平面設計中色彩心理學的應用

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摘要:當今社會發(fā)展是多元化的，這使得平面設計們也要找尋了更多的元素。現(xiàn)在的平面設計師們不僅僅只是簡單的設計出產(chǎn)品，而是要他們學習和了解心理學。心理學包含有色彩心理學，色彩心理學是十分重要的學科，它在自然欣賞、社會活動方面，色彩在客觀上是對人們的一種刺激和象征;它在主觀上又是一種反應與行為。色彩心理透過視覺開始，從知覺、感情而到記憶、思想、意志、象征等，其反應與變化是極為復雜的。色彩的應用很重視這種因果關系，即由對色彩的經(jīng)驗積累而變成對色彩的心理規(guī)范，當受到什么刺激后能產(chǎn)生什么反應，都是色彩心理所要探討的內(nèi)容。學好色彩心理學可以使得設計師更好的了解消費者在購買產(chǎn)品時的心理活動，從而更好的得出數(shù)據(jù)，做出更人性化、更有創(chuàng)造性、更讓消費者滿意的設計。現(xiàn)在色彩心理學的正在興起，所以平面設計師們應該更好的展開研究和探索。本文在上完相關課程后再結(jié)合自己的知識和感悟，以色彩心理學為依據(jù)，做出了一套設計。

關鍵詞:色彩;咖啡;星座;廣告設計

文化總是隨著時代在不斷地傳播及演化，咖啡和星座都作為一種文化，也是同樣如此的。那么，在中國今日發(fā)展良好的咖啡文化和星座文化也具有自己獨有的特色。“星咖秀”系列廣告設計概念的確立是其體現(xiàn)出潮流的咖啡文化與時尚的占卜星座文化與之相互結(jié)合為目的。在隨之流行的咖啡館的帶動下，“星咖秀”同時加入以星座為主題的咖啡店不僅僅有咖啡的小滋味更具有一絲新鮮活力的氣息，讓大家能夠有地方去接納這種新鮮的方式。選擇“星咖秀”主題咖啡店設計的目的是在于讓每一個人找到屬于自己星座的咖啡，每一個星座都有自己專屬的色彩。

1設計調(diào)研

在確定“星咖秀”這個題目后，首先開始做了與之相關的調(diào)研工作。在調(diào)研工作方面我做了如下幾個方面:①選擇調(diào)查對象，在網(wǎng)絡上搜索中國現(xiàn)代年輕人對于咖啡和星座的觀念和看法，最后把統(tǒng)計的數(shù)據(jù)加以分析并總結(jié)。②收集到足夠的文學、史論資料，查閱咖啡文化與星座文化、色彩心理學資料，激發(fā)出創(chuàng)作靈感。此次調(diào)研的意義在于可以更好地理解主題特點、受眾，可以找到更好的解決方案，是整個設計過程帶有更多的意義和目的性。

2設計來源

2．1元素的創(chuàng)作。

依據(jù)主題，創(chuàng)作靈感來源于12星座。根據(jù)12星座不同的風格、特點，手繪出符合12星座的系列卡通頭像，同時手繪出12星座所專屬的咖啡。

2．2元素的設計說明。

首先“星咖秀”主題咖啡店是以星座為主題元素的。12星座的系列卡通頭像，同時手繪出12星座所專屬的咖啡。繪出的每一個星座都突出了自己的性格、特點，每一個星座都具有屬于自己的色彩。實現(xiàn)了一個星座只屬于一杯咖啡的設計理念。

2．3元素的意義。

在現(xiàn)代化社會中，視覺信息得到了豐富，并且影響人們對信息的獲取。而平面設計作為傳達信息的手段，是對視覺信息環(huán)境制造的強有力的載體。平面廣告中的圖形本身就具備直觀、生動、活潑、鮮明、獨特、多變等藝術特征。圖形作為一種視覺語言，可以是我們對于日常生活的感悟，也可以是時代脈搏的潮流趨勢。平面廣告設計中的圖形視覺已經(jīng)不僅僅是傳達信息的畫面，而是一種具有象征意義的感悟，它可以深深的吸引人、感動人、啟示人。在當今這視覺傳播的年代里，我們的目光、視線，甚至是我們的思想，隨時隨地的會被各種各樣不斷更新的圖形包圍著。例如說本設計中12星座的卡通人物頭像圖形就作為一種視覺語言，直觀的表達出主題并且與主題緊密相連、相互呼應。所以在一個設計之中設計元素是整個設計的靈魂，是一個設計的精華部分，它對整體的設計起到至關重的作用。

2．4元素色彩運用的分析。

“星咖秀”系列廣告設計中運用到大量色彩，每一種色彩對應著每一個星座。色彩是在視覺上最容易引起人們的注意，而且色彩還能影響人的情緒，由于性別、年齡、民族、生活習慣、宗教信仰不同，人們對于色彩的意識也不同，所以本設計中，分析不同色彩的特性，試圖把握好色彩的情感和心理，運用好每一種色彩。不同色彩與不同圖形元素相互結(jié)合，會使得塑造的個性圖形得以有效才能更好地詮釋出元素。深紫色:美麗而又神秘，給人深刻的印象，它既富有威脅性，又富有鼓舞性。淡藍色:永恒的象征，它是最冷的色彩。純凈的藍色表現(xiàn)出一種美麗、文靜、理智、安詳與潔凈。橘紅色:歡快活潑的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的色，是一種富足、快樂而幸福的顏色。黑色:黑色一般是陰暗的象征，代表令人討厭和忌諱的東西。黑色具有高貴，穩(wěn)重，科技的意象。淡藍綠色:藍色和綠色的混合色，代表一種甜美的女性特質(zhì)。橘黃色:具有明亮、華麗、健康、興奮、溫暖、歡樂、輝煌、以及容易動人的色感。黃色:燦爛、輝煌，有著太陽般的光輝，象征著照亮黑暗的智慧之光。黃色有著金色的光芒，有象征著財富和權(quán)利，它是驕傲的色彩。淡紫色:高貴，常成為貴族所愛用的顏色。淡紫色在基督教中，代表的意義是哀傷，也代表膽識與勇氣。褐色:神秘、穩(wěn)重、大方、高檔、有信心、自然、舒適、穩(wěn)定。青色:青是一種底色，清脆而不張揚，伶俐而不圓滑。黃綠色:主要用于表現(xiàn)溫暖親切的感覺，或高科技神秘虛幻的感覺。此外，黃綠色也帶有一些渾濁感，經(jīng)常被表現(xiàn)為疾病和毒素的顏色。玫紅色:浪漫、溫柔、健康。最能表現(xiàn)女性的溫柔及高雅，營造出浪漫的氣氛，亦代表青春與活力。但另一方面它會令人柔弱的感覺。

參考文獻:

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［4］張信剛．茶與咖啡［M］．北京:北京大學出版社，2011

作者：王舒穎 單位：天津師范大學