學術期刊微信公眾號傳播實用性

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摘要近年來，隨著“互聯網+”時代的到來，微信公眾號被廣泛應用于社會各行各業進行相關信息的推送、傳播。學術期刊作為學術內容的生產者也不例外，都紛紛建立了自己的微信公眾號。但從實踐中看，學術期刊公眾微信號在傳播實用性方面存在諸多問題：運營水平整體不高，推送內容體系性、連貫性不強，與作者互動交流不暢。沒能很好地運用微信公眾號擴大期刊的影響力。因而，學術期刊應重視微信公眾號在學術信息傳播中的實用性，不斷提升運營水平，豐富傳播內容，增強作者和期刊間的互動交流。

關鍵詞學術期刊；微信公眾號；傳播實用性；存在問題；優化策略

1學術期刊微信公眾號傳播實用性存在問題

當前，各學術期刊在微信公眾號建設過程中取得了一些實效，如：實現了傳播內容的手機端擴散，方便了作者瀏覽期刊過刊，擴大了期刊的影響力。但也存在著運營水平整體不高、推送內容單一、與作者互動交流不暢等一些問題，沒能利用好微信這一傳播載體。

1.1運營水平整體不高

目前，學術期刊已經充分認識到了通過微信公眾號傳播自己生產的學術內容的重要性，但囿于學術期刊大都是科研院所、高等學校、行業協會所辦，受管理體制、知識結構、思維模式所限，存在微信公眾號運營人員短缺、運營意識不強、運營能力不高等問題。1）運營人員短缺。學術期刊與所在單位的核心業務部門相比，受重視程度較低，相當一部分學術期刊的辦刊人員數量沒有達到新聞出版部門對期刊辦刊人員數量的要求。學術期刊微信公眾號的運營人員往往是安排青年編輯兼職負責，他們在完成本職工作的同時負責運營學術期刊的微信公眾號。甚至有的學術期刊的微信公眾號至創辦以來幾次更換運營人員。人員短缺是制約學術期刊微信公眾號運營的主要原因。2）運營意識不強。相當一部分學術期刊在運營學術期刊微信公眾號時，跟風現象比較嚴重，覺得別的學術期刊申請微信公眾號，自己的期刊也申請。簡單、機械地將自己生產的學術內容通過微信公眾號進行推送，運營的積極性、主動性不強。覺得自己的本質工作是組稿、約稿，編輯、校對。沒能將內容的生產和內容的推送放到同等重要的位置上看待，沒有樹立較強的運營意識。這造成通過學術期刊微信公眾號傳播學術內容、擴大期刊影響力的目的沒有達到。3）運營能力不高。大部分學術期刊的編輯都是期刊有什么欄目選題、收什么方向的稿件，就招聘什么專業方向的編輯，幾乎很少有學術期刊的編輯有傳播學相關的專業背景。學術期刊編輯自身知識結構的單一造成運營能力存在短板，使得學術期刊通過微信公眾號推送內容時，為了推送而推送情形比較多，并沒有從內容傳播、版式美觀、擴大影響的角度去考慮。

1.2推送內容體系性、連貫性不強

微信公眾號只是一種傳播工具，學術期刊能否擴大自身的傳播影響力，其中的關鍵還是要看推送的內容是不是符合讀者對精神產品需求。目前，不少學術期刊的微信公眾號推送的內容都是自己的期刊目錄、單篇論文。推送內容單一、缺乏創新整合、缺少選題策劃。1）推送內容單一。推送內容單一是不少學術期刊微信公眾號普遍存在的問題。簡單、機械地將每一期出版的學術內容進行推送，將推送作為任務完成。讀者在關注過微信公眾號后，并不能獲取更多的相關學術資訊。推送內容單一、信息量小使得一些學術期刊微信公眾號影響力不大。2）缺少選題策劃。為了推送而推送的學術期刊微信公眾號不少，編輯缺乏選題策劃意識、缺少問題意識，推送內容碎片化，沒有形成推送內容體系化，讀者在閱讀時獲取的信息量非常有限，長此以往，讀者在首次關注過學術期刊微信公眾號后，后續的再次閱讀需求會逐步降低。3）缺乏創新整合。學術期刊編輯多年來的工作定位一直是文字工匠，大部分學術期刊編輯缺乏創新整合能力，不能就某一方面的問題收集相關內容進行二次加工，創新整合出來新的學術產品，讓作者看到推送內容時，有耳目一新的感覺。

1.3與作者互動交流不暢

巧婦難為無米之炊，作者是學術期刊的寶貴財富，學術期刊需要作者，作者也需要學術期刊。學術期刊與作者保持暢通交流對學術期刊的發展尤為關鍵。部分學術期刊編輯與作者互動交流意識不強，沒能將微信公眾號強大的交流溝通功能利用起來。1）互動交流意識不強。不少學術期刊在微信公眾號運營中認為微信公眾號的作用僅僅就是內容推送，缺乏通過微信公眾號和作者進行互動交流的意識。這樣一來，不能使學術期刊和作者間保持黏性聯系。2）互動交流渠道不暢。受知識結構、專業背景的影響，部分學術期刊編輯不了解微信公眾號強大交流溝通功能。作者通過微信公眾號與期刊互動交流時，期刊回復不夠及時或者不回復。造成互動交流渠道不暢通。作者再次瀏覽學術期刊微信公眾號的概率變小。

2學術期刊微信公眾號傳播實用性的優化策略

微信公眾號具有傳遞信息及時、推送目標精準、傳播內容便捷等諸多有點，這高度符合學術期刊信息的傳播需求。目前，學術期刊已經意識到了信息傳播的重要性，但微信公眾號只是信息傳遞的一種手段、工具，開通了微信公眾號并不意味就一定能實現信息的有效傳播。學術期刊應該不斷提升微信公眾號的運營水平，以此擴大期刊影響力。

2.1提升運營水平

1）增設專職運營人員。充分認識微信公眾號對學術期刊發展的重要性，學術期刊應該積極爭取期刊主辦單位的在人員分配上的政策傾斜，爭取專職微信公眾號運營人員。或者在現在編輯人員結構的基礎上進行優化調整，選定編輯專職從事學術期刊微信公眾號的運營。2）運營意識不強。強化學術期刊微信公眾號的運營意識，不要為了推送而推送。在推送內容時應充分考慮推送內容的傳播擴散力和影響力。3）運營能力不高。提升學術期刊微信公眾號運營能力，安排運營人員參加相關專業的知識培訓，優化微信公眾號運營人員的知識結構，更新運營傳播理念。

2.2優化傳播內容

1）豐富推送內容。改變過往的將出版內容簡單機械推送，將推送內容的范圍擴大到期刊辦刊方向相關的領域，豐富推送內容。比如：定期推送學術動態、會議信息、研究熱點。2）開展選題策劃。學術期刊在內容推送的過程應該提升選題策劃意識，將期刊過往的出版資源和現有資源進行整合，針對某一專題進行系列推送，增加推送內容的信息量。3）增加原創內容。除了推送既有的出版內容外，學術期刊還可以考慮推送一些原創性內容。如：在選題策劃的基礎上增加編者按、學術論文撰寫規范、學術研究范式。

2.3暢通交流平臺

1）提升交流意識。學術期刊充分認識互動交流的作用，不斷提升交流意識。學術期刊和作者存在著刊文需求和發文需求上的信息不對稱，互動交流意識的提升可以在一定程度上消除這一障礙。2）保持交流暢通。了解并運用好微信公眾號的互動交流功能對于學術期刊與作者保持互動交流，增加期刊和作者間的黏性互動、提升作者對期刊的關注度有著積極的作用。

3結束語

當前，關于學術期刊應該如何應對信息化時代到來的機遇和挑戰時，學界有“內容為王”和“渠道為王”之爭，即對期刊發展來講，關注稿源質量和注重內容傳播哪個對期刊發展尤為關鍵。筆者認為“內容為王”和“渠道為王”都很重要、都很關鍵，二者相輔相成，內容為傳播提供載體，傳播為內容提供渠道。微信公眾號作為當前信息傳播的優選手段，如何利用好、發展好期刊的微信公眾號對期刊未來發展非常關鍵。學術期刊應重視自己微信公眾號傳播實用性的建設，不斷提升運用水平，豐富推送內容，實現互動溝通。將組稿信息出去、優質稿件吸引回來、優秀學術成果傳播開來。以此，在激烈的學術競爭環境中實現學術期刊自身的不斷發展。

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作者：佘小寧 單位：山西農業大學期刊社