時尚與廣告設計的原創性分析

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了時尚與廣告設計的原創性分析范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

摘要：現代廣告設計的觸角已滲入生活的方方面面，他們色彩鮮麗，到處可見，同時，廣告設計也成為企業開拓市場、打造品牌、促進銷售的重要手段。因此廣告設計也越來越專業化，廣告設計者不光要注重畫面的形式美，也越來越注重廣告設計的原創性。文章分析了時尚與廣告設計的原創性之間的聯系，闡述了兩者在廣告設計運用中的重要性，探索了廣告設計引領時尚潮流的策略。

關鍵詞：時尚；廣告設計；原創性；創意

隨著社會經濟的蓬勃發展，社會財富的不斷增長，人們的生活水平逐步提高，時尚越來越被廣大受眾所追捧。時尚是永遠不會過時而又充滿活力的前衛藝術，是一種可望而不可及的靈感，它雖有些高不可測，但能令人充滿激情、充滿幻想。它雖有些另類，卻令人刮目相看，愛不釋手。它的掠過總是大氣磅礴，氣貫長虹。以自己的獨出心裁使人感到震驚,以和風細雨滲透人的心田，影響人們的鑒賞力,形成不斷變化的美學使者。時尚在歷史發展長河中的每個時期都依據主流文化的發展而不斷變化，形成自己獨有的時尚文化。在商品社會高度發展的今天,時代賦予了時尚更加豐富的內涵。使其顯示出更加旺盛的生命力。時尚的更新節奏很快，就像匆匆過客今天來了明天就走。并且無時無刻不在夢幻變化，設法引起別人的注意，總是以獨有的前瞻性、夢幻般的奇特性、變化性等特點出現，制造出新的時尚向外傳播。雖然沒有一成不變的時尚，但時尚精髓中最具內涵的文化元素是根基，一個沒有內涵的時尚是不可想象的。

1時尚的原創性

現時之時尚，讓人想到T臺上那讓人看不懂、猜不透的另類時尚服裝，或者是各大網站上時尚欄目里的一些明星服飾打扮、生活情趣、美容保健、青春塑身，或是季度流行色、前衛服飾預告等內容，或是時尚界里風云人物的行為表現。或是時尚追逐族的崇尚舉止。所有這些，幾句話也難說清，但是時尚的特征卻是顯露其表容易總結，即張揚個性、突顯異類感，表現出與主流文化截然不一樣的風格，以及別具一格的展現方式，這是人們求新、求異心理的反映。也就是我們常說的原創性，它不僅影響周圍的人和事，就人們每天置身其中的廣告而言，也要與時尚共舞，或是裝上時尚芯。當時尚與廣告設計發生碰撞時，會撞擊出像彗星撞擊宇宙星體時的彗光，令廣告的視覺表現炫目，但絕不是一閃而過，而是給消費者帶來饕餮般的視覺大餐和視覺沖擊。當下廣告充斥著商品社會的每個角落，無處不廣告，無品不廣告，作為商品經濟和社會發展的催化劑，廣告已經成為傳播經濟、文化、科技、社會信息的有力工具和手段。廣告設計是視覺傳播中最直接、最醒目的媒介形式之一，它伴隨著社會文明的發展，成為媒介和受眾的必然紐帶和架構。廣告承載信息的符號化群，讓本來素顏的世界穿上華麗的盛裝，于是，生活變得繽紛多彩。現代社會，廣告強有力的宣傳給企業帶來巨大經濟效益的同時也使人們的生活著實發生變化，跟著廣告走，生活中的需求索引廣告中樣樣有。所以，有人形容廣告是文化的“肌膚”這樣的比喻非常貼切。

2把握受眾心理，創新設計理念

現代廣告作為一種傳播載體，不僅帶來了大量符號化的信息，同時也潛移默化地影響著人們的審美習慣、價值觀和行為方式。受眾這些心理因素影響現代廣告設計風格的定位，信息符號化的處理[1]。設計者應從人的需求角度出發，充分把握受眾心理和設計創新理念，從而創造出既承載大量信息又符合現代人們心理并被接受的好廣告；好品牌是在市場競爭中勝出的，市場競爭使品牌形象設計倍受重視，品牌產品使消費者在獲得實用功能的同時，更能得到精神上和情感上的滿足。經久不衰的好品牌，或是從時尚界里殺出來的新生品牌，使人們對其實用功能、經濟功能和社會地位的認知和認同。就拿最近英國第一夫人送給的包包來說，它就是2012年拿下英國時尚大獎“配飾類年度最佳新人設計師”的年輕英國設計師SophieHulme設計的。SophieHulme所設計的款式里創意最好的是她2012年獲得英國時尚大獎的挎包，選用頂級上等牛皮革材質，設計風格簡約而獨特、金屬片的裝飾和方正利落的輪廓渾然一體成最大亮點。這款方正得像個鞋盒的大包包，實在是太有辨識度了。設計師“很懶”，就把它設計成這么簡單，線條流暢、硬朗、棱角分明，什么花哨變化都沒有，只用幾塊金屬作點綴。就是這種簡約的設計讓它進入了時尚的殿堂，就是這種簡約的異類感使它在2011年發售期間曾5度斷貨，商家不得不采取先付款后交貨的銷售方式，可見其后有多少時尚追隨者加入這個隊伍。

3設計者的素養與創造力

成功的設計取決于成功的創意，卓越創意的產生來源于設計者的自身素養以及各方面的知識積累。需要一定的創造力、想象力和敏銳的洞察力，并善于運用逆向思維、聯想思維等方法從極平常的事物中發現事物之間的關聯性，通過移植、嫁接將看似毫不搭干的事物與創意所尋求的圖形符號或移植的活體巧妙地縫合起來，或運用構成的創造手法，對圖形符號進行冷抽象或熱抽象處理。將打散分解的圖形符號重新構成。這種從發現圖形到分解篩選到重新組合，也就是產品——受眾——心理情感、生理感知等創意關聯過程[2]。這一關聯內涵的分子越大，那么廣告給人震撼力就越大，所產生的心理上的共鳴就越強。可以說好的創意廣告也具有時尚因子，廣告不僅擁抱時尚、傳播時尚，還催生造就時尚。創造時尚的關鍵在于廣告設計要在傳統的基礎上突破、創新、提升廣告設計的原創性，給廣告設計帶來新的生命源泉。可以說一個個時尚的破土而出就帶來新的生命源泉，他們的問世就是一則廣告，SophieHulme設計的這款四四方方的挎包就是如此。

4原創性的魅力

原創性的廣告創意具有強大的心里突破效果，所謂原創性原則是指廣告創意中不能因循守舊，不受傳統方法的束縛，能多方位、多角度、多層次、多結構的去思考，找出與眾不同的新奇點，發現前所未有的東西是引人注目，并使其具有鮮活的魅力。這樣才會觸發人們強烈的興趣，激活受眾腦海中記憶的輸寫程序，寫入難忘的符號圖形，這一系列創意思維過程符合廣告傳達的心里遞進目標。如汽車安全廣告，日本電揚(DentsuYoug&Rubicam)創作的“VOLVO安全別針廣告”，在1996年6月戛納國際廣告節上一舉奪得平面類廣告大獎。這則廣告誰看過之后都會過目不忘，因為它是一幅僅有一句文案的廣告——“一輛你可以信賴的車”。沃爾沃品牌的汽車本身安全專利就多，而廣告更是把它表現到了極致。安全別針是人們司空見慣的文具用品，可設計者就以不同常人的眼光發現了它和汽車的安全有內在聯系并符號化的表現。這樣傳遞信息最快，表達很到位，無須費盡心思去閱讀。在時尚界里，英國第一夫人一直穩坐在“全球最佳著裝女性”排行榜上，以時尚大氣的著裝品位成為榜單上排名最高的與政治相關的女性。這里的時尚大氣是對服飾設計制作贊譽的極致評價，在很多情況下這些服飾都是獨一無二的，服飾設計的原創性更是勿容質疑。所以說，從很多現象可以看出廣告設計的原創性和時尚可以融為一體，他們的融合給廣告帶來了更廣闊的生機，如JUSTUS公司推出的關于時尚情侶首飾的廣告等，使廣告的表現更具有特色，更能吸引人們的眼球。

5時尚的符號與廣告創意

時尚廣告，在商品社會發展的鼎盛期出現的一種新意識形態。它能在意識形態方面顯露山水，源于它新、奇、特行為方式的觸角，觸及到人的神經末梢。來行使它在精神領域里傳遞信息的功能，從而成為促進社會進步、美化人們生活的意識形態使者。優秀杰出的廣告往往通過圖形符號的精心編排，色彩、文字的巧妙搭配，以及畫面線條、音樂旋律等種種有形有聲，可真實感知的場景、情節以及富有魅力、

6結束語

時下，隨著世界各國振興經濟的創新舉措不斷推出，特別是發展中國家人們的生存條件的不斷改善，生活水平不斷提高。人們對廣告的精神需求已日趨凸顯，不僅僅局限于商品本身實用的訴求，他們更需要一種全新的視覺享受和精神食糧。廣告設計要在傳統的基礎上突破、創新，發揮廣告設計的原創性，以順應時代的發展，這就需要我們在當今時尚的生活中發揮創造力，不斷的換位思考，另辟蹊徑，運用豐富的知識和經驗，充分展開想象的翅膀，在廣告設計過程中的創意出與眾不同，異于常人的非凡作品。時尚的廣告設計，不僅要吸引人們的眼球，又要抓住人們的欲望，還要摸準時尚的脈搏，更應適合時展的新形勢、新趨勢。只有這樣，才能讓廣告在新常態下經久不衰，長青不老，走在流行的最前沿，成為我們時尚生活的靈魂。

參考文獻

[1]奧格威.大衛•奧格威自傳[M].高志鴻,譯.海口:海南出版社,1998.

[2]趙發進.奧格威的廣告自白[M].北京:中國鐵道出版社,2003.

作者：王電章 蘇專 單位：廣東科技學院藝術系