媒體融合電視新聞傳播創(chuàng)新走向

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【摘要】媒介融合是符合科學(xué)技術(shù)發(fā)展和社會進(jìn)步的最終結(jié)果，其影響不僅表現(xiàn)在技術(shù)層面，同時還涉及了業(yè)務(wù)、市場、終端、組織、法律法規(guī)、行業(yè)制度等領(lǐng)域。為了適應(yīng)環(huán)境的變化，滿足社會和受眾的需求，傳統(tǒng)媒介迫切需要改變其對于傳播環(huán)境上的認(rèn)識，掌握新媒體特點(diǎn)，開拓新的傳播方式。電視新聞作為電視媒體最主要的信息傳播方式，不可避免的也在發(fā)生著變革。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；電視新聞傳播；創(chuàng)新；走向

當(dāng)今,在媒介融合的背景下電視新聞的傳播過程出現(xiàn)了新的改變和趨勢走向，本文將圍繞媒體生態(tài)環(huán)境的影響、電視新聞傳播當(dāng)前出現(xiàn)的新的創(chuàng)新形式、變化和走向等方面進(jìn)行分析，力求能在電視新聞傳播創(chuàng)新和發(fā)展方面提供一定的理論參考。

一、媒體生態(tài)環(huán)境對電視新聞傳播發(fā)展的影響

在全球化媒介融合態(tài)勢下，我國的媒體環(huán)境已經(jīng)催化出大范圍、深層次的融合趨勢,形勢要求電視新聞傳播在自身網(wǎng)絡(luò)媒介的建設(shè)上，更加重視網(wǎng)站新聞和資訊方面，這種新舊媒介在功能上的融合提升了品牌和競爭力。

1.傳播技術(shù)發(fā)展帶來的影響

“三網(wǎng)融合”是我國提出的信息化建設(shè)的一個戰(zhàn)略，計劃從2013年至2015年全面建立新的體制、機(jī)制和新型監(jiān)管體系，完成電信網(wǎng)絡(luò)、廣播電視網(wǎng)絡(luò)以及計算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)之間相互滲透、相互融合成統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)的目標(biāo)。在這樣的技術(shù)發(fā)展趨勢下，給電視傳媒提出了新的要求，媒介之間的融合使得這個本來獨(dú)自發(fā)展的媒體，在生產(chǎn)和傳播的環(huán)節(jié)上都要和其他的平臺、尤其是新媒體產(chǎn)生更多合作和交集。技術(shù)上的融合、業(yè)務(wù)上的貫通，將極大地促進(jìn)電視新聞傳播在內(nèi)容上變得豐富、廣闊，也給創(chuàng)新、發(fā)展提供更多的可能。

2.受眾需求變化帶來的影響

現(xiàn)在，新媒體將受眾帶進(jìn)了全新的時代，電視新聞不再是主要的新聞信息的傳播者，大家通過各種渠道獲知和接收，同時可以表達(dá)自我觀點(diǎn)、參與各種形式的互動，滿足大家全方位、多層次的訴求。可以看出，受眾在新聞信息的傳播活動中，已經(jīng)從被動接收變成了主動選擇、參與甚至是某種程度的傳播者。

二、媒介融合背景下電視新聞傳播的新走向

1.強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的創(chuàng)新在媒體融合的環(huán)境下，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)電視新聞所關(guān)注的內(nèi)容中，有關(guān)對網(wǎng)絡(luò)方面的話題以及來自于百姓生活的內(nèi)容越來越多，越來越豐富。傳播內(nèi)容的多樣化也帶動了題材拓展更寬闊、選題更親民和多樣、視角更全面和不同。

1.1題材拓展更寬闊

在以內(nèi)容為王的方式進(jìn)行媒體傳播的今天，創(chuàng)新依舊是最為重要的工作。電視新聞的題材拓展是創(chuàng)新的首要環(huán)節(jié)，但是我們也看到，傳統(tǒng)的電視新聞傳播備受政治導(dǎo)向的左右，尤其是重大事件的選題方向，這樣空洞無味的新聞已經(jīng)越來越不能滿足現(xiàn)代傳播和人民的需要。在網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的全新公共領(lǐng)域中，像《新聞聯(lián)播》這樣的官方輿論只是一味的教導(dǎo)、管制使得不少網(wǎng)民產(chǎn)生了抵觸心理，雙方平等理性對話的機(jī)會被破壞，普通網(wǎng)民和意見領(lǐng)袖忌于官方壓力開始采取一種更為消極和圓滑的方式來表達(dá)個人觀點(diǎn)，比如調(diào)侃和惡搞。就在2015年4月1日這天，有網(wǎng)友曾經(jīng)這樣調(diào)侃《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容：今天愚人節(jié)，等到這老晚也沒人來騙我，我只好待會兒看7點(diǎn)的新聞了，無論如何這個節(jié)還是要過的。從這個段子里我們可以看出網(wǎng)友們對于《新聞聯(lián)播》中的很多內(nèi)容頗有意見，認(rèn)為傳統(tǒng)電視新聞不能真實(shí)地反映百姓的生活，廣大受眾對電視新聞的題材創(chuàng)新有著迫切的需求。

1.2網(wǎng)絡(luò)選題成為熱點(diǎn)、焦點(diǎn)

近一段時間以來，我們可以高興地發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體中有關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞的選題越來越常見了。很多廣泛傳播的事件都是先在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的，經(jīng)過大家的關(guān)注和熱議之后，才在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行了傳播。比如，2011年的郭美美炫富引發(fā)慈善信任危機(jī)、李雙江兒子打人、張藝謀超生等事件，都是先有網(wǎng)絡(luò)信息，后再有傳統(tǒng)媒體介入的典型案例。互聯(lián)網(wǎng)的資訊資源展示出它強(qiáng)大的力量，逐漸成為電視新聞的題材來源之一并迅速開始占據(jù)主要部分。

1.3全景的公民視角

過去，我國傳統(tǒng)的電視新聞尤其往往都是以領(lǐng)導(dǎo)干部為核心的，這樣的視角不僅是與全球媒介相互融合的發(fā)展趨勢大相徑庭，也不能夠充分地滿足人們對于信息的強(qiáng)烈需求。不過目前，我國的電視新聞媒體已在進(jìn)行新的探索。例如，在《新聞聯(lián)播》中專門辟出了基層系列報道，這些報道大量運(yùn)用低角度、平民化的視角，使越來越多的基層新聞走上熒幕，讓越來越多的普通人成為新聞主角。

2.電視新聞傳播的新結(jié)構(gòu)

2.1新聞中連接大量信息

電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)等其他新興媒體之間進(jìn)行融合，產(chǎn)生了新的結(jié)構(gòu)上的變化。新聞信息傳播的單一信息曲線的局限性被打破，連接大量信息并和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動的播報形式問世了。這種形式能夠彌補(bǔ)信息量的不足，從另一方面來看，還可以使新聞的傳播途徑以及范圍得以加強(qiáng)。

2.2從“播新聞”到“說新聞”

從主持人單方“播”的說教方式轉(zhuǎn)變成大家一起“說”的方式，對新聞事件敘述結(jié)構(gòu)進(jìn)行了創(chuàng)新。浙江衛(wèi)視的《新聞深一度》就進(jìn)行了這樣的嘗試，主持人播報新聞并評說，同時加入全國海選的網(wǎng)絡(luò)公眾評論員來暢所欲言，現(xiàn)場的觀眾也參與進(jìn)來充分發(fā)表自己的意見。“說”代替了“播”，意見和觀點(diǎn)代替了說教和灌輸，敘述結(jié)構(gòu)的變化真是“精彩”!

2.3引入新的互動方式

2.3.1手機(jī)互動

明星文章的“劈腿門”事件創(chuàng)造了新浪微博上線以來的最高紀(jì)錄：在3月31日0點(diǎn)微博公開回應(yīng)的2個小時里面，互動量破87萬，10小時內(nèi)，單條微博互動量超過250萬，從這個例子我們可以看出，微博微信這樣的手機(jī)互動方式發(fā)展到現(xiàn)在，逐漸的成熟、壯大，手機(jī)已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)時代電視新聞傳播在與受眾互動方面的創(chuàng)新渠道。

2.3.2網(wǎng)絡(luò)互動

現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)不少新聞在互動環(huán)節(jié)上將互聯(lián)網(wǎng)的作用充分發(fā)揮出來，與觀眾實(shí)時交流，一方面將受眾需要幫助的消息傳播出去，一方面匯總其他受眾給予幫助的內(nèi)容并進(jìn)行播出，求助和幫助同時進(jìn)行，傳統(tǒng)的熱線電話、短信這樣的交流方式是不可能將這種真實(shí)感、現(xiàn)場感、可信度展示得如此的淋漓盡致。

三、電視新聞傳播的可持續(xù)發(fā)展思考

作為傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)力量，電視這種傳播媒體具有速度快、范圍廣、影響力大的特點(diǎn)，進(jìn)入了媒體融合的時代，科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新和發(fā)展，播出的渠道不斷的相互融合，大眾的需求也在發(fā)生改變，這些都讓電視媒體面臨更多的挑戰(zhàn)。電視新聞傳播作為電視最為影響重大的信息傳播形式和內(nèi)容產(chǎn)品，其創(chuàng)新水平在一定程度上決定著電視媒體在全媒體時代的競爭能力和發(fā)展前景。為了讓電視新聞傳播的創(chuàng)新能夠真正的服務(wù)于受眾，生產(chǎn)出更多有思想、有觀點(diǎn)、有價值的節(jié)目，可以通過以下幾個方面來實(shí)現(xiàn)。

（1）宏觀策略上可以從輿論引導(dǎo)的轉(zhuǎn)換，制度、法律、法規(guī)的支持以及打造核心競爭力、建設(shè)品牌上進(jìn)行。

（2）中觀策略上可以從采集方式和生產(chǎn)階段的改革做起。

（3）微觀策略上可以從電視新聞傳播的內(nèi)容創(chuàng)新、敘述方式多樣化以及互動方式改變?nèi)胧帧?/p>

本論文中所提到的只是很小的一部分，希望這些意見和建議能夠?yàn)槊襟w融合環(huán)境下的電視新聞的進(jìn)一步發(fā)展提供一些有益的參考。

參考文獻(xiàn)：

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[3]張聯(lián).綜合性電視新聞節(jié)目播報研究[D].暨南大學(xué)，2000

作者：肖可人 單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院