新媒體時代廣告傳播創新

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了新媒體時代廣告傳播創新范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

我國廣告行業已成為全球第二大廣告市場。為了更加深入地理解廣告傳播這種特殊的社會經濟傳播現象，非常有必要從傳播學的角度分析和研究廣告。從傳播學的角度解讀廣告，可以開闊視野，揭示廣告傳播的本質和規律，提高媒體素養和傳播學理論水平。結合本人多年的學習經驗和研究成果，《廣告傳播學》是以傳播學角度對廣告進行研究的著作，該書從傳播的基本概念出發，對涉及廣告傳播的一些基本問題進行了比較廣泛地探討，比如廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告受眾、廣告說服、跨文化廣告傳播、廣告效果、廣告傳播倫理等。《廣告傳播學》中也對新媒體時代下的廣告傳播進行來分析，對新媒體時代廣告傳播創新研究有著重要的參考價值。

新媒體廣告是基于新媒體環境的廣告形式，隨著時代的發展與新媒體技術的進步，新媒體廣告處于持續發展狀態，但是就本質來說新媒體廣告依然保留了基礎的大眾傳播功能，能夠準確地傳遞廣告信息，吸引消費者的注意力。《廣告傳播學》一書提出，目前新媒體廣告主要是指以互聯網傳播手段為基礎的各種廣告形式的集合，如微博廣告、微信廣告等。新媒體憑借其互動化、碎片化、精準化等優勢，對廣告傳播起到了非常重要的作用。伴隨著互聯網技術的發展，特別隨著智能手機互聯網用戶數量的增加，新媒體廣告的落地終端也愈加呈現在智能手機上。在大數據技術與云計算技術的支持下，新媒體廣告的傳播越來越具有針對性，其效率也越來越高。4G、5G網絡通信技術為新媒體廣告的發展提供了強有力的支持。相對于其他廣告傳播途徑來說，新媒體廣告傳播具有以下幾個優勢：第一，渠道多元化。新媒體環境下，音頻、視頻、圖片等都是廣告信息的載體。常見新媒體傳播樣式有社交軟件廣告、網頁廣告等，企業可以根據廣告的不同內容來選擇合適的傳播途徑。第二，全民互動?！稄V告傳播學》一書提出，新媒體廣告傳播能夠實現全民互動，通過人與人之間的關系進行傳播與擴散，利用新媒體載體為受眾提供更多積極參與的機會。受眾也從客觀的被動接受轉變為主動參與，傳播者與受眾之間的角色出現高度融合，這也是新媒體廣告傳播的重要特點之一。第三，精準定位。新媒體環境下廣告的投放表現出明顯的精準化、對象化以及分眾化特點，要求廣告投放以最低成本獲得最理想的效果。新媒體廣告憑借其高性價比、大數據化受到了企業的歡迎。企業可以通過收集大數據來挖掘潛在的優質客戶，通過對大數據的分析挖掘，來對廣告產品進行調整，以占據更多的市場份額。

新媒體環境下的廣告傳播模式，總體來看主要有以下幾種：第一，互動式廣告傳播。新媒體技術延伸了人們的視覺、聽覺、觸覺等感官，進入到了人們生產生活的方方面面。新媒體能夠讓人們處于“永遠在線”的狀態，是一種非線性結構，廣告可以通過用戶之間的關注、評論、轉發等功能實現互動式傳播。用戶與廣告產品突破了時間與地域的限制，可以進行直接互動交流。第二，數據庫式廣告傳播。數據庫廣告傳播是新媒體廣告傳播中一種基于對數據精準分析后的營銷形式。新媒體將原本零散的信息進行融合，建立數據庫運作模式。如常見主流搜索引擎，可以通過用戶的搜索歷史精準推送相關廣告；航空公司與房地產企業、汽車企業合作，通過分析航空乘客數據信息來推送汽車與房地產廣告。這種基于大數據技術下的新媒體廣告傳播投放十分精準。

針對當前新媒體環境發展以及廣告傳播需求，新媒體廣告傳播可以從以下幾個方面進創新來進一步提升廣告傳播的效果。一是分析受眾，精確定位。新媒體廣告靈活利用互聯網大數據的技術手段，針對不同客戶進行目標市場的細分，對不同的消費群體做好精準的產品信息定位，持續強化客戶的認同度、忠誠度。充分利用互聯網工具對客戶信息進行整合分析，做出具有前瞻性的市場預判，以投放更加精準的廣告產品；二是注重互聯網口碑傳播效應。新媒體環境下互聯網傳播的碎片化特征越來越明顯，因此新媒體廣告傳播要充分利用碎片化特征，以互聯網口碑傳播作為重要傳播策略，不斷增加新媒體廣告傳播的影響面與傳播效率。企業在進行新媒體廣告投放的過程中，要積極利用好主流“意見領袖”和“網紅”等人脈資源，利用其自身效應來刺激消費者的觸發性消費，從而強化新媒體廣告傳播的效應。新媒體環境引發了廣告內容與傳播的改革，新媒體下的廣告傳播是多種技術融合的結果，結合了大數據技術、互聯網技術等。新媒體廣告傳播也是一種顯著區別于傳統廣告傳播形式的途徑，其具有顯著的針對性與互動性。新媒體廣告傳播在發展過程中要充分意識到自身的特點，利用自身優勢來滿足消費者不同的消費需求，從而提升新媒體廣告傳播的效應與價值。

作者：徐小娟 單位：中國傳媒大學廣告學院視覺傳達設計專業學生