廣播電視新聞節目創新發展探究

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【摘要】伴隨著新媒體技術的全面快速發展，媒介融合的力度不斷增強。在媒介融合的背景下，廣播電視新聞節目若想實現高質量的發展，不斷擴展廣泛的受眾群體，必須注重廣播電視新聞節目的創新發展，積極借鑒新媒體技術手段，全面變革新聞節目的采編以及傳播方式，更好地契合受眾多元需求。

【關鍵詞】媒介融合；廣播電視新聞節目；創新發展

隨著數字技術、移動網絡以及互聯網技術的不斷推廣和應用，媒介融合成為傳媒行業發展的必然趨勢。廣播電視作為傳統媒體的典型代表，在發展過程中既面臨著廣闊的發展機遇，同時也面臨著較大的發展挑戰。為更好地提升自身的發展質量，全面維系穩定持續的受眾群體，廣播電視新聞節目應該精準把握媒介融合的特征，積極全面地推動自身的發展與創新。

一、媒介融合下廣播電視新聞節目發展問題

新媒體技術并不是近幾年的發展產物，傳統媒體向著綜合性媒體的轉型，也不是新鮮的事物。尤其是作為傳統媒體的典型代表，廣播電視媒體在推動媒介轉型，積極把握新媒體技術的過程中，具有一定的前瞻性。其實早在幾年前，它就通過技術融合以及業務融合等不同的融合方式來巧妙搭乘新媒體的“順風車”，以此來卓有成效地提升自身的發展質量，全面優化自身的發展水平。但總體而言，在媒介融合的背景下，廣播電視新聞節目發展還存在著較為突出的問題，具體表現在以下幾個方面：第一，新聞節目內容缺乏深度，存在簡單娛樂的傾向。在媒介融合的背景下，廣播電視新聞節目的受眾進一步分流。較之于廣播電視相對正統且嚴肅的新聞節目，受眾可能更愿意去檢索以及利用網絡平臺中豐富多元的新聞信息。這就促使部分廣播電視的媒體人進行新聞節目的變革。但在變革的過程中，廣播電視新聞節目存在著“矯枉過正”的問題，并沒有充分立足于自身優質的新聞媒介資源以及專業素養強的采編隊伍，而是盡力迎合受眾的多元需求，這就使得新聞節目變得簡單化、淺顯化以及娛樂化。不可否認，網絡傳播的速度是非常迅猛的，新聞信息更新換代的頻率也比較快。廣播電視媒體在進行新聞節目的采編過程中，盲目追求新聞報道的速度，而沒有持續做好新聞節目的深度，這不僅侵害了傳統媒體的新聞報道公信力，也會造成受眾的進一步分流。同時，在廣播電視新聞節目的制作過程中，也存在著娛樂化的傾向。一些原本屬于嚴肅的新聞節目，為了迎合部分受眾的低級趣味，盲目采用網絡熱門詞匯來進行報道，甚至不惜采用調侃的語氣來進行報道，這些都在很大程度上影響著廣播電視新聞節目的科學發展。所以，這種不顧及自身的發展優勢，盲目跟隨的發展與變革方式并不是真正意義上的創新。第二，廣播電視新聞節目的雷同化問題日益凸顯。在媒介融合的背景下，依托于大數據技術，廣播電視媒體能夠精準高效地把握受眾的需求，能夠客觀全面地分析受眾的訴求。為了更好地迎合受眾，同時也為了提升新聞節目的播放量或者點擊率，廣播電視媒體往往開始扎推推出符合現階段受眾需求的新聞節目。大量同質新聞節目的產生，不僅難以真正推動廣播電視媒體的發展，還容易造成較為嚴重的媒介資源浪費。比如一些評論性的新聞節目的出現，確實在很大程度上提升了受眾的關注度，也讓受眾逐步接受并喜歡上了這種互動性較強的新聞節目。但若廣播電視媒體不注重創新，僅僅為了迎合受眾而盲目跟風，必然會導致新聞節目的質量下降，也直接影響著廣播電視媒體的整體發展。

二、媒介融合背景下廣播電視新聞節目的創新路徑

在媒介融合的背景下，廣播電視媒體既面臨著廣闊的發展機遇，同時也面臨著較大的發展壓力。為更好的提升新聞節目的質量，全面保障新聞節目的內容，科學提升廣播電視媒體的收視率，必須精準全面地把握媒介融合的發展趨勢，科學采用有效的創新路徑，更好地推動廣播電視新聞節目的長效持續發展。

（一）積極引入技術手段，保障新聞節目質量

在媒介融合的背景下，廣播電視媒體在推動新聞節目創新發展的過程中，應該多措并舉全面加大投入，積極引入先進的技術手段，不斷提升新聞節目的創新成效，同時，廣播電視媒體更要保障節目質量?？梢哉f，節目內容的質量，才是廣播電視媒體生存與發展的根本所在。一方面，廣播電視媒體要充分順應媒介融合的發展趨勢，科學多元地利用不同的信息技術手段，更好地包裝電視新聞節目，全面提升電視新聞節目的整體品質。比如廣播電視媒體可以借助于大數據技術來積極推廣“數據新聞”。相比直白的新聞內容，受眾對于數據的認知更加深刻，也更有興趣。比如央視就曾經推出“數據新聞”，以一系列真實的調研數據以及直觀化的圖形圖表等，為新聞節目增色不少。另一方面，在廣播電視媒體的創新發展過程中，為更好地提升新聞節目的收視率以及播放量，還應該充分全面地保障新聞節目的質量。在媒介融合的背景下，廣播電視媒體應該認知到技術只是一種外在的形式，新聞內容才是發展王道。特別是在新媒體技術全面快速發展的今天，受眾在網絡環境中接收到的信息是雜亂無序的，甚至還包括很多虛假信息。同網絡媒體相比，廣播電視媒體具有一定的媒介公信力以及權威性。為此，廣播電視媒體應該充分立足于自身的發展特色以及整體優勢，全方位保障新聞節目的質量，切忌新聞內容的膚淺化以及娛樂化，要在保障內容質量的前提下，靈活運用不同的節目形式。可以說，對于廣播電視新聞節目而言，節目內容仍是它們贏得生存與發展的重要立足點。為此，廣播電視新聞節目在制作以及編輯的過程中，在充分全面應用新媒體技術的過程中，必須率先保障新聞節目內容的質量。只有以質量為基礎，以技術為杠桿，以多元媒介為傳輸中介和平臺，才能夠更好地提升廣播電視新聞節目的整體品質，也才能夠切實優化它們的核心競爭力。

（二）發揮深度報道的優勢，加強同受眾的交互

在媒介融合的背景下，廣播電視媒體為更好地提升自身的發展成效，不斷提升自身的發展競爭力，必須充分全面依托于自身的特色來做好深度報道?？梢哉f，深度報道是傳統廣播電視媒體的發展特色，為此，廣播電視媒體要積極利用新媒體技術來廣泛全面地搜集和整合相關的信息，在此基礎上進行深入地解讀以及精細化地分析，避免新聞節目的同質化傾向。當然，在新聞節目的制作過程中，新聞素材可以是相同的，但新聞報道的視角以及新聞內容的深度則必須保持特色，必須保障深度，只有這樣，才能夠更好地提升受眾的認可程度。同時，廣播電視媒體還應該依托于新媒體技術來打造品牌化的新聞節目。比如央視的“新聞1+1”，就是它的王牌節目。此外，在媒介融合的背景下，廣播電視媒體應該主動規避自身的發展弊端，積極尋求同受眾的交流與互動。新媒體技術為廣播電視媒體的受眾交互性創設了非常優越的條件，廣播電視媒體在新聞節目的制作過程中，要積極利用網絡平臺、社交APP等來增強受眾的參與程度，積極反饋和整合受眾的意見和建議。一直以來，廣播電視新聞在節目的錄制以及編輯傳播的過程中，往往都是相對封閉化的工作狀態，這不利于廣播電視新聞節目的發展與創新。為更好地提升自身的發展質量，同時也為了全方位優化自身的核心競爭力，有必要依托于新媒體技術來實現廣泛化的受眾參與，讓受眾真正參與到廣播電視新聞節目采寫編播的整個流程中。

（三）培育復合型人才，創新節目播出方式

在媒介融合的背景下，廣播電視媒體積極推動自身的發展與創新，還應該充分全面地培育復合型人才，不斷提升媒體人員的復合型素養，積極培育“多棲”媒體人員。比如新聞節目的制作人員既要熟悉傳統新聞的制作方式以及流程，也要熟悉網絡媒體的新聞節目運作模式以及制作過程，以此來充分借鑒后者的發展優勢。當然，在新聞節目的制作以及播出的過程中，廣播電視媒體還應該全面創新節目播出方式。比如在新聞節目的直播過程中，可以實現電視直播與網絡直播的融合，可以借助于豐富多元的網絡視頻等來豐富電視新聞節目的內容。當然，在新聞節目的播出過程中，還可以利用微信公眾平臺、抖音短視頻等進行播出。

三、結語

在媒介融合的背景下，廣播電視媒體若想實現發展與創新，必須充分全面地分析自身發展過程中突出存在的問題，精準全面地把握創新發展的路徑，更好地提升和優化自身的發展質量，全面提升電視新聞節目的整體水平。

參考文獻：

[1]賴錫坤.媒介融合背景下廣播電視新聞節目的創新發展[J].科學與財富，2018(6)：148.

[2]郝英青.媒介融合背景下電視新聞節目創新研究[J].新聞研究導刊，2019(15)：148.

作者:文暉 單位:項城市融媒體中心