動漫產業發展現狀及問題探討

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摘要：動漫產業是當前服務業中的朝陽產業之一，本文以我國的動漫產業發展為具體研究對象展開研究，首先梳理動漫產業國內發展的歷史進程與現狀，其次分析當前存在的主要問題，第三介紹日美兩國動漫產業發展的有益經驗，最后在前文基礎上給出結論及針對性的政策建議。

關鍵詞：動漫產業；現狀；問題

一、前言

動漫產業是一個注重創意，以動畫、漫畫為主要表現形式的新興產業，是第三產業中重要的一類，被稱為“新興的朝陽產業”。從20世紀初開始，動漫產業的誕生與蓬勃發展開始在美日等國的經濟發展中起到了重要的作用，成為重要的經濟支柱。動漫作品兼具藝術性與商業性，在信息高度發達的現代，借助互聯網這一工具，它的傳播就更加便利，具有巨大的潛力與廣泛的前景，因此成為第三產業中重要的朝陽產業。我國的動漫產業自20世紀20年代開始出現，經歷曲折的發展歷程，產業結構不斷完善，八、九十年代出現了許多經濟效益良好，有藝術性的經典作品。但出于多種原因，動漫產業在改革開放浪潮中逐漸趨于落后甚至落寞。新世紀以來，政府相繼出臺了若干個權威文件，越來越重視和扶持包括動漫產業在內的文化創意產業的發展，這就使得國內動漫產業又煥發了新的生機。[1]另一方面，從全球視角來看，我國動漫產業發展還面臨許多短板和問題，如原創力不足、產業鏈缺失、市場不完善等等。因此，在這一現實背景下，本文以我國的動漫產業為具體研究對象展開研究，首先梳理動漫產業國內發展的歷史進程與現狀，其次分析當前存在的主要問題，第三介紹日美兩國動漫產業發展的有益經驗，最后在前文基礎上給出結論及針對性的政策建議，以求對我國動漫產業的未來發展有所幫助，研究具有一定的理論與現實意義。

二、當前我國動漫產業的發展與借鑒

（一）發展歷程及現狀1.發展開端1926年，由萬古蟾執導，長城畫片公司出品的《大鬧畫室》成為了我國動畫發展的開山之作。作為我國第一部獨創的動畫片，雖然片長僅12分鐘，卻在我國的動漫發展史上留下了重要的一筆。在隨后的幾十年發展過程中，涌現出了《駱駝獻舞》、《鐵扇公主》等著名的優秀作品。其中《鐵扇公主》創作于1941年，是我國的第一部動畫電影，通過對孫悟空等反抗者形象的塑造，產生振奮人民反抗侵略的作用，影響深遠。2.探索時期到了上世紀五六十年代我國的動漫產業發展漸趨成熟，開始了商品化和產業化的探索。上海美術電影制片廠1955年出品的《神筆》講述了神筆馬良懲惡揚善的故事，成為第一部在國際上獲獎的中國動畫作品。1961年的動畫《大鬧天宮》，充分運用中國動漫的獨特美術風格，塑造了眾多深入人心的西游角色形象，成為一代人記憶中的經典之作。但隨著時間的推移，受當時歷史環境的影響，整體行業出現了缺乏重視與粗制濫造等問題，我國動漫產業的發展趨于停滯。3.曲折發展從1978年開始的這段時期，我國的動漫產業得以恢復并開始蓬勃發展。先后出現了《黑貓警長》、《阿凡提》等題材新穎、制作精良的動畫產品，掀起了我國一個動漫創作的高潮。[2]后來伴隨著我國的改革開放持續深入，國內市場陸續引進了《鐵臂阿童木》、《變形金剛》等諸多外國優秀動漫作品，與此相對的是，雖然也有《葫蘆兄弟》等具有中國特色的動畫作品出現，但在多種因素內外交織的影響下，我國的動漫產業的發展開始出現低潮。4.新的機遇1999年的《寶蓮燈》與《西游記》等動畫的問世，將我國的動漫產業發展引入了一個新的時期。近年來中國推出的動畫作品，從喜羊羊與灰太狼系列，到《秦時明月》，再到《畫江湖》，呈現了全年齡化的趨勢，創新使風格趨于多元化。2015年動畫電影《大圣歸來》的上映使國產動畫重新回到了大眾視線中，票房近10億，次年的《大魚海棠》在國際范圍內也取得了不小的聲譽。這些優秀作品的票房與口碑豐收、國家政策的支持和觀眾對動畫接受程度的提升也使得動漫產業萌發了新的生機，我國動漫產業的發展進入了一個充滿機遇與挑戰的新時期。5.當前現狀近幾年，在一些優秀作品帶領與政府政策大力支持下，中國的動漫產業得到了蓬勃發展。2018年動漫產業總產值超過1700億元，較2017年的1536億元上升近200億元，在線市場規模增長近50%，行業總產值穩步上升。12019年7月上映的《哪吒之魔童降世》上映11天票房超25億，成為新的中國動畫電影票房之最。近年來政府出臺了大量政策對動漫產業發展提供總體指導和配套支持，我國動漫產業發展的重要性與成就可見一斑。

（二）存在問題1.發展模式不健全。我國有數十年的動漫商業化歷史，但當今的有些動漫公司，對于商業利益過于重視，卻忽視了動漫本身的精良程度和藝術性，使得一些動漫產品雖經濟效益突出，卻難以贏得口碑，出現一些粗制濫造的現象。我國的動漫產業在一些方面缺乏先進的發展理念，產業鏈不夠完善，無法有效利用動漫產業帶來的諸多附加價值，過于注重購買產品本身的營銷價值，而非挖掘全產業鏈條的經濟效益。2.創意度不夠創意是動漫的關鍵因素，在我國的動漫作品中，抄襲和創意的竊取問題仍較為突出。雖然出現了《大圣歸來》等具有本土文化特色的動漫作品，但仍有個別具有抄襲嫌疑的動漫作品被公示于眾。整體來看，優秀的動漫作品仍然是少數，粗制濫造和缺乏創意的動漫作品難以與國外進口作品抗衡，這是導致我國動漫產業發展不完善的原因之一。同時動漫作品題材上的創新也只處于起步階段，作品的題材立意仍較為單一，雖有較強的娛樂性和經濟效益，卻難以符合動漫藝術性、文化性的要求，失去了動漫對文化與思想的影響作用。3.市場不完善我國動漫產業面臨的國內外市場仍不夠完善，成為阻礙行業發展的重要屏障之一。今年來雖然動漫全年齡化的發展趨勢有所顯現，但大部分動漫作品仍然低齡化，受眾群體仍為兒童。而面相具有自主消費能力的青年與成年人的動漫作品，周邊商品的市場因為作品的低齡化而無法得到完善，延緩了產業的發展

（三）國外經驗借鑒1.日本經驗借鑒日本的動漫產業起源于20世紀20年代，并在70年代逐漸發展成熟，到了90年代開始成為國家支柱產業之一，擁有了國際領先的地位。截至2016年，按照廣義定義的相關數據，日本動畫產業市場規模比上年增長9.9%，達到20009億日元的規模，連續4年市場規模持續增長。2雖然近年來發展趨緩，但日本的動漫產業仍有堅實的基礎，存在許多優秀的經驗做法。概括來說，日本動漫產業發展的優秀經驗措施主要包括以下幾點。一是精良的制作水平，從原畫到分鏡、渲染到配樂都注重細節，精益求精。二是深厚的文化內涵，從美術風格、人物裝束、情節、配樂等將日本文化元素進行改良并融入動漫作品，如《夏目友人帳》系列將日本本身恐怖的妖怪文化題材融入作品講述溫馨的故事。三是完善的市場產業鏈，從塑造人物形象開始打造完整的IP制作相關動漫、游戲等多樣化的產品，擴大受眾群體，并有計劃的授權制作、銷售周邊。四是國家的大力政策支持，動漫產業成為日本第三大產業，也得益于國家對制作個體與企業的規范和產品出口的支持。2.美國經驗借鑒美國是動漫產業起步最早和最發達的國家之一，當前擁有著世界一流的動漫制作技術和產業模式。以華特•迪士尼為首的美國各大動漫公司在網絡生態、主題公園、影視制作、動漫周邊、媒介傳播、電影電視劇等各個領域中全面塑造和運營動漫IP，構造形成了完整豐富的產業鏈條。例如迪士尼公司在整個2016財年實現總營收556.32億美元，同比上漲6%，涉及四大業務收入來源，其中影視娛樂業務營收增速最為顯著，高達28%，全年凈利潤達93.91億美元，同比上漲12%。3就美國而言可以總結概括以下三點經驗借鑒。首先，美國動漫產業領先全球的3D電腦制作技術。美國的3D動畫制作技術始于1991年皮克斯公司的《玩具總動員》，是世界上3D動畫起源最早，技術最成熟的國家之一。其次，基于核心動漫IP的多領域覆蓋延展的業務開發產業模式，如孩之寶公司擁有變形金剛與小馬寶莉等著名動漫IP，通過制作周邊產品，相關動畫漫畫則授權其他公司制作，實現多領域多公司的商業成功。最后是各大動漫公司充分的市場競爭活力，可以促進優秀作品的產生和產業鏈生態的不斷完善。

三、結語及政策建議

縱觀我國動漫產業近一個世紀的曲折發展歷史，當今正面臨著許多新時代的重大機遇與挑戰，需要有效吸取他國及我國過去的經驗教訓，不斷創新，穩步發展。本文據此提出以下幾點政策建議。一是注重構建健全的發展模式。鼓勵自主創新，精良制作動漫產品，規范動漫產品的審核制度，打擊粗制濫造。同時幫助企業構建更完整的產業鏈，進行適當的宏觀調控，引導產業健康發展。動畫從業者要努力學習先進的制作技術，做好發展規劃，吸收先進的發展理念，提高制作水平。二是提倡動漫的創新與本土化。鼓勵動漫作品在題材、美術風格、制作技術等方面上的創新。動漫題材、美術風格上可以融入中國文化內涵，如近今年以古典神話為題材創作的《大圣歸來》、《哪吒》等，也可以創造嘗試新的題材風格，如《十萬個冷笑話》輕松搞笑的風格。制作者要敢于嘗試，用創新開辟動漫產業的發展繁榮之路。三是進一步完善市場。加大對市場環境的維護和改善，完善相關法律法規，規范和保護國內動漫市場。動漫作品的制作與宣傳要擴大受眾群體，同時開辟多個渠道促進動漫及衍生品的銷售，從而擴大消費者群體與市場規模。規范、鼓勵投資，為動漫產業的市場競爭發展帶來活力。

參考文獻：

[1]龐玉生.青島動漫產業發展策略研究[D].青島：中國石油大學（華東），2015.

[2]陳嘯宇.中國動漫產業發展中的問題分析[J].戲劇之家，2014（12）：113-114.

作者：吳岳恒 單位：中國人民大學附屬中學通州校區