電視臺大型群眾文化活動策劃淺析

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摘要：隨著社會經濟的快速發展，社會的文化事業也越來越受到人們的重視，在國家和政府的大力推動下，我國的群眾文化活動得到了蓬勃的發展，在群眾文化的發展過程中，受我國國情的影響，群眾文化活動參與人數的不斷增加，推動著群眾文化開展規模的不斷擴大，這就大大增加了群眾文化開展的難度，而電視臺作為具有深厚組織和策劃經驗的活動舉辦方，其本身就具有較好的群眾基礎，為了更好地開展逐漸擴大的群眾文化活動，就需要借助電視臺在文化活動舉辦方面的優勢，不斷優化群眾文化活動開展的組織形式，策劃出更加符合基層群眾文化需求的群眾文化活動，才能更好地在滿足人們精神文化需求的同時，提升電視臺的社會傳播影響力。本文通過對群眾文化概述及其重要性，探究電視臺大型群眾文化中存在的問題分析，針對電視臺大型群眾文化活動策劃與組織策略展開論述。

關鍵詞：電視臺；群眾文化；活動策劃；組織

群眾文化作為我國社會文化事業中的重要組成部分，對于傳播社會主義核心價值觀具有重要的現實意義。近年來，隨著我國文化水平的不斷提升，人們經濟物質生活水平的逐漸提高，使得人們對于精神文化的需求也在不斷上升，其中，群眾文化作為滿足人們精神文化需求的重要途徑，在人們日常的生產生活中，群眾文化活動的開展，對于群眾，尤其是基層群眾而言具有一定的促進性意義，作為針對群眾而展開的文化活動，其本質上就是為了更好地豐富群眾的精神世界，為群眾提供必要的文化需求，進而達到愉悅群眾身心的目的，而電視臺作為我國休閑娛樂活動的重要主體，其存在的意義，除了向人們提供必要的新聞信息，連接政府和群眾之間的關系，還承擔著重要的娛樂性作用，為此，在群眾文化的組織開展中，電視臺作為活動開展的主要組織者責無旁貸，群眾文化的開展，既需要具備大量的文化資源以及相關的人力、物力、財力，而通過電視臺舉辦，則可以充分借助電視臺在文化活動開展中的相關經驗，來統籌規劃群眾文化的開展，豐富群眾文化的活動內涵，然而，在電視臺群眾文化的開展過程中，由于群眾文化活動的受眾群體正在不斷地擴大，這就使得電視臺所承辦的群眾文化活動規模也在不斷地擴大，進而逐漸變成了大型的群眾文化的開展，而在其開展過程中，也存在著一系列的問題，這就對于電視臺大型群眾文化活動的開展提出了更高的要求。

一、群眾文化概述及其重要性

群眾文化，顧名思義，就是指大眾除了自身的工作職業外，自我參與、自我開發以及自我娛樂的社會性文化，作為以基層群眾為主、自娛自樂自教為輔的文化形式，對于滿足社會大眾的精神生活具有重要的現實意義，并且，隨著人們精神世界的不斷豐富，對于群眾文化也得出了更加多樣化的闡釋，進而逐漸將思想形式的群眾文化轉變為實體性的群眾文化活動，落實在具體的事件中，形成了大型的群眾文化活動。在長久以來的大型群眾文化開展中，呈現出了較為明顯的活動特點。首先，大型群眾文化的開展，其開展的前提就應以群眾的需求為主，堅持為人民服務的理念，以此來避免在大型群眾文化開展過程中，存在著受部分領導主觀觀念的影響，而無法與群眾的思想觀念相契；其次，群眾文化作為我國重要的事業性文化活動，具有明顯的公益性質，這就使得大型群眾文化的開展，不應以營利或是謀取暴利為主要目的，而應堅持為人民服務的理念，才能更好地推動群眾文化的長效發展；最后，作為一個自發性的文化活動，其本質就是為了更好地愉悅群眾的身心，使其能夠借助活動的開展豐富自身的精神世界，為此，在開展大型群眾文化活動時，就需堅持自愿、自發的原則，避免群眾非自愿地參與群眾文化活動。大型群眾文化的開展，對于群眾以及電視臺都具有重要的作用，對于社會群眾而言，科學技術的發展，極大促進了人類的文明進步，不僅改善了當前的產業結構，還對人們的生產生活方式造成了一定的影響，社會生產力的不斷進步，推動著人們思想文化水平的不斷提高，這就為群眾文化活動的開展提供了社會性的群眾基礎。首先，大型群眾文化的開展，不僅能夠有效加強群眾之間的交流與溝通，拉近人與人之間的距離，促進社會更加和諧發展，還能更好地引導人們進行社會性的交往活動，破除手機、電腦等智能網絡中的束縛，為人們提供溝通與交流的場所和渠道，這就能夠有效促進人們在交流溝通中來提升自己的文化修養；其次，群眾文化活動作為主要以文化活動開展為主的活動，具有較為深厚的文化內涵，這就使得人們在參與群眾文化活動的過程中，感受文化帶來的魅力，享受文化對于身心愉悅所帶來的積極作用，在文化環境的熏陶下來陶冶群眾情操，提升群眾的審美觀念；最后，通過參與群眾文化活動，能夠有效起到鍛煉群眾身體，促進群眾身體健康的作用，在精神調節、宣傳教化、普及知識以及團結凝聚等方面都具有積極的意義。對于電視臺而言，在新媒體的猛烈沖擊下，傳統的電視臺受到了較大的影響，嚴重削弱了電視臺的傳播影響力，而為了更好地提高電視臺的社會傳播影響力，就需要充分利用電視臺在文化傳播和活動組織策劃等方面的優勢，提高大型群眾文化活動的工作水平，進而舉辦出高水平、符合群眾審美需求的群眾文化活動[1]。

二、電視臺大型群眾文化活動中存在的問題

（一）電視臺對大型群眾文化活動的重視程度不足

隨著群眾文化活動建設規模的不斷擴大，對于相應的活動組織和策劃工作也提出了更高的工作要求，然而，就目前電視臺大型群眾文化工作情況來看，現階段的大型群眾文化活動組織和策劃工作仍舊缺乏科學的統籌規劃，這就嚴重降低了電視臺大型群眾文化活動開展的質量，而影響電視臺舉辦大型群眾文化活動開展的因素中，相關部門的重視程度不足是重要的影響之一。群眾文化活動作為一個具有公益性質的活動形式，其本質上盈利性質就較低，然而，隨著群眾文化活動建設規模的不斷擴大，所需要涉及的人力、物力、財力等方面也在逐漸增多，這就需要于更多資源投入，然而，由于群眾文化的經濟效益不高，隨意性較大，電視臺部分部門以及人員就容易對其產生忽視心理，對于群眾文化活動開展的重視程度不足，忽視了群眾文化活動開展對于電視臺的重要性，進而導致大型群眾文化活動缺乏必要的資金支持，這就嚴重降低了群眾文化活動的效果。

（二）電視臺大型群眾文化活動缺乏特色創新

電視臺在開展群眾文化活動的過程中，就應意識到群眾文化的開展，其主要目的是為了更好地服務于群眾，其受眾也是面向群眾，這就使得群眾文化活動的開展，具有較為明顯的服務性質，而這一服務性質也決定了在開展群眾文化的過程中，應注重符合群眾現階段的文化需求，才能更好地起到休閑娛樂的作用，然而，現如今，大多數電視臺大型群眾文化活動的開展，都缺乏特色和創新。一方面，在群眾文化活動舉辦規模的不斷擴大下，參與的人數也在不斷上升，這就使得部分電視臺在開展大型群眾文化活動時，一味注重群眾文化活動開展的數量，而忽視了群眾文化活動開展的質量，沒有將群眾文化活動的特色加以展示，容易降低群眾參與群眾文化活動的積極性[2]；另一方面，部分電視臺在進行群眾文化的組織和策劃時，除了沒有結合當前群眾的喜好和審美進行組織和策劃，還盲目搬運傳統落后的群眾文化活動形式和內容，這就導致群眾文化活動開展的形式較為單一化，在逐漸年輕化的群眾群體中，傳統落后的活動形式已經無法滿足其對于群眾文化活動開展的需求了。

（三）電視臺大型群眾文化活動開展存在安全隱患

多數的大型群眾文化活動的開展，都需要在室外或是規模較大的室內，而為了縮減場地費用，人們一般選擇以室外的場所為主，這就容易引發較多的安全隱患。大型群眾文化活動的開展，往往需要涉及多方面的人、物、設備器材等，以及場地的安排、租用，天氣的考察等各方面的要素，然而，部分電視臺在組織和策劃大型群眾文化活動的過程中，并未全面考慮到各方面的影響因素，這就導致大型群眾文化活動開展具有較大的不確定性因素；另一方面，由于涉及較多的群眾數量，這就對交通、場地的通勤提出了較高的要求，然而，部分電視臺在組織和策劃大型群眾文化活動時，沒有關注細節，很容易引發安全隱患，如在室內舉辦的大型群眾文化，就需要考慮到人員的觀看位置以及參與場所，對于人員的進出通道也應做好安排，避免產生踩踏事件；在夏季開展大型群眾文化活動，應考慮到當時的天氣炎熱情況，避免出現人員中暑、脫水等安全問題。

三、電視臺大型群眾文化活動策劃與組織策略

（一）電視臺大型群眾文化活動策劃

1.明確電視臺大型群眾文化活動目標

一個大型群眾文化活動需要具體的活動方向和目標，才能更好地將全部的人力、物力、財力圍繞著這一活動目標而進行，為了更好地組織和策劃電視臺的大型群眾文化活動，就需要明確電視臺大型群眾文化活動的目標，才能更好地保障電視臺大型群眾文化活動的開展。一方面，在進行電視臺大型群眾文化活動目標的確定時，應為電視臺開展大型群眾文化活動奠定良好的活動基礎。相關的政府部門以及電視臺和企業，應提高對于大型群眾文化的重視程度，意識到群眾文化活動開展對電視臺以及社會文明進步等方面的重要性，政府部門應加大對于群眾文化活動開展相關的財政支出，并通過提供相應的政策和稅收方面的優惠，來保障群眾文化的開展，而對于電視臺，則應專門設置相關的群眾文化活動組織和策劃部門，合理規劃大型群眾文化活動中涉及的人力、物力以及財力，加強對于資金的監管工作，以此來保障資金能夠切實地運用在群眾文化的組織和策劃中；另一方面，為了更好地推動群眾文化的開展，這就需要結合群眾的喜好、興趣特點以及審美等方面，來制定出符合群眾喜好的活動目標，以此才能更好地依據活動目標來進行后續的統籌規劃。[3]

2.豐富電視臺大型群眾文化活動內容

隨著群眾文化活動受眾群體的愈加廣泛，對于電視臺組織和策劃大型群眾文化活動也提出了更高的工作要求，而為了更好地提升大型群眾文化活動組織和策劃的工作水平，就需要豐富大型群眾文化活動的內容和形式，才能更好地吸引更多的群眾參與文化活動，并且更好地起到宣傳的作用。電視臺本身在文化內容的制作上就具有一定的優勢，為此，電視臺相關人員應加強群眾文化活動內容的原創性和創新性，結合當地的地域特色和風土人情，可以將特色化的風俗與群眾文化活動進行有機結合，進而更好地打造出具有自身特色品牌的文化活動類型。例如，在清明節前后，電視臺可以結合清明節的特色，通過以“家書”為形式，通過信息技術來征集群眾的“家書”，家書形式不限，內容則既可以以悼念先輩和前人為主，也可以是以身邊的親人為主，并且后續還可以衍生出“讀家書”“悟家書”等一系列的文化活動，進而既能符合清明節前后人們的心理特征，又能夠更好地創新群眾文化的活動內容和形式[4]。

（二）電視臺大型群眾文化組織策略

1.設置專門的文化活動組織機構

由于大型的群眾文化活動需要涉及多方面的管理要素，而為了更好地提升電視臺在大型群眾文化活動中的組織和策劃水平，就需要注重設置專門的文化活動組織機構，以此來更好地統籌全局。電視臺在開展大型群眾文化活動時，應與相應的群眾文化活動開展組織進行深度的了解，全面分析和探討大型群眾文化活動的開展環節，并結合群眾文化的活動目標，設立專門的文化活動組織機構，配備專業的人員進行統一管理，這樣才能提升大型群眾文化活動的工作效率和質量。在群眾文化活動規模的逐漸擴大下，所涉及的相關工作人員也在不斷增多，而文化活動大多涉及多個環節的工作內容，這就需要統籌好人力、物力等方面的規劃，加強各個環節專業人員之間的溝通與交流，保障環節中所涉及的活動能夠有效地進行。

2.關注群眾文化組織工作的細節

作為大型的群眾文化活動，其成敗的關鍵，往往就在于細節方面的處理，尤其對于大型群眾文化的開展而言，作為涉及多個人員、物力、財力等方面的內容，為了更好地避免引發安全事故而降低群眾文化活動的開展效果，就需要注重關注群眾文化活動的組織工作細節，進而才能切實地保障大型群眾文化活動的開展。在大型群眾文化活動的開展過程中，往往會存在著較多的無法預測因素，進而影響到群眾文化活動的順利開展，如室外活動就容易受到天氣、場所等方面的影響，而室內活動則容易受到人員數量、場地大小以及租金等方面的影響，并且，在此特殊情況下，疫情對于眾多的大型群眾文化活動都產生了較多的影響，基于此，這就需要相關人員結合市場的運行情況、社會的發展情況以及各方面的要素，來把握群眾文化活動開展中存在的細節之處，做好相應的應急處理預案，以此來降低安全事故的發生[5]。

四、結語

隨著社會大眾參與文化活動積極性的不斷提高，推動電視臺群眾文化活動開展的規模也在不斷擴大，這就對于電視臺在活動的組織和策劃方面提出了更高的要求。為了更好地滿足人們的精神文化需求，就需要提高對于電視臺大型群眾文化活動策劃和組織工作的重視程度，認識到大型文化活動組織和策劃工作的難度，并深刻認識到大型群眾文化活動的開展，對于電視臺傳播影響力提升方面所具有的積極性作用，才能更好地結合當前電視大型群眾文化活動中存在的不足之處，通過優化電視臺大型群眾文化活動的組織和策劃工作，更好地協調好大型群眾文化的開展需求，從活動內容、形式、創新以及細節等方面開始著手，進而才能更好地舉辦成功的大型群眾文化活動。

參考文獻：

[1]楊美玲.淺談大型群眾文化活動的策劃:以山西廣播電視臺2020年十大群眾文化活動為例[J].聲屏世界,2021(11):79-80.

[2]呂曉東.試析電視臺大型群眾文化活動策劃與組織[J].衛星電視與寬帶多媒體,2020(8):135-136.

[3]郭宏亮.芻議電視臺文化活動策劃:以漯河市廣播電視臺城市電視中心為例[J].新聞傳播,2018(22):35-37.

[4]譚雪峰.地方電視臺如何為群眾性文化活動搭臺唱戲[J].中國廣播電視學刊,2017(11):112-113.

[5]謝斌暉.試析電視臺大型群眾文化活動策劃與組織策略[J].西部廣播電視,2017(21):80-81.

作者:王鑫 單位:鄭州廣播電視臺