美術色彩對平面設計傳達效果的影響

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摘要：我國傳統(tǒng)美術是由人民群眾創(chuàng)作出的美術內容，其不僅包括剪紙、繪畫、刺繡、印染等手工技藝，還包含陶藝、雕塑、服飾和布景等藝術作品，涉及文字、色彩、表現(xiàn)形態(tài)方面的組成元素。本文主要探討傳統(tǒng)美術色彩，在現(xiàn)代平面設計中的應用組合與應用方向，以促進平面藝術設計視覺傳達效果的提高。

關鍵詞：傳統(tǒng)美術色彩；現(xiàn)代平面設計；視覺傳達；促進作用

0前言

現(xiàn)代平面設計主要以線條、形狀與色彩等，作為圖像視覺傳達的要素，進行不同傳播內容、傳播風格的組織，從而產生一種有別于原有圖像屬性的藝術觀感。而中國傳統(tǒng)美術色彩、現(xiàn)代平面設計之間的結合，是對傳統(tǒng)圖案、造型或意境的打破與重組，通過對色彩平衡、對比度、亮度、節(jié)奏與韻律的調和，可以有效增強現(xiàn)代視覺元素的感染力、沖擊力，展現(xiàn)出美術作品的審美品位與文化內涵。

1中國傳統(tǒng)美術色彩與現(xiàn)代平面設計存在的關聯(lián)性

傳統(tǒng)美術色彩是對我國文化意識形態(tài)、哲學認知的反應，主要體現(xiàn)在各種各樣的民間美術中。赤、黃、黑、白、綠和紫為民間常用的顏色，不同顏色代表著不同的審美喜好、文化精神，也能夠傳達出不同的視覺觀感與環(huán)境氛圍。首先黑、白為我國道家所推崇的傳統(tǒng)美術色彩，體現(xiàn)出所有事物在發(fā)展過程中的有、無變化，黑代表黑暗、負面的事物信息，白代表純潔、淡泊的事物信息，而黑白兩色的混合使用，可以構成一種簡單、樸素卻又渾然天成的藝術氛圍。比如：可口可樂公司在產品宣傳過程中，經常會將黑白兩、色作為平面視覺設計的主基調，黑紅色濃稠的可樂處于平面圖像的正中央，其上部使用白色藝術字體書寫“alwaysCoca-Colaclassic”，給人一種寧靜卻具有動感的視覺感受。其次，紅、黃、綠和紫等色彩，也為我國古代常用的傳統(tǒng)色彩，紅色為中華民族的文化圖騰與精神皈依，漢服、剪紙或中國結等傳統(tǒng)文飾中，都存在著大量的紅色元素。黃色又被稱之為“土黃”，在古時代表土地或山河的含義，黃色通常為帝王或貴族用色，象征著正統(tǒng)、詔令的頒布，此外紫色也是古代帝王的象征。而古代綠色被稱為“石青”“青白”“天青”等，是一種介于白色、綠色之間的顏色，酒、服飾、嫁衣或陶瓷等傳統(tǒng)民間飾品中，存在著大量的綠色元素。綜上所述可以看出，“五色”在我國傳統(tǒng)美術中常常分開使用，不同顏色代表著不同含義或文化內涵。而現(xiàn)代平面設計中的多色彩使用，則是在原有“五色”基礎上的改進與發(fā)展，是對紅、黃、黑、綠、紫等純色的稀釋與搭配，比如海報、宣傳頁或公告欄設計中的漸變色搭配。在青春、運動或時尚綜藝等圖像的設計中，常常將多種色彩進行融合，通過不同顏色的自然過渡與漸變，形成一種層次性、沖擊性較強的視覺感染力，來傳達某一平面作品的視覺動感或商業(yè)訴求。因此現(xiàn)代平面設計、中國傳統(tǒng)美術色彩之間，存在著緊密的關聯(lián)性與衍生性，通過對傳統(tǒng)美術色彩的繼承與變化，可以設計出具有時代觀感、視覺沖擊力的效果。

2中國傳統(tǒng)美術色彩對現(xiàn)代平面設計視覺傳達效果的促進作用

2.1傳統(tǒng)美術色彩文字與圖像結合的視覺設計

現(xiàn)代平面設計是以文字、圖像和色彩為主要元素，所展開的信息傳達與圖像設計，而文字、圖像等元素作為色彩表達的方式，其有著多種多樣的形式組合與呈現(xiàn)。因此傳統(tǒng)美術色彩在現(xiàn)代平面設計視覺傳達中的應用，可以將文字、圖像進行多樣化的組合與設計，通過文字、圖像等視覺元素突出色彩，展現(xiàn)出不同色彩搭配的協(xié)調感與動感。首先中國傳統(tǒng)美術色彩中的文字，是具有線條感、流動感的視覺元素，不規(guī)則線條在整個平面圖像中起到點綴作用。

2.2傳統(tǒng)美術多種色彩的區(qū)隔與融合視覺設計

現(xiàn)代平面設計中的色彩運用，除將文字、圖像進行有效結合外，還可以單純對多種色彩進行區(qū)隔與融合，以色彩表現(xiàn)圖像中所要傳達的思想感情。“紅墻綠瓦”“唇紅齒白”等成語，即為中國傳統(tǒng)美術色彩融合的主要體現(xiàn)。以美國Apple公司的海報設計為例，Apple公司在WWDC2015會的海報設計中，就以“萬花筒”作為平面視覺設計的主要元素，按照紅、橙、黃、綠、青、藍、紫的顏色排版。在這一平面海報設計中，Apple公司將多種色彩以圓切、方切的模式進行組合，不同顏色之間既存在區(qū)隔又互相融合，從而產生一種流動又規(guī)整的視覺感染力。而圖像正中間黑色背景、白色Apple圖表的搭配非常醒目，這展現(xiàn)出蘋果公司既融合萬物，又擁抱變化的決心。因此不同顏色之間的撞色、組合與重疊，可以在保證圖像中商業(yè)信息傳達的同時，帶給人一種視覺感受的新鮮感。

3結語

通常現(xiàn)代美術的平面設計，會將多種色彩與文字進行搭配，或者對不同色彩進行恰當的區(qū)隔與融合，這是傳統(tǒng)美術色彩在現(xiàn)代平面設計中應用的根本目標。在現(xiàn)代平面視覺設計的過程中，平面設計師提取傳統(tǒng)美術色彩中具有代表性的元素，與西方平面設計風格進行融合，能夠帶給受眾與眾不同的視覺感受。

參考文獻：

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［3］紀姍姍.中國傳統(tǒng)美術色彩在平面設計中的應用［J］.大眾文藝，2018（03）.

作者：劉麗芬 單位：長治學院