新媒體技術下H5廣告設計應用

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摘要：數字化時代背景下，以數字網絡為依托的新媒體技術快速普及人們生活，h5廣告通過新媒體技術的發展逐漸成為受眾與品牌方之間的溝通方式。在此背景下首先從本身概念認知H5廣告；其次調研H5廣告設計的國內外現狀及品牌案例，歸納H5廣告設計優勢及分析存在的問題；H5廣告在新媒體技術發展下打破傳統廣告的界限，持續變化，以客觀的H5廣告案例數據來分析流量、利潤及銷售、比例等，得出結果來論證其應用價值。

關鍵詞：新媒體技術；H5廣告；交互設計

1相關理論界定

1.1新媒體界定

新媒體是2020年正式進入我國26周年的互聯網載體，所謂新媒體，是在互聯網技術、傳播媒介、受眾行為活動基礎上而產生的新名詞，傳統媒體是在報紙、雜志等媒介形式傳播信息，受眾局限于被動位置，不能與傳播者進行良好的反饋，新媒體的產生改變了這一局面。綜上所述，新媒體是在數字化、互聯網計算機信息技術基礎上的媒體形態，傳播形式不局限于某種形式，可進行多元化傳播，也會實現受眾與傳播者間良好的溝通，因此新媒體具有高度交互性與數字化的特征[1]。本文就探究在新媒體技術下H5廣告設計與應用研究。

1.2H5廣告界定

H5廣告是建立在HTML5技術之上產生的一種編程語言，也是幾個獨立web標準的集合。事實上,H5是國內人的簡單稱謂，并不是我們認為的HTML5縮寫，它一開始是一個單一的標準，后來被分解成更易于管理的幾個部分。H5廣告以HTML5技術為載體的一種廣告模式，以兼容性通過手機微信進行傳播，增強與用戶的互動性。它使視頻播放成為可能，而不需要像Flash這樣的瀏覽器插件。整個界面以有趣、大膽、新穎及直觀豐富豐富的交互性來引起受眾的注意，如圖文介紹、情景故事或互動小游戲，進一步奠定了H5廣告在網絡及品牌方心中的地位。

2H5廣告設計應用概況

2.1H5廣告設計優勢

HTML5廣告現已成為不同領域企業品牌宣傳的形式，因H5技術的兼容性，如今人們大多可在手機查看，目前H5的使用行業。不僅是互聯網行業及汽車行業使用頻率最高，演變成新媒體、電商微信業務、保險金融、教育培訓、婚慶等都依賴于H5廣告傳播、宣傳，通過案例分析出H5廣告以下的優勢：2.1.1互動形式優勢。傳統廣告以紙質或視頻的媒介營銷，最終效果不論是紙質還是視頻的形式比較單一，品牌的傳播內容與用戶的情感不能進行互動。而H5廣告是在傳統廣告基礎上用自身技術與用戶增添互動的體驗形式，不僅展示廣告內容，還通過用戶在互動的基礎上加深了所傳達廣告的印象[2]，這一互動包含小游戲、問答式、觸碰點擊式等形式，新穎又有趣，最終轉變成消費群體達到企業通過H5廣告傳播的目的。2.1.2個性化優勢。H5廣告研究用戶的心理需求進行相應的傳播，無論廣告整體效果如何，大多數用戶會根據自己的內心想法欣然接受品牌方推送的廣告，并對其產生興趣。H5廣告是利用對用戶的心理暗示這一優勢，而暗示是最簡單、最有效的傳播方法，無論H5廣告傳播形式是游戲還是問答亦或是情景故事，利用這一方法都會直接地吸引受眾人群。2.1.3傳播速度優勢。H5廣告的傳播媒介類型多樣，如網站、自媒體平臺、微信朋友圈等媒介。由于HTML5技術的優勢與移動端app產生兼容性，只要受眾感興趣就會分享結果很快的分享到朋友圈，經調查發現，截止2020年第一季度，微信的活躍帳戶數達12.025億，可想而知，因為H5廣告傳播的媒介多樣性和傳播的內容緊跟當下時事熱點與潮流，這就促使H5廣告傳播速度會急速上升。2.1.4投入成本優勢。傳統廣告通過傳統的媒介進行傳播，不僅成本高，展示的廣告只局限于地面上。相比之下H5廣告由于制作過程簡單，制作者已不需受專業性教育的條件，所以投入的制作成本會很低[3]；其次從宣傳媒介的角度分析，只需在朋友圈或自媒體平臺等媒介進行即可，無需宣傳媒介成本。

2.2H5廣告設計存在的問題

2.2.1設計內容相似。雖然H5有很強大的技術，達到高互動、低成本的效果，然而H5廣告也相應地存在諸多問題。在品牌企業市場的H5廣告中，展示的頁面、版式、文案及創意等開始逐漸同質化，[3]舉個例子來說明，如當紅某女明星化的妝容看起來特別美，隨之上熱搜就會出現很多博主出妝容視頻及很多人模仿，如果人人是一個妝容反而即普通又無趣，最后的結果可想而知。而H5廣告也是如此。2.2.2用戶體驗感差。通過對案例的分析，總結出三方面用戶體驗感不佳。首先，目前H5的制作軟件眾多，由于平臺不一，導致制作的廣告參差不齊、跟風嚴重，造成用戶的視覺審美疲勞；其次有些大企業的創意多、互動形式多樣，致使不同年齡段的用戶對于互動形式方法操作不慣；再次，經長時間的技術發展，H5廣告的界面極其復雜，導致觀看設備卡頓，直接地增加用戶流失。2.2.3內容存活周期短。H5廣告大多是緊跟當下的熱點制作傳播，雖然在當時產生新穎并持續用戶量增加的效果，但正如“熱點”這個名詞意味著“某一時期”引人關注的事件。盡管H5廣告創作時間和傳播速度的效率高，但由于熱點內容經過2天到3天的發酵并被新的熱點所替代，所以存活期的時間僅在很短時間，這一現象也是目前所面對的問題。

3H5廣告設計實踐

3.1國外H5廣告設計實踐

國外H5廣告如今涉及著各個領域，發展成熟。以國外2018年Bioisland奶粉《世界這么大，“代”你去看看》為例，廣告以情景故事為主線，主要講身在國外的代購女生負責代購Bioisland的奶粉，表面雖風光但背后有很多心酸苦難，最后也因客戶的信任重新元氣滿滿，回到Biois-lang的主題“不忘初心，始終有你”。這則H5廣告整體設計上以溫暖可愛的插畫風格表現人物、場景，隨著音樂及動畫的特效，帶入用戶走進Bioisland奶粉的世界。整個廣告最大的優勢首先運用現實生活場景中簡單的細節與用戶產生共鳴，以代購的身份看這支廣告會有莫名被理解的感受，以消費者的身份看完會了解代購狀況，也了解了Bioisland的品牌，從而轉發，達到好的傳播效果；其次根據母嬰品牌的形象定位及受眾群體進行個性化設計，將品牌形象特點具象化到生活中，使消費者輕松對品牌有好感，將自己的品牌提高了曝光量及很好的宣傳，也使Bioislang奶粉榮列國內前三名的排行榜。

3.2國內H5廣告設計實踐

國內的H5廣告在近幾年持續輸出，產生大量優質的作品，以京東時尚2019H5廣告《我的2019關鍵詞》為例。廣告以手繪插畫的風格為主，簡單易懂的互動操作頁面，從衣服、球鞋到運動器材跑步機、自行車等物品，豐富的選項展示出京東應有盡有的品牌形象，從而激起消費者欲望。整體互動形式簡潔有趣，初始頁面是不斷更換的物品小圖標與加載進度條，連接的界面是一段總結2018的引詞；點擊右下角進入下一界面房間，根據提示可以左右滑動，用戶點擊自己喜歡的物品，物品外輪廓發光后，可生成海報。通過互動測試用戶的新年運勢，選擇不同的產品，生成不同的關鍵詞海報，并能直接點擊鏈接進入商城選購。京東作為國內首屈一指的電商網站，主打為消費者提供正品質量保證及一條龍服務，特別是購買數碼設備電腦或手機，消費者第一想到就是去京東。根據京東2019年中消費趨勢報告，總結出線上平臺中熱門的商品種類不斷的增長，京東利用信息技術的優勢，促進市場更具有包容性、創新性。利用H5線上傳播的優勢，促進消費者直接進入商城的欲望。使之銷售額持續增加。

4H5廣告設計應用與推廣

4.1新媒體技術

H5廣告設計以新媒體技術為媒介向用戶傳播信息，用戶根據傳達信息的視覺感受、內心感知轉發給用戶，逐漸形成傳播個性化和多樣化。新媒體技術通過自身的技術優勢使呈現的內容具象化，如文字傳輸、圖形傳輸、聲音傳輸。像微信、微博這樣的應用，都是在新媒體技術、網絡經濟、互聯網時代的結合下產生并發展，而新媒體技術，逐漸使H5廣告實現了傳播信息到平臺、平臺到觀眾、觀眾到消費者的階段，成為了廣告潮流。

4.2H5廣告設計創意

4.2.1互動形式生活化。一個好的H5廣告作品，創意占很大的比重。如今H5廣告的創意形式以游戲、問答、情景故事為主，而經過問卷調查發現，情景故事若貼近我們的生活，互動形式是我們生活場景，觀眾很容易接收并拉近了品牌廣告與用戶的距離。這就要求H5廣告文案及制作平臺細膩的觀察用戶內心的聲音，與消費者的內心緊密的聯系在一起，做出好的H5互動模式。4.2.2視覺語言獨特化。在H5廣告界面中，有生命力的視覺語言是吸引消費者的重要因素之一。人類的平均注意力只有短暫的幾秒鐘，若不能在這短暫的幾秒吸引就會失去受眾，在黃金的幾秒迅速抓住消費者眼球，不單只能有創意，視覺語言、文字語言也是必需的[4]。現在大多品牌會選擇手繪類型插畫風格的H5廣告，以達到用戶在視覺上的需要及感官刺激。

4.3H5廣告交互設計

H5廣告設計總結了三個方面的交互方法。首先是主題內容與互動形式融合形成自然的交互設計，應考慮手機界面大小，不放繁雜內容，視覺上表現主要內容即可；其次是以用戶本身出發設計。在制作H5廣告時，制作方總會在廣告中無意加入自己所喜愛的設計，但他們不是真正用戶，不能把自己喜歡的理念強加給用戶心理。最后是以感官為基礎的交互設計。當看到一則H5互動廣告時，畫面中對于互動形式的提示形式很重要，用戶才知道如何使用手勢進行互動，因此應該先設計簡單并在現實生活中常用的手勢交互。

5結語

綜上所述，通過新媒體技術的支持及技術的優勢，使H5廣告設計的形式與創新產生無限可能，通過用戶體驗、案例分析主要得出在如今“碎片化”的大環境中，品牌方通過把長時記憶中知識對進入短時記憶的新信息加以組織，使之構成有意義的信息策略的設計來吸引用戶，提升用戶與品牌的粘合度，以情動人的H5廣告設計能夠在用戶心中長久的記憶，使商品信息有效傳播。隨著傳播媒介不斷發生改變，H5廣告設計應跟進時代步伐，設計多元化并全方位的服務人類。

參考文獻：

[1]胡勰媛.新媒體語境下手機廣告交互設計應用研究[D].湖北：湖北工業大學，2017.

[2]孟凡璐.基于HTML5技術的廣告優勢與設計研究[D].河北：河北大學，2017.

[3]伏曉佳.基于動態插畫形式的H5廣告交互設計研究[D].上海：東華大學，2020.

[4]呂青蔚.基于新媒體技術的H5廣告視覺元素研究[D].吉林：吉林大學，2020.

作者:孫詩涵 單位:東北大學藝術學院