鄉村旅游對農村經濟增長的影響因素

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【摘要】通過鄉村旅游來帶動農村經濟發展是全面實現小康社會的重要組成部分。鄉村旅游開展的歷史不短，開展的方式各種各樣，在帶動了農村經濟發展的同時，也暴露出了一些問題需要引起大家注意。本文首先分析了鄉村旅游對農村經濟增長的影響因素，然后提出了相應的解決方法。

【關鍵詞】鄉村旅游;農村經濟;經濟建設

一、鄉村旅游對農村經濟增長的影響因素

第一，生態環境因素的影響。鄉村旅游多以觀光旅游、農事體驗為主，污染了當地環境，嚴重影響了當地的大氣、水、生物、土壤等，破壞了當地良好的人文環境和生態環境，阻礙了當地經濟的發展。第二，經營管理模式的影響。部分地區情況不同，經營方式五花八門，“個體農莊”、“農戶聯營”、“政府+公司+旅游社”等形式，在經營過程中管理混亂，這種功利性的旅游文化對本土文化是一種沖擊。第三，營銷模式的影響。在營銷經營理念上也比較落后，仍停留在與旅行社掛鉤的營銷方式。周邊同類型的村莊，開發的旅游活動多為“吃農家菜，住農家屋，觀農家景”這種同類型的現象較為普遍，重游率降低很多。這是由于政策法規欠缺、市場秩序混亂無序，缺乏實質性的管理機構導致的。

二、發展鄉村旅游以促進農村經濟增長的對策

1、樹立生態環保旅游理念。鄉村旅游業的開發，其目的是為了促進農村經濟增長，在這個過程中也要全面貫徹可持續發展理念。從過往的鄉村旅游可以發現，經濟增長的同時污染了環境、破壞了生態平衡，所以要樹立生態環保旅游理念，讓鄉村旅游長足穩定地發展以促進農村經濟增長。生態環保理念在鄉村旅游發展中的落實可以從與旅游相關的衣、食、住、行、娛樂和觀光等多個維度著手。中外文化中對鄉村印象大不相同，外國的鄉村是詩情畫意的田園風光，中國鄉村是貧窮落后的代名詞。然而，中國鄉村貧窮落后卻有人光顧，主要是為了尋找歷史的足跡。因此，在發展鄉村旅游時，要盡可能保護鄉村的原汁原味的生活狀態。尤其在西南部少數民族聚集的農村，要將粗布短衣、粗茶淡飯、紅瓦土墻、騾馬代步、山歌嘹亮和青山碧水作為旅游的主要資源。這樣可以讓行者切實感受到鄉村文化。很多旅游業在開發的時候采用了傳統與現代結合的方式，在農村修建了高檔的賓館和現代的觀光車，這也確實可以提高旅游者的舒適程度，但是卻破壞了農村固有的生態環境。原生態鄉村就是鄉村旅游的賣點，任何修飾都是矯揉造作，不符合生態旅游的概念。此外，鄉村旅游中需要做的是突出社會主義新農村村容整潔的特點，客流量的增加必然會導致生活垃圾的增加，要讓垃圾箱隨處可見，從而引導游客自覺保護環境。筆者認為垃圾箱的設計要具有藝術性，哈爾濱文廟的垃圾箱是青花瓷的壇子，壇子上寫著“藏污納垢”幾個字，很多游人把垃圾當成藝術品而舍不得去玷污它，所以自覺把垃圾放入包中自行處理。由此可見藝術的力量對人的行為有很大的影響。在農村，垃圾箱可以設計成各種農作物或者各種小動物，這樣就讓垃圾箱變得可愛而有趣，同時與鄉村氣息保持一致。這樣可以無聲的彰顯出生態環保的旅游理念。2、規范經營管理模式。鄉村旅游業的發展規模增大，就需要科學的管理方式來對其經營活動進行規范，從而讓鄉村旅游業發展壯大的同時，及時處理掉發展中的小矛盾。所以，要規范經營管理模式，避免鄉村旅游業在做強做大的過程中夭折。規范鄉村旅游業經營發展中的管理模式可以從政府引導主流鄉村旅游、個體農戶發展鄉村旅游、鄉村旅游業的實體運營、鄉村旅游的人力資源管理等多個方面著手進行。在主流鄉村旅游方面，要有政府進行引導，這樣可以把鄉村旅游業規模做大，并且增加鄉鎮的經濟收入。在個體農戶發展鄉村旅游業方面，農戶的客戶主要是散客，農戶提供的旅游產品是旅游小眾所需要的。這樣可以打造出特色旅游和精品旅游產品。在鄉村旅游業的實體運營中，要有專業的管理人員對旅游路線的疏導，旅游過程中交通和食宿等進行安排，對旅游業發展中的分工和崗位職責進行明確。這樣能夠讓游客在旅游過程中各個方面的滿意度都非常高，有利于后續旅游工作的開展。在鄉村旅游的人力資源管理方面，要有專職工作人員和兼職工作人員，前者負責旅游過程中的主要事宜，后者負責“游擊戰”。在旅游過程中難免會出現各種突發問題，比如游客突然受傷、游客量激增、住宿緊張、食材不足、要求增值服務等等。這些突發狀況需要“游擊隊員”來處理，這樣能夠恰當處理突發問題，并且不至于對原有的旅游行程產生影響。3、優化營銷策略。鄉村旅游業主要是與地方旅游業掛鉤進行的，這樣的營銷方法隨著大眾對旅行社信任度的降低而受到影響。追求品質和特色是當下旅游業發展的核心，鄉村旅游業也是一樣。所以，鄉村旅游業要通過對自己旅游項目進行深入挖掘，找到自己的賣點，然后充分利用大數據平臺來做好自己的營銷活動。鄉村旅游業的營銷策略可以從弘揚民族文化、享受大自然、風土人情、生活方式、地方特色飲食等多個角度來開展。互聯網時代，鄉村在信息上是與外界互通的，通過互聯網可以將鄉村的旅游賣點公布在互聯網上，實拍的圖片和山野錄像能夠吸引潛在的旅游者，同時也打消了旅行社欺騙消費者的顧慮。在營銷內容上，要具體問題具體分析。如果鄉村位于歷史名城或者革命紅區，可以將弘揚民族文化作為主題。如果就是單純的鄉村，可以將“歸園田居”作為主題，或者將從村安閑恬淡的生活方式作為營銷主題。如果鄉村具有特色美食，可以將美食作為主題。之所以要在營銷主題上下功夫，是因為當下大眾消費的傾向在于精神文化而不是物質享受。如果追求物質品質享受，人們會去大都市或者國外，而不是鄉村。在社會主義新農村的建設過程中，我國大部分農村已經具有了現代化的生活方式和公共設施。在這種條件下開展鄉村旅游可以考慮下面的方式。在鄉村中選擇一個最佳位置，最大限度地還原遠古時的農村生活情景。在這個區域中，一切復古，超出這個區域是現代化的農村。這樣就會給旅游者一種時空穿越者的感受，令人遐想和回味。因此，在發展鄉村旅游業時，一定要在營銷策略上下功夫，只要鄉村突出自己的特色，就一定會有市場。4、鄉村旅游與其他農村經濟聯合。鄉村旅游的經濟收入是農村經濟建設的重要組成部分，如果鄉村旅游與農村其他經濟開發項目聯合，能夠豐富農村經濟發展模式，讓農村經濟建設再上一個臺階。所以，鄉村旅游要將旅游者引導到農村商品經濟消費中來，例如當代的農副產品、當地的手工藝品以及當地村居院落的短期租賃等等。鄉村旅游必然會帶來一批消費群體，鄉村的農產品、手工藝品、村落房屋短租、非物質文化遺產觀摩與學習等等都是促進旅游者進行二次消費的項目，也是引導旅游者重復旅游的催化劑。第一，在城市的超市里面，森林溜達雞和蟲子雞蛋的賣價非常高，是普通商品的三四倍。當旅游者來到農村，可以引導游客購買地方的農產品，這樣就可以帶動農村養殖業的發展。淘寶和微商以及快遞，打破了購物的空間阻隔。當游客離開后，還可以根據自己的需要與農村養殖場進行訂購，這就拓寬了農村發展經濟的道路，為農村經濟增長開辟了新的路徑。第二，農村的手工藝品非常多，2016年我國組織了東南亞地區的婦女手工藝品學習交流活動，這就讓手工藝品更具特色。工藝品的原材料是廉價的，甚至是農村生產中的廢棄物，然而其賣家卻非常高。如果能夠大量銷售手工藝品，則是無本萬利的買賣。這能夠為農村留守婦女謀生提供工作，還能夠提高農村的平均收入。第三，村落房屋短租還沒有流行，但是其趨勢已經存在。很多城市居民或者外國人有旅居消遣的旅游習慣，這就不要短期的居住地方。對于意猶未盡的旅游者，可以向其推薦可出租的農村院落，這樣可以滿足游人的需要，同時也能夠讓出外務工的閑置房子派上用場，同時增加了村民的收入。第四，非物質文化遺產并非每個農村都有，但是如果有，就是旅游的賣點。可以引導游客中的愛好者來了解觀摩以及學習，非物質文化遺產的傳承已經傳承已經成為了國家關注的問題。村民具有一身技藝，但是子孫忙于生計無心學習，村外的愛好者卻覓師無處，鄉村旅游可以搭建這個非物質文化遺產的學習橋梁。

三、結語

綜上所述，鄉村旅游發業發展過程中要跟上時展的節拍，同時也要利用現代化的經營管理方法，在弘揚民族文化和追求原生態自然品質的消費理念下，發掘農村原汁原味的文化和自然環境，積極開展旅游事業，同時也要通過鄉村旅游來帶動農村其他產業的發展。因此，農村企業家和農村政府要對鄉村旅游發展予以足夠的重視，社會學家和歷史地理相關研究人員也要對農村的歷史文化背景進行研究，從而豐富鄉村旅游業的發展策略。鄉村旅游能夠解決農村閑散人員的就業問題，可以提升農村的人均收入，對農村經濟發展具有重要作用。

【參考文獻】

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［4］李東．國內休閑旅游發展驅動因素及對策研究［J］．旅游縱覽(下半月)，2013(04).

作者:鄭婷婷 單位:四川旅游學院