科技期刊市場化困難及路徑探析

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科技期刊是發表研究成果、促進學術交流、傳播學術理念的重要載體，在指引學科發展、普及科學知識、引導研究方向等方面具有非常重要的作用，同時它也是彰顯我國科技發展進程、展示我國科技實力的重要途徑。與其他期刊一樣，科技期刊最終要面向社會與受眾，深入大眾生活中，因此科技期刊的市場化是其發展必由之路。但事實上，科技期刊的市場化進程可謂荊棘遍布，困難重重。對科技期刊市場化所遇到的困難進行深入分析，并找到科學的解決路徑，是科技期刊共同面對的重要課題。

科技期刊市場化困難分析

目前市場上雖然出現了部分具有很強影響力與學術價值，且能夠自主產生經濟效益的科技期刊，但從整體來看，還有大部分科技期刊尚未適應市場化的發展需求，造成這種現象的原因主要有以下三方面：

1.科技期刊分布散亂目前，我國科技期刊整體呈現出“大而散”的現狀，《中國科技期刊發展藍皮書（2018）》數據顯示，我國目前共有科技期刊5052種，雖然總體數量龐大，但其背后的主管及出版單位多達幾千家，分布零散。而且，科技期刊大多以編輯部的形式進行運營，這就導致各期刊所能獲取的資源較少，服務方式較為單一。此外，許多期刊編輯部對刊物的未來發展缺乏長期的謀劃，市場應變能力缺乏，無法適應市場化的沖擊。對此，我國科技期刊首先應在頂層設計方面進行改革，突破主管單位、地域等多方面的限制，加強各個期刊之間的溝通協作。其次，可將科技期刊進行整合，構建起集成化的出版企業，以適應期刊市場化發展的需求。

2.科技期刊市場化程度不足由于我國科技期刊受體制限制，一直以編輯部的形式進行運營，其資金來源主要依靠政策扶持及上級撥款，盈利能力較為薄弱。而且，在科技期刊的發展長河中，大多數期刊一直以來只專注于自身專業領域，未能與市場需求相結合。此外，我國科技期刊實行主辦、主管、出版三級共管的運營模式，主辦、主管與經營三者之間長期處于割裂或半割裂狀態，未能建立起長期有效的協作交互機制，從而導致科技期刊難以形成集成化、規模化經營。而且，在科技期刊的運營活動中，上級主管、主辦單位的管理與指引職能常常失位，一定程度上也限制了刊物的市場化發展。

3.科技期刊自身定位模糊科技期刊自誕生之初，就是為推動我國科技進步、實現創新發展而存在的，旨在傳播學術信息、展示研究成果、促進學術交流。但客觀現實是，許多科技期刊受“轉企改制”政策的影響，一方面雜志社要自主經營、自負盈虧；另一方面要考慮學科領域發展以及學術期刊整體產業的需要，疲于應對。此外，由于我國科技期刊市場化程度較低，無法平衡學術發展與市場運營之間的關系。要么重市場運營，放緩學術發展，這可能會導致期刊整體內容的下降，無法擔負起展示我國科技發展成果、傳播我國軟實力的重任；要么重學術成果，放緩市場運營，這樣一來在沒有探索出市場化運營模式的情況下，期刊的未來發展必定難以為繼。由此可見，科技期刊的發展實際上就是找到市場運營與學術發展之間的均衡點，實現二者之間相互促進、共同發展。

科技期刊市場化的探索路徑

1.以人為本，打造優質內容無論何時，“內容”都是期刊賴以生存的根基，在期刊市場化發展過程中，只有內容與市場實現接軌，與讀者的需求相契合，才能獲得市場和讀者的認可，走好市場化的第一步。首先，打造優質內容滿足讀者需求。優質內容稀缺已成為我國科技期刊目前所要面對的重大問題。《中國科技期刊發展藍皮書（2018）》顯示，2018年我國SCI和高被引SCI量都很大，在被引頻次最高的1%文章當中，由我國學者貢獻的有14.3萬篇，占16.62%，但遺憾的是這其中僅有5%的文章發表在國內期刊。由此可見，科技期刊需要契合市場需求，圍繞專注領域中的一線研究者，及時發表他們在研究中得出的成果和發明，以此滿足英文水平并不高的普通科研工作者對優質內容的需求。其次，科技期刊還要使自身內容更符合市場需求。科技期刊主要專注于科技領域，內容涵蓋天文、地理、航天、航空等方面，讀者細分較為明確，他們對優質內容的需求度較高，這樣科技期刊就有了市場化的基礎。例如：以展示科學魅力、倡導創新思維為主的《科幻世界》雜志，雖然是一本以刊登科幻文章為主的刊物，但除此之外還為讀者提供了許多前沿的科學資訊。在長達40年的發展歷程中，其積累了許多忠實讀者，特別是在中小學生中具有很大影響力，值得其他科技期刊借鑒。再次，科技期刊還可以努力整合優質資源。科技期刊可以針對自身所專注的領域或行業的市場需求，構建起行業內部的交流平臺，集合優質資源。例如：科技期刊可以舉辦一些行業內部交流會議、高級別的沙龍和論壇，利用平臺吸引到行業內部的專家學者參與其中，圍繞行業內部的前沿話題進行交流，期刊工作人員可以將會議內容整理成文，在刊物上以專欄或專刊的方式進行傳播。這種形式既貼近市場，又能為期刊提供優質的內容。

2.精準定位，注重傳播路徑的市場化首先，重視市場的精準定位。科技期刊應根據自身專注領域、關注行業的不同，精準定位傳播市場。例如：學術性科技期刊應當重點研究成果、理論知識、學術成果等，其服務對象應當為該領域內的專家學者、行業內的工作人員等；而一般科普性期刊應當重點進行科學知識的普及、前沿的科學發展，以提升民眾科學知識為目標。其次，重視傳播的時效性。雖說科技期刊不像新聞期刊那般對時效性要求高，但是只有及時研究發現、科技成果才能更好地服務受眾。對此，科技期刊工作者必須定期參加學術論壇、交流會議，更好地了解專家、學者的研究進展，以求第一時間發表他們的科研成果。再次，重視傳播渠道的拓展。新媒體的不斷發展，為科技期刊拓展自身傳播渠道提供了良好機遇。對此，科技期刊應緊抓機遇，利用好新媒體平臺，提升自身傳播效率，抓住傳播路徑市場化的契機。目前，我國許多科技期刊都開通了公眾號、微博等社交媒體賬號，利用社交媒體進行傳播。例如，《科技與出版》早在2013年年底就開通了公眾號，經過多年的運營，吸引了一批固定的粉絲群體，逐步培養起受眾的閱讀習慣。最后，重視平臺的作用。“平臺”對于科技期刊的傳播有著至關重要的作用，一個好的平臺能提升刊物的影響力，吸引更多的讀者，為其市場化發展提供有效幫助。例如：1977年創刊的《電力系統自動化》雜志，2008年被收錄至CSCD數據庫，2009年被收錄至英國SA科學文摘、日本CBST科學技術文獻速報以及美國的EI工程索引，獲得了與國際高水平期刊交流、競逐的機會，很大程度上提升了期刊在國內與國際學術界的影響力和地位。

3.長遠規劃，擬定市場化的發展目標首先，明確自身發展規劃。科技期刊應以自身優勢和特點為基礎，為讀者提供豐富、多樣且符合讀者個性需求的內容與服務。同時，還要以自身優勢為抓手，制定出長期的發展藍圖，實行戰略化發展，以此來應對激烈的市場競爭。其次，實現融合發展。與網絡、大數據、人工智能融合是科技期刊未來發展的必然路徑，對此科技期刊必須做出改變以適應時代的發展需求。第一，實現內容的多媒體化，使專家學者的研究成果得到充分展現；第二，實現內容的可視化。科技期刊除了研究成果之外，還可將研究全程、實驗過程、研究成果以可視化的形式向讀者展現。再次，探尋出適合自身發展的模式。學術期刊的發展并不是一蹴而就的，這需要長時間的積淀，而在長期的發展中期刊形成了自身的特色。所以，在市場化演變中科技期刊應以自身特色為抓手，尋求適合自身發展的方式。

4.整合資源，推動期刊運營的市場化首先，整合平臺資源，豐富服務手段。當前，我國僅有少部分科技期刊真正實現了融合傳播，而在傳播方式及服務手段方面則遠遠落后于海外一流期刊。例如：美國化學文摘社就致力于為全球的科研人員以及專業人士提供研究問題的解決方案，僅此一項每年就帶來了巨額收入。其次，發揮專業優勢，舉辦專業大賽。科技期刊可以發揮自身權威優勢，通過舉辦專業比賽提升自身影響力。例如：由《中國眼鏡科技雜志》主辦的“中國眼鏡行業風云榜”目前已成為我國眼鏡行業最權威的評價體系之一。再次，創辦英文版期刊，提升國際影響力。科技期刊走國際化道路是其實現市場化發展的路徑之一。目前，我國對英文版期刊的扶持力度較大，創建英文版對宣傳我國文化軟實力、踐行文化“走出去”戰略、提升自身市場競爭力具有很重要的意義。而且，由于有國家政策的扶持，雜志社既降低了創建英文版期刊所需的成本，又能為期刊的國際化發展探路，可謂一舉兩得。

5.加強隊伍建設，打造高精尖的市場化編輯隊伍首先，科技期刊可以通過外部挖掘、內部培養等方式組建起一支高精尖的編輯隊伍，完善人才評價、獎勵機制，打通內部人員的成長、上升渠道，借此刺激編輯自主提升能力的積極性。其次，科技期刊還要構建起專業性較強的編審機制，為刊物的內容質量負責。可以邀請領域內的專家、學者加入編審會中，營造出專業人士審稿的學術氛圍，提高刊物內容質量。再次，將編輯的待遇和市場掛鉤。科技期刊以往的分配模式是“大鍋飯”模式，“干與不干一個樣，干多干少一個樣”，很大程度上打擊了編輯人員的工作積極性。對此，科技期刊應明確核心競爭力來源于人才，只有提升待遇才能留住高精尖人才。期刊社要加強編輯人員的培養和建設，樹立編輯的市場化意識。具體而言，就是應當給予編輯廣闊的個人發展空間，給予編輯提升自身專業技能的培訓機會，給予編輯符合其價值的工資待遇，這是科技期刊走市場化道路的基礎。

參考文獻：

①汪秀澤葛文劉娜：《自然科學綜合類科技期刊微信公眾號運營分析及發展探討》[J]，《甘肅科學學報》，2019年第4期

②孔薇：《科技期刊微信公眾號信息傳播效果和運營策略研究》[J]，《中國科技期刊研究》，2019年第7期

③張軍華：《基于新媒體時代下的科技期刊轉型思考》[J]，《農業圖書情報學刊》，2017年第2期

作者：賈明 單位：陜西醫學雜志編輯部