抽象藝術對平面廣告設計的影響

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摘要：如何更好地提升平面廣告設計的水平和表達效果，是設計者必須考慮的重要內容。在實際平面廣告設計的過程中，抽象藝術的應用是非常重要的研究方向之一。該文論述在具體的平面廣告設計過程中，設計者應該合理借鑒與運用抽象藝術，以最大限

度地提升平面廣告設計的水平和效果。

關鍵詞：抽象藝術平面廣告設計影響

在當前的平面廣告設計中，應用抽象藝術是一種非常重要的設計思路和理念，其可以讓設計人員具備更加新穎的創作思路，也能夠為整個設計工作提供一個更加新穎的創作載體。在現代平面設計中，設計者應該合理應用抽象藝術的理念，實現現代和傳統的有效溝通，促進生活和藝術的有機結合。

一、平面廣告設計中抽象藝術的應用特點

在平面廣告設計中，應用抽象藝術是一種特殊的理念和方法。抽象藝術對于客觀物象的外觀進行了一定的偏離和改變，主要是通過更加簡單的形象和不同的顏色，從主觀的角度進行相應的表達。在平面廣告設計中，抽象藝術的應用實現了對于圖像、色彩等不同視覺內容的組合和應用，反映了更多的信息和要素。而這種信息和要素也最大限度地規避了主觀因素的影響，避免了對個人情緒的傳達。在實際應用抽象藝術時，設計者可以提取出更多的簡單要素和特征，脫離自然形象，從不同的角度出發，消除物質的束縛，這也讓設計者的理念得到了更加精準的傳達。

二、抽象藝術對平面廣告設計的影響

藝術和設計的聯系是密切的。在新的發展時期，平面廣告設計的思路得到了更好的展現，并且整體設計內容和形式也發生了很大的變化。傳統的平面廣告設計整體上較為嚴謹，并且重視表達過程的規范性和連貫性。以往的平面設計理念和當前的平面設計理念存在較大的差異，并且這種差異性隨著時代的發展被進一步放大。在新時期的平面廣告設計過程中，設計者的思路發生了很大的變化，設計視野更加開闊，逐步融入了很多藝術化的設計思路和理念。對于各行各業的發展來說，平面廣告設計都是非常重要的。在新時期下，抽象藝術已經得到了平面廣告設計者的廣泛認可，并在具體設計中融入了更多的風格和特點。在當前社會思想和經濟發展的多元化理念下，現代平面廣告設計作品呈現了更加豐富的發展趨勢，在不同國家和地區形成了各自不同的風格，可謂百花齊放。

三、抽象藝術在平面廣告設計中的應用

第一，平面廣告設計中抽象文字圖形的應用。對于平面廣告設計來說，文字是其中非常重要的元素，也是抽象藝術應用的重點之一。文字是傳達信息的主體，也是平面廣告設計中一個重要的設計思考切入點。設計者通過抽象化地對文字進行相應的處理，可以使整體作品的美感度得到更好的提升，這對于作品主題的有效表達是十分關鍵的，同時能夠讓廣大消費者更好地體會和了解廣告產品。在新形勢下我國的平面廣告設計作品中，很多作品對漢字進行了抽象圖形化設計處理，削弱字義信息，豐富了設計語言，增強了畫面的形式感和韻味。抽象藝術在廣告設計中的應用，能夠增強作品的藝術效果和形式韻味，從而達到吸引觀眾并促進銷售的目的。第二，非文字圖形。在平面廣告設計中，抽象藝術的應用十分廣泛，同時能夠對設計作品中的事物進行抽象藝術化的處理，讓整個設計中的非文字圖形能夠傳達更多的信息。如，可口可樂廣告利用可口可樂瓶子作為非文字圖形的核心要素，并結合其他的幾何圖形，讓整個主題得到更好的呈現；同時，其色彩也能夠更好地吸引消費者，讓廣告具備更多的寓意，并為消費者提供了廣闊的想象空間。這種抽象藝術理念的應用，既可以提升整體宣傳的質量，也能夠從藝術層面進行相應的展現，使廣告作品具備更新穎的創意和更獨特的美感，兼具藝術性與商業性。第三，文化符號。在抽象符號中，文化符號是非常重要的組成部分，其賦予了平面廣告作品更多的民族文化特色，可以讓文化與美更好地融合。將其體現在平面廣告作品中，可以更容易引起消費者的文化認同感，也可以更好地提升整體設計作品的觀賞效果。如，設計者在平面廣告設計中應用一些甲骨文，再結合抽象化的設計技巧，展現歷史認同感，這樣可以在特定商品的宣傳上發揮更好的廣告效果。不同國家和地區有著不同的歷史文化積淀，利用其文化符號進行更多的抽象化設計，是提升平面廣告設計效果的重要推動力。

結語

在新時期的平面廣告設計中，抽象藝術的應用是十分廣泛的，其影響也較大。通過應用抽象藝術，平面廣告作品可以展現出更多的創意和可能性，同時能夠形成更加鮮明的地域特色和更加獨特的歷史風格，設計者的創作靈感也可以得到更好的激發和釋放，從而使廣告產品的宣傳獲得更好的效果。

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作者:黃良偉 單位:廣東外語外貿大學藝術學院