平面設計視覺張力的影響因素

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當代設計師非常重視圖形創(chuàng)意的新穎和獨特，希望憑借圖形的原創(chuàng)性生發(fā)出震撼人心的力量。圖形的視覺張力產(chǎn)生于形態(tài)的夸張變形及奇特的表現(xiàn)形式，它可以通過對視覺語言的提煉概括單純的表現(xiàn)形式，或者運動的形式來實現(xiàn)。相對而言，夸張的變形及奇異的圖形比平淡無奇的圖形更具表現(xiàn)力，簡單的圖形比煩瑣的圖形更具表現(xiàn)力；富有動感的圖形比靜止的圖形更具表現(xiàn)力。美國設計師邁克爾•斯坦斯博格設計的西雅圖電影節(jié)海報，利用人物的彎曲動態(tài)，凸顯視覺張力，整體協(xié)調(diào)，形象生動幽默。通常情況下，視覺元素在畫面中的排列、擺放是根據(jù)形式美的多樣統(tǒng)一、節(jié)奏均衡的法則來表現(xiàn)畫面的均衡點，平衡代表緩和，傾斜帶來緊張，打破平穩(wěn)與平衡，走向一定程序的極端是取得自然和視覺緊張的基本原理。將視覺元素偏離正常的結構軌跡，產(chǎn)生出其不意的視覺效果，這樣才會使人產(chǎn)生新奇和震撼的視覺感受。

設計創(chuàng)意思維

心理學知識告訴我們，每當人們運用一定的思維定式以后，下一次還會運用同樣的思維方式思考問題，這種思維方式一旦形成就會像連鎖反應一樣，觀念與觀念之間相互關聯(lián)，形成一種定式，是很難加以突破和改變的，這種沿著固定的思維模式去考慮問題的現(xiàn)象，人們稱之為“思維定式”。如何突破這種“思維定式”的消極面，激發(fā)創(chuàng)造性思維，發(fā)掘并保持自己的好奇心和想象力，是擺脫思維定式的最好方法。設計作品是否有創(chuàng)意，創(chuàng)意是否正確，是否充分而深刻地表達了設計主題，是決定設計作品成敗的關鍵。一個成功的家喻戶曉的廣告主要取決于設計師的絕佳的創(chuàng)意，絕佳的創(chuàng)意能抓住觀者的眼球，能夠讓消費者接受并引起共鳴，從而能促成消費者消費的欲望和沖動。創(chuàng)意是無界限的，可以任由設計師掌握的文化知識、社會閱歷來天馬行空地展開想象。

1.反向思維

習慣性的思維常常會形成一種固定的思維模式，影響人們思考問題和研究問題的思路，長時間習慣一種思維方式會造成思想僵化、思路閉塞，常常不思而行，使人們的創(chuàng)造性受到影響。當在設計過程中找不到設計點或思路受到阻塞時，設計師可以換一種思考方式，開拓思路，也許會在反向思維中尋找到答案和設計思路的創(chuàng)新點。所以，反向思維是對固有思路與觀念的沖撞、融化與稀釋，會帶給我們意想不到的設計思路。

2.聯(lián)想思維

聯(lián)想思維，就是由一個事物聯(lián)想到另一個事物的思維過程。它是根據(jù)事物之間相近、相反或相似的特點，由近及遠、由此及彼的一種思考問題的方式方法。在藝術創(chuàng)作過程中，聯(lián)想與想象是創(chuàng)意思維的提煉與升華、擴展與創(chuàng)造，而不是簡單的再現(xiàn)；是創(chuàng)造與創(chuàng)新的思維過程。大膽的想象，不被任何權威與觀念嚇倒，敢于異想天開地打破傳統(tǒng)觀念的束縛，只有這樣，設計師的靈感才能不斷迸發(fā)，創(chuàng)作能力才會不斷提高。

設計表現(xiàn)方式

優(yōu)秀的設計也許不具備獨特的創(chuàng)意和華麗的色彩，也許沒有眼前一亮的構圖版式，但只要賦予適合它的表現(xiàn)方法，就會吸引更多的關注，進而有助于視覺張力的表現(xiàn)。

1.對比

對比是一種趨向于對立沖突的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受，增加視覺張力。對比手法的運用，不僅使作品主題加強了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，增強了設計作品的感染力。

2.重復

重復，在藝術設計中是經(jīng)常運用的表現(xiàn)手法，在報紙版面編排中經(jīng)常采用這一方法，就是將版面中某些視覺元素進行一次又一次的編排。但必須具有一定的規(guī)律，那樣才能給人以整齊、單純的美感。（本文作者：雷光、崔子明 單位：沈陽理工大學）