互聯(lián)網(wǎng)電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體融合思考
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摘要：互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)社會各領(lǐng)域、各行業(yè)的變革，不僅改變媒體發(fā)展格局，也改變電視新聞的發(fā)展方向。在互聯(lián)網(wǎng)時代，電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體的有機(jī)融合已經(jīng)成為一個重要的發(fā)展趨勢。本文聯(lián)系實(shí)際，就互聯(lián)網(wǎng)時代電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合路徑進(jìn)行分析論述，以供相關(guān)人士參考。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；電視新聞；網(wǎng)絡(luò)媒體；融合路徑
近年來，網(wǎng)絡(luò)媒體取得了很大的發(fā)展，受眾越來越多，社會影響越來越大。網(wǎng)絡(luò)媒體的豐富性、靈活性讓越來越多的人開始忽視電視新聞，電視新聞面臨巨大的發(fā)展危機(jī)。電視新聞要想發(fā)展，就必須正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，并在保證自身基本功能與特征的情況下，走與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合發(fā)展之路［1］。那么在互聯(lián)網(wǎng)時代，電視新聞如何更好地與網(wǎng)絡(luò)媒體融合呢？筆者將在下文進(jìn)行具體分析。
一、利用網(wǎng)絡(luò)媒體拓寬電視新聞的傳播渠道
與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體最大的特點(diǎn)就是形式靈活多樣，傳播渠道廣。在有互聯(lián)網(wǎng)的情況下，受眾可通過手機(jī)、電腦、平板等多個客戶端收看娛樂節(jié)目，受眾有了更多的選擇，因而觀看體驗(yàn)更佳。但作為傳統(tǒng)媒體的代表，電視新聞卻存在傳播渠道有限，形式單一固定等缺陷。在傳統(tǒng)媒體技術(shù)背景下，受眾想收看一檔新聞節(jié)目，必須打開電視，還要計算好時間。因?yàn)楹芏嘈侣劰?jié)目都有其固定的播放時間點(diǎn)。通過以上的簡單對比可以看出，與電視新聞相比，網(wǎng)絡(luò)媒體有更廣泛的傳播渠道，更靈活的播放形式。另外，在愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等眾多媒體平臺上，受眾可不受時間限制，自由選擇自己想看的節(jié)目。因此越來越多的受眾放棄電視新聞而“投奔”網(wǎng)絡(luò)媒體［2］。在此情況下，電視新聞要實(shí)現(xiàn)發(fā)展，必須改革創(chuàng)新。電視新聞要充分借助網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)媒體在技術(shù)等方面的優(yōu)勢，不斷拓寬傳播渠道，增強(qiáng)自身的靈活性，給受眾更多選擇，為受眾創(chuàng)造更便利的觀看條件，從而吸引受眾，打好受眾基礎(chǔ)，擴(kuò)大受眾群體。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)擁有了非常龐大的受眾群體。相關(guān)調(diào)查顯示，不僅是“80后”“90后”“00后”等年輕人喜歡網(wǎng)絡(luò)媒體，“70后”“60后”等中老年群體對網(wǎng)絡(luò)媒體的認(rèn)同度與使用率也非常高。這些中老年人非常習(xí)慣快手、抖音等媒體軟件，認(rèn)為快手等既能記錄、展示他們的生活，也讓他們有了了解別人生活的平臺。目前，很多受眾已經(jīng)不會守在電視前靜待新聞聯(lián)播、焦點(diǎn)訪談等節(jié)目，而是會在飯前飯后拿出手機(jī)刷一刷抖音、快手等媒體軟件。盡管這對于電視新聞來說有些“殘忍”，但這的確是當(dāng)下普遍存在的現(xiàn)象。在此情況下，電視新聞應(yīng)正確認(rèn)識到，故步自封或自恃清高不是正確的發(fā)展路徑。電視新聞必須正視形勢的變化，并充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體在技術(shù)、受眾資源等方面的優(yōu)勢，懷著“師夷長技以制夷”的思想，利用網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展自己，通過網(wǎng)絡(luò)媒體展示自己。在互聯(lián)網(wǎng)時代，電視新聞要將網(wǎng)絡(luò)媒體作為重要的傳播渠道，提高電視新聞的傳播質(zhì)量，擴(kuò)大電視新聞的受眾群體［3］。
二、電視新聞加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作
網(wǎng)絡(luò)媒體是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，它的產(chǎn)生是必然的。作為必然產(chǎn)生的事物，網(wǎng)絡(luò)媒體必然具有一定的優(yōu)勢與價值。電視新聞要正確認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢與價值，正視自身及網(wǎng)絡(luò)媒體在當(dāng)前傳媒行業(yè)中所處的地位，并在此基礎(chǔ)上，從自身與網(wǎng)絡(luò)媒體各自的特點(diǎn)、地位以及發(fā)展需求出發(fā)，積極參與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的建設(shè)，不斷加深兩者的合作。具體的合作策略如下。
（一）做好網(wǎng)絡(luò)媒體調(diào)研所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，電視新聞要實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)媒體的有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的有效應(yīng)用，必須深入調(diào)研，全面掌握網(wǎng)絡(luò)媒體的特征。還要在此基礎(chǔ)上結(jié)合自身的實(shí)際情況，發(fā)現(xiàn)兩者的契合點(diǎn)，尋找兩者最佳的融合方式，從而實(shí)現(xiàn)深入融合、共生共贏的目的。電視新聞應(yīng)基于網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢及電視新聞傳播的現(xiàn)實(shí)需求，從客觀角度出發(fā)，利用多種方式掌握網(wǎng)絡(luò)媒體的各項(xiàng)信息，為兩者的合作打好基礎(chǔ)［4］。
（二）電視新聞參與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的建設(shè)在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的建設(shè)過程中，電視新聞應(yīng)發(fā)揮自身在專業(yè)技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)、社會影響力等方面的優(yōu)勢，引導(dǎo)與推動網(wǎng)絡(luò)媒體朝規(guī)范化的方向發(fā)展。這不僅能讓傳媒行業(yè)的秩序更加規(guī)范，環(huán)境更加和諧，同時也有助于電視新聞在網(wǎng)絡(luò)媒體市場占據(jù)一席之地，這對于電視新聞來說是有利的。
（三）電視新聞應(yīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體的特色欄目調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管很多年輕人不喜歡看新聞，但是新聞與新興網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合的這種方式卻能帶給他們新奇感，能夠拉近其與電視新聞之間的距離，并使其在不知不覺中愛上新聞。因此，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，電視新聞還可以成為網(wǎng)絡(luò)媒體的一檔特色欄目，可以通過創(chuàng)新電視新聞的傳播渠道，吸引廣大網(wǎng)絡(luò)媒體受眾關(guān)注電視新聞。近年來，嗶哩嗶哩的發(fā)展實(shí)踐證明了這一想法是可行的。起初，很多年輕人下載并使用嗶哩嗶哩是為了看漫畫、看番劇，但隨著網(wǎng)站的發(fā)展，嗶哩嗶哩的包容性已經(jīng)很強(qiáng)，不僅開設(shè)了生活區(qū)，還增設(shè)了新聞頻道，并且會在用戶的首頁中推送新聞短視頻。而年輕人對這種傳播方式不僅不抵觸，反而很喜歡。目前很多B站（嗶哩嗶哩的簡稱）用戶都會以“今天你在B站看新聞了嗎？”作為相互之間的問候語。這一網(wǎng)絡(luò)流行語從側(cè)面反映出，在網(wǎng)絡(luò)媒體的影響下，年輕人開始關(guān)注電視新聞，并對電視新聞產(chǎn)生興趣［5］。
三、電視新聞充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體端
在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)媒體是一種十分重要的媒體終端，科學(xué)合理地應(yīng)用這一媒體終端可促進(jìn)新聞資訊的傳播，推動電視新聞的發(fā)展。那么，該如何實(shí)現(xiàn)這一媒體終端的有效利用呢？可參考以下思路。
（一）電視新聞促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體終端的完善在互聯(lián)網(wǎng)時代，電視新聞應(yīng)成為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體終端發(fā)展完善的重要力量。電視新聞不能排斥、阻礙網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，而是要以開放、包容的理念，做到兼容并蓄，同步發(fā)展。電視新聞應(yīng)認(rèn)識到，網(wǎng)絡(luò)媒體是時代的產(chǎn)物，盡管其存在一些缺陷，但是也有巨大的社會價值。完善網(wǎng)絡(luò)媒體，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的正面作用，對促進(jìn)我國傳媒行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)社會正能量的傳播，提高國民素質(zhì)，穩(wěn)定社會秩序具有重要意義。因此在當(dāng)前背景下，電視新聞應(yīng)當(dāng)積極促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體終端的完善，實(shí)現(xiàn)電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體終端的良好合作。
（二）充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體終端發(fā)揮優(yōu)勢除了要利用自身力量促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體終端的發(fā)展外，電視新聞還需借助網(wǎng)絡(luò)媒體終端促進(jìn)自身的發(fā)展。相較于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體有很強(qiáng)的包容性、開放性，網(wǎng)絡(luò)媒體終端的優(yōu)勢也十分明顯。電視新聞要實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，必須緊緊抓住這一優(yōu)勢，充分利用這一優(yōu)勢，讓自身成為網(wǎng)絡(luò)媒體終端的重要內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)媒體終端的同步發(fā)展，共生共贏。
四、樹立危機(jī)意識，提高電視新聞的質(zhì)量
電視新聞是受眾了解國內(nèi)外訊息，了解民生現(xiàn)狀的重要途徑，因此電視新聞一定要保障質(zhì)量。但近年來，新聞的可讀性卻有所下降，一些新聞內(nèi)容深度不夠，也有一些新聞重復(fù)播放等。這些問題都影響了受眾的觀看體驗(yàn)，從而阻礙了電視新聞的發(fā)展。因此，電視新聞要在網(wǎng)絡(luò)時代中凸顯自身特色，展示自身精神，必須秉承精益求精的理念，做好新聞采寫、編輯、報道等每一環(huán)節(jié)的工作，全面提升電視新聞的節(jié)目質(zhì)量。具體而言，在網(wǎng)絡(luò)信息時代，電視新聞的內(nèi)容應(yīng)更加簡潔、更有深度、更具價值。新聞節(jié)目除了要介紹社會事件的表象外，還應(yīng)透過現(xiàn)象剖析本質(zhì)，真正反映出其中存在的問題，并有效促進(jìn)問題的解決。同時，電視新聞也要秉承精品理念，在保證新聞信息全面、客觀、真實(shí)的情況下，對一些不必要的信息進(jìn)行省略，讓新聞內(nèi)容更易讀，新聞主題更易懂，從而優(yōu)化受眾的觀看體驗(yàn)，促進(jìn)新聞的傳播。分析以往的電視新聞可以發(fā)現(xiàn)，過于深奧、晦澀的語言不會受到大眾的青睞，反而會使新聞變得枯燥，拉遠(yuǎn)電視新聞與受眾的距離。因此，電視新聞在制作與傳播的過程中，應(yīng)當(dāng)從受眾的角度出發(fā)，充分考慮受眾的心理、審美以及觀看習(xí)慣等，在此基礎(chǔ)上整合新聞內(nèi)容，創(chuàng)新新聞報道形式，從而讓新聞更可讀、更易讀，讓新聞的作用得到充分發(fā)揮。
五、利用網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)與受眾之間的互動
一直以來，電視新聞給受眾留下的都是比較嚴(yán)肅、官方的形象，不夠“親民”，因此很多受眾放棄電視新聞，選擇他們能參與其中的網(wǎng)絡(luò)媒體獲取所需信息，消遣時光。由此可見，在網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛發(fā)展的時代，電視新聞要保持自身的優(yōu)勢、鞏固自身的地位，不斷提高自身的影響力，必須一改往日的嚴(yán)肅形象，與受眾多互動、多溝通。良好的互動溝通，一方面可以拉近電視新聞與受眾的距離，另一方面也可以更好地了解受眾的觀看需求、觀看習(xí)慣等。要在此基礎(chǔ)上，調(diào)整電視新聞的形式，拓寬電視新聞的傳播渠道，促進(jìn)電視新聞更好地傳播、發(fā)展。具體而言，電視新聞可通過微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺傳播，利用這些平臺與受眾進(jìn)行交流溝通，同時接收受眾的反饋信息，從而不斷豐富新聞內(nèi)容，不斷強(qiáng)化新聞的傳播效果。
六、結(jié)語
網(wǎng)絡(luò)媒體是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)物，是時代的產(chǎn)物。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透社會各行各業(yè)的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為大多數(shù)人生活中的重要部分。網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾越來越多，給電視新聞帶來的沖擊也越來越強(qiáng)烈。基于此，電視新聞必須緊跟科技、社會以及行業(yè)發(fā)展的步伐，調(diào)整自身的發(fā)展方向，將網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢與自身的特征有機(jī)結(jié)合起來，更好地滿足自身的發(fā)展需求。
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作者：陳兆婷 單位：山西焦煤西山煤電集團(tuán)公司
