現代平面設計的創意性與審美性

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摘要：平面設計是一門綜合藝術，需要設計師具有扎實的人文藝術知識和較高的藝術鑒賞能力。在新媒體、新觀念和新材料的不斷涌現的今天，平面設計作品要融創意性與審美性于一體，作品不僅要向受眾傳遞信息和表達理念，而且要給受眾一種美的享受。本文在簡要闡述平面設計的基本內涵之后，重點從圖形、漢字、色彩三方面來研究平面設計中的創意性與審美性，以期為同行提供一些參考。

關鍵詞：平面設計；創意性；審美性；構圖；色彩

今天，許多平面設計作品都呈現出獨特的藝術思想和內在意義，為受眾拓展了廣闊的體驗空間，也提升了作品的設計品質和藝術審美效果。所以，現代平面設計，以設計對象為切入點，以傳達視覺信息和滿足受眾審美需求為目標，深度挖掘作品思想內涵，創新作品藝術表現手法，在向受眾傳遞信息和表達理念的同時給受眾一種美的享受，增強作品的藝術內涵和審美品質，是每一個現代平面設計師的應有追求。

一、平面設計的概述

平面設計是一門綜合藝術，設計師必須要具備扎實的人文藝術知識和較高的藝術鑒賞力。平面設計是設計師運用文字、圖形和色彩等視覺元素傳達的信息，并讓受眾獲得美的享受?，F代平面設計作品是融創意性與審美性于一體，在創意、構圖及色彩等視覺元素中，創意是首屈一指的要素，但文字、構圖及色彩是必不可少的。創意的目的就是在設計時優化視覺元素組合、完善畫面圖形構建，從不同視角讓受眾獲得別樣的審美效果，這樣的作品就更有價值、更有影響力。

二、平面設計的創意性和審美性

1.平面設計中的創意性

平面設計作品，如果有好的創意就能夠傳遞出清晰而準確的信息，并能提升產品的品質感。今天的世界五彩繽紛、變化無窮，如何使作品能吸引受眾視線，就需要設計師從日常生活入手，賦予作品的創意性，在作品中融入想象力和趣味性，使作品與眾不同，在“出新”中提升設計的品質、滿足受眾的審美需求。如某口紅廣告，畫面中各色口紅擺在一起，口紅經水溶解之后，不同的紅色交融成一片火紅，在這一片火紅的背景中配以簡潔明了的文字，熱情似火的色彩，飄逸瀟灑的文字，形成濃烈的視覺效果，給受眾感官以強烈的視覺沖擊力，刺激了受眾的購買欲望。

2.平面設計中的審美性

平面設計作品都要呈現美感，讓受眾者獲得心靈愉悅。如果是一件好的作品，就不但要為受眾準確傳遞信息，而且要為受眾者獲得審美體驗，在視覺沖擊力中表現“美”的體驗。受眾是作品的審美主體，所以對平面設計作品的審美應該充分考慮受眾的審美心理要素，關注受眾的審美需求，同時要觀照特殊受眾群體的審美習慣，并把握時代審美的總趨向，考慮不同審美意識形態下的審美觀點及審美眼光。所以在平面設計時，要全面對待傳統審美的繼承和發揚，要充分把握現代審美趨向，為觀眾呈現出獨特思想和內在意義，增強作品的藝術內涵和審美品質。

三、現代平面設計中的創意與審美

1.現代平面設計中的圖形創意

圖形創意就是指設計師在現代平面設計中用具有創意的圖形圖像來表達主題內容。在現代平面設計之前，設計師要市場調查先行，了解設計對象的重點內容和主題要求，了解受眾人群的心理狀態和審美要求，然后設計師再利用藝術家的思維進行創作構思，特別是對擬采用的圖形圖像進行挑選、組合、轉換等藝術處理，使圖形圖像不但視覺審美效果更強烈，而且信息傳遞更準確、更快速。在創作構思時，設計師要用創造性和邏輯性的方式表達出自己的意念和想法，顯示出圖形的巧妙創意、造型美感和藝術情趣。當下廣告設計競爭日益激烈，創意性舉足輕重，如果要想使自己的設計作品在眾多的媒體廣告中脫穎而出，設計師就要密切聯系受眾的現實生活環境，密切關注受眾的切身利益和審美心理，設計師就要發揮自己的想象力和創造力，盡力使造型新穎別致、圖像簡單明了，能給人以深刻的印象，收到視覺與藝術雙關的效果。

2.現代平面設計中的漢字創意

漢字創意就是將漢字字形圖像化。設計師改變原有字體結構，使整個漢字視覺圖像能突出表現設計主題內容，同時具有象征意義，讓受眾浮想聯翩。改變后的漢字不但能準確傳達文字信息，而且能給人以視覺清晰的整體效果，提升視覺上的可讀性和愉悅感。在改變字體結構時，可改變字的大小，也可以對部分筆畫進行拉伸、加粗、壓縮、變形等處理，以突出設計意圖和信息內容。漢字創意要注意將文字的內外結合，即圖形與文字滲透融合、漢字造型與主題內容緊密結合。漢字創意也可以以相通的圖形來表達漢字的內涵，發揮漢字字形圖像的模糊性和抽象性；也可以利用攝影手法或計算機軟件設計手法來表現漢字的虛實，虛實漢字的創意圖形，在視覺效果上給人一種寫實或抽象的感覺，在設計理念上給人一種真實與虛幻之間的美感。設計師的漢字創意，也可以使漢字由平面漢字變為立體漢字，使整個畫面圖形活潑靈巧，漢字字體富有趣味性和靈動性，表現出漢字的“情態美”和“形體美”。當然，漢字字形圖形化創意，既不要墨守成規、因循守舊，也不要自由隨意、甚至胡亂瞎編，不能改變字體的基本結構，可以有重點地選擇部分筆畫，使漢字造型形成新穎別致的審美風格，給人以強烈的視覺沖擊力。

3.現代平面設計中的色彩審美

色彩在現代平面設計中，可以傳遞情感、使人產生聯想。色彩是視覺中最嘹亮的語言，是時尚的靈魂。所以現代平面設計師就要用色彩來創造美。色彩審美依附于色彩的質感、形態、肌理，也依附于色彩的組合設計?，F代平面設計中的色彩審美就是要符合受眾群體的審美觀念，要“簡單大方”和“自由隨意”。色彩不但是視覺上的、感性的感知形式，也是觀念性的闡釋和象征性的表達，所以在現代平面設計要注重色彩的個性化，可以自由隨意表達。但自由隨意不是自由放縱，要符合美學和心理學要求，色彩搭配要愉悅受眾的心情，引發受眾的關注。

四、結語

現代平面設計要緊跟時展的潮流，以現代人的審美觀念為出發點，尋找創意的最佳切入點，優化圖形、文字、色彩等元素組合，使作品能傳遞出時代精神及創意理念，使作品能符合時展特色和現代審美特性，并使作品更具有實用性和影響力。

參考文獻：

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[2]廖毓明.平面設計中的創意[J].藝術科技，2013（06）.

[3]趙文鈺.傳統美學與現代設計――傳統美學與現代平面設計的關系[J].企業導報，2013（01）.

作者:沙禹喬 單位:哈爾濱師范大學