農產品電子商務發展研究及對策

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摘要：伴隨著信息技術進入高速發展的，我國的電子商務行業也持續火熱，給各行各業的發展注入了新的活力，農產品電子商務發展也不例外。目前農產品電子商務正有了新的發展趨勢和方向，同時也出現一些問題。本文通過研究和分析農產品電子商務在黑龍江省的發展現狀，找出存在的問題，進而提出相應的對策和建議。

關鍵詞：黑龍江；農產品；電子商務

黑龍江省位于我國東北邊界，是我國的農業種植和產出較大的省份，由于其地理位置特殊，地域廣闊，人口稀少，土壤資源豐富而優質，而且農產品具有很高的機械化和商品化。目前，黑龍江農產品的產量和種類占據我國農產品產量的很大比例，是我國重要的農產品產出地之一。黑龍江農產品產出占比巨大。但是，電子商務的發展并不理想，因此積極發展黑龍江省的農產品電子商務，進一步穩固黑龍江省農產品在我國農產品市場中占據的重要地位等方面具有重要作用，對于推動黑龍江由農業大省轉為農業強省而言是重要而且不可或缺的途徑之一。

一、黑龍江農產品電子商務發展現狀

（一）各方的足夠重視

黑龍江省內農民增加經濟收入的來源之一就是農產品的經營銷售。因此，黑龍江省各方給予了非常重視。例如政府，企業，高校，農民自身等，同時各方在促進黑龍江農產品電子商務發展做了很多工作。例如政府不斷出臺制定并完善關于農產品電子商務的政策規定，地方高等院校在政府的支持下，順應時代要求，接連開設電子商務專業，培養電子商務的人才，而且相關企業建立了平臺，在政府的統籌下、政府企業、高校等協同合作開展了一批很有帶動作用的項目，部分農民也逐步開始嘗試自行網上銷售農產品。這些措施體現了各方在促進農產品電子商務發展中給與了足夠重視。

（二）政府扶持力度很大

近幾年來。黑龍江省政府部門通過政策扶持等策略推動農村電子商務發展。例如推進電子商務進農村，建立電子商務示范縣以及孵化基地，在促進農產品網上經營銷售等方面做出了巨大貢獻。黑龍江省政府及其下屬政府部門作為農產品電子商務發展的指導者，引領者，通過多項政策扶持，資金投入，平臺建設等措施，為黑龍江省農村電子商務發展注入新的動力。政府的資金投入、政策輔助、人才引進等舉措，給黑龍江農村電子商務的發展給予了很大的扶持力度。

（三）農村電子商務規模大幅度增長

2014年全省農業電子商務交易額達到27.5億元，比2012年增加14.3億元，增長108.3%。黑龍江省2015年網上商品零售額比上年增長31.6%，增速比社會消費品零售總額快20.9個百分點，其中，縣域網絡零售額的比重占到20%以上，村級網絡零售額有較大提升。全年農產品網絡零售額超過180億元，比上年增長50%，約占全國農產品網絡零售總額的12.5%[7]。

二、目前存在的問題

雖然黑龍江省農產品電子商務發展，有了一定的基礎和規模，但是在發展過程中也出現了不少問題。比如農產品專用電子商務平臺匱乏、農產品品牌化、標準化程度不足、農產品物流體系不健全等。這些問題的存在很大程度上回阻礙農產品電子商務的發展，本文將對這些問題進行詳細闡述。

（一）農產品專用電子商務平臺匱乏

阿里巴巴平臺是目前我國最大的農產品交易平臺，其中包括淘寶網、天貓等分支平臺，農產品賣家數量最多，門檻最低[6]。另外，黑龍江農產品店鋪也在京東商城、1號店等電子商務平臺開設，但是發展速度，營銷情況都不太良好。近些年，黑龍江省加快推動了全省整體信息化的步伐，但是農村的網絡基礎設施建設較為薄弱、農村電子商務平臺在多數縣級及以下的層面并沒有建立起來，農產品電子商務企業經營農產品的專用網絡平臺數量不足，使得農產品通過信息化手段流向市場的難度增加，農產品的市場知名度和社會知曉度比較低。

（二）農產品電子商務專業人才缺乏

目前，黑龍江省青壯年人口外流嚴重，農村留守人員年齡結構兩級分化，文化水平和商業意識很差，對于農村電子商務的發展，提供不了助力。人才的匱乏導致農產品電子商務建設和運營隊伍組建困難，農產品電子商務活動無法有效開展。

（三）物流配送網絡不健全

農產品電子商務發展的關鍵之一是擁有整套具有現代化的物流配送體系。目前，黑龍江省大多數地方的物流公司配送網絡并不是很健全，在偏遠地方物流配送體系很匱乏，只能依靠郵政。不健全的物流配送體系使得農產品不能快速、便捷地送達需求市場，有的農產品甚至在外流中，因為物流體系，導致農產品變質、腐爛等問題。解決物流問題是改善黑龍江省農產品電子商務發展的首要任務之一。

三、對策建議

黑龍江省農產電子商務有做的好的地方，也存在很多問題。促本文針對黑龍江農產品電子商務發展中所存在的問題，提出相應的對策和建議。通過提出建議和對策幫助黑龍省農產品電子商務發展，促進農產品營銷，實現農民收入增加，農業蓬勃發展，

（一）政府要加大宣傳和扶持力度

農產品電子商務作為電子商務領域涉足不深的領域，推進農產品電子商務快速高效發展，促進農業產業升級改造，造福于廣大農民，是當前的重中之重。政府要鼓勵和推動農民參與到農產品電子商務的發展中，加大對農產品電子商務的宣傳力度，使農產品電子商務概念深入人心，讓廣大農民朋友深切感受到開展電子商務所能夠帶來的巨大利益，調動農民從事農產品電子商務的積極性。同時出臺有利于農民從事電子商務的鼓勵性政策和制度，政策和制度作為硬性保障，在農產品電子商務發展過程中，作用巨大，效果明顯。

（二）加大專業農產品平臺建設力度

相關企業應依據黑龍江省自身情況，在政府的扶持或者自身戰略規劃的指引下新建專業農產品電子商務平臺或在原有平臺建設基礎上進一步完善農產品電子商務平臺，形成政府主導，企業投入，農民入駐的模式，促進農產品集聚，實現農產品的統一銷售，利用現達的社會媒體進行黑龍江農產品銷售，如微信公眾號、微博、電視、網絡平臺直播，實現農產品信息的廣泛傳播。還可以建立黑龍江優質農產品經營平臺，通過不同優質農產品的聚集，讓廣大消費者接觸到優質的農產品，從而促進農產品的銷售和農民的增收。此外，在不同季節農產品收獲的前后，可以舉辦相應的農產品品鑒大會或者活動，邀請政府領導，網絡達人，社會媒體在農產品原產地進行農產品及其加工品的品鑒，通過口口相傳，切身體驗，感受到黑龍江的優質農產品，將黑龍江的農產品的質量和口碑，通過多種方式傳播出去，吸引更多人采購，擴大銷量和傳播范圍。

（三）培養農產品電子商務人才

對于農村電子商務人才的引進，政府可以鼓勵和扶持電子商務專業的大學生進農村，讓高素質人才帶動當地電子商務更好更快發展。同時，農村電子商務企業可以依托國內外高校和知名互聯網企業，進行校企聯合中人才培養，必要的獎勵和扶持政策和措施也可以作為吸引廣大優秀電子商務人才加入農產品電子商務發展而實行。

（四）完善物流體系建設

建立專業的、立體的第三方物流運營方式，構建合理布局的綜合物流配送中心。此外，還可以在縣鄉級別建立物流節點，大力發展社會化、網絡化的物流服務體系，在電子跟蹤、維修服務、分撥設備上提供高效快捷服務[6]。

四、結束語

在電子商務行業持續火熱的情況下，政府、企業，個人要準確把握黑龍江省農產品電子商務發展的未來趨勢和方向，順應時代潮流，把握機會，應對挑戰，了解分析黑龍江省農產品電子商務的發展現狀，解決影響和阻礙農產品電子商務發展存在的問題，推動黑龍江農產品電子商務發展，為黑龍江省的經濟增長注入新的活力。讓農產品電子商務能夠為企業，社會，個人創造的巨大效益。

參考文獻：

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[4]許,娟,李相林.“互聯網＋”時代背景下黑龍江農產品電子商務發展研究[J].科技創業,2016,(5):43-45

[5]孫百鳴,張明明,肖偉民.黑龍江農產品電子商務發展的現狀與對策[J].北方經貿,2012,(4):60-61

[6]春蕾,李仲陽,姜法竹.黑龍江省農產品電子商務交易模式研究[J].黑龍江八一農墾大學學報,2015,27(2):118-122

[7]郎福濤.黑龍江省農村電子商務發展現狀及對策[J].現代農業科技,2016,(9):349-351

作者:王濤 單位:黑龍江大學信息管理學院