平面設計中民俗文化的應用

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摘要：民俗文化又被人們稱為“傳統文化”，有著悠久的歷史與文化價值，是我國幾千年以來勞動人民生產生活的智慧結晶，是中華民族的絢麗瑰寶。信息化時代的到來，使得民俗文化為更多的人所喜愛和推崇，在設計領域大放異彩。例如，漢服、唐裝在大街上隨處可見，深受廣大民眾的歡迎。眾所周知，民俗文化不僅在服裝設計方面發揮著十分重要的作用，在平面設計中依然有很好的運用。本文將對民俗文化在平面設計中的一些應用進行詳細的探討。

關鍵詞：民俗文化；平面設計；探討

隨著我國經濟和科技的不斷發展，人民群眾越來越重視生活質量，對于平面設計也有新的要求和解讀。為了在激烈的市場競爭中得以生存發展，越來越多的設計師發散思維，另辟蹊徑，將民俗文化運用到了日常的平面設計中，使得設計更具有中國特色，讓人耳目一新。通過將傳統的剪紙、圖形、書法文化和現代化的設計思想相融合，碰撞出了卓越的藝術火花，在設計領域內留下濃墨重彩的一筆。

一、民俗文化概述

民俗文化有著悠久的歷史，是幾千年來勞動人民在長期的生產生活中逐漸形成的，可以簡單概括為民間流行的風尚、習俗，是我國文化發展的起源。民俗文化豐富多彩，具有多樣性，大致可以劃分為三大類：物質生活民俗（衣、食、住、行），社會生活民俗（嫁娶、喪葬、各種節日等），精神生活民俗（游戲、比賽等），很好地反映了當時人民群眾的生產生活面貌，為后世的研究提供了參考方向。

二、民俗文化與平面設計的關系

民俗文化最為顯著的特點就是豐富多彩，涉及的范圍廣，且有著多樣的表現形式，為平面設計提供了很好的靈感。例如剪紙、十二生肖、刺繡等文化，被廣泛地運用到了設計中，創作出了別具韻味的設計作品，讓人流連忘返。正因為民俗文化有著極強的文化活力和辨識度，才會世代傳承下去。然而，隨著全球化時代的到來，越來越多的其他國家的風俗習慣傳到了國內，受到年輕人的追捧，例如，情人節、圣誕節、萬圣節等，對我國的傳統文化造成了一定的沖擊。越來越多的年輕人過起了外國的節日，對我國的傳統節日缺乏興趣，使得傳統文化的發展岌岌可危。近年來，設計領域不斷推陳出新，創新發展，大膽將民俗文化與現代化設計理念相結合，設計出了一系列具有民俗風情特色的藝術作品，在國內外大受歡迎，掀起了民俗文化的討論熱潮。這種融合不僅使我國的民俗特色得以展示在世界舞臺上，還重拾了社會大眾對于民俗文化的熱情，賦予了民俗文化以新的發展空間，可以說是兩全其美。

三、民俗文化在平面設計中的價值

民俗文化具多樣性的特點，不同的民族有不同的民俗文化，不同的地區民俗文化也大不相同，因此，豐富的民俗文化可以說是設計師的“繆斯女神”，為設計行業注入了新鮮的文化活力，同時也推動了設計行業的發展。

（一）提升傳統文化的認知度隨著互聯網的發展，各種新思想涌入國內，大眾的思想也越發開放，對外來的新鮮事物充滿好奇，漸漸忽視傳統文化，甚至覺得傳統文化不夠時尚。在現代的平面設計中合理加入民俗文化元素，使民俗文化被更多的人所吸引，在社會上掀起一股民俗文化的討論熱潮，提升傳統文化的認知度，使民俗文化形成新的時尚潮流。另外，設計作品采用不同地區的民俗文化，很好地體現了地區、民族的風俗文化差異性，加強了各地區之間的文化交流，實現了文化的多樣性。

（二）提升企業文化的附加價值我國國土面積十分遼闊且民族眾多，共有56個民族，因此，民俗文化具有一定的差異性。隨著市場經濟發展日趨成熟，這些各具特色的文化差異衍生出了一定規模的商業價值。將民俗特色應用到平面設計中，可以使企業的形象更具立體感，提升企業的附加價值，使產品營銷更為順利。

（三）增強平面設計作品的美感傳統文化是勞動人民在生產和生活中經過不斷實踐形成的文化意識，具有自由性、多樣性、包容性，涉及的范圍非常廣，涵蓋了生產生活的各種美。這種美是獨一無二、各具特色的，在平面設計中融入這些美學元素，不僅可以使作品更具有藝術美感，提升藝術價值，還可以幫助大眾更好地了解本民族地區以外的民俗文化，使傳統文化得到更好的傳承與發展。

四、民俗文化在平面設計中的應用

眾所周知，平面設計用途非常廣泛，最常見的用途為標識、招貼等。當前，隨著民俗文化熱度的居高不下，在平面設計過程中，設計師都心有靈犀地加入了圖案、色彩、剪紙等民俗元素，使其更能滿足大眾的審美需求。可以說，在未來的很長一段時間內，民俗文化在平面設計中都占有一席之地。

（一）民俗文化在企業標志設計中的應用標志（又稱LOGO）是企業形象的核心部分，其傳達出的信息內容是人們對企業的第一認知，特色的標志對于提升企業的品牌形象有不可估量的作用，大家熟知品牌其標志性的LOGO大大地提升了企業的附加價值，為企業帶來了經濟效益。LOGO的表現形式十分多變，可以是圖案，可以是文字，也可以是圖文結合。但是若要使標志更具辨識度和表現力，就要不斷地進行創新設計，將民俗文化合理地運用到標志設計中，大大提升設計的創作個性，使其更有民族特色和情懷?，F如今，越來越多的設計師在設計標志時，注重融入更多的民俗元素，使其具有更好的表達效果。例如，中國聯通的標志其主要色彩是紅與黑，圖案是由“盤長”紋樣演變而來，來回相通的線條寓意著聯通事業的暢通和無盡發展，其標志的上下兩個相連的心，彰顯了聯通公司的服務宗旨，與用戶緊密相連、全心全意為用戶服務，很好地傳達了公司的企業文化。因此，我們可以發現在企業標志的設計中加入民俗文化元素，特別是帶有意蘊的圖形文化，在一定條件下其表現力勝過語言的表達。

（二）民俗文化在包裝設計中的應用所謂的包裝設計就是為了更好地保護商品，或者為了促進商品的銷售而開發出的設計。包裝設計可以說是產品進入市場的一塊“敲門磚”，根據市場調研，精美的包裝設計可以很好地提升產品的關注度和銷量，從而實現經濟利益。通過將民俗元素融入包裝設計中，使其更富有民族特色，提升包裝設計的藝術性，在市場上大受歡迎?；诖?，越來越多的設計師緊跟時代潮流，在包裝設計的過程中，廣泛運用民俗元素，涌現了很多的優秀設計。舉個例子，酒作為日常的快消產品，大家一定不陌生，在電視上經常也可以看到各種類型酒的廣告。好的酒類包裝設計可以讓消費者在幾秒內就對產品產生好感，從而購買品嘗。安徽古井“店小二”酒，外盒的包裝設計就像一個酒館，窗口打開處，一位胖胖的笑容可掬的店小二在熱情吆喝，等待客人，讓人觀之產生深刻印象，產生消費沖動。民俗文化在包裝設計中的作用還體現在禮品包裝設計上，禮品對于維護人際交往關系是必不可少的，通常用來表達心意。因此，禮品包裝的設計也要具有一定的水準，通過將民俗元素應用到禮品包裝設計中，使其具有深厚的文化底蘊，可以更好地表達出心意，拉近彼此之間的距離。

（三）民俗文化在網頁設計中的應用網頁設計是傳播企業文化、經營理念、產品信息的載體，好的網頁設計對于提升網站瀏覽量有重要的作用。隨著我國科技的發展，互聯網用戶持續上升，網絡為人們的生產和生活帶來了極大的便利，人們也愈發依賴互聯網。網站作為傳播信息的路徑之一，為了更好地提升用戶的體驗感，就要不斷地進行創新，通過將民俗元素與網頁設計相結合，使網頁更具有文化特色和藝術氣息，成為企業的代言人。舉個例子，在網站首頁的動畫展示上，可以制作青龍、白虎、麒麟等的動態形象，使其變得更為生動鮮活；此外，在網頁設計的過程中還可以充分借鑒民俗文化的色彩元素，通過色彩的搭配形成視覺沖擊，增強網站的瀏覽量，比如過年時網頁設計多以紅色為主，很好地傳達了喜慶的氛圍，吸引大家的注意。

（四）民俗文化在招貼設計中的應用招貼涉及的范圍非常廣，像廣告、宣傳畫、招貼畫都屬于招貼，具有簡單明了的效果，讓人過目難忘。例如，郭富城主演的電影《白銀帝國》，其海報設計運用了中國傳統山水畫的表現形式，營造了一種極簡的氛圍，非常具有中國風。中國移動公司的過年廣告里面抱著鯉魚的金童剪紙形象，寓意年年有余，極具感染力?？梢哉f，民俗文化為招貼的設計提供了多樣的選擇性，使其更有藝術表現力和感染力。

五、結語

民俗文化是我國幾千年歷史文化遺留下來的寶貴財富，具有重要的意義。互聯網時代的到來使得傳統的民族文化受到了一定的沖擊。但是，隨著民俗文化被廣泛地應用到平面設計領域，使其又煥發了新的生機，迎來了全新的發展。結合全文，我們可以發現民俗文化在網頁設計、招貼設計、包裝設計等領域發揮著十分重要的作用，為設計師提供了無數的靈感，誕生了許多的優秀作品。在未來的日子里，設計師要不斷地大膽嘗試，勇于創新，將更多的民俗元素運用在平面設計中，將我國的民俗文化發揚光大。

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作者：李雨琦 李穎 單位：哈爾濱師范大學美術學院