傳統元素與電影廣告設計研究

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摘要：隨著社會的發展，廣告的使用越來越多，范圍也越來越廣泛，逐漸成為了大部分人們的消費導向，廣告作為一種消費文化的載體，可以提高商品的銷售速度，受到絕大部分商家的親睞。電影廣告設計是廣告設計中的一部分，電影廣告即電影海報，又名“招貼”，通常張貼于街道，電影院等公共場所，人們能夠注意到的地方，目的就是為了告訴人們準確的信息，引起人們相應的行動。傳統設計元素是電影廣告設計中的主要組成元素，將傳統設計元素應用到電影廣告設計中，不僅可以讓人們產生情感上的共鳴，更能夠實現廣告的目的。本文通過描述傳統設計元素在電影廣告設計中的應用，淺析傳統設計元素在電影廣告設計中的應用，不僅僅是傳統設計元素與電影廣告設計的融合，更是一種文化的體現。

關鍵詞：傳統元素；電影；廣告設計；融合

隨著電影行業的興起，電影廣告作為一種主要的電影宣傳方式也變得越來越重要，電影廣告設計的好壞直接影響廣告的宣傳效果，然而，在廣告越來越國際化的今天，許多的廣告設計師一味的想要與世界接軌，結果就造成了傳統設計的缺失。現在的觀眾已經逐漸接受了電影廣告這種形式，這給電影廣告的發展提供了更大的空間，將傳統設計元素應用在電影廣告中是兩者的融合更是文化的體現。

一、傳統設計元素

1、傳統設計元素的概念

傳統設計元素指的是那些具有東方傳統文化特色的寶貴財富，不是其他藝術形式可以隨便替代的，具有時代的色彩。傳統設計元素內容豐富，傳統設計元素的使用使電影廣告設計呈現出多彩的模樣，是設計元素中最具代表性的內容。我們平常所接觸到的廣告設計基本上都是有目的的策劃，把傳統設計元素在廣告設計中進行組合，用視覺元素傳播設想和計劃、用細節感動人、用創作打動人，正是所有設計師們該做的。

2、傳統設計元素的應用

傳統設計元素受到中國傳統文化的影響，而往往富有民族文化氣息的東西更能引起人們的共鳴，所以，要在有了中國傳統的藝術文化精髓條件下，才會出現更好的、吸引人的現代廣告設計作品。1）傳統繪畫藝術在廣告設計中的應用。中國傳統繪畫藝術在電影廣告設計中的應用，不僅使作品變得更加的生動，同時也被賦予了濃郁的人文色彩，這種通過傳統繪畫手段來表現的方法不僅傳達出傳統意義的東西更能受到人們的注目，更說明繪畫藝術在電影廣告設計中的重要性。在廣告藝術的表現形式上，繪畫的地位和比重在不斷地上升，因為繪畫藝術是最直接表達創作者內心想法的方式，絕大多數廣告行業從業者都具有一定的繪畫功底，這也體現出了繪畫藝術對廣告設計的重要性，并且廣告的圖形與文字、色彩與圖像、以及空間和畫面的關系都以繪畫藝術為基礎，積極的吸引了公眾的視線，最終使達到廣告傳播信息的目的。2）傳統圖案紋樣藝術在廣告設計中的應用。傳統圖案紋樣在廣告設計中最常見的應用有龍鳳圖、回形紋如意圖案紋樣等等，圖案的內容取決于當時社會的經濟基礎和經濟發展水平，可以根據圖案的內容感受圖案創作時期時代的政治、經濟、文化情況。更多的像大多數人都非常了解的傳統如意圖案紋樣。中國傳統的紋樣中，無論古代還是現代，人們都對美好的事物充滿了向往，傳統圖案紋樣作為中國傳統設計元素，運用到廣告設計中，在傳達設計理念的同時個多的是傳承了民族文化的東西。3）傳統書法藝術在廣告設計中的應用。傳統的書法藝術其實指的就是漢字，中國的漢字是最古老的三種文字之一，同時也是古老字體中為一一個使用至今的表意文字。簡看中國的文字發展過程可以發現隨著歷史的變遷，中國的漢字以其凈化了的線條美表達種種情感意境和氣勢。中國特有的書法藝術包括民族文化審美觀點以及獨特的思維方式，在現代的一些廣告作品中不難發現有許多廣告將書法中靈動的線條和有勁的筆體與體面的分割相結合，來表現廣告主體的內涵，不能否定的是書法藝術是最具中國特色的也是最直接的表達方式。

二、以“加菲貓2”電影廣告設計為例

1、傳統設計元素在“加菲貓2”電影廣告設計中的體現

在電影廣告設計《加菲貓2》中，其畫面構成就能充分考慮到視覺流程的編排。電影主題是可愛的加菲貓，所以在人們習慣的畫面上方是主人公加菲貓的特寫照片，照片上方是傳統設計元素中的主要內容英文版加菲貓2的文字，其后隨著視線的自然流動，注意到的是影片的圖形組合，包括色彩，最后視線停留在醒目的電影主演加菲貓上，完成了接收信息的全過程。

2、傳統設計元素對電影廣告設計的影響

電影廣告設計與中國傳統設計元素之間，無論時間的流逝還是時代的變遷，其固在的聯系誰都改變不了，即便是最原始的手繪廣告設計也脫離不了傳統設計元素的使用，時間在流逝，傳統設計元素與電影廣告設計卻在不斷的融合，所以導致傳統設計元素對電影廣告設計的影響越來越深刻。廣告無處不在，哪里有商品的生產，哪里就會有廣告的出現，對于現在的我們來說，廣告并不稀奇，更何況是在人口眾多的中國，可謂是再大不過的一個市場了，這也為廣告行業提供了很好的發展空間。只有在有了中國傳統的藝術文化精髓條件下，才會有更好的、吸引人的現代廣告設計作品。

三、結語

傳統設計元素受到設計師與市場的歡迎是不爭的事實，而傳統設計元素如何成功的融合進廣告設計當中依然是一個難題。電影廣告設計與中國傳統設計元素之間，無論時間的流逝還是時代的變遷，其固在的聯系誰都改變不了，即便是最原始的手繪廣告設計也脫離不了傳統設計元素的使用。所以我們必須關注它，重視它，不斷的汲取國外優秀電影廣告設計的精華，推出更多思想性、藝術性的精品之作，把電影廣告設計水平推向一個新的高度。作為藝術工作者，中國傳統元素與電影廣告設計完美結合的成功路徑需要我們更加努力的進行探索。

參考文獻

[1]唐紹鈞、沈德坤：《中國傳統元素在當代設計中的運用[J]》，《美術之友》2008年第6期

[2]王小密：《論中國傳統文化元素的運用對中國廣告設計的現實意義[J]》，《學術論壇》2009年第10期

[3]單江東：《中國傳統文化元素在廣告設計中的體現[J]》，《電影評介》2011年第4期

[4]常兆玉：《中國傳統文化要略[M]》，北京法律出版社1999年版，第34頁

作者：樊倫 單位：遼寧師范大學