新媒體平面廣告設計色彩的應用

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了新媒體平面廣告設計色彩的應用范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

摘要：色彩是平面廣告設計重要元素之一，是受眾對于畫面記憶度最高的一個核心設元素。在新媒體時代下，平面廣告在弘揚中華民族優秀傳統文化、促進經濟發展、構建和諧生態社會起著重要的作用。平面廣告的宣傳的效果，很大程度上取決于畫面是否符合人們的審美和心理感受。合理的色彩搭配，應該注重色彩的情感聯想、對比與調和。

關鍵詞：色彩；平面廣告；對比與調和

隨著經濟和社會的高速發展，廣告藝術設計作為文化產業的重要組成部分，平面廣告設計大體可以分為公益廣告和商業廣告。公益廣告起著傳播文明、宗旨、信念和文化等方面的作用，商業廣告能夠樹立產品品牌形象，在一定程度引導消費者消費，從而拉動內需。而色彩在平面設計中的視覺沖擊力和情感表達起著至關重要的作用，在一定程度上超過圖形圖像和文字。在平面設計中合理的運用色彩搭配，可以起到更好的宣傳效果。

1色彩的概述

（1）色彩的對比與調和色彩的對比是由于不同色彩之間存在一定的差異，色彩之間的差異越大，色彩的對比就越強。色調的調和是指兩種或者兩種以上的色彩之間，通過有序、合理的組織使畫面達到協調統一。色彩的對比是使畫面的顏色變得豐富，調和是使畫面變得平衡、和諧的重要手段。在統一中有對比，在對比中有統一，是畫面取得美感的關鍵，也是作品優劣的重要標準。（2）色彩的生理知覺和心理效應在設計的過程中，不僅要掌握色彩的屬性，還要掌握色彩給人帶來不同的生理和心理感受。這樣才好根據不同主題的需要，去更合理地使用色彩。色彩的生理知覺通常指對客觀色彩事物的直接視覺反應，色彩的心理效應是指對色彩產生的心理反應。色彩的直觀視覺感受有膨脹與收縮、前進與退后和明亮與黑暗等感覺。不同的色彩有著不同的情感表達，有的色彩給人溫暖、嚴肅、沉靜、樸素、柔美、亮麗和鮮明的感覺，有的色彩使人感到歡快、沉悶、喜慶、舒適和甜美。

2色彩的對比在平面廣告設計中的應用

根據色彩的屬性，色彩的對比可以分為明度的對比、純度的對比和色相的對比。（1）明度的對比明度是指色彩的明暗程度，可以脫離色相和純度而獨立存在，是表示色彩明暗關系的一種色彩屬性。把不同程度的明度分為低明度、中明度和高明度的基調，而不同程度的明度在平面設計中傳達的情感是不一樣的。低明度基調，給畫面帶來沉重、穩重的感覺，應用在產品宣傳廣告中甚至是可以帶來高級感和品質感，但同時會產生壓抑和孤寂的感覺；中明度基調，使畫面產生陽光活潑的感覺；高明度基調色彩明亮、優雅和清新，但如果使用輔色也是高明度的色彩，畫面看起來就會很單調、容易產生死板的感覺。當畫面里面有不同明度的對比時，可以把明度分為強對比、中等對比和弱對比。明度的強對比帶來很強的視覺沖擊力，起到刺激眼球、引起消費者注意的作用；明度的中等對比有含蓄、豐富的感覺；明度的弱對比可以讓人產生平和、柔弱的感覺，畫面的視覺沖擊力小。在有彩色系列和無彩色系列中都適用與明度的基調和對比規律，在做設計的過程中可以根據設計的主題及其風格的需要，來選擇不同程度的明度作為畫面的主要基調，再確定用明度的哪種對比。例如，清新優雅的主題風格，就可以選用高明度的有彩色或者無彩色作為畫面的基調，還想要起到較強的視覺沖擊力，可以加入明度的強對比來達到效果。（2）純度的對比純度是指色彩的鮮艷程度。純度的對比，是由于色彩之間的鮮艷程度存在的差異而產生的。可以把它們之間的差異分為低純度、中等純度和高純度三個程度的基調，不同程度的純度在平面設計中傳達的情感也是不一樣的。低純度基調的色彩有原生態、厚重和古典的感覺，缺點是有灰臟和陰暗等形象；中等純度比較耐看，有文藝、樸素和沉穩的感覺；高純度的色彩具有很強的色相感，色彩很鮮明，視覺沖擊力很強。常用于兒童相關和商品促銷的廣告設計，所以不會有高級感和品質感，會給人一種廉價的感覺。一般在針對中年群體設計的一些平面廣告，就可以選用中低純度作為畫面的主要基調，能帶來品質感、有價值有地位的感覺。（3）色相的對比色相是指色彩的名稱，例如紅、橙、黃、綠、青、藍、紫。色相之間的強弱對比可以通過色相環來表達，可分成同類色、近似色、中差色、對比色和互補色。同類色在色相環相差15°左右，色相之間的對比弱，這樣的搭配容易使畫面產生色彩統一的感覺，畫面的色彩比較單一，要依靠明度和純度的對比來豐富畫面；近似色在色相環上相差45°左右，色相存在一定程度的對比，畫面和諧統一；中差色在色相環上相差90°，色相的對比較強烈，畫面色彩較豐富。對比色在色相環相差120°左右，色相之間的差異較大，形成很明顯的對比，視覺沖擊力很強。互補色是指在色相環中相差180°的顏色，是最為強烈的色相對比，具有很強的、很刺激眼球的視覺效果。在實踐應用中可以根據不同的視覺需要，從色相上來選擇不同程度的對比。例如，柔和統一的畫面效果，可以選擇同類色和近似色。

3色彩的色調在平面廣告設計中的應用

色調是整個畫面色彩調子的傾向，在實踐應用中，可以把色調根據明度和純度的基調結合進行分類，分成七個色調：白色調、淡色調、明色調、純色調、灰色調、暗色調、黑色調。在Photoshop軟件的拾色器面板中，色調的大致分布范圍，如圖1所示。（1）白色調，具有干凈、亮麗、明亮、簡潔、素顏和高級感等優點，具有單調乏味和刺激性弱等缺點，可以適當增加一些有彩系列來豐富畫面。適用于所有人和所有場合。（2）淡色調，具有清新、輕快和柔美等感受，但也具有軟弱和單調的缺點。可以通過提高輔色的純度或者降低輔色的明度來進行調和，使畫面變得更協調。適合于小年輕和女性群體。（3）明色調，有一定的活潑性、陽光、甜美等感覺，一般適用于青年。如果用在商業廣告中，會給人一種產品價格不是很貴的感覺。（4）純色調，是所有色調里刺激性最強、最直接、最有活力和最鮮艷的調子，能傳達出促銷感。具有廉價、無高級感的感覺。所以慣用在一些比較廉價的、促銷打折的商業廣告設計中，或者是針對兒童相關的設計。不少的促銷平面廣告大多是以純色調為主，來吸引消費者的眼球。（5）灰色調，對應中等純度的調子，具有樸素、文藝、原生態和優雅等感受，但是有灰臟和沉悶的感覺，一般在表達文化和古典風格方面的設計會常用這種色調。（6）暗色調，具有品質感、古典和有地位的感覺，用在產品廣告中會顯得比較有價值，但缺點是會帶來壓抑和陰暗的感覺。（7）黑色調，就是低明度的調子，具有很強的高級感、嚴肅感、很有力量和爆發性，也傳達很有價值的感覺，同時具有單調、壓抑和恐怖危險的感覺。可以適當增加一些有彩色進行調和，來平衡畫面的單調感。例如小米官方網站和蘋果官方網站的色彩搭配，這兩個品牌的市場定位、面向的群體和價格等都是有差異的。正是由于這些差異，平面設計上色彩的搭配有是有一定的不同。小米官方網站的色調是屬于明色調，并且色彩繽紛，給人一種比較青春和陽光的感覺，產品的價格并不貴。而蘋果官方網站采用的是淡色調加暗色調的色彩搭配，給人一種嚴肅、很有格調的感覺，產品的價格也不會便宜。

4色彩的調和在平面廣告設計中的應用

優秀的平面設計，在畫面里面不僅存在著色彩的對比，同時也存在色彩的調和關系，應該做到以下三種基本平衡。（1）色調平衡色調平衡，是指用其他色調的優點去平衡主色調的缺點。七大色調中的每一種調子都有其優點和缺點，可以根據它們的特點去進行色彩的搭配。會有這樣一種情況，比如用純色調黃色的背景，再使用純色調紅色的文字，整個畫面就會顯得很不美觀、不和諧，因為純色調的一大缺點就是很廉價，所以這樣的搭配會使設計沒有一點檔次可言。純色調的黃色背景，搭配淡色調、白色調和黑色調的文字，相對于原來的搭配，這樣的設計檔次會提升很多。因為白色調和黑色調具有高級感和品質感等優點，可以平衡純色調的廉價、沒有品質感的感覺。（2）冷暖平衡在平面設計中，從色性中色調可以分為冷色調和暖色調。冷色往往給人一種沉靜、嚴肅和寒冷的心理感覺；暖色則給人一種溫暖、積極、和陽光的心理感受。冷暖平衡是指設計畫面中既有冷色也有暖色，能達到心理情感平衡的效果。當整個畫面的色調完全是冷色調或暖色調，這樣的色調情感傾向太重，給大眾傳達出一種過冷或過熱的心理感受，這樣的做法會導致受眾的情感失衡，在設計中是不太合理的做法。（3）無彩色和有彩色平衡無彩色和有彩色的平衡是指畫面中包含有彩色和無彩色。假如一個畫面里面只有多種有彩色，可能會造成雜亂、畫面色彩不協調的感覺；假如畫面只有無彩色，會給人畫面單調、死板的感覺。無彩色是萬能的搭配顏色，最大的特點就是具有高級感和品質感，能平衡其他色彩帶來的缺點，起到調和的作用，在很大程度上可以提升設計作品的檔次。有彩色相對于無彩色來說有活潑、繽紛的感覺，在主色調是無彩色的畫面中能提升一定的活躍度。

5總結

色彩在平面設計中的視覺沖擊力和情感的表達中，起到關鍵的支撐作用。不僅要掌握色彩的基本屬性，還要合理地處理色彩之間的關系。在文化產業日益飛速發展的時代，人們對藝術審美的要求越來越高，行業的競爭也越來越大。在平面廣告設計方面，要針對品牌的特點和面向群體的特征，合理、精心地進行設計，來到達到吸引受眾眼球的效果。

參考文獻：

[1]范雪.平面廣告設計中色彩的應用研究[J].文藝生活文藝理,2016(11):43.

[2]李華峰.色彩語言在計算機平面設計中的實踐與探究[J].藝術科技,2018,31(2):125.

作者：王小雪 李韋鵬 文玲玲 單位：凱里學院