平面設(shè)計中的本土元素管窺

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一、平面設(shè)計中本土元素的應(yīng)用分析

1.本土元素在海報設(shè)計中的體現(xiàn)

海報平面設(shè)計最主要的功能是介紹推廣和宣傳，在宣傳美化傳遞設(shè)計信息的同時提升人們的審美情趣。而隨著社會的不斷進(jìn)步，人們精神需求不斷提升的同時對海報設(shè)計也提出了更高的要求，如何能夠從眾多的設(shè)計產(chǎn)品之中脫穎而出，在第一時間抓住人們眼球，在相同篇幅的宣傳海報中透露最多的信息，海報設(shè)計的元素選取是關(guān)鍵的第一步。本土元素的選取能夠有助于海報運用藝術(shù)表現(xiàn)手法突出設(shè)計的信息和價值功能，為人們帶來美好的感覺。一份出色的海報設(shè)計除了解決設(shè)計中的基本功能外，還應(yīng)當(dāng)站在人們審美的角度，使其在眾多同類商品出別具一格。海報通過不同的視覺表現(xiàn)，能夠達(dá)到相當(dāng)程度的表現(xiàn)效果，體現(xiàn)不同的風(fēng)土人情、地域文化或者風(fēng)土人情，在平面設(shè)計過程中，通過海報展示空間主題是有效的變現(xiàn)手段。這類海報在視覺形象上最富有完整性，既能表達(dá)一定的民族性、地域性、文化歷史性，同時又具有極高的審美價值。

2.本土元素在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

標(biāo)志就是做平面設(shè)計時最為關(guān)注的設(shè)計形象點，標(biāo)志的確定往往代表了設(shè)計的確立。豐富的主題內(nèi)容可以通過抽象的標(biāo)志進(jìn)行延伸表達(dá)，通過標(biāo)志的抽象性給人帶來更多的詳細(xì)空間，與大量繁亂的圖案和繁瑣的文字說明，抽象的標(biāo)志更加簡潔明了，而簡單的標(biāo)志背后又能反映出更加深刻的內(nèi)容，簡約而不簡單，因此運用得體的抽象標(biāo)志設(shè)計，能夠增添主題設(shè)計的時尚感，如中國古典設(shè)計中的中國結(jié)、祥云元素等。而歐式的室內(nèi)設(shè)計就會用到拱門、羅馬柱、漩渦花紋等。在平面設(shè)計中同樣可以利用這些形態(tài)符號來突出主題，使空間的表達(dá)統(tǒng)一于一種環(huán)境形態(tài)中。利用裝飾性圖案符號進(jìn)行營造，體現(xiàn)平面設(shè)計的風(fēng)格和思想，利用景觀小品符號使人們在對平面主題的設(shè)計加強(qiáng)了審美。

3.本土元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

包裝設(shè)計主要通過其色彩、圖形和文字進(jìn)行體現(xiàn)。因此本土元素的體現(xiàn)也可以從這三個方面進(jìn)行應(yīng)用。色彩能夠從機(jī)能上、心理上給人以特殊的感覺。就機(jī)能感覺而言，顏色能使人根據(jù)顏色的物理性能，形成直覺的反應(yīng)，色彩風(fēng)格化創(chuàng)作出的設(shè)計作品，更能強(qiáng)人們的記憶。因此，在平面設(shè)計中，運用本土化元素色彩，特別是文化聯(lián)想機(jī)制，如采用中國紅、山水墨等色彩色彩文化選擇色彩來烘托設(shè)計，誘發(fā)人們情感。圖形設(shè)計也應(yīng)當(dāng)受人們心理的影響，圍繞著“以人為本”的核心來設(shè)計的體現(xiàn)本土元素。

二、總結(jié)

許多人認(rèn)為，本土元素設(shè)計就因該是古色古香的韻味，中國設(shè)計就因該處處表現(xiàn)出古代的味道。其實這是一種錯誤的觀點，本土元素設(shè)計因該是發(fā)展的，因該是時尚的，因該是與時俱進(jìn)不斷發(fā)展進(jìn)步的，它才會有強(qiáng)大的生命力。在平面設(shè)計中，我們應(yīng)該“立足中華，面向世界”，既要尊重民族藝術(shù)的獨特性，體現(xiàn)中華傳統(tǒng)的審美心理，又要反映現(xiàn)代人的精神追求。在立足傳統(tǒng)的同時，努力創(chuàng)新，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代精神的平面設(shè)計風(fēng)格。創(chuàng)新讓中國文化走向世界，需要將國外的具有國際化視覺語言、創(chuàng)新思維，與中國傳統(tǒng)的文化相結(jié)合，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代設(shè)計精神，又蘊(yùn)含中國傳統(tǒng)文化精髓的杰出作品。只有吸收與繼承互相結(jié)合在一起，善于交融，才能最終成為自己文化的主人。

作者：谷笑源 單位：吉林師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院