電視新聞傳播效果的創新策略

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摘要：隨著互聯網時代的到來，新媒體經濟對電視等傳統媒體的新聞傳播造成了很大沖擊，同時也帶來了更多的機會和挑戰。要想在新媒體經濟時代對電視等傳統媒體進行創新傳播，就需要充分利用新媒體的技術特點，創新電視新聞的傳播方式。同時，電視傳播作為面向大眾的媒介，必須緊密把握受眾需求，使其適應受眾心理，通過巧妙的創新方式使電視新聞達到更好的傳播效果。本文著重論述如何進行電視新聞傳播創新及其影響和意義。

關鍵詞：新媒體；電視新聞；創新傳播

一、前言

在新媒體經濟的影響下，人人皆可參與新聞信息傳播，但是電視新聞的權威性毋庸置疑，仍在媒介傳播中占據著重要地位。對于電視新聞傳播來說，把握受眾的心理和信息需求是重中之重，也是新聞傳播能否起到良好效果的決定性因素。隨著時代的發展，人們的新聞需求也在不斷變化。因此，要想在新媒體時代對電視新聞進行創新，就必須著眼現狀，只有這樣才能更好地面對未來的機遇與挑戰。

二、提高電視新聞傳播效果的策略

（一）增強電視新聞傳播的真實性

和新媒體時代的其他新聞傳播方式相比，電視新聞傳播最大的優勢是在百姓心中占據了權威地位。因此，保證電視新聞傳播的真實性至關重要，這也是廣大電視工作者努力的方向。如何吸引觀眾的眼球，選取民眾真正關心的問題，在此基礎上，如何提高新聞節目的收視率，提高新聞節目對普通民眾的影響力，是每一位電視工作者需要認真思考的問題。為了提高民眾對電視新聞節目的信任度，電視工作者可以加大直播力度，不斷增強新聞事件的民間影響力。同時，突破資源限制，使新聞不再只是枯燥地報道相關事件，而是真正將宣傳、受眾融為一體的“魅力媒介”，以實際行動為互聯網行業和社會的有序發展營造健康環境。

（二）多渠道進行電視新聞效果策劃

在新媒體時代，想要單純地依靠電視這一媒介鎖定群眾視線幾乎已經是不可能完成的任務。電視新聞工作者應該更多地思考如何借助數字渠道、新媒體渠道進行更時尚、受眾范圍更廣的新聞傳播，這才是當下電視新聞傳播創新的必由之路。新媒體時代，受眾越來越傾向“主動”獲取自己感興趣的新聞。因此，我們應該多渠道進行電視新聞效果策劃，提高新聞的內容質量，強化新聞傳播的透明度。同時，借助大數據時代，真正傳播民眾關心的話題，鼓勵民眾多參與、多發言，切身進行新聞體驗。另外，還可以借助新媒體的力量，加強電視新聞互動傳播，關注民生，重視民眾的參與權，凝聚更多的力量。

（三）豐富電視新聞的傳播方式，滿足多樣性需求

相對于新媒體傳播，電視新聞傳播最大的弊端就是單向傳播，不能及時獲取用戶體驗反饋與評價。認識到這一缺點之后，就應結合電視媒體是最具權威性的傳統媒體這一優勢，借助自己獲得國家政策支持的力量，取長補短，豐富自己的新聞傳播方式，轉變傳統的單向新聞傳播理念，盡量和新媒體掛鉤，及時獲取用戶反饋，開拓更多的媒介傳播渠道，保證電視新聞的傳播效果。從現行的電視新聞傳播方式來看，已經有很多電視臺紛紛建立了自己的門戶網站。一方面，在網絡上同步更新新聞動態，擴大受眾群體；另一方面，借助互聯網獲取更多的用戶信息和反饋，進一步改進和完善自己。另外，隨著智能手機終端的不斷普及，各類應用在市場上得到了廣泛使用。在這樣的情況下，越來越多的電視新聞媒體開始著眼于開發自己的應用，同時積極和各大流量運營商合作，在傳播新聞的過程中及時和觀眾進行互動。

（四）合理進行電視新聞的創新

電視作為傳統媒體，和新媒體相比，具有更權威的特點，這也要求電視新聞必須真實可靠。所以，作為電視新聞工作者，在報道新聞前必須進行縝密的調查和取證，并按照要求開展拍照、后期加工等工作，最后才能將新聞傳播出去。但是隨著互聯網的廣泛普及，人們越來越重視滿足娛樂性的需求。所以，電視新聞在創新傳播模式的過程中，可以在確保新聞真實性的基礎上，適當增加娛樂性的內容。這樣不僅能進一步擴大受眾范圍，使新聞擁有更廣泛的群眾基礎，還能使電視新聞緊跟互聯網的步伐，不斷增強視聽感受和專業性，不斷對電視新聞進行創新。

三、結語

（一）電視新聞在創新過程中遇到的困難

新媒體時代的到來使得民眾的信息接收方式越來越多樣化，傳統的新聞媒體受眾逐漸減少，再加上智能移動設備和互聯網的普及，移動經濟產生了應用市場這一附加產業鏈。在新聞行業中，各類手機新聞客戶端層出不窮，發展水平也參差不齊。隨著4G移動時代的到來，無線網絡的覆蓋范圍不斷擴大，手機上網的速度越來越快，以手機為代表的移動設備的便攜性優勢令其逐漸取代計算機，成為人們獲取新聞信息的首選渠道。互聯網的新聞傳播更加高效便捷，不像電視等傳統媒體易受到時間和空間的限制。再加上手機新聞具備實時評論互動功能，電視媒體等單向傳播方式自然就越來越不受待見。所以，電視新聞傳播若不大膽進行革新，就會被時代浪潮淹沒。

（二）電視新聞在創新的過程中面臨的挑戰

隨著互聯網技術的迅猛發展，新媒體時代到來，人們的生活水平也不斷提高，觀眾對新聞行業的發展趨勢引起了重視。在這個人的注意力是最為稀缺的資源的年代，隨著越來越多的記者直接面對鏡頭報道新聞事件，在信息經濟時代，電視新聞作為一種傳統的新聞模式，仍能起到引領價值導向的作用。面對新媒體的沖擊，電視新聞工作者在不斷創新新聞發展形式的過程中，也應牢牢把握電視新聞的權威性，真正傳遞有價值、有內涵的電視新聞。即使互聯網對人們的聽覺、視覺乃至所有感官都造成了巨大的沖擊，電視新聞依然要在多元化的媒體時代背景下謀求發展，緊抓時代潮流，突出新聞內涵，讓受眾真正感受到新聞的重要性和便利性。同時，還要不斷發展創新，增強電視新聞的時效性。

參考文獻：

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作者:路晶一 單位:解放軍南京政治學院