實體書店場景美學與公共文化建構分析
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【摘要】書店是一座城市的文化坐標，也是城市的精神符號。隨著現代城市文明的發展，傳統實體書店逐漸陷入發展窘境，就在人們為此憂心如搗時，一批新型書店的出現撥云見日。這些書店以富有特色的場景設計、開放式的文化元素以及復合功能的規劃理念，構建了極具特色的公共精神空間。新型實體書店的出現，帶給受眾全新的閱讀與購書體驗，更給現代城市增添了不少文化氣息與美學品質。
【關鍵詞】城市文明；書店；文化空間；場景；多元融合
魯賓斯坦說：“評價一座城市，要看它擁有多少書店。”書店是一個城市的精神符號，也是一座城市的氣質和靈魂。21世紀以來，隨著信息技術的蓬勃發展，圖書電商日益興起，電子閱讀逐漸成為人們閱讀的一種方式，以銷售紙質書籍為主的實體書店受到巨大沖擊。近年來，言幾又、鐘書閣、藍海風、西西弗等一批新型書店紛紛落成，為實體書店轉型開辟了新路徑。城市中的書店再次煥發青春活力，給文化產業帶來新的契機，同時也悄然改變著城市的氣質，成為點亮城市智慧之光的燭火。
一、新型書店擁有極具美學品質的場景設計
工業時代，學者們多把城市看作生產地點。到了后工業時代，城市不再單純地生產內容，而被賦予了更深層次的文化內涵與美學意義，涉及生產生活、消費娛樂、符號、體驗等諸多方面，由此產生的城市空間環境被稱作“場景”。“場景”這一概念源于電影，指角色活動表演的場合與環境。在城市中，不同場景是不同事物與活動的組合構成，這些組合不僅蘊含了功能，也傳遞著文化價值觀與生活方式。文化價值觀與生活方式借助不同場景催生的不同體驗影響著生活在本地區的居民和外來的游客，塑造著現代社會生活的秩序［1］。
1．營造富有藝術氣質的場景氛圍傳統書店誕生于紙質閱讀興盛的年代，選書、賣書是書店的主要功能，更高要求的視覺與空間設計鮮有涉及。隨著城市文明的不斷提升，空間美學的文化理念和審美維度發生了日新月異的變化。書店如同城市中的圖書館、音樂廳、博物館以及購物中心等場所，充分展現了現代城市文明的公共精神。新型書店從整體設計上融入了現代文明與藝術理念，設計思維緊跟潮流，視覺上追求高品質的效果，空間形態彰顯時尚、新穎的氣質，文化空間與“美”“超越”緊緊關聯，充分顯示了文化在社會發展中的先進特質。如書店藍海風•漫巷，以工業風格打造全國規模最大樣式最美的書墻，書墻全長240米，層高18米，整館藏書量近60萬冊，書籍種類高達數十萬，堪比一座小型圖書館。百米書墻的極致美感、空中書廊的動線設計、藝術感與商業化的無縫銜接全方位地展現了時代審美，體現了高品質的藝術質感。又如在全國頗具影響力的言幾又書店，用設計美學打造一流書店，其杭州門店，3200平方米的超大空間里，原木色景象、從天花板垂墜到地面的書墻、如夢如幻的星空屋頂、湖水般湛藍的鏡面設計，每一處細節都展現了獨具匠心的意蘊。
2．構筑凸顯品牌特色的場景文化品牌是企業的名片，是人們對產品及其文化價值的認同。商業品牌的核心在于商品的符號價值，它是商品在競爭力巨大的消費市場中脫穎而出、獲得成功的關鍵。作為文化產業的實體，新型書店的品牌思維具有突破傳統壁壘的新生性，獨創、概念、文藝、跨界等理念付諸于此。這些新型書店以一整套具有辨識度、能喚起記憶、易于傳播、產生信賴感的視覺符號為前提，融入千姿百態的品質與氣息，打造了一批有影響力的文化品牌。如知名書店方所，其名來自于南朝蕭統的“定是常住，便成方所”，品牌理念是為懂得文化創造生活的所有人打造一個內在渴望歸屬的地方。方所是以當代生活審美為核心，涵蓋書籍、美學生活、服飾品牌、文化展覽與咖啡的公共文化空間，傳播文化、匯集人潮、激蕩思想，為用戶創造了一種富有生命力的城市生活模式。
3．激發緊跟時尚前沿的場景創意在商品經濟發達的現代社會，新型書店的發展趨于高品質、高精階化。新型書店在設計理念上嘗試新的場景，在商業空間運用上增添了更多的可能性，大膽地對空間進行體驗、探索，通過先鋒設計精神和美學設計改變書店的整體氣質與氛圍。被譽為我國最美的書店的鐘書閣，除了裝修風格注重讀者體驗，其設計理念的特色之處還在于書店與城市地域文化的結合。如上海鐘書閣閔行店，教堂式的弧拱建構、大量的鏡面設計，給人們傳遞出“書中自有黃金屋”的意味，彰顯了縱覽繁華都市、大千世界的設計理念；重慶鐘書閣坐落于洪崖洞，宛如迷宮的空間設計，特色的圖書與座位設置，還有書店里的每一件裝飾物都充滿了藝術氣息，獨具一格的設計理念將城市文化展現得淋漓盡致。鐘書閣不僅是社交媒體上熱議的網紅書店，更因為與城市地域文化的有機融合而成為城市文化的名片。
二、新型書店構建新的城市文化空間
現代城市文明中，隨著人們消費方式的升級、生活理念的提升，新型書店成為城市中藝術氣息強烈、環境格調高雅、文化氛圍濃厚的獨特空間。新型書店的創新發展打破了傳統書店的老舊格局，營造了濃厚的文化氛圍，傳遞了精神文化，塑造了城市形象。
1．提供開放式的閱讀空間城市文明既需要環境、規劃、建設等外在形式的構建，也需要市民的文明品質和文化氣質來塑造，全民閱讀活動就是提升市民綜合素質的重要手段之一。在倡導全民閱讀理念下，新型書店為大眾閱讀提供了一個舒適、便捷的平臺。新型書店在整體設計上注重人性化，廣設閱讀桌椅，通過對空間的設計和氛圍的營造，為受眾提供舒適的閱讀環境，受眾可自由穿梭于書墻書架之中，也可選取書籍坐在閱讀區、咖啡茶飲區靜靜翻閱。在南京的先鋒書店，每一本書都好像在靜待主人的到來，伴隨著輕音樂，時間緩緩流逝，視野廣闊的落地窗、舒適的閱讀桌椅、安靜悠然的氛圍，可讓人靜心閱讀；誠品書店，一間可閱讀的博物館，充滿了人文藝術氣息，與歐洲圖書館相似，該書店以沉穩、優雅的色系，讓每個置身于此的人不自覺地沉浸其中。開放式的書店拉近了書本與讀者、讀者與書店、讀者與讀者之間的距離。除閱讀外，開放式書店還附加有各式各樣的文化活動，如作家簽售會、讀書交流會、講座、展覽、沙龍等，使書店更深層次地融入文學氛圍。與書本展開無聲交流，感受思想的碰撞，在開放式的書店中，人們時刻感受著文化的魅力。
2．增加適宜的文化休閑空間美國社會學家雷•歐登伯格在《絕好的地方》一書中提出了“第三空間”理論，“第一空間”是家庭場所，“第二空間”是工作單位，“第三空間”是休閑場所。實體書店是一個可以進行文化交流和思想碰撞的公共文化空間，也是人們閑暇之余閱讀放松的休閑空間。在新型書店中，開設有閱讀區、咖啡區、創意區、兒童區、文化沙龍區、展覽區、服飾區等場景。如蘇州的東大書店，周末常邀請知名作家開展文化沙龍，品一杯咖啡，聽一場講座，吟一篇誦讀，受眾可在此感受思想的交流與碰撞。實體書店的文化空間構建，讓人們可以在快節奏的生活中感受片刻溫柔和靜謐，品嘗文字的魅力，探索字里行間的美妙，在書香中感受文明的力量。
3．多主題的文化交往空間新型書店是文化元素融合的產物，如書店會將畫展、電影、音樂會、讀書會等活動結合在一起。最美書店、網紅書店的標簽成為書店的一種流量文化，它們為新型書店注入了另外一種重要元素。如具有海洋風格特色的棧橋書店，其主題元素令人耳目一新，棧橋書店一改傳統書店文化空間單調、交互體驗欠佳的缺點，采取多主題式的風格區隔不同的場景服務，以優質的書籍資源與文化交往空間吸引受眾。棧橋書店定位于服務文旅讀者的、“互聯網+圖書+旅游+美食+出版”的閱讀文化空間，不僅開啟了青島閱讀文化與旅游文化融合的新模式，還開啟了“實體書店3.0時代”的閱讀旅行生活新方式［2］。新型書店是融合了多元素的用戶需求，結合線上與線下的智能場景模式進行多主題多功能活動的文化交往空間。如誠品書店追求極致閱讀體驗，書店閱讀隧道追求VR技術與實體書店相結合的全新空間體驗，方所書店追求時尚與情懷的空間設計……不同的實體書店有著各自獨特的主題文化及存在方式。
三、新型書店多功能的文化消費與體驗
1．以讀者體驗為中心的多元化發展信息時代，同一行業的競爭愈加激烈，如何吸人眼球成為行業成功的因素之一。書店應找準目標人群、了解受眾需求、分析競爭對手，再結合自身特點融入地域文化，培養書店的氣質，塑造別具一格的新型書店形象。為此，實體書店可以嘗試以用戶需求為中心，進行場景的打造和植入，將書店變成以讀者體驗為中心的生活化場景［3］。方所書店將書店與服裝設計相結合，在書店內開設本品牌的原創設計時裝區，圍繞閱讀、休閑、購物等多維度融合的、極具東西方空間美學風格的空間設計吸引了大批受眾駐足，打造了以時尚多元理念為支點的文化交往空間。藍海風•漫巷書店位于西安市的核心區位，享有得天獨厚的地理位置，可以覆蓋周邊較大范圍內工作與生活的人群，可最大限度地促進片區商業的發展。書店中不同的功能區代表著不同的服務場景，是集生活、工作、休閑、商旅多元一體的藝術中心，為受眾打造精致的生活閉環，覆蓋了社交文化的多元消費中樞。此外，該書店助力西安摘取了“書店之都”的桂冠。
2．多功能的文化消費與體驗服務互聯網時代，未來的實體書店將呈現更多元的融合形式，從單一模式轉變為復合模式成為必然趨勢。書店不僅是讀書的場景，還會有其他適配服務場景出現，如餐飲、咖啡、手工藝、兒童游樂設施、購物、親子體驗等適配服務場景。品一杯茶，享受閱讀的樂趣，“書店+茶飲”的服務場景是休閑娛樂的最佳適配場所。閱讀之外，安靜優雅的環境、可口的咖啡與茶飲適合商務人士會談。而“書店+親子”場景是目前新型書店的主流服務之一，如時見鹿書店專門開設的“喵書僮”治愈系閱讀專區和兒童閱讀專區，親子教育服務項目不僅是家長與孩子加強溝通交流的最好方式，對兒童精神指引與思想凈化也具有重要作用。“書店+文創”也是一種主流模式，文創產品在一定程度上可以帶動書店整體品質的升級，極具設計感的文創產品迎合了受眾的個性化需求。此外，一些實體書店還開設了培訓課程，為受眾提供文化體驗等服務場景。“書店+”的場景組合模式一方面為受眾提供了適配的學習和消費場景，另一方面也是城市的縮影，蘊含著城市文化的內涵與韻味。
3．進行多元業態的跨界融合多元業態的融合與實體書店不同的空間場景相輔相成。近年來，實體書店在轉型過程中的多元融合業態主要以受眾為核心，通過打造特色的營銷場景，提供多種產品的有機組合模式和服務。多元業態的融合是實體書店轉型的一次嘗試，但這并不是一種簡單的形式組合，而是在書店的整體空間與藝術風格的引領下，開展一系列附加業態。目前，書店常見的業態模式是與藝術、教育、培訓、文化體驗、旅游等多重形式相互融合，具體表現在畫展、文化沙龍、音樂會、親子教育等場景的設置。場景的設置要與書店整體空間的氛圍相契合，使受眾從中感受精神的愉悅和思想的放松，達到產品組合的最優效果，成為吸引受眾的新契機。多元業態的跨界融合一方面可以為用戶提供全方位的文化空間和服務，有利于書店塑造獨特的氣質形象；另一方面為尋找合適的異業融合做出了創新與嘗試。一座城市的文化底蘊在于這座城市的歷史文化，書店越來越成為一座城市文化氣質的重要載體。現代城市文明進程中，人們對于充沛的精神世界的欲望愈來愈強烈，并呈現多樣化、深層次、個性化特點。新型書店應以多元化業態的融合滿足受眾需求，讓書店不僅是讀書、買書的場所，還可以有植物、兒童樂園、餐飲等服務場景。新型書店以書為媒，以多元化的業態融合為主，增加了受眾的空間交互體驗。如今，新型書店不斷地通過多元業態融合和跨界交融，在其所在的城市點亮文化地標，讓書籍在現代城市文明中更加貼近人們的生活。
｜參考文獻｜
［1］顧學文.場景，城市空間的美學品質［N］.解放日報，2019-03-30.
［2］魏浩浩，董子嘉.遇見•棧橋書店［J］.走向世界，2020（24）：44-47.
［3］周盈.場景時代下實體書店的多元業態融合之路［J］.出版廣角，2018（19）：62-64.
作者：閆敏 原靜文 單位：陜西科技大學設計與藝術學院