平面廣告中三維空間設計的運用

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廣告設計的目的是要形成傳播力，所以，設計師通常以此為思考的核心，再結合需求選擇相應的方式。近年來，人們對于平面廣告出現了審美疲勞，甚至對令人眼花繚亂的設計形式有所反感，因此，設計師必須引入新穎的方式，帶給受眾不一樣的視覺體驗，這也使得三維設計開始進入到的平面設計的領域之中。但是，平面設計存在著一定的復雜性，并不像繪畫一樣，僅是將內容勾勒出立體感即可，廣告設計仍舊要以信息傳播為基礎，錯誤的方式會導致受眾焦點模糊，影響廣告的傳播力。

一、以比例關系創造三維空間層次

不可否認，在平面上實現三維設計需要從西方的繪畫方式吸取經驗，而西方繪畫在營造立體感時，更多的是采用嚴格的比例關系，這也是古典主義所追求的藝術形式。而平面設計在應用時，可以對其關系進行參考，或是以其為藍本在現實生活中挖掘。優秀的設計者不難發現生活中的點點滴滴，例如同樣物質在不同位置下的遠近差異，通過差異的應用，空間感便油然而成。其實一般的平面設計也能夠帶給人空間感，例如物體行進過程中比例和形態的變化等。由此可以發現，比例關系的設定或是創造，應該是實現三維空間最為簡單的方式之一，也是入門級設計師善用的手段。通過比例的設定，可以給人一種明確的即視感，再結合不同風格和色彩的應用，也能夠帶給人不一樣的情緒，而在情緒上的控制，卻是廣告傳播的重要手段。但是，往往最簡單的方式，大多難以實現良好的效果，在比例上的應用，最簡單的是比例關系的獲取，因為它就在人們的生活之中，而最難的便是比例的控制，由于人類對于空間遠近事物的比例早已形成了印象，難以通過數據改變，即使設計師找到了最完美的比例，但是設計效果與受眾的印象不符，也不會使受眾獲得三維空間的感覺。可以說，這樣的設計是失敗的。所以，在比例應用的過程中，不僅要相信科學，更重要的是相信人們的普遍認知。比例應用的方法是非常豐富的，首先可以采用遠近對比，將相同物體以大小的形式由近到遠排列，這樣便會形成空間層次。而對于其他物體設計，也可以采用這樣的方式，例如將廣告主體作為近景，而次要內容作為遠景，這樣也能夠形成空間感，但值得注意的是，當進行文字內容的三維設計時，要注意陰影的投放，否則會給人“不自然”的感覺。最后是視覺引導方式的三維設計，使受眾在閱讀內容時產生空間感，在進行該設計時，首先要明確受眾的閱讀習慣，再將所要展現的內容采取分類布局的形式分割，經由比例的調節，使其畫面整體呈現出空間感，同時，這樣的方式還能夠讓內容展示產生節奏性，幫助受眾閱讀產生趣味，優化信息的傳播功能。

二、以位置關系來營造三維空間層次

首先這里要引用疊壓感的物理實驗結果，在這一實驗中，要準備大量透明板，并在板上用黑色的筆，刻畫不同形狀以及獨立的點線面，然后將不同的透明板組合疊壓，這時能夠發現，無論圖形如何，甚至完全相同，前后兩者都會存在著一些距離感。事實上，這一實驗在紙上直接用疊壓的方式畫出也可以，只不過不易觀察。通過實驗能夠發現，通過疊壓可以在平面上實現真正意義上的空間感，而如何利用疊壓的方式，則需要設計師對于各種圖形、元素等位置的設定能力。同時變化、疏密等位置的控制，也是實現三維空間層次的關鍵。

1.前后疊壓構成的三維空間

實現疊壓主要應該參照上述的疊壓試驗，通過設計師對于元素的排列，將主要展示的內容放在靠前的位置，被疊壓者相對靠后，這樣便能夠出現元素的層次感。不過，這樣的設計更多的是考量設計師的經驗，對于經驗匱乏的新手而言，還有一種方式較為適合。平面設計中可以采用印刷技術替代過高的設計要求，例如對方形紙板廣告采取多層設計，新一層的內容較比前者多一些變化，這樣在透光的影響下，便能夠實現疊壓設計的三維空間。同時，在這樣的設計中，還能夠讓整體效果更具運動感，增強視覺表達效果。

2.固定位置上創造的三維空間

大數據研究指出，人類在閱讀圖文類的廣告時有著一定的習慣，這樣的習慣也構成了廣告的要素。通常閱讀者最先關注的是中間位置，之后的次序為上、左、右、下，根據閱讀習慣來看，設計師可以通過信息的突出性來實現空間創造，具體為：首先實現的重要信息放大，在中間位置將廣告的核心突出；其次集合流程設置其他內容；最后調節信息大小、變形等比例，使其凸顯出三維效果。嚴格意義上來說，排列的方式不如疊加的三維效果明顯，但是與廣告的傳播需求相符合，能夠展現出廣告的核心內容，使受眾的感覺更加直觀，因此，以信息傳播為目標，這樣的方式無疑更加匹配，而疊加相對藝術性更強，適合特定的受眾人群。

3.疏密關系營造的三維空間

疏密是一種處理方式，需要在上述兩種形式的基礎上實現功能。例如疊壓關系中，元素之間的關系處理主要是以疏密進行，包括位置、大小、變化、形態等方面的疏密處理，可以讓元素之間的空間感更足，給人以舒適的三維感覺。另外，疏密關系的控制形式十分豐富，能夠適用于各類元素的設置的排列，且效果的秩序性更強，不會讓受眾感到復雜紛亂。

三、通過黑、白、灰關系來營造三維空間層次

色彩是實現三維空間的重要方式之一，而黑色、白色和灰色的應用，實際上便是幫助元素呈現出空間效果，進而產生立體感。黑、白、灰是三種重要的圖像構成元素，無論是有色廣告，還是無色廣告，都會出現這三種元素，其中黑色和白色是完全相對立的，被稱為對比極色，通常這種色彩形式能夠帶給人強烈的沖擊感，呈現出醒目的效果。而灰色則是作為所有色彩的中間色，也是能夠應用于任何對比色過渡的顏色，其所能夠呈現出遲鈍的效果，幫助整體由黑到白實現感性的過渡，避免廣告受眾所遭受的視覺強烈反差沖擊。黑、白、灰也與我國傳統藝術相關，在中國古典繪畫形式中，多是以這三種顏色構成，被稱之為水墨畫。畫家以黑白勾勒出層次，再由層次展現空間，進而形成畫作。其中黑白的應用又有“計白守黑”的說法，黑色是創作的主體，展現的是畫家所刻畫的內容，而白色則是藝術的表達，正是因為虛無，才顯得靈動，給人以無限的瞎想，而巧妙的留白，是讓畫作自然形成空間感的關鍵。結合我國傳統藝術形式來看，可以在平面藝術創作中，找到更好利用黑白關系的處理方式，以黑色作為主要內容，使其明確而直觀。但是，不要忽視白色的作用，其不僅是用于對黑色的襯托，在有效的控制中，也要凸顯出白色的藝術價值，例如上述國畫中的留白，只有給人以想象的空間，才能夠呈現色彩的意義。在具體應用中，可以采取這樣的方式：將平面廣告設置成以白色為基底，采取黑色、深灰、淺灰三種顏色構圖，色澤有深至淺進行過渡，形成空間比例，這樣的色彩搭配能夠讓廣告內容更加厚實、沉著，適合于商務類商品。

四、通過動靜、圖像肌理關系來營造三維空間層次

首先來看動靜的結合，在平面廣告設計中，已經很早引入了動態視覺，使廣告內容的展現更具生機，而結合三維設計，可以讓動態和靜態的對比更加明顯，在視覺效果上也能有所突破。具體來看：靜態并不是一個固定的形式，而是以動態為參照物的表現，在動態中的靜態，給人以安寧的感覺，而靜態本身雖然并不需要變化，但是，一成不變會造成受眾的審美疲勞，所以需要結合動態效果，將廣告中應有的活力展現出來。在進行廣告設計中，可以采用動態作為近景，為受眾創造視覺沖擊力，而靜態作為遠景，幫助廣告內容真正的沉淀，進而在二者的對比下，形成三維空間視覺。肌理是仿生學的表現形式，也是人類對于自然、生活、事物理解的共同感官認知，通過肌理的營造，可以更好地實現情感傳達，使平面廣告除了視覺體驗，還能夠給人以多種多樣的心理反應，而以其作為三維空間設計的方式，可以采用下述方法實現：一是對文字進行調節，以文字形態契合視覺感官；二是通過元素疏密的控制來實現；三是以大小和強弱關系呈現效果；四是結合色彩實現肌理的排布。綜上所述，現代平面廣告層出不窮，讓受眾產生了一定程度的審美疲勞，而本文通過三維空間設計，力求為平面廣告的設計塑造新的理念，也希望通過本文對比例、位置、色彩、動靜和肌理等關系的分析和闡述，幫助設計者更好地理解和認識三維空間創造，同時，以此為基礎推動平面三維設計的發展，為廣告創作者和受眾帶來不一樣的視覺體驗。

作者：鄭花燕