談旅游海報平面設計特點及實踐

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【摘要】旅游海報的平面設計工作，主要是為了吸引人們的視線，讓人們能夠從海報中感受到美景、美人或美食，從而產生旅游的想法。因此，在進行旅游海報的平面設計時，設計者應該充分利用藝術理念，并結合人們的需求變化，在設計中加入流行元素，在提升海報質感的同時，實現吸引潛在客戶的目的。本文主要研究旅游海報平面設計的特點和實踐。

【關鍵詞】旅游海報；平面設計；特點；實踐

旅游海報的設計與其他海報設計相比，突出的是實用性和實踐性，要求設計者在創意的引導下能夠突出海報的重點，達到吸引人的目的。基于此，在實際設計的過程中，應該做好充分的準備工作，或實地取景，或選擇醒目優質的圖像，在提升海報設計質量的同時，也為旅游企業增加收入奠定堅實的基礎。

一、旅游海報平面設計的特點

（一）充分體現藝術理念在進行旅游海報的平面設計工作時，要求設計者應用豐富的平面設計理念，并根據以往的設計經驗對海報的結構、設計構圖以及圖片選擇進行界定，將優質的設計理念應用到其中[1]。尤其在實踐的過程中，設計者應該考慮形式多樣的美術設計需求，將視覺元素、藝術元素等融合到一起，充分體現出旅游海報的藝術價值，實現預期的設計水平。同時，為了體現醒目的設計感，設計者還可以適當利用復古和超前的設計理念，豐富海報內容，從而實現藝術理念的應用價值。

（二）充分體現需求變化旅游海報設計的重點就是要突出實用性，既要滿足受眾的視覺和咨詢需求，同時也要滿足旅游企業的商業需要，符合現代化的設計理念。同時，旅游海報要具有極強的宣傳性，因為只有宣傳到位，才能獲得人們的關注，進而提升旅游企業的產品銷量，增加經濟收入。除此之外，旅游海報的設計還應該塑造良好的形象，從多種角度出發，按照客戶的需求對版式進行調試、對色彩進行搭配處理，進而設計出高質量的旅游海報。

二、旅游海報平面設計的實踐

（一）做好充分的準備工作想要突出旅游海報的設計重點，前期準備工作至關重要。首先，要做好海報文案的策劃和撰寫工作。一副海報中的重點設計元素是吸引人們眼球的關鍵，而文案內容則是刺激人們消費欲望的重要元素。因此，文案的策劃和撰寫應該以贊美為主，突出重點，防止長篇大論。同時，海報的文案策劃也應該與平面設計相得益彰，相互配合協調，從而提升海報的質感。其次，突出旅游海報的藝術特效。旅游海報的平面設計重點，就是要把藝術性和實用性有效結合，將圖像圖形設計、文字搭配處理、構圖樣式解讀以及整體色調協調等元素合理統籌規劃，為突出旅游海報設計的整體性奠定基礎。最后，設計內容的取材要突出重點。旅游海報的取材，是其設計效果的直接體現。因此，在做前期準備工作的時候，設計人員應該依據客戶或旅游企業的需要，或突出實景拍攝的真實性，或注重主題旅游的藝術效果，做好圖片處理工作，將文字和圖片有效裝飾到一起，利用合理的排版手段和藝術手法，對海報中的各類元素進行統籌處理，突出海報設計的品質[2]。

（二）優化旅游海報的設計過程在做好前期準備工作之后，海報設計人員就應該著手進行海報的設計工作。首先，處理好色調的搭配。旅游海報平面設計中底色的選擇是關鍵，如冬季旅游海報應該以淡底色調為主，突出冬季旅游治愈的特性；夏季旅游則應該保證色彩豐富，用華麗和飽滿的色調吸引人們的關注，使受眾能夠在火熱的旅游海報中獲得生機和活力，從而突出旅游海報的功能性需要。同時，部分旅游海報也應該突出目的性和針對性，如根據旅游地的不同選擇合適的色調，使旅游海報的功能性一目了然。其次，保證素材配置的合理性。在選擇完底色之后，設計人員還需要對海報中的線條、色塊、文字以及圖像進行合理的搭配，用藝術敏感和經驗來力圖實現海報的協調。為了突出海報的審美價值，可以設計多個搭配方案作為借鑒，選擇一個最優的突出旅游海報平面設計的藝術性和審美價值[3]。

（三）旅游海報平面設計的元素歸類首先，要確定海報設計的模式。在旅游海報的平面設計中，含有間接和直接兩種模式。其中，直接模式是在設計中直接突出重點，讓受眾能夠了解旅游產品和旅游地等，還要突出價格。間接模式一般不會被應用到旅游海報設計中。其次，選擇合適的海報材質，最好以分辨率較高的噴繪圖片為主。最后，確定海報設計內容。其中包括突出旅游目的地經典、突出旅游團的特色等，給人一種“不得不去”“不去吃虧”的感覺。同時，每一張海報也都應該突出景點的特色，不能將原本沒有的東西強加進去，也不能為了美觀或個性憑空捏造，懸念的設置需要恰到好處，與文字良好接洽，以提升海報設計的質感。

三、結語

旅游海報的平面設計，要求設計者充分認識設計的特點和重點，將客戶或旅游企業的需求放在首位。在實踐的過程中充分做好準備工作，將設計與文案結合起來，優化海報的內容。同時，色彩搭配、圖案處理等也應該與旅游地和旅游景點結合起來，提升旅游海報設計的質感，實現吸引眼球、營銷設計的目的。

參考文獻：

[1]趙寶剛.旅游海報平面設計的特點及實踐[J].旅游縱覽(下半月),2018(12):235.

[2]王一.旅游推廣宣傳中的平面設計研究[D].北方工業大學,2018.

[3]國婷.旅游海報平面設計的表現形式研究[J].大眾文藝,2017(06):51+5.

作者：李丹駿 單位：湖南工藝美術職業學院