京劇臉譜廣告設計論文
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1.在獨特的設計之風下，彰顯民族特色，弘揚民族優良傳統
京劇臉譜是中華民族戲曲文化的結晶，它以經典之姿屹立于民族文化之林，凝聚了濃烈的民族歸屬感。將它運用于廣告設計中，一股全新的藝術之風漸漸刮起，風中飄逸著親切的民族氣息，留下了一陣陣向傳統致敬的流風余韻，演繹著一段段民族情懷，感染著駐足者的心扉，如此一來，傳統文化便在無聲無息中深入人心。
2.裝點消費者的審美心境
審美本就是人們放松自我，享受生活的活動，所以舒適化、輕松化的審美更能吸引消費者的眼球。消費者的審美意念日漸豐盈，京劇臉譜的古典詩意融合現代廣告的時尚潮流，形成了一種輕松、舒適的視覺享受，迎合了消費者的審美欲望，裝點了他們審美匱乏的心。
3.擴大京劇藝術的知名度
商品的消費對象是面向全世界的，因此廣告的創作也應面向全世界。融合京劇臉譜的廣告走向世界，意味著京劇藝術在世界上有了一個廣闊的傳播平臺。漸漸地，京劇臉譜也會廣為人知，成為中國傳統文化的符號。由此來看，將京劇臉譜融入廣告設計中可謂是一舉兩得，既發揮了宣傳的作用，又推廣了民族文化。
二、京劇臉譜在廣告設計中的運用舉例
“寶馬之悅”這則廣告，由一開始的“純粹駕駛樂趣”向“BMW之悅”轉變，加入了散發著中國味道的元素，以飽含親和力的辦法，向消費者解析了寶馬品牌的完整概念。車的前方模仿了京劇臉譜，從高貴的藍白配色向滿面油光的轉變，遮蓋了金屬光澤映射出的高冷氣質，凝聚了濃重的親切感，使本來冰冷的難以靠近的感覺頓然消失，浮生的是深沉內斂淡定從容的意味，并吸取了中國人內斂從容的氣質，令人賞心悅目。該廣告創意的挖掘，展示了寶馬公司品牌全方位的升級，它運用震撼所有人的創意元素，展現了寶馬品牌對中國傳統文化的尊重與信心，從內心共鳴的角度與消費者達成了一致，利用濃厚的人文氣息使寶馬汽車順利馳騁在中國市場，這是寶馬廣告設計的高明所在。某則廉政管理局的公益廣告設計充分融合了京劇臉譜的色彩寓意。頭戴烏紗帽的的臉譜出現在畫面中央，作為官員的象征，圖中藍天白云之下映照出紅色的臉譜面容，電閃雷鳴烏云籠罩下映射出的則是白色臉色，整幅畫體現了官員在廉潔與腐敗的臨界點上做出的激烈的思想斗爭，喻示著廉潔必將活在光明正大之下，陰險腐敗只能承受雷電的抨擊與烏云的籠罩。簡潔明晰的創意表達，形象具體地警示了官員言行、品行的重要性。廣告中對京劇臉譜的色彩特征巧妙運用，使看似單調的設計蘊含著高遠的意義，將京劇臉譜傳神表意的特征存進畫面之內，不費周章便把廣告的設計理念揮灑得淋漓盡致。
三、京劇臉譜在廣告設計中的不足與建議
京劇臉譜在廣告設計界已備受關注，但設計者在運用臉譜元素時還存在一些不足。如設計者不能完美地將京劇臉譜的意蘊融入廣告之中，而是過分聚焦于臉譜的表層元素，在臉譜的造型、色彩、形態特征上來回斟酌，缺乏對臉譜原始意義的理解，缺乏將京劇臉譜的文化精髓轉化入現代廣告設計中的能力，只是利用臉譜素材進行簡單的堆疊，既不能形成簡樸的形態美，也不能化單調為高深。這些不足之處阻礙了廣告設計向創意看齊的追求，只能將傳統文化的精華扼殺在平庸無味的設計之中。那么，如何才能有創意、有內涵地發揮京劇臉譜在廣告設計中的作用呢？首先，實現從形式化向內涵化的轉變，這就要求設計者對京劇臉譜的文化內蘊進行詳細的解讀和充分的認知；其次，歸納出一套由傳統文化轉化成現代設計的創作理論，要求設計師在創作中積累經驗，參考他人的創作經驗，并內化為自己的創作資本；再次，把最真誠的情感帶到創作過程中，盡東方文化素材之用，勾勒出廣告設計的最終意圖，直接激發觀眾的視覺感興。
作者：孫莉 單位：包頭輕工職業技術學院藝術設計學院
