色彩語義平面廣告設(shè)計(jì)論文
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所謂的語義學(xué)其實(shí)是一門綜合性的學(xué)科，它包括了很多學(xué)科的內(nèi)容，其中主要有心理學(xué)、認(rèn)知科學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、邏輯學(xué)以及語言學(xué)科等等。不同的學(xué)科之間，在語義學(xué)方面都存在著相同的方面，因此，它們的研究內(nèi)容和研究的方案都有很多相似的地方可以相互借鑒和學(xué)習(xí)。對于色彩方面的語義主要體現(xiàn)在面積、對比、純度、明暗以及色相這些方面，另外再加上一些圖片傳達(dá)的特有的人類文明和感情。每個(gè)人對于不同的色彩語義所產(chǎn)生的想法和感覺都是不盡相同的，可能會產(chǎn)生不同的想象，激發(fā)人們的創(chuàng)造意識。就比如說，紫色更多的給人一種高貴和神秘的感覺；而綠色則更多的體現(xiàn)出生長、復(fù)蘇和旺盛的生命力；紅色則可能更多的傳達(dá)出吉祥以及四射的激情。上述的這些也就是色彩語義所帶來的認(rèn)知和感受。
二、色彩語義在平面廣告設(shè)計(jì)過程中的特殊要求
在國外一些國家看來，色彩語義對于平面廣告的傳達(dá)和體現(xiàn)是最為有效的方式之一，也是所有商家最為喜歡和擅長的銷售手段之一。因此，通過色彩的營銷已經(jīng)越來越成為眾多競爭商家營銷的手段之一。甚至可以這么說，一個(gè)廣告沒有沒足夠的創(chuàng)新意識很大程度上取決于它所使用的色彩的種類以及恰當(dāng)?shù)纳收Z義的表達(dá)。因?yàn)椋鳛閺V告宣傳的實(shí)質(zhì)目的其實(shí)是為了自身產(chǎn)品的銷售，而對于色彩的傳遞來說，它不單單僅限于這些，更多的情況下色彩的語義能夠給人一種情感的傳達(dá)和流露，能夠在很大程度上引起廣大人民群眾的共鳴和認(rèn)同，因此，色彩的語義在平面廣告設(shè)計(jì)過程中就顯得尤為重要了。
三、色彩語義在平面廣告設(shè)計(jì)過程中的表達(dá)
1、通過突出的色彩反差形成動(dòng)態(tài)的創(chuàng)意
如何在眾多的廣告設(shè)計(jì)中脫穎而出，直接抓住人們的眼球，也就是說如何才能讓自己的創(chuàng)意顯得很突出，很有動(dòng)態(tài)的感覺呢。其實(shí)這就需要?jiǎng)?chuàng)意的工作人員學(xué)會靈活的運(yùn)用好色彩這一要素，通過突出的色彩反差形成動(dòng)態(tài)的創(chuàng)意，從而達(dá)到事半功倍的效果。就比如說，選用兩種以及以上的不同色彩，通過對比相互之間的特質(zhì)和形式的不同，就可以自然的將每一種色彩的優(yōu)點(diǎn)鮮明的體現(xiàn)出來。可以通過很多的方案來體現(xiàn)出所謂的色彩對比，這些方案大致可以歸結(jié)為通過大面積的色塊比較、通過純度的對比、通過冷暖的對比、通過明暗的對比以及色相的對比等等。
2、通過合適的色彩象征體現(xiàn)創(chuàng)意的深層意義
由于每一個(gè)民族和國家的文化和習(xí)俗都是不一樣的，因此，在對于色彩的語義傳達(dá)方面也是不盡相同的。所以，在對色彩語義進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要充分考慮到不同國家的象征寓意的不同，可能在某一個(gè)國家，采用一種色彩語義是非常恰當(dāng)合理的，但是在另外一個(gè)國家采用同一種色彩語義可能就是相反的效果，可能會與當(dāng)?shù)氐奈幕土?xí)俗相沖突。
四、總結(jié)
綜上所述，在整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)的過程中，對于色彩的選用需要做到準(zhǔn)確的掌握該色彩的語義表達(dá)，這樣才能設(shè)計(jì)出有競爭力的平面廣告。因此，色彩語義在整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)過程中的地位已經(jīng)無法取代了。一個(gè)創(chuàng)意工作者能否設(shè)計(jì)出富有新意的平面廣告直接取決于他在色彩選擇和計(jì)劃時(shí)的正確性。平面廣告之所以能夠體現(xiàn)出豐富的活力和生命力，是因?yàn)閾碛卸鄻拥纳收Z義表達(dá)。因此，只有采用了合適的色彩語義才能保證平面廣告的創(chuàng)新性以及新穎性。
作者：張玉玉 單位：疆藝術(shù)研究所
