新媒體下動態(tài)海報設計語言探析

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摘要：當今社會越來越多的海報設計被用來在手機和電腦屏幕上播放，與傳統(tǒng)的海報不同，這種海報有了新的名字———動態(tài)海報。文章通過對各種動態(tài)海報進行分析，從設計要素、設計方法、設計語言等方面來探索一個動態(tài)海報能夠做到哪些傳統(tǒng)海報所做不到的設計，從循環(huán)、交互、空間、變換等設計語言來探討動態(tài)海報的設計要點，分析什么樣的題材更適合動態(tài)海報，并探索未來的動態(tài)海報將會有什么樣的發(fā)展。

關鍵詞：動態(tài)海報；遞歸效應；新媒體；設計語言

在新媒體日益壯大的今天，人們的生活消費習慣也發(fā)生了巨大的改變，固定化媒體轉為移動化媒體，平面轉為立體，靜態(tài)轉為動態(tài)，整體信息轉為碎片信息。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給平面設計帶來了新的發(fā)展趨勢，動態(tài)海報應運而生。這是一種基于傳統(tǒng)海報的創(chuàng)新。犧牲觸感和質感換來了前所未有的動態(tài)效果和空間效果，這種產物并非充滿科技感的冰冷，反而可以傳達更豐富的情感和更強烈的視覺感受，受眾群體更多，傳播范圍更廣。動態(tài)海報的形式?jīng)]有固定要求，內容包羅萬象，更廣泛的形式造就了動態(tài)海報的設計沒有一致的樣式。若要利用動態(tài)海報的長處，發(fā)揮動態(tài)海報所獨有的特點，設計出有良好觀感的動態(tài)海報，就需要認真地探討動態(tài)海報的設計語言是什么，特點是什么，或者說該遵循什么樣的設計方式才能達到更好的效果。

一、動態(tài)海報的構成

動態(tài)海報的設計語言首先要分析動態(tài)海報是如何構成的，正如康德在《判斷力批判》中所說：“鑒賞就是通過不帶任何興趣的愉悅抑或不悅而對一個對象或者一個表象作評判的能力。一個這樣的愉悅的對象就叫美。”所有優(yōu)秀的動態(tài)海報一定在基礎構成上有著的相同點，動態(tài)海報和傳統(tǒng)海報在藝術形式上有著密切的聯(lián)系又有不同。從構成上來說，動態(tài)海報有以下幾個元素：字體、圖案、顏色、動態(tài)效果。選擇合適的元素并實現(xiàn)充分表達的作品才是和諧的，是美的，是能帶來不帶任何興趣的愉悅的。例如在圖1這個作品中，整體元素采用了像素風格，字體也非常恰當?shù)厥褂昧讼袼仫L格的藝術字體。在傳統(tǒng)海報中只要做到字體、顏色、圖案三者恰當?shù)慕y(tǒng)一就不失為一個優(yōu)秀的作品，而在動態(tài)海報中，需要更多地考慮動態(tài)效果，僅僅只是做到一部分元素的動態(tài)化而沒有考慮整體就相當于在傳統(tǒng)海報中選擇了像素風格卻使用了宋體字，整幅作品就會顯得不和諧。因此，這個作品就選擇了上下浮動這種在8位機時代最常出現(xiàn)的動態(tài)效果，整體作品形成了文字、圖案動態(tài)效果的統(tǒng)一，渾然一體。由此可見，動態(tài)海報要比傳統(tǒng)海報考慮更多，選擇什么樣的動態(tài)效果格外重要。而在《MUSIC·能所不能》（圖2）這個作品中，則呈現(xiàn)了完全不同的動態(tài)效果，這個作品使用了人物元素的抖動和其他物體的漸現(xiàn)動態(tài)，不可謂是奇思妙想，這些動態(tài)讓這個海報有了比靜態(tài)海報更強的表現(xiàn)力。這種動態(tài)不但活靈活現(xiàn)，更是給人留下了很強的沖擊力。動態(tài)海報的構成在遵循傳統(tǒng)海報的顏色、文字、圖案構成法的同時，還需要尋找合適的動態(tài)效果，不合適的動態(tài)不但不會給畫面帶來更強的視覺沖擊，還會給讀者帶來一種不知所云的感覺。例如在一幅傳統(tǒng)海報中使用帶有科幻感的動態(tài)效果就并不合理。綜上所述，在動態(tài)海報的構成中，在傳統(tǒng)平面構成的基礎上設計動態(tài)效果，基礎的文字、顏色、圖案設計也同樣非常重要，因為動態(tài)效果并不能傳達任何準確的信息，一切信息還是要通過這些元素進行表達，對想要傳達給讀者的信息或是版心內容進行動態(tài)化處理，這樣才能在將想要傳達的信息“講清楚”的同時也滿足“講得好”這一個非常重要的點。遵循這樣的構成方式不但會帶給讀者強烈的視覺沖擊，更可將平面與動態(tài)有機融合，做到盡善盡美。

二、動態(tài)海報的設計語言

在設計動態(tài)海報的過程中，什么樣的題材需要使用動態(tài)海報這種形式，什么樣的信息直接使用傳統(tǒng)海報就可以也是需要考慮的。如果僅僅是滿足于能夠清楚傳達信息，那就算去掉動態(tài)效果變成一個傳統(tǒng)海報也沒有任何問題。那么設計動態(tài)海報就毫無意義。在設計之前需要考慮所要設計的題材對于傳播媒介、類型、經(jīng)濟因素等的要求，深入分析如果設計動態(tài)海報，那么有什么優(yōu)點是傳統(tǒng)海報所無法超越的，是否要得到的效果是無法用傳統(tǒng)海報所做到的，滿足這些之后再去考慮什么樣的動態(tài)能夠傳達什么樣的信息，使用什么樣的動態(tài)來輔助信息的傳達，并不是動態(tài)海報的效果就一定會高于傳統(tǒng)海報。

（一）循環(huán)

如果說傳統(tǒng)海報是靜止的，是像照片一樣恒定的作品，那么動態(tài)海報就是一個時間的閉合區(qū)間往復循環(huán)。不存在無限時長的動態(tài)，所有的動態(tài)海報都會循環(huán)回起點重新播放，那么就得到了一個動態(tài)海報很重要的設計語言———循環(huán)。循環(huán)為動態(tài)海報引入了時間概念，既可以用循環(huán)來分割時間，也可以使用循環(huán)來創(chuàng)造無限的動態(tài)。而同樣的，由于新媒體的壯大，海報不再僅僅局限于紙面，依托于新媒體的動態(tài)海報可以擁有聲音、震動觸感和與屏幕交互所帶來的交互體驗感。這也是動態(tài)海報非常重要的設計語言。遵循這兩種設計語言所設計出的作品就會有傳統(tǒng)海報無法帶來的體驗。在《旋轉的鉛筆君》（圖3）這個作品中，創(chuàng)作者通過一只扭曲的鉛筆表現(xiàn)了“保持樂趣”這個主題，鉛筆扭曲成一個“&”的形狀，在鉛筆的棱上寫了“保持樂趣”的字樣，保留鉛筆樣式的同時在內容上貼合了主題。在形式上通過循環(huán)旋轉讓兩面的文字都得以展現(xiàn)，循環(huán)帶來了無與倫比的視覺體驗，同時循環(huán)旋轉也在視覺上誤導了欣賞者，造成一種整個圖形都是在動的錯覺，其實整幅作品只有循環(huán)扭曲這一種動態(tài)。這樣一個簡單的設計通過視覺錯誤帶來了強烈的視覺感。綜上所述，循環(huán)這一個設計語言，簡單卻又可以給人意想不到的視覺感受。

（二）交互

而在《探索太空》（圖4）這幅作品中，則運用了完全不一樣的動態(tài)效果。新媒體的特點決定了動態(tài)海報在交互方面擁有著得天獨厚的優(yōu)勢，作品以一個宇航員為主，失重感以及舷窗外的宇宙都給作品帶來了科幻感和宇宙感。這幅作品整張都可以通過手指觸摸來將白色背景變?yōu)樘眨欢螘r間之后又恢復最初的白色背景，這種交互的設計提高了讀者的參與感，增強了趣味性，著重考慮讀者的體驗。傳統(tǒng)海報可以使用強對比色、文字、版式的設計來抓住讀者的眼球，這種抓人眼球的方式略顯單調，但是引入了交互設計的方法，則變成了讀者主動關注，讓讀者和海報交互，在沒有降低視覺沖擊的同時增加了趣味性。交互設計的重點在于使用，這種得天獨厚的優(yōu)點自然就擁有相當大的用戶黏性。將海報與交互設計二者有機結合所誕生出的交互動態(tài)海報，在吸收了二者優(yōu)點的同時可以在版面上置放更多的信息。在這幅作品中設計師采用了雙層設計，在底層設計了大量文字。如果是傳統(tǒng)海報，若兼具擁有視覺沖擊的圖案以及大量文字，在排版上來說調整版心就會比較困難，如何調配各個元素使畫面和諧的問題就比較難解決。而這種雙層交互設計則顯得非常輕松，將所要傳達的信息放入另外一層，在交互的過程中再傳達給觀眾，在可以置放更多信息的同時還增加了趣味性。這種交互最重要的作用是讓讀者更加關心交互后的信息，運用在深刻主題上則更能帶給讀者深刻的體驗。從更深層來講，交互設計的引入，是一種版面的延伸。傳統(tǒng)海報中版面是有限的，當想要傳達的信息過多又想要良好的設計效果時則一定需要權衡設計感與信息的關系。而動態(tài)海報的交互設計，則打破了這種取舍與權衡，信息文字量大影響版面可以通過動態(tài)隱藏，信息量不夠也可以通過動態(tài)加入，這種無需取舍的特點帶給了海報設計無限的可能。

（三）空間

在傳統(tǒng)海報的設計中，近來流行起了用C4D等建模工具制作的擁有三維圖案的立體風海報，在平面中讓觀看者感受到觸摸到立體是設計師一直追求的創(chuàng)意，這種創(chuàng)意很適合表現(xiàn)有秩序、規(guī)整特點的主題，但是雖然可以用三維圖案營造一種空間感，但是平面的作品卻在告訴觀看者，這是使用二維模仿三維效果，因為僅僅是一個角度的立體化，只能從一個角度看到的立體圖形只能稱之為立體，而不是三維的。但是在動態(tài)海報中，卻因為有動態(tài)，設計師們可以用動態(tài)的轉變來營造空間感。OPPORENOACE海報（圖5）使用了透明的玻璃和字體通過玻璃后的色散來強化視覺感，透明玻璃的移動帶來下面數(shù)字的不同色散，強烈的變換帶來了無可比擬的空間感。空間感的營造是通過變換和多角度體現(xiàn)的，真實的物體為何真實，除去重量與質感之外，正是因為從哪個角度看都是不一樣的，所以才顯得真實。這種真實感和空間感的營造對于動態(tài)海報來說可謂是量體裁衣，在有限的版面里通過物體的轉動和視角的切換可以很好地營造空間感。這種營造空間感的方式運用了“遞歸效應”，每一幀都是立體圖形，雖然每一幀都是靜態(tài)的“仿三維”，但是加在一起，通過多個“仿三維”的遞歸，就營造了真正的空間感，如果能在動態(tài)海報中利用好空間這一設計語言，那么就會帶來意想不到的視覺沖擊。

（四）變換

將變換與空間分開探討是因為變換與空間在本質上有很多區(qū)別，空間中的變換是為了營造立體感，而單說變換卻可以有很多不同的設計，可以是通過重復出現(xiàn)信息來加強所要傳達的觀點，也可以是通過圖案的變換來調整版式，在云軟IMCC海報（圖6）中，主體人物的頭發(fā)與胡子的長度變化凸顯了不要等到花兒都謝了的主題，充滿了趣味性。運動的元素比固定的元素更突出，設計師將所有想要傳達的信息通過這種方式來進行強調，并且并沒有將所有元素同時移動，這種有規(guī)律的移動也并不會顯得凌亂而沒有視覺中心。總體上來講，變換是一種寬泛的設計語言，而空間屬于變換形式的一種，同樣也有重復、異構等多種變換方式來服務作品，一切變換形式均為強調畫面服務。

三、結語

動態(tài)海報作為一種新興的設計方式廣泛運用于新媒體媒介。動態(tài)海報脫胎于傳統(tǒng)海報，同樣需要考慮傳統(tǒng)海報的構成以及版式，動態(tài)效果在不完美的構成和版式中甚至顯得突兀。動態(tài)效果的選擇一定是明確的，追求更好的視覺效果或是補充信息都要選擇合適的設計語言，做到有的放矢。動態(tài)海報和傳統(tǒng)海報是相輔相成的整體，只有做到動態(tài)元素和版面搭配協(xié)調，才是優(yōu)秀的設計作品。

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作者:苑澤 曹迪 單位:中北大學藝術學院