內容都是原創,而且文章內容較之新媒體內容更有深度。相比運用新型的傳媒技術進行網頁瀏覽或者是看一些短視頻而言,傳統期刊能帶給我們更深的閱讀體驗。如常常見到的《讀者》《意林》《財經》《新周刊》等期刊雜志,通過進行一些專題專欄的策劃、人物訪談等挖掘具有深度的內容,其內容視角獨特,具有一定的社會影響力。

2.3內容生產上要讓讀者參與其中

新媒體之所以能擁有“人人參與”的優勢,最根本的原因在于互聯網技術使新媒體在信息傳播過程中形成了一種自下而上的表達通道,從而提供給受眾平等化的信息閱讀體驗,特別是在Web2.0技術廣泛普及的今天,這種體驗更加明顯。新媒體利用其特有的能交互、可參與、定制化等功能屬性,真正做到了以用戶的閱讀信息需求為中心,從而真正實現了“新媒體面前人人平等、人人參與”。傳統期刊在實際的辦刊過程中要想趕上時代的步伐,需要充分發揮其傳統媒體的優勢,沖破自上而下的單向信息傳播方式,重新樹立起一種與傳統大不相同的,平等、民主、用戶共同參與的服務意識。同時,還需打造出一支全新的與時俱進的期刊編輯隊伍,充分利用互聯網技術來創新期刊內容,而且要讓讀者能夠深度參與到期刊的一些內容的創作過程中去。舉例而言,期刊在獲取讀者意見的傳統渠道之外,還可以提供網絡平臺供讀者發表意見,并且在進行期刊內容策劃時,要多觀察與本期期刊相關的評論、意見等,以便能夠及時接收到讀者的最新想法,改進期刊內容。通過這種平等的交流平臺,能夠增加讀者對期刊內容編撰的參與度,也能夠增加期刊內容的豐富性與充實度。傳統期刊結合這些與時俱進的意見建議,就能夠促進其轉型升級,實現長遠發展。

2.4加強傳統期刊的數據共享與傳播工作

一是建立數據倉儲并加強期刊與數據庫的關聯。目前我國的數據期刊僅是通過自建的數據庫進行關聯,建議參照國外數據期刊的經驗,對于專業性強的期刊,可以按公共數據倉儲的要求建立專業數據倉儲,供相關專業數據期刊集中進行數據出版；對于專業性不突出的綜合性期刊,可建立統一的公共數據倉儲。二是制定科學數據統一的引用規范和標準。由于缺乏規范的科學數據引用機制,科學家們擔心數據被盜用、數據共享無法體現學術平等。數據期刊要實現數據被全世界的科研工作者檢索查詢、閱讀和引用,必須有大家共同遵守的引用規范和標準。數據期刊應該與數據中心共同制定規范的數據引用格式,并有明確的數據引用說明,這些規范和標準需具有普適性和通用性。

3結束語

傳統期刊媒體與新媒體傳是可以實現共存的。在互聯網時代背景之下,傳統期刊要保持其作為傳統媒體的優勢,比如內容的原創與深度等。除此之外,還要利用新型互聯網技術搭建一個自上而下的期刊數據平臺,使讀者可以在這個平臺上相互溝通,發表意見,真正實現交流上的互通有無,從而提高讀者在期刊內容編撰上的參與感?？傊?傳統期刊要積極實現其在信息化時代背景之下的轉型,從而推動傳統媒體整體向上邁出一個更高的臺階。

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作者：梁春麗 單位：金融科技時代雜志社