當代傳媒下的農業(yè)影視創(chuàng)作創(chuàng)新路徑

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對農業(yè)影視而言，其整體傳播效果主要表現(xiàn)在以下幾方面：首先能促進農業(yè)科技成果推廣和科學知識普及，其次能促進農村法律知識的宣傳普及、民主意識的培養(yǎng)、文化教育的提高、思想觀念的更新，此外還可以增加信息有效交流、振作農村精神。不管從哪方面來講，農業(yè)影視創(chuàng)作與傳播對農村文化建設、經濟建設、政治建設都具有重要作用，是解決“三農”問題的重要助力，是促進農村小康社會全面建設的重要手段。但隨著新媒體的興起，農業(yè)影視傳播手段、傳播機制出現(xiàn)新的變化，農業(yè)影視傳播者與農業(yè)影視受眾之間的關系也發(fā)生了翻轉性的變化，這意味著農業(yè)影視想要取得更好的傳播效果，其創(chuàng)作內容、創(chuàng)作方式、創(chuàng)作路徑需要與時俱進。由晁亮主編，華夏出版社于2015年1月出版的《互聯(lián)網(wǎng)時代農業(yè)影視創(chuàng)新探索》一書，以互聯(lián)網(wǎng)為切入點，以農業(yè)影視傳播現(xiàn)狀為基礎點，農業(yè)影視傳播效果為關鍵點，指明了農業(yè)影視創(chuàng)作方式、創(chuàng)作內容、創(chuàng)作路徑更新的需求，回答了其創(chuàng)新的方式，具有極強的指導性與實踐性。讀完此書，可發(fā)現(xiàn)該書主要呈現(xiàn)以下幾大特色。

一、內容為王，指明了農業(yè)影視創(chuàng)作創(chuàng)新的基礎點

該書以破解“三農”問題、創(chuàng)新“三農”傳播、探索“三農”寓言、拓展“三農”視野、關注“三農”大軍、凝聚“三農”力量、突破“三農”瓶頸等七大部分為主要內容，分別對當前農業(yè)影視傳播困境、農業(yè)影視傳播機制、農業(yè)影視傳播者與受眾之間的關系、農業(yè)影視傳播效果等方面進行了分析。在此基礎上指明當代傳媒視野下，農業(yè)影視創(chuàng)新創(chuàng)作的基礎點仍是內容。作者指明雖然互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，在很大程度上改變了影視信息的傳播手段、傳播路徑，甚至改變了傳播者與受眾的關系，但依然不能否認農業(yè)影視內容仍是實現(xiàn)其傳播效果的基礎點，是農業(yè)影視創(chuàng)作與傳播的本質。通讀此書，可發(fā)現(xiàn)作者對農業(yè)影視創(chuàng)作內容的重視，更多是要求傳播主導者、把關者、創(chuàng)作者學會與時俱進，學會貼近事實、貼近群眾，讓農業(yè)影視內容隨著時代的變化而變化，讓內容更多體現(xiàn)農民受眾的需求，而不是想當然地認為自己創(chuàng)作出什么農民就要接受什么。例如書中提及，當下已經不是過去，不再是集中于村口觀看同一場電影的時代，也不是擁擠于某一戶農民門口等待黑白電視播報的時代，而是已經進入了互聯(lián)網(wǎng)時代，農民擁有了更寬泛的選擇，他們追求更加系統(tǒng)性的電視專題片，追求更具趣味性的專題文藝晚會，追求開闊視野的分類節(jié)目，追求更具特色的農民工春節(jié)晚會，追求反映現(xiàn)實的農業(yè)普法節(jié)目。不管是過去還是未來，不管是農民受眾還是城市受眾，人們對影視節(jié)目內容的追求永遠是第一位，而作者對農業(yè)影視內容創(chuàng)新的追求與認識是對歷史的反思，是對時代的順應，更是對當今農業(yè)影視傳播主導者、把關者、創(chuàng)作者的指導。

二、實用性與多元性并存，指明農業(yè)影視創(chuàng)作方向與創(chuàng)新方法

《互聯(lián)網(wǎng)時代農業(yè)影視創(chuàng)新探索》一書在開篇就已指出，農業(yè)影視節(jié)目的多重屬性中，實用性是最突出的特征，畢竟農業(yè)影視節(jié)目傳播的價值首先體現(xiàn)在對農民受眾的價值層面，對農民有用才是其價值的實現(xiàn)、傳播效果的達成。但是也不可忽略農業(yè)影視節(jié)目的多元性，當代傳媒視野下，農民作為受眾其需求也是多樣化的，有的追求影視節(jié)目的娛樂性，有的追求農業(yè)影視節(jié)目所傳播的科學知識，有的追求農業(yè)影視節(jié)目所傳播的時效信息。作者將農業(yè)影視節(jié)目的實用性屬性與多元性屬性剖析開來，不僅僅是為了讓讀者更加深刻的認識農業(yè)影視節(jié)目，更多的是讓相關人員認識互聯(lián)網(wǎng)時代視野下、當代傳媒視野下農業(yè)影視創(chuàng)作的方向。實用性與多元性并存，讓相關人員認識到農業(yè)影視創(chuàng)新創(chuàng)作可從其內容入手，一方面農業(yè)影視創(chuàng)作可從多個方面著手，如新聞類農業(yè)節(jié)目、科普類農業(yè)節(jié)目、普法類農業(yè)節(jié)目、綜藝娛樂性農業(yè)節(jié)目、鄉(xiāng)村題材的電視劇與電影等，避免內容的同質化，使受眾產生審美疲勞，也可以滿足農民受眾的多樣需求，以及擴展農業(yè)影視創(chuàng)作人的創(chuàng)作思路；另一方面農業(yè)影視創(chuàng)作也可在原有基礎上進行再創(chuàng)作，挖掘出更深層次的東西，既能夠讓影視內容打上時代的烙印，更具深思性，也可以滿足農民受眾的深層需求，不因其整體的文化素養(yǎng)偏低而忽略其需求。綜上所述，該書從內容入手，結合農業(yè)影視發(fā)展現(xiàn)狀，指明了農業(yè)影視創(chuàng)新的方向與方法，具有很強的實用性與指導性，有助于同類節(jié)目的制作者從內容角度和層面審視農業(yè)影視傳播。

作者：馬闐 單位：沈陽大學