新媒體環境下電視新聞發展策略

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摘要：經濟的發展和科技的進步，各種網絡電視、數字電視以及手機電視等的快速崛起，給傳統電視媒體帶來了較大的沖擊。而傳統電視媒體要想獲得生存和發展就必須要進行變革，實現新媒體技術和傳統電視技術的結合。本文主要就新媒體環境下電視新聞的發展對策進行了探討，以期能夠為電視新聞的發展提供可以參考的依據。

關鍵詞：新媒體；傳統新聞媒體；發展；對策

一、提高電視新聞內容的時效性、吸引力

（一）提高新聞內容的時效性。互聯網新聞具有及時性和海量性，這是傳統電視新聞比不了的。因為其具有寬廣的網絡平臺，而傳統電視新聞信息的獲得是靠記者采訪、實地搜集等方式匯集而成，這種獲取方式雖然保證了新聞信息的真實性和準確性，但浪費了大量的時間，導致電視新聞內容過時了。要想提高電視新聞內容的時效性，就需要與新興網絡媒體進行合作，以寬廣的網絡平臺作為信息提供平臺，對需要的社會熱點和新聞線索進行篩選，然后針對性的進行實地確認，這樣就跳過了尋找社會熱點和新聞線索的環節，這樣不止保證了新聞內容的時效性，同時也確保了新聞的真實性和準確性。

（二）提高電視新聞內容的吸引力。目前許多電視新聞的內容，不是某領導視察，就是國家新政策的公布，或是某某會議召開，以這樣的形式來體現新聞節目的高端性和權威性。但電視新聞的受眾是廣大的人民群眾，他們關心的是和他們利益息息相關的新聞，只有貼合他們生活的新聞才能吸引他們注意。2011年中央電視臺推出的“走基層”系列電視新聞報道引起了全社會的強烈反響。這檔電視新聞的成功在于它將視角放到了普通老百姓的衣食住行等日常生活事項上，真實的反映了基層人民的生活狀況，同時也傳遞出了中央“親民”“愛民”的民生取向。我國的電視新聞依靠其強大的背景和資源，在主流化內容的生產和傳播中占據著壟斷的地位。但主流化內容并不能吸引受眾的喜愛，特別是年輕人，而且內容的形式主要以主持人或播音主持的口述為主，難以生動的傳播出新聞信息。新媒體的自由度和個人化色彩更重，更符合年輕人的“口味”，這也是網絡新聞受年輕人喜歡的原因之一。要想提高電視新聞內容的吸引力，就應該大膽利用網絡多媒體的新聞信息傳播方式，如視頻、圖片、語音等。內容上也應在把握住政治方向和思想先進的前提下，增加內容的趣味性和新穎程度。

二、改變節目的制作方式

（一）直播式節目制作模式。由于觀眾對新聞時效性的要求越來越高，電視新聞在未來發展過程中也要不斷象征直播常態化的方向發展，從而確保電視新聞零距離的實現對各種新聞的記錄，充分展現新聞的魅力。直播常態化給電視直播技術和設備提出了更高的要求，目前只在一些重大新聞節目中使用，還沒有普及。新媒體技術的應用能夠實現新聞節目的網絡直播，但是受網絡傳輸介質自身的影響，網絡新聞直播的質量不如電視新聞。因此，在未來發展過程中還要不斷進行網絡技術、數字技術以及移動設備技術的發展，為電視新聞直播常態化和普及化的發展奠定基礎。

（二）打造節目品牌。新聞內容的同質化和新媒體環境下信息的便捷性，使電視新聞節目面臨著嚴峻挑戰，電視新聞節目品牌化建設也受到了越來越多新聞制作人的重視。作為電視新聞節目，構成其品牌的最核心競爭力的仍然是“內容”。新媒體時代革新了新聞制作的理念，推進了電視新聞的報道深度和廣度，使電視新聞節目形成了自身獨有的觀點立場和報道角度，電視新聞節目通過新媒體渠道對觀眾進行分析和調查，來定位節目，選擇滿足觀眾的報道語態及角度，從而形成節目的特色。

三、改變電視新聞的表達形式

傳統電視新聞的播報形式，一直給人一種很嚴肅、專業的的印象，讓人看著枯燥、昏昏欲睡。播音主持人給人的形象就是一身正裝，典型的“高冷”“嚴肅不活潑”形象。許多電視新聞也試圖做出改變，但又怕顯得不夠專業。電視新聞的表達形式在很大程度上決定了節目的趣味性，這就需要電視新聞行業的管理者和主持人做出改變，改變這種讀報式的口述新聞表達方式。遼寧衛視的電視新聞《觀天下》就是這一改革的先行者，這檔節目中主持人以一種口語式的方式來播報新聞，讓觀眾看著很親切。同時主持人從第三者的角度對新聞進行評點，帶領觀眾來解讀新聞，極大的增加了節目的可看性。還有的地方衛視使用當地方言來播報新聞，如湖北經視的《經視咵天》這檔節目，主持人阿星就是以武漢的方言來進行新聞主持的，這樣不止拉近了節目和觀眾的距離，同時這也是對我國傳統文化的一種隱形宣傳。

作者：劉暢 單位：泰安市岱岳區廣播電視臺