媒介融合下的大數據傳媒生產創新
前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了媒介融合下的大數據傳媒生產創新范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。
【摘要】伴隨著我國的科技水平的不斷發展，面對日新月異的科技的進步，在現階段互聯網高速發展的背景下，各行各業都在順應新的背景趨勢下積極的創新發展，尤其是媒體行業在互聯網和大數據的發展浪潮下出現了很多新的機遇，這就使得大數據時代下的媒體發展變得更加快速，其通過借助大數據的發展和引用能夠最大程度推動媒體的創新融合和各類媒介之間的融合發展，這樣的發展變化對現如今及未來的媒體發展有著較大的影響和幫助，對優化媒體的生存發展環境有一定的益處。
隨著現階段互聯網的高速發展，人們之間獲取信息的渠道變得更加多元化，這也使得媒體的發展不再一味是借助傳統的媒介如電視、廣播等，現階段的媒體發展更多的是依賴和借助互聯網及大數據的發展，能夠通過與其他多種媒介方式融合創新達到新時代下的媒體行業的生產創新發展。所以本文筆者就從大數據時代背景下的媒體創新發展出發進行分析和研究，對媒介融合時代的媒體創新發展做出一定的研究和分析，提出一定的發展思路和在發展道路上可能遇到的問題，并能夠針對這些問題提出筆者的見解，以供國內外讀者進行借鑒。
1.大數據概念的由來以及大數據的發展
筆者查閱相關資料得知，“大數據”這一專有名詞的出現最早可以追溯到上世紀七十年代由未來學家托勒夫所作的一本《第三次浪潮》書中，其中在本書中，托勒夫提到了“大數據”一詞，并將“大數據”描繪成為能夠影響世界的第三次產業革命的一個偉大產物，并將其成為“第三次浪潮的華美樂譜”。這是“大數據”一詞首次出現在名人著作中，并能夠通過作者的認知和解釋讓讀者對“大數據”的概念有著一定的了解。但是真正的將“大數據”描述成為一個時代的具體特征和時展趨勢的是英國頂級院校牛津大學的教授舍恩伯格，舍恩伯格在其所著的《大數據時代：生活、工作和思維的改變》一書中明確提出了“大數據”這一新興技術的出現明確標志著全球各國面臨著一個新的時代的來臨和發展。多年之后的現在，正如兩位率先提出“大數據”概念的學者所預測的一樣，“大數據”成為了現在社會發展的重要技術，“大數據”的存在使得社會中各行各業都在經歷著顛覆性的變革與發展。現如今，“大數據”已經成為了一個時展的關鍵詞，這也導致了“大數據”相關的企業層出不窮，但是對于“大數據”這一詞計算機學界并沒有給出明確的定義，所以以我們現在的認知來說，大數據可以定義為一個基于大量相關數據的基礎上進行一定的數學分析得出來的數據能夠為相關研究所使用的一種關鍵技術，筆者認為“大數據”的發展是因為現階段隨著互聯網的不斷發展，大量價值密度較低但是種類又非常多的數據信息需要進行一定的篩選和過濾，這就是“大數據”技術存在的價值。通過“大數據”技術，能夠對無用的信息進行過濾，對有用的信息進行篩選，最終使得相關機構和企業能夠指導它們強化自身的決策。
2.媒介融合時代機遇大數據發展的傳媒創新和生產途徑的改變
隨著互聯網的不斷發展，各類媒體借助互聯網的發展也在不斷的發展自身，尤其是現階段隨著新媒體的不斷轉型與發展，這使得傳統的媒體生態平衡逐漸被打破，但是這一平衡的失調并不意味著傳統的媒介手段已變得毫無價值，其實相反的是，現階段以及以后較長一段時間內，我們都會被夾雜在一個新舊媒體共存、發展的良性競爭環境中，在這樣一個較為特殊的媒體環境中，各類媒介之間如何借助新技術的發展使得自身更加具有競爭力是一個值得思考的問題。其實我們可以看出，傳統媒體在這一時代中的存在感變得越來越弱，這就需要傳統媒體行業轉變思維，不要懷著舊觀念認為傳統媒體在人群中的權威是無法替代的，其實媒體不管存在于何種媒介之上，只要對觀眾輸出的信息是可靠且準確的，觀眾都會承認其自身的權威性，所以傳統媒體應該在這樣一個互聯網發展的大環境下認識到自身的缺點，通過借助互聯網新技術的發展，將自身的權威性從電視等傳統媒介上擴大到融媒體等新興媒介之上，這就能夠使得傳統媒體在現階段的發展環境之下既謀求創新也能夠得到最大的發展。此外，在現如今的“大數據”發展背景之下，傳統媒體與新型媒體之間的傳播理念和傳播價值的沖突變得更加直接，傳統媒體的時效性較差，但是傳統媒體的權威性是毋庸置疑的，新興媒體的時效性較強，但是新興媒體的權威性還在獲得認可的階段，所以新舊媒體之間的差異性是現階段媒體高速發展的助推器，所以借助“大數據”技術推動媒介的融合，從而實現傳統媒體的創新與新興媒體的發展當前時代的媒體發展的必然選擇。所以，筆者根據“大數據”這一背景對媒介融合的創新途徑進行分析，得出以下幾點：
2.1傳統紙質媒體的融合與創新
隨著互聯網的不斷推廣和“大數據”技術的不斷發展，傳統紙質媒體作為傳統媒體的代表，其受到了較大的沖擊，尤其是相當多城市的報社紛紛倒閉，就使得本就前景迷茫的紙質媒體雪上加霜。更有甚者，報紙行業的從業者自身就對紙質媒體的發展看衰，他們紛紛認為伴隨著互聯網的發展，新興媒體的發展是對傳統的媒體的終結，但是筆者認為在現階段媒介高速融合的階段，傳統紙質媒體還沒有到了沒有生存環境且必須退出歷史舞臺的那一步，在現階段下，傳統紙質媒體還有一定的存在價值與存在的必要。基于這一時代背景，筆者認為在進行媒介創新與融合的過程中，首先要認清傳統媒介自身的所具有的得天獨厚的資源優勢，注重對傳統紙質媒體進行資源整合，借助傳統媒體的自身資源優勢將原本較為分散的媒體結構進行資源整合，共同探索“大數據”時代下的媒體發展方向。其次，傳統媒體應該聘用相關新興技術人才，進行網絡資源的整合，同時借助傳統紙質媒體的權威性，探索傳統紙質媒體的轉型之路，借助“大數據”技術的發展，實現紙質媒體向電子報刊的轉型與發展，以此能夠為傳統紙質媒體在新時代的發展下注入新鮮的血液和活力。
2.2傳統電視媒體的融合與創新
與傳統紙質媒體相比，電視媒體作為傳統媒體中優勢較大的一種媒介形式，在現如今的媒體發展環境下自身的優勢也在逐漸降低，因為隨著移動互聯網的不斷發展，移動終端在人群中也越來越普及，這就使得人們在獲取新聞的時候不再只是關注傳統的電視媒體，而是更多的將目光聚焦到手機的新聞軟件中，這就使得傳統電視媒體的收視率急劇下降，同時作為傳統電視媒體收入的主要來源之一的廣告收入也每況愈下，這使得相當多的地方電視臺很難維持自身的收入。針對這一現象，筆者認為相關電視媒體人應該充分注重利用“大數據”技術實現對電視媒體價值的重塑，例如借助“大數據”技術能夠分析得到在哪一個時間段播出什么樣的節目最受歡迎，該節目是最受歡迎的人群年齡結構，通過分析這些數據，能夠將廣告進行目標人群的精準投放和電視節目的精準播出，使得傳統電視媒體的收視率回暖，同時傳統電視媒體行業還應該借助網絡資源，例如開通電視臺官方微博與公眾號，推出軟件平臺的融媒體賬號，在相關賬號上進行特定節目的，擴大電視媒體的受眾面，同時電視媒體加入到網絡發展中，也能夠使得新興媒體和傳統媒體的競爭呈現良性互動，也能夠在很大程度上豐富了電視觀眾的選擇。
2.3新興網絡媒體的融合與創新
隨著移動互聯網的不斷發展，從原先的3G、4G到即將來臨的5G時代，人們之間信息的傳播速度變得越來越快，同時相關的移動智能終端也變得更加普及了，據統計，我國每百人中擁有智能手機的人數已高達85人，這樣一組數據能夠清楚的反應我國的智能設備的普及人數之廣，所以新的傳媒手段的高速發展是符合事實的，但是凡事都有兩面性，雖然新興網絡媒體的的發展給讀者帶來了更加便捷的信息接收途徑，但是隨之而來的是新興網絡媒體自身的權威性和可靠性會受到一定質疑，因為讀者對網絡媒體的信任度較低這一問題是廣為人知的，所以對于新興網絡媒體來說，其本身應該注重信息的篩選，對可信度不高的信息予以拋棄，同時相關新興媒體公司內部應該建立完善的信息追查機制，對惡意不良信息的主管或個人進行單位內部處罰，同時根據情況將相關人員移交公安、司法部門。同時對于立法部門而言，應該針對當前網絡媒體的發展狀況做出一定的思考，同時跟進立法，使得網絡媒體在進行追責時做到有法可依，這就使得相關新興媒體人員會做到有法必依。如此一個良性循環對新興網絡媒體的發展有著較好的推動作用。
3.總結
綜上所分析，“大數據”技術的應用與發展顛覆了傳統媒體盤踞長達一個世紀的媒體產業，給傳統媒體行業帶來了新鮮的血液，能夠很大程度上推動整個媒體行業的發展，但是對于傳統媒體行業來講，自身如果不能夠借助“大數據”等相關互聯網發展技術的話就很難在當今這樣一個時代下站穩腳跟，所以我們必須從新舊媒體創新融合的發現出發，借助于大流量和大數據為傳統媒體與新興媒體的融合與發展奠定良好的基礎。
參考文獻：
[1]陸崇馬.媒介融合時代基于大數據的傳媒生產創新探究[J].電視指南,2017(20).
[2]喻國明,劉旸.媒介融合時代基于大數據的傳媒生產創新[J].新聞戰線,2015,000(005):24-28.
[3]趙爭文.基于大數據時代媒介融合方式的創新[J].新聞研究導刊,2017,008(003):179.
作者：陸棟 單位：杭州電視臺綜合頻道
