市場經濟現代職業服裝設計色彩應用
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摘要:隨著時代的發展，社會經濟也邁向全球化，市場經濟更是進一步深入，行業間的競爭也隨之加大，人們對不同職業環境所需要的職業服裝的要求也更高，在服務或營銷的過程中，消費者或被服務者首先看見的就是著裝，通過視覺反應產生心理反應，最后才會有消費的意志或行為，因此，各式的職業服裝在色彩方面的應用就顯得尤為重要。
一、引言
現代職業服裝是在市場經濟環境下根據人們的工作需要而特制的服裝，與現代職業的特點息息相關，是依據職業要求與特點所設計的服裝，職業服裝設計是從現代服裝設計中的一個分支，是現代服裝設計中的專有名詞。從近代開始，西方國家的思想不斷流入中國，中國人傳統的著裝觀念開始改變，中國的現代職業服裝也開始出現并且使用，但并不是中國近代以前沒有職業服裝，在古代就有職業用裝，如典型的朝廷中的官服就是職業服裝。隨著時代的不斷向前推進，現代職業服裝也在快速發展，各行各業的職業服裝都有鮮明的職業特點，顏色象征和標識也不再形式單一，而逐漸形成一種“做什么工作就穿什么樣的衣服”的觀念。如最典型的警察與醫生的服裝，警裝以藍色為基礎色，配備相應的徽章以及帽子等，而醫生則是白色大褂為主，配以相關儀器和專屬標識。因此，現代職業服裝設計的色彩應用具有相當的研究價值。
二、現代服裝設計的色彩運用
服裝設計三要素之一包括色彩，在服裝設計中色彩是最具感染力和說服力的視覺語言，合理的色彩運用能夠讓服裝的色彩特征以及服裝風格發生相應的變化。現代職業服裝為突出職業女性和男性干練、簡潔的特征，通常以灰白色、棕色、黑色、白色等色調為職業服裝的主色調，同時會配以高純度，顏色鮮艷的配飾如絲巾、帽子等。
三、現代職業服裝設計的色彩心理情感作用
在現代職業服裝設計中，色彩往往更先于造型和圖案傳入人的視覺中，色彩能帶給人視覺感應，隨著視覺的感知變化而引起心理以及生理的情感變化，從而改變人們的情緒，就色彩本身而言并無情感可言，色彩給人們帶來的情緒變化往往是人們在生活中所積累的經驗，逐步使人們對色彩有一定的認知并形成相應的心理感受，不同的色彩給人的心理感受也會有所不同。如色彩的冷暖感往往是人們在看到一種顏色后產生的聯覺，暖色一般代表陽光、活潑的感覺，所以服務業的員工著裝大部分以暖色為主，如餐飲類的員工身穿紅色的服裝，可以給人一種熱情的感覺，使人心情愉悅從而有效地勾起消費者的食欲。冷色如藍色、綠色和白色等會使人聯想到天空、草地和白雪等物像，讓人產生開闊、平靜的心理感受。因此，空軍、海軍等職業服裝往往是藍色和白色制服為主，郵政行業的職業服裝則以綠色為主色調，代表著和平與希望。因此在設計現代職業服裝之前，要準確地把握色彩的心理象征以及情感特點，只有這樣才能在市場中合理運用職業服裝，從而達到預期的效果。除此之外，色彩對于人們的生理也有一定的影響，不同的色彩會對人產生不同的生理刺激作用，色彩的明度和純度以及色相都會影響著人們的神經系統，從而在人們頭腦中產生興奮感、疲勞感等。醫療工作人員分不同的治療領域，如婦產科多以淡粉色制服為主，給產婦一種溫馨的感覺，此外還有白色和淺綠色，從生理效應看，這些色彩會讓人感覺干凈、衛生和安全，給病人強烈的信任感，對于醫患關系的發展有積極作用，不同的色彩會有不同的功能性，如手術服被設計為綠色和青色，是為了防止醫生視覺疲勞，從而保證手術的安全，醫生可以通過轉移視線到青色的手術服上，放松眼部，保持手術過程的冷靜狀態。
四、色彩的標志性以及裝飾性
隨著人類社會的文明程度日益提高，人們的審美水平也達到了新的高度，消費者或被服務者在面對服務人員時，首先映入眼簾的就是職業服裝色彩，一方面，體現出大眾的審美需求，另一方面，也是一種情感體驗的表現。職業服裝的設計師在設計服裝時往往會注入更多的個人主觀意識和設計師本人的情感意識，這體現在服裝色彩的個性化以及裝飾性。一個好的職業服裝設計往往更符合大眾的審美水平，這也需要設計師對色彩有較好的掌控能力。在職業服裝中運用合理的色彩，使職業服裝更具表現力和沖擊力，更好地表達服裝中的情感色彩，如此一來，就能夠通過視覺刺激使消費者達到心理上的共鳴。如環衛工人的工作服一般都是橙色，橙色在視力上會給人很大的沖擊，會讓人們對環衛工人著裝的注意力和識別速度，能有效地保護環衛工人的公路作業，公路上的人在看到這些職業服裝就會主動避讓，橙色的明度高，是安全作業中常用的顏色，工地上工人帶的安全帽顏色也是這個原理，其作用就是為了警戒，醒目。因此，色彩的標志性效應在市場應用中越發明顯，在一個企業中，色彩管理具有重要的作用，不同的色彩不僅象征著不同的身份，還有利于進行管理，顏色分明的職業服裝對于樹立企業形象也有很大的幫助。交警的服裝以熒光色條紋為特色，便于晚上指揮交通，國際廚師的標志性“高筒白帽”等都是色彩的標志性效應。還可以從航空公司的空中小姐的職業服裝設計來看這一問題，空姐的職業服裝中往往會有與基礎色相適應的裝飾色，有的通過花紋的方式表達出來，有的通過配飾表達，如絲巾、帽子等，給乘客一種大方得體，優雅的形象，更有效地體現出該航空公司的服務態度。其中的絲巾就是空姐的標志性物品，充分突出航空公司乘務人員與其他職業的不同，還完美地將其獨特性以及裝飾效果發揮得淋漓盡致。
五、現代職業服裝設計中色彩的經濟實用效益
隨著社會的發展，現代職業服裝有了更多的流行元素，色彩的搭配也逐漸多樣化，服裝樣式也因色彩的變化而鮮活了起來，不斷吸引著大批消費者的眼球，大大提高了人們的消費心理和消費行為。現代職業服裝的設計并不僅僅滿足于人們情感價值的需要以及身份的象征意義，還滿足于人們對于美的追求，服裝色彩的應用使人們達到了精神和物質的雙重享受。近代以來，中國職業服裝的色彩變化及其豐富，由最初的單調、樸素、死板到現在的款式多變、色彩鮮明，這些變化離不開色彩的主導作用，服裝色彩的多樣化刺激人們的消費行為，隨之帶動行業間的發展，在市場經濟全球化的形勢下，職業服裝的色彩應用是很有研究必要的，因為色彩的運用好與否都能夠關系到相關行業的經濟效益，從而影響到整個市場經濟中的經濟效益。
六、職業服裝色彩應用的環境效應
在不同的社會環境、社會觀念以及視覺感受下，職業服裝的色彩設計也會有所不同。在某個歷史時期，在特定的環境下，受一些因素或者事件的影響，在當時環境下的人們會對一種色彩或一些色彩有一定的傾向或喜愛。隨著生產力的不斷發展，人們在物質生活方面也逐漸提高，職業服裝的環境影響也開始多樣化，人們工作環境的多種多樣使職業服裝的色彩也更加多姿多彩。其中，軍裝受環境影響，其服裝色彩的設計最為突出，軍營中職業服裝的色彩受作戰環境的影響，并以此為服裝色彩的依據，陸軍的軍綠色源于大自然的綠色;空軍的藍灰色源于天空的藍色;海軍的服裝主要源于海洋的白色和藍色。這些顏色都能使軍人與自然融為一體，有很好的隱蔽功能，以至于在作戰中不易被敵人發現，也更能迷惑住敵人。中國軍裝的服飾經歷了漫長的發展史，就拿陸軍來說，陸軍的服裝色彩就經歷了灰色、土黃色、黃綠色、草綠色到棕綠色，隨著時代的變遷也開始淘汰不必要的顏色，更新換代更有利于當前環境的新服飾。如中國人民解放軍2007式軍服采用了大量新材料和新工藝，服裝的種類設計也更加完善，服裝的整體風格比較簡單質樸，充滿了典雅氣息，服裝的款式和造型也更具時代特色，顏色較以前的軍裝也更協調。其中陸軍服裝的顏色得以改進，由以往的棕綠色改為松枝綠色，這種顏色更符合國際潮流，與空軍和海軍服飾更加協調。空軍服裝則是在藍灰色的基礎上進行加深，海軍由藏青色調整為深藏青色等。這些改變都使三軍的服裝色彩更協調，整體上更和諧。
七、總結
隨著市場經濟的發展，各行各業都通過設計具有本行業特色的職業服裝來打造良好的行業形象，這就要求職業服裝設計的色彩要與消費者有高度的情感共鳴，能夠勾起消費者的消費欲望和給予人們滿意的服務是職業服裝的根本目的，如此一來，便可以促進本行業的發展以及市場經濟的可持續發展。
參考文獻:
［1］瞿慧．市場經濟下的現代職業服裝設計色彩應用研究［J］．營銷界，2019(24):190－191．
［2］沈遠．市場經濟下的現代職業服裝設計色彩應用研究［J］．包裝世界，2013，4(4):101．
作者：劉有嘉 單位：甘肅省工業經濟和信息化研究院
