媒介融合下的新聞傳播創新與變革

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了媒介融合下的新聞傳播創新與變革范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

摘要：隨著信息時代的發展，傳統的傳播方式和觀念受到影響，市場需求的多樣化使媒體的發展面臨嚴峻的挑戰和新的機遇。“媒介融合”逐漸成為熱門詞語。本文主要從媒體角度探討新聞傳播的創新與媒體教育改革，希望在保持新聞真實性的同時，促進實時新聞的發展。

關鍵詞：媒介融合；新聞傳播；創新變革

隨著社會的發展，新聞媒體的內部結構和傳播方式發生了很大變化，一種新的媒體傳播形式出現。我們要進一步適應時展變化和市場消費品需求的變化，重新整合媒體資源，改變現有的新聞傳播方式；加快媒介融合趨勢下新聞傳播的速度，提高效率；把握住現代社會的發展機遇，積極促進新聞傳播的現代化發展。

一、信源結構以及傳播主體出現變化

傳統的大眾媒體在新聞傳播過程中起到約束作用。國家機構、社會和商業組織向媒體提供信息，專業記者和“準記者”主要負責新聞信息的收集和。但隨著網絡技術的發展，電臺、報紙和電視臺的信息慢慢轉變成了數字形式，大眾傳媒的生存空間更加廣闊。由于信息化時代的到來，大眾傳媒對于輿論的主導權和控制權逐漸被削弱，這意味著大眾媒體正面臨著極大的挑戰。在互聯網高度普及的今天，人們發表新聞，甚至創造媒體［1］。公民新聞讓人們注意到，大眾傳媒中的專業記者未必屬于報道中比較權威的人物，反而會更加重視某一領域的公眾智慧。2005年8月8日，麥莎臺風剛剛過境，家住青島的一位DV愛好者拍攝下農民工魏青剛3次跳入大海中救人的英雄行為。這段DV一經播出，這位在激浪中三進三出的年輕人便立刻成為青島市家喻戶曉的大英雄。從這個事件可以看出，傳統媒體對公民新聞的主要挑戰在于，它打破了傳統媒體在新聞傳播中的壟斷和特權，逐步從最初的專業報道形式向專業記者與公民記者相結合轉變。每個公民具備成為“臨時記者”的可能，以彌補重要記者的缺位問題，而且創造出與傳統專業記者完全不同的信息收集方式，為傳統媒體的記者和編輯尋找BBS（電子公告板）、個人博客等新聞媒體的蹤跡。有研究者指出，wiki技術是Web2.0時代最具革命性的技術之一。浙江在線與浙江省20世紀70年代多家媒體以及國內外多家知名網站一起，搭建以及開展了關于“浙江有朝一日”的具體網絡活動平臺?；顒觾热莓斨胁粌H包含了比較專業的記者，還有一些網民記者，實施文字、視頻、圖片等的傳遞，可以使用明信片以及手機等傳播情感以及祝福。每24小時之后，互聯網上就會集成620多幅具體圖片、560多篇具體文字報道、800多條評論以及多部動畫作品等。研究者通常會認為“這和一般意義的博客具備不同性，而屬于同一主題下的一種維基概念的信息結構”［2］，并作出預測“互聯網技術在發展的過程中不斷普及，對于信息的收集、傳播以及編輯等起到非?，F實性的作用”。互聯網一直處于增加的狀態，傳播領域也在不斷擴大，維基技術在媒體提供信息以及改變傳統傳播的方式上得到了非常普遍的運用。

二、工作流程以及組織結構出現變更

近些年來，媒體整合越來越重要，其影響力在歐美逐漸顯現，媒體整合后，信息的受眾意識越來越強。傳統媒體對某一事件的報道只能是膚淺的，或者僅僅是對當時的情況進行廣播等。例如華為5G技術的新聞，傳統的媒體報告只能涉及關于這項技術的簡單內容，而在互聯網上可查看5G技術的發展程度和使用情況，從手機報或互動微博上了解與此事件相關的任何發展動態。媒體從一個角度把公眾置于平等互動的地位，通過不同的傳播渠道和終端與公眾進行信息共享和思想交流。傳播渠道和各類信息，這是大多數人不知道的更深層次的領域，最終將是全新的。21世紀初，基于媒體合作的“綜合新聞”出現，媒體組織結構和流量發生變化。MediaGeneralInc為美國佛羅里達州坦帕市最早的一個媒體集團投資了2000萬美元，名為坦帕新聞中心的媒體大樓，將整合坦帕論壇報及其網站坦帕灣在線和wfla電視臺，負責3類媒體的新聞報道處理，實現3類媒體與新聞采編的銜接。由于競爭對手的出現，報紙市場不斷受到沖擊。利用不同媒體形式的媒體差異，為具有獨立產品和獨立經營的報紙開拓市場變化［3］。美國新聞協會媒體研究中心主任將“綜合媒體”稱為“音頻、印刷、視頻以及互動數字媒體組織之間的一種運營、戰略、文化聯盟”。

三、我國新聞傳播的創新

在我國，受社會發展與體制改革的影響，雖然粗放型新聞媒體尚未全面開展，但是一些傳統媒體在利用新媒體傳播以及改革的過程中仍取得了較好的效果。比如，傳統日報企業利用網絡平臺、手機短信客戶端等資源發揮新媒體優勢，挖掘新聞潛在價值，喚醒了大多數網民的言論自由。其還組織了相應的專家以及名人對此發表建議。這是一種新的新聞傳播形式。

四、國外新聞傳播的現狀

2006年11月2日，美國最大的報業集團甘內特集團（GannettGroup）的領導人克雷格（Craig）在備忘錄中講到，該集團當中的報業將會建設一個全新的新聞中心，以各種各樣的方式代替新聞編輯室。新聞中心主要包含6個職能部門：公共服務部以及數字部（按照數據庫快速對新聞以及信息進行收集）、社區對話部（擴展原有評論欄，幫助地方新聞部實現4項改革目標）、內容適配部（利基市場特定信息）、數據部（終身傳播“有用”信息）和多媒體內容制作部：一是突出國內外新聞信息的地方優先性；二是向公眾更多內容；三是保證新聞信息的不間斷更新；四是重視民意調查在網站與公眾互動中的作用。

五、新聞載體性能與新聞傳播方式的變化

與報紙、廣播、電視等傳統大眾媒體相比，新一代的網絡媒體使得航空公司的業績得到了重大的轉變，新聞傳播的改革出現了非常廣泛的實習機會。縱觀整體的社會角度，新聞傳播已經逐漸由之前的傳統媒體主導向比較專業化的媒體組織和普通市民參與的模式轉變。這種全新的傳播模式促進新聞信息出現過度傳播的現象。傳統媒體在傳播經驗、專業人才以及社會公信力等方面具備較好的優勢，資歷以及新聞解讀能力較好，如果不能實現與新媒體之間的結合，那么傳統媒體就不能提高與新聞信息處理之間的融合水平?？茖W技術處于快速發展階段，網絡媒體的具體融合協作功能也在持續增強，以及接收新聞的方法與手段更加多樣化。新媒體將進一步成為聽、寫、說、讀以及錄等多種方式的一種自由結合。媒體整合對專業記者和傳播者提出了更高的要求，記者的培養面臨重大挑戰。媒體整合后，需要兩種人才：第一，可以實施多媒體綜合性傳播策劃的高級人才；第二，能夠熟練掌握新媒體技術的計算機人才?，F代化的專業記者必須是可以運用不同媒體技能的專家，了解新傳播技術的發展潛力。專業記者要具有豐富的媒體經驗，他們可以通過給報紙、電視、網站等平臺投稿來提高自己的專業水平。目前已經有一些著名的新聞學校創造了最大的綜合新聞網，專業的媒體傳播活動也是普通公民借助網絡媒體參與新聞傳播的一種新聞實踐的分享。新聞與觀點的交流是不可避免的，這種培訓比記者與傳播的專業培訓更受歡迎。

六、結語

要創造適應媒體融合發展需要的新聞工作者培訓新形式，不僅要了解新聞傳播業的變化和發展，還要對新聞傳播業的教育培訓體制等進行大膽改革。媒介融合對于新聞傳播來說既是挑戰也是機遇，只有不斷進行改革創新，提高新聞工作者的專業素質，才能保證新聞的客觀性和專業性，促進社會信息的公開與透明，保障每位公民的知情權。

參考文獻：

［1］李曼婷.媒介融合與創意傳播：數字生活空間視域下的營銷傳播變革［J］.藝術科技，2019（7）：112-114.

［2］邢仔芹.媒介融合環境下電視民生新聞的創新［J］.新聞世界，2019（12）：24-26.

［3］許蓉蓉.融媒背景下手機新聞傳播形態的發展創新與研究［J］.新聞傳播，2019（14）：21-22.

作者：徐敏 單位：山西廣播電視臺