傳統廣播電視與新媒體融合發展分析

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【摘要】隨著社會經濟水平的提高，我國的科技水平也獲得了較快的發展和進步，開始步入新媒體時代。新媒體時代的來臨，對于傳統廣播電視的發展帶來了嚴峻的挑戰，同時也帶來了發展的機遇[1]。如何將傳統的廣播電視與新媒體進行有效的融合，如何更好的促進廣播電視的發展，相信是每一位傳統廣播電視工作者都需要重點思考的問題。本文將針對新媒體對傳統廣播電視的影響以及新媒體時代下傳統廣播電視與新媒體融合發展的策略進行論述，期望能夠更好的促進傳統廣播電視的發展。

【關鍵詞】新媒體時代；傳統；廣播電視；新媒體；融合發展

新媒體是以互聯網技術和數字技術為基礎，通過互聯網傳遞為人們提供信息和服務的。互聯網具有傳遞性、自由性、共享性以及交互性的特點，可以使信息的傳遞不受時間和空間的限制，讓人們隨時隨地都能獲得最新的信息。因此，新媒體不僅獲得了快速的發展，也受到了人們越來越多的關注。在新媒體時代下，傳統的廣播電視的弊端日益顯現，迫切需要轉型，傳統的廣播電視想要在新媒體時代下獲得更好的發展，就需要積極的與新媒體產業進行融合。值得注意的是，傳統廣播電視在與新媒體產業融合的過程中，也要保留自己的特色。

一、新媒體對傳統廣播電視的影響

社會在進步，時代在發展，新媒體時代的到來，是社會發展、時代進步的體現。新媒體的興起，對于傳統的廣播電視的生存和發展也產生了深遠的影響。首先，新媒體改變了人們被動接受信息的局面，在新媒體時代人人都可以是信息的者和傳遞者，不僅僅是年輕人，越來越多的中年人甚至老年人都開始通過新媒體的方式獲取信息，傳統的媒體開始慢慢的淡出大眾的視野，被人們所忽略和摒棄，這對傳統廣播電視的發展也產生了阻礙，使傳統廣播電視的發展陷入了困境[2]。相較于傳統廣播電視而言，新媒體在信息傳播的內容、形式以及速度上都有著不可取代的優勢，只要有網絡，人們便可以隨時獲得內容多樣且豐富的信息，因此，新媒體更加符合大眾的需求，也因其自身獨特的優勢受到了人們的喜愛。傳統的廣播電視要想在新媒體時代占有一席之地，還需跟緊時代的潮流，與時俱進，立足于自身的實際情況，及時的進行改革，制定融合發展的策略，在保留自身特色的基礎上，加快與新媒體的融合發展，從而，更好的滿足人們的需求，更好的促進自身的發展。

二、傳統廣播電視與新媒體融合發展中存在的問題

（一）監督機制不完善新聞傳播的目的是為了給人們提供真實的信息，以便于人們能夠及時的了解到自身所感興趣所關注的實事，從而，做出準確的決策和判斷。但是，政府對于傳統廣播電視與新媒體的融合的重視程度不足，并未建立完善的監督管理機制，完善的監管機制的缺失，給虛假信息的出現和傳遞提供了可乘之機。因此，傳統廣播電視與新媒體的融合發展，離不開政府的重視，也離不開完善的監督機制。

（二）信息傳播的時效性不足新媒體的快速發展，使信息的交流和傳播變得更為便捷和快速，大量的信息開始在新媒體平臺上獲得了快速的傳播。相較于新媒體而言，傳統的廣播電視信息傳播的速度就相對較慢，新聞的時效性也因此受到了影響。傳統的廣播電視新聞傳播的工作流程比較復雜，首先傳統的廣播電視部門需要對新聞信息進行審核，然后在新聞節目播出之前還需要進行嚴格的審查，制播環節同樣也需要花費大量的時間，因此，傳統廣播電視失去了很多忠實的觀眾，越來越多的人開始傾向于新媒體，開始通過新媒體平臺獲取相應的信息。

（三）獲取信息的途徑較為單一新媒體時代背景下，人們對于傳統的廣播電視提出了更高的要求，對于傳統廣播電視新聞的信息收集方式也提出了更多的要求。傳統廣播電視在收集新聞的過程中所采用的收集方式較為單一，新聞采訪是傳統廣播電視獲得新聞信息的主要方式，單一的信息收集方式，對于電視廣播與新媒體的融合發展產生了一定的阻礙和影響[3]。此外，傳統的廣播電視的內容也相對單調，很難滿足人們日益增長的需求。因此，為了更好的促進傳統廣播電視與新媒體的融合發展，傳統電視廣播平臺應豐富新聞信息獲取的方式，提高對新聞信息的投入，豐富新聞信息的內容，從而更好地為人們提供服務，更好的滿足人們的需求。

三、新媒體時代下廣播電視與新媒體融合發展的策略

（一）增加媒體與受眾之間的互動傳統的廣播電視與新媒體的受眾一樣，人們的喜愛程度才是影響新媒體以及傳統廣播電視發展的關鍵[4]。因此，傳統廣播電視與新媒體融合發展的過程中，應充分利用新媒體與觀眾進行有效的互動，加強與觀眾之間的交流，以便于及時的了解到觀眾的想法和需求，及時的了解觀眾對于傳統廣播電視的意見和建議，然后再根據觀眾的需求和意見，針對性的調整傳統廣播電視的內容，從而不斷地完善電視廣播內容，也能使電視廣播節目更加符合人民大眾的需求，有效地提升電視廣播的收視率。廣播電視臺在發展的過程中可以充分利用新媒體實現與觀眾的交流和互動。如開設節目的官方微博，開設節目的微信公眾號以及建立節目的新聞論壇等，歡迎廣大的觀眾朋友針對節目內容提出相應的建議，表達相應的想法，以便于及時的掌握觀眾對于節目的反饋，及時進行相應的調整和完善。此外，傳統的廣播電視臺也可以利用社交網絡平臺進行新聞節目的宣傳，通過簡而精的宣傳內容，吸引更多的觀眾，從而有效的提升傳統廣播電視節目的收視率。

（二）創新新聞信息的內容傳統廣播電視與新媒體的融合發展，不僅體現在形式上，更應體現在內容上，做到內容上的創新，才能吸引更多的觀眾。相較于新媒體而言，傳統廣播電視所傳播的內容較為單調，單調的內容使廣播電視失去了很多的觀眾。因此，想要加快傳統廣播電視與新媒體的融合發展，首先就需要傳統廣播電視利用新媒體技術創新新聞信息內容形式，豐富新聞信息的內容。在具體的工作環節，傳統的廣播電視工作者，應首先考慮到觀眾群體的實際需求，對廣播內容進行有效的擴充和創新，為觀眾提供多種類型且內容豐富多樣的新聞信息，切實的滿足觀眾的實際需求。對于一些較為枯燥的新聞內容，傳統廣播電視的工作人員，應在枯燥的內容中融入趣味性的元素，使新聞內容能夠更具吸引力，從而為觀眾提供更好的服務。

（三）打造特色節目傳統的廣播電視在與新媒體融合發展的過程中，也應保有自己的特色，只有具有特色，才能給人們留下更加深刻的印象，才能更好的走進人們的內心，增加人們的喜愛和青睞。因此，傳統廣播電視在發展的過程中，既要立足于自身發展的實際情況，也要充分的利用新媒體，打造屬于自己的特色節目，從而吸引更多的觀眾，有效的提升廣播電視節目的收視率[5]。傳統的廣播電視可以引入新媒體下直播的傳遞方式。通過直播，能夠實現與在線的觀眾的實時交流，以便于及時的解決觀眾的疑惑，了解觀眾的心聲。如在面對民生的問題時，通過直播的方式，能夠更好的呈現出人民群眾的生活問題，在線的觀眾紛紛獻言獻策，貢獻自己的力量，并主動為困難地區的人們捐獻生活用品。因此，傳統廣播電視與新媒體融合發展中，應積極尋找自己的特色，打造屬于自己的特色節目。

（四）加強團隊人才隊伍建設傳統廣播電視想要在新媒體時代下獲得更好的發展，想要在激烈的市場環境中脫穎而出，引進技術水平高業務能力強的新媒體人才是關鍵，只有引進先進的人才，傳統廣播電視才能實現與新媒體的融合發展。這就要求傳統廣播電視企業的管理者提高對新媒體人才的福利待遇，不僅僅是在薪資水平上，也要在各項福利上給出優厚的待遇，以便于吸引更多的新媒體人才加入到傳統廣播電視企業之中。此外，傳統廣播電視企業在對人才進行招聘的過程中，要提高對于人才的要求，提高招聘的門檻，不僅要求應聘者擁有相應的專業能力和專業素養，也要求應聘者具有一定的工作經驗，從而，有效的加強傳統廣播企業的人才隊伍建設。其次，對于傳統廣播電視企業現有的工作人員，企業的管理者也應加強對現有人員的培訓和考核。企業可以定期的舉行講座，也可以聘請新媒體方面的專家對現有人員進行相關的培訓，為了避免在培訓中出現渾水摸魚的現象，企業要對培訓內容進行考核，對于屢次考核不合格的人員，可以進行淘汰。從而更好地提升傳統廣播電視人員的業務實力，更好地促進傳統廣播電視與新媒體的融合發展。

結語

綜上所述，新媒體時代的來臨，對于傳統的廣播電視的發展帶來了不可忽視的影響，為傳統廣播電視的發展帶來嚴峻挑戰的同時，也帶來了發展的機遇。這就要求傳統的廣播電視企業能夠緊跟時代的潮流，與時俱進，意識到媒體融合的重要性，立足于自身的發展情況，加快與新媒體的融合發展，從而更好地滿足人們的需求，為人們提供更加優質的服務。

參考文獻：

[1]曹松林.新媒體影響下廣播電視新聞媒體融合發展探析[J].傳媒論壇,2020(5):28-31.

[2]劉正祥.新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發展[J].電視技術，2019(14):18-19.

[3]佟欣.新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發展分析[J].西部廣播電視,2020（02）:80-81.

[4]張慧.融媒體時代電視新聞記者的融合轉型——以上虞廣播電視總臺的融媒實踐為例[J].當代電視,2019(06):98-100.

[5]閆艷華.新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發展[J].傳播力研究,2019(18):86-87.

作者：王慶 單位：哈爾濱廣播電視臺