新媒體下的廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新舉措

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【摘要】作為扎根在我國(guó)數(shù)十年的主要媒體形式，廣播電視節(jié)目有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，并且在國(guó)內(nèi)的媒體形式中占據(jù)主要的地位。自新媒體時(shí)代的到來(lái)后，傳統(tǒng)媒體受到了一定的沖擊，多元化的新媒體形式如雨后春筍般層出不窮。廣電編導(dǎo)是廣播電視媒體專業(yè)的靈魂人物，這就要求廣播電視編導(dǎo)需要加強(qiáng)自身專業(yè)基本素養(yǎng)，深入研究新媒體，懂得如何創(chuàng)新自我，接受新媒體浪潮下給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】廣播電視編導(dǎo)；新媒體；創(chuàng)新

在當(dāng)今新媒體環(huán)境的影響下，媒體融合的速度不斷攀升，廣播電視編導(dǎo)對(duì)于適應(yīng)新浪潮的責(zé)任也就變得越來(lái)越大，編導(dǎo)就是為廣播電視欄目帶來(lái)新創(chuàng)意、新想法的，這就要求編導(dǎo)不僅在利用廣播電視媒體優(yōu)勢(shì)時(shí)，還要與時(shí)俱進(jìn)，從自身思維與能力出發(fā)，不斷吸收新媒體吸引用戶的特點(diǎn)及元素，為自己制作的節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，才能提高節(jié)目的吸引力，獲得更高的收視率。

一、廣播電視編導(dǎo)在新媒體環(huán)境中的思維創(chuàng)新

1、編導(dǎo)對(duì)受眾需求的精準(zhǔn)定位。在以往的傳統(tǒng)媒體模式下，廣播電視在傳播中占主導(dǎo)地位，電視節(jié)目播出什么，觀眾就看什么，沒(méi)有太多可以選擇的空間，而隨著新媒體帶來(lái)的時(shí)代大環(huán)境，媒體融合在不斷加快，編導(dǎo)需要做的就是在人們可以選擇接受傳播內(nèi)容的情況下，了解廣播電視傳播地區(qū)受眾的喜好，通過(guò)了解人們的收聽收看需求來(lái)調(diào)整自己播出欄目的類型及內(nèi)容，從而更好地迎合大眾的口味，有效提升廣播電視節(jié)目的收聽收視率。例如，編導(dǎo)可以在廣播電視節(jié)目播出的地方區(qū)域進(jìn)行小調(diào)研，發(fā)現(xiàn)該地區(qū)的大部分觀眾喜好觀看美食類節(jié)目，那么編導(dǎo)在策劃?rùn)谀績(jī)?nèi)容時(shí)應(yīng)精準(zhǔn)定位受眾人群對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的需求，增加美食類節(jié)目的內(nèi)容，并進(jìn)行優(yōu)化，提高節(jié)目效益。

2、編導(dǎo)對(duì)于電視欄目的策劃改革。新媒體環(huán)境下眾多媒體形式對(duì)于傳統(tǒng)媒體資源的搶占范圍是非常大的，而編導(dǎo)需要對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行系統(tǒng)的策劃，要根據(jù)不同時(shí)期受眾的不同需求來(lái)對(duì)自己的節(jié)目進(jìn)行策劃改動(dòng)。多角度從節(jié)目的投入、制作、播出以及帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益等等進(jìn)行策劃，還要對(duì)節(jié)目播出后觀眾帶來(lái)的反饋進(jìn)行持續(xù)跟蹤觀察，并且不斷完善節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)行有效優(yōu)化。

3、編導(dǎo)對(duì)廣播電視節(jié)目編輯意識(shí)的提升。編導(dǎo)一定要認(rèn)識(shí)到廣播電視欄目?jī)?nèi)容創(chuàng)新的重要性，在編導(dǎo)進(jìn)行節(jié)目制作的過(guò)程中，應(yīng)該按照節(jié)目的性質(zhì)去制作節(jié)目具體的內(nèi)容和方式。例如在進(jìn)行民生類電視節(jié)目的制作時(shí)，應(yīng)該把內(nèi)容和觀眾的生活緊緊地貼合在一起，同時(shí)收集人們?nèi)粘Ｉ钪谐霈F(xiàn)的新事物、新元素來(lái)融入到自己的廣播電視節(jié)目中，使人們能對(duì)這檔節(jié)目產(chǎn)生共鳴。

二、廣播電視編導(dǎo)自身能力提升

1、提高自身專業(yè)能力。廣播電視編導(dǎo)自身的能力對(duì)于廣播電視節(jié)目的影響非同小可，這就要求編導(dǎo)提高自身的文化素養(yǎng)。首先要對(duì)節(jié)目有著整體的把控性，能夠透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，對(duì)于節(jié)目中蘊(yùn)含的文化信息要做出深度的策劃。例如電視臺(tái)要舉辦一檔歷史類欄目，編導(dǎo)需要對(duì)相關(guān)的歷史知識(shí)進(jìn)行一個(gè)深入的了解，才能避免在節(jié)目制作的過(guò)程中出現(xiàn)文化缺失等問(wèn)題。同時(shí)要扎實(shí)編導(dǎo)最基本的創(chuàng)新能力，編導(dǎo)是一門需要學(xué)習(xí)多種領(lǐng)域知識(shí)的專業(yè)，通過(guò)自己去掌握豐富的知識(shí)來(lái)加強(qiáng)自己在欄目中的創(chuàng)作能力，才能更好的創(chuàng)新自己負(fù)責(zé)的欄目，使之內(nèi)容更加完善，節(jié)目質(zhì)量更高。

2、提高傳播互動(dòng)能力。廣播電視編導(dǎo)在設(shè)計(jì)自己的廣播電視欄目時(shí)，應(yīng)該學(xué)習(xí)新媒體欄目的互動(dòng)性這一特點(diǎn)。現(xiàn)在人們?cè)谌粘Ｉ钪械氖章牎⑹找暳?xí)慣已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變，而新媒體則為傳統(tǒng)媒體提供了一個(gè)制作人與受眾互動(dòng)交流的平臺(tái)。編導(dǎo)可以通過(guò)例如微博投票、微博話題，微信群聊天等等方式進(jìn)行與受眾之間的互動(dòng)交流，通過(guò)觀眾在各個(gè)渠道對(duì)節(jié)目提出意見(jiàn)及建議進(jìn)行收納整理，提高受眾黏度的同時(shí)完善自己欄目的制作。比如電視臺(tái)即將播出一檔闖關(guān)類型的綜藝欄目，編導(dǎo)可以在節(jié)目第一期播出后，通過(guò)微博發(fā)起問(wèn)題的投票，比如“你喜歡哪個(gè)環(huán)節(jié)，哪位選手給你留下的印象最深刻？”這樣的問(wèn)題，在編導(dǎo)收到反饋以后，及時(shí)地對(duì)下一期的節(jié)目構(gòu)造進(jìn)行調(diào)整，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行完善，對(duì)選手進(jìn)行采訪和賽后跟蹤，根據(jù)這些信息來(lái)完善自己的欄目制作。

3、提高欄目服務(wù)能力。進(jìn)入到新媒體的大環(huán)境下，人們接受信息的渠道再也不是死板的，受眾的需求慢慢地向時(shí)間和空間進(jìn)行轉(zhuǎn)變，大家逐漸習(xí)慣在隨時(shí)隨地的情況下接收信息，這就要求編導(dǎo)在廣播電視節(jié)目的制作中改變老舊觀念，將新媒體手段加入欄目宣傳中，增強(qiáng)節(jié)目的服務(wù)性，比如通過(guò)在各個(gè)新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息流的投放，來(lái)使觀眾們?cè)谑謾C(jī)、平板電腦上注意到電視欄目，融媒體時(shí)代下大環(huán)境對(duì)于廣播電視欄目的推動(dòng)意味著編導(dǎo)在日常的生活中要時(shí)刻關(guān)注新媒體產(chǎn)物更新?lián)Q代的信息，緊跟潮流不斷發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)：

編導(dǎo)積極的適應(yīng)新媒體環(huán)境，對(duì)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新，能夠有效促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展。所以編導(dǎo)要持續(xù)保持對(duì)新媒體環(huán)境敏銳的嗅覺(jué)，抓住每一個(gè)新媒體帶來(lái)的機(jī)遇，為廣播電視節(jié)目的發(fā)展做出自己的一份貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]朱爽.淺析新媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018,009(016):186.

[2]張冰陽(yáng).新媒體背景下廣播電視編導(dǎo)的職業(yè)素質(zhì)分析[J].藝術(shù)家,2019.

作者：郭子昭 單位：新疆廣播電視臺(tái)