電子商務對農業經濟發展作用分析

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摘要：互聯網技術在農業中的應用，推動了農村農業的現代化和產業化發展。尤其是電子商務的出現，不僅改變了農村農業結構，提升了農民生產效益，還促進了農產品的規模化銷售，拓展了農產品銷售渠道和農民獲取信息的渠道。因此，為了進一步深化電子商務對農業的影響，農村不僅要加速電子商務平臺的搭建，還要進行宣傳，加大電子商務在農村的影響力，并且完善相關配套措施，充分發揮電子商務的作用。

關鍵詞：電子商務；農村經濟；農業發展

引言

電子商務是建立在計算機技術和互聯網技術基礎上的一種商業模式，通過電子商務進行商業交易，可以讓交易活動變得更加高效。隨著互聯網在農村的普及，電子商務在農村也得到了一定發展，加速推動電子商務在農村的發展，對于農村農業的發展具有重要的推動作用。電子商務和傳統的農村農業經濟相比較，在營銷模式上存在明顯的區別。傳統的農村農業經濟模式需要到相應的場所進行交易，但是電子商務的營銷模式，讓人們可以在足不出戶的情況下購買到想要的任何產品，對于農村農業來說，具有積極的推動作用。將電子商務引入農村，可以有效解決傳統農村經濟和農業狀況規模小、局限性大的問題，也為農民提供了全新的農產品銷售方式。

一、電子商務對農業發展的重要作用

（一）推動農業產業化發展，促進農業結構調整。電子商務是建立在互聯網基礎上的，而互聯網技術又可以用大數據對農村農業狀況進行分析，這樣一來，農業的選種、種植、保護、收割、儲存、加工、營銷等多個環節都會在大數據和電子商務的影響下，向產業化邁步。作為互聯網的基本技術之一，電子商務可以通過網絡和大數據技術，進一步推動傳統農村農業向產業化發展的進程。同時，電子商務的出現，讓農戶可以直接與市場進行交接和溝通，打破了傳統中間商采購再賣向市場的結構，形成了農戶+買賣市場的直接售賣方式。

（二）減少農產品銷售環節，提高農民生產效益。在農業結構發生變化之后，農產品的銷售環節也會相應減少，農戶直接和購買者進行溝通，訊息、商量價格都可以通過網絡實現。在減少了中間商倒買倒賣之后，購買者購買農作物的價格相應變低，但是農戶賺的利潤卻會相應增加，而且在網絡上進行交易，大大提升了工作效率。將電子商務與農業進行結合，還可以讓農戶的農產品覆蓋到更廣范圍，任何地方的顧客都可以進行采買，為農戶提供了更加廣泛的客戶群體。總之，和傳統營銷手段相比，電子商務減少了很多中間環節，有利于提升農戶的生產效益。

（三）促進農產品規模銷售，實現農業生產規模化。電子商務還有利于實現農村農產品的規模銷售，實現農村農業標準化生產。在電子商務環境下，農戶可以將某一類農產品或者某一區域內的農產品進行整合，實現規模化銷售，最終形成規模效益。通過網絡形式進行交易，很多客戶往往會購買大量農產品，因此，為了滿足某些客戶的需求，農戶就要對某些農產品進行規模化管理。長此以往，農戶和購買方之間很容易形成合作關系，農戶可以根據客戶要求對某些農產品進行規模化生產。

（四）豐富農產品銷售渠道，打破傳統銷售限制。電子商務在農村得到應用之前，農戶銷售農產品往往只能將農產品拉到相應的集市或專門的銷售點進行售賣，銷售方式單一，銷售渠道也非常有限。而且生產規模較小的農戶，無法對農產品進行規模化銷售，這樣一來，農產品積壓等現象也會經常發生。而且由于農戶對市場農產品銷售信息了解并不深，所以很容易在銷售的時候造成經濟損失。但是在電子商務平臺出現后，農戶銷售農產品的方式因此增多，尤其是隨著網購銷售平臺的日益增加，網絡銷售平臺也不斷完善，農產品的銷售網絡也逐漸規范化。

（五）拓展信息獲取渠道，有利于農戶了解市場動態。我國農村農業生產大都是家庭式生產方式，這種生產方式規模較小，而且在進行銷售時往往都是與當地的中轉戶直接進行交易，往往會以一個比較低廉的價格將農作物進行售賣。而且由于每年的作物生產情況、市場價格波動等狀況都不相同，所以是否在交易中吃虧都不清楚。而電子商務出現后，農戶的銷售手段增加，獲取信息的渠道也增加了，農戶可以通過網絡及時了解銷售價格，并且可以根據相關影響因素和市場波動對銷售價格進行適當的調整，因此，電子商務有利于農戶對市場進行及時了解，降低生產風險。

二、電子商務在農村開展存在的問題

（一）農村電子商務發展的相關政策不健全。隨著電子商務產業的發展，國家逐漸認識到電子商務產業的重要性，2015年也提出了《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》，在意見中還提出了一定的扶持制度，在一定程度上推動了電子商務在農村的發展。但是從農村的實際開展情況來看，電子商務在農村依然缺乏完善的配套措施和相關政策，因此導致農村電子商務和城市電子商務發展存在很大差距。再加上農村人口眾多，且學歷普遍較低，所以導致相關政策也無法得到有效地傳播和推廣，限制了電子商務在農村的開展。

（二）農村開展電子商務缺乏完善的基礎設施。基礎設施也是限制電子商務在農村發展的一個重要原因。要發展電子商務，必須要有完善的物流配送體系，而配送體系的建立又要依托交通。但是和城市的交通狀況相比，農村的交通能力十分有限，尤其是對于偏遠山區來說，基本的公路尚且無法得到滿足，而農產品又注重配送速度，所以速度更快的鐵路和航空更難得到滿足。另外，發展電子商務還需要實現電和網絡的深層覆蓋，但是對于比較偏遠的山區來說，網絡尚沒有得到普及所以電子商務自然無法繼續開展。

（三）農村電子商務缺乏充足的生產動力。農業屬于第一產業，但是很多農村的農業依然沒有實現機械化生產，所以生產力水平較低也是限制農村產業發展的一個重要因素。當今農村的農業大都屬于自產自銷的小農經濟模式，還沒有實現規模化生產，所以農產品生產速度就會受到限制。而且農村農產品也沒有形成完善的加工產業鏈，農產品往往需要經過多次不同工廠的加工才能進行售賣，由此可見，建工速度慢、產業規模小限制了農業生產力的發展，也限制了電子商務在農村的普及。

（四）農村發展電子商務缺乏專業人才。農村的文化素質普遍較低，所以對于電子商務平臺的操作能力也十分有限，據相關數據統計，農村的網民約六成是初中及以下學歷。而電子商務平臺，不僅要具備一定的計算機操作能力，還要對產品動態、市場狀況進行時事分析，這對于農民來說顯然無法完成。除此之外，農產品要進行銷售，還需要經過農產品策劃、農產品營銷、農產品宣傳、農產品包裝等多道程序。但是對于農村來說，這些專業的人才嚴重缺乏，人才的欠缺成為了農村電子商務發展的重要制約因素。

三、電子商務促進農業發展的相關策略

（一）搭建安全的電子商務平臺。要推動電子商務對農業經濟的發展，首先必須在農村搭建安全的電子商務平臺。在搭建電子商務平臺時，政府可以進行一定的參與，比如對市場波動和農產品信息進行及時推送，以此來保證消費者和農戶之間的公平交易。促進農村電子商務平臺的建設，首先要保證農村基礎信息設備的建設和普及，比如互聯網網絡、電子計算機等。通過對電子計算機和網絡進行普及，為農村電子商務平臺的建設提供一定的技術基礎，政府還要對電子商務平臺進行一定的監督，保證電子商務平臺的穩定運營。

（二）注重農產品品牌建設。要想推動農村電子商務的長期、持續發展，還要打造當地的農產品品牌。擁有出名的農產品品牌，就是擁有農產品的軟實力，只有這樣才能提升當地農產品的影響力，進而提升當地農產品的生產效益。農產品品牌的打造是一個全方位、全面性的過程，首先要保證農產品的質量，然后要組建專業的包裝團隊對農產品進行包裝，最后通過網絡、電視臺等多種傳播媒介對農產品進行廣泛宣傳。只有這樣，才能打造出專業全面的農產品品牌，進而讓農產品品牌擁有更強的生命力。

（三）構建先進的物流配送團隊。實現電子商務在農村的發展和完善，還要構建先進的物流配送團隊，解決農產品在配送中出現的問題。長期以來，不論是電商還是外賣等物流，在配送環節中一直存在很多問題，所以為了推動農村電子商務的發展和應用，必須要解決配送方面的問題。首先，在當地要組織一個專業的配送隊伍，滿足附近地區的配送需求，對于偏遠地區的物流配送，要盡量和第三方物流進行合作。其次，還可以與政府部門進行協商，共同構建物流運輸渠道，以此來解決物流中存在的問題。

（四）對農戶進行現代化培訓。要實現電子商務在農村的應用和普及，還要讓農戶接受電子商務，并且具備操作電子商務系統的能力。所以，相關部門和電子商務推廣部門要對農戶進行電子商務平臺操作培訓，讓農戶對電子平臺有基本的掌握。尤其是要幫助農戶在對基本操作了解之后，可以對最新信息、農業知識、市場動態等信息進行查找和觀看，只有這樣才能加速促進電子商務平臺在農村的普及。

（五）加大電子商務平臺宣傳力度。由于農村的經濟相對落后，所以很多農村的農戶對于電子商務平臺和網購并不了解，能夠有機會參與到電子商務學習中的機會更是少之又少。因此，農村領導人、政府部門要加大電子商務平臺的宣傳，讓那個電子商務逐漸深入人心，并且取得農戶的信任，鼓勵農戶可以積極參與進來。比如可以通過張貼海報、分發傳單、開展培訓等多種方式加大宣傳，讓農民真正參與到電子商務的行列當中。綜上，電子商務平臺在農村已經得到了越來越廣泛的應用，電子商務平臺的應用，不僅改變了農村的產業結構，還極大地帶動了農村經濟的發展，因此，加速推進電子商務平臺在農村的普及，對于農村的建設和發展具有積極意義。

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作者：仇敏 單位：山東省濟寧市鄒城市北宿鎮人民政府