肉食產品包裝設計中動漫元素的應用

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近年來，隨著國產動漫行業的不斷突破與發展，喜洋洋與灰太狼、熊大熊二與光頭強、虹貓與藍兔等動漫形象深入人心，動漫形象不僅以視覺沖擊力直接吸引消費者，還能通過動漫形象觸動消費者對產品的親切感和趣味性，因而，越來越多的食品企業選擇自創動漫形象或者選擇經典動漫形象作為食品包裝圖案。如何有效設計動漫元素食品包裝增加產品營銷競爭力、提高產品經濟文化價值、激發消費者購買欲望成為包裝設計關鍵所在。

圖一為三只松鼠賀歲大禮包效果圖。動漫元素在包裝中的應用由來已久，1995年海爾集團與北京紅葉電腦動畫制作有限公司推出的《海爾兄弟》開創了動漫與國內企業品牌合作的先例，2012年三只松鼠股份有限公司開創了動漫與企業IP化發展新模式，也為動漫元素在肉食產品包裝設計中的應用提供了思考。一方面，三只松鼠在動漫與食品包裝設計上采取了自創具有擬人色彩和娛樂屬性的動漫IP，讓產品品牌與動漫形象最大化結合，形成具有自身企業定位的“萌營銷”，與傳統食品企業包裝中融入《熊出沒》、《喜洋洋與灰太狼》等熱播動漫形象不同，鼠小美、鼠小酷、鼠小賤這三只松鼠的動漫形象為企業自創并蘊含企業文化內涵，鼠小美張開雙手象征著企業的開放、熱情和溫暖，鼠小酷緊握的拳頭蘊含著企業強大的凝聚力，鼠小賤揮手向上的動作充滿活力，寓意著企業奮斗的朝氣和無畏的勇氣；另一方面，三只松鼠線上線下融合、動漫品牌與包裝的融合拓展也為肉食包裝提供了新靈感，三只松鼠的動漫營銷不僅體現在產品包裝和店面裝修上，在線上客戶服務、物流中也包含著動漫色彩，例如在食品包裝內的服務卡、濕巾、垃圾袋也選擇代表森林的綠色和代表松鼠的橘黃色，讓消費者在享受美味同時感受到三只松鼠這一動漫形象的色彩、表情和動作，提高消費者的視覺感染力和購買內驅力。

圖二為國內肉食名吃王小鹵禮盒包裝圖。鹵味作為中國特色美食，在全國各地大街小巷隨處可見，尤其是在生活節奏日益加快的當下社會，便捷多樣的鹵味適合辦公加餐、家居配餐等不同需求，形成了周黑鴨、鹵三國、王小鹵等知名品牌。王小鹵融入“川鹵”與“醬鹵”工藝特色，面向白領階層女性提供中高端鹵味產品，策劃獨具特色的品牌包裝。王小鹵在包裝上以具有中國傳統文化元素的年畫和熊貓為主要構圖元素，選取契合鹵食特點的棕黃色為主要色調，構圖核心為一個身著唐裝、擺出功夫造型的動漫男孩，男孩手中手持虎皮鳳爪、麻辣豬蹄等店鋪招牌食品，讓人印象深刻。與王小鹵包裝同樣精彩的還有產品文案設計和名人相應的融入，王小鹵在產品命名中根據產品類目用諧音命名“絕代雙膠”、“牛蹄沖天”，增加了消費的趣味性，尤其是知名作家安如意對于產品“軟糯Q彈入口即化的滋味，實在美妙到銷魂，就好像初吻時跟戀人的嘴唇接吻一樣”的文案描述不僅給予消費者美好的想象空間，也讓眾多女性消費者產生丟掉完美吃相的心理認同感，加上淘寶、有贊、悅食中國等網絡平臺的推廣讓品牌迅速成為鹵味領域黑馬。

作者：郭李賢 單位：菏澤學院美術與設計學院講師