新媒體環(huán)境下企業(yè)電視新聞工作研究

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一、新媒體環(huán)境下企業(yè)電視新聞工作面臨的問(wèn)題

今天的新媒體正以便捷高效地傳播吸引著越來(lái)越多的受眾。電視新聞受到了前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)。企業(yè)電視新聞不僅在所難免受到?jīng)_擊，而且影響可能更大。沖擊來(lái)源于新媒體的優(yōu)勢(shì)，也是企業(yè)電視新聞自身的弊端所造成的。

1.互動(dòng)性不足，傳遞單一

與傳統(tǒng)媒體一樣，企業(yè)電視新聞也是單行的強(qiáng)制性傳播，單一的傳播沒(méi)有發(fā)揮企業(yè)新聞的優(yōu)勢(shì)，作為主要觀眾的企業(yè)職工不能就新聞事件，熱點(diǎn)問(wèn)題與節(jié)目進(jìn)行有意義的互動(dòng)，反而讓觀眾更傾向于通過(guò)手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體手段進(jìn)行共享和交流。

2.新聞形式單調(diào)

企業(yè)電視臺(tái)由于資金、人員等的束縛，很難達(dá)到專業(yè)電視臺(tái)的制作水準(zhǔn)。新聞報(bào)道的形式比較單一，創(chuàng)新性不夠，新聞報(bào)道的內(nèi)容缺乏新意。這樣的新聞容易使觀眾產(chǎn)生厭倦甚至反感。

3.更新速度比較慢

專業(yè)電視臺(tái)還可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播的形式來(lái)解決對(duì)重要新聞更新速度慢的問(wèn)題，企業(yè)電視臺(tái)很難做到。電視新聞的素材主要是根據(jù)記者的采訪，然后進(jìn)行制作和審查，審查之后才播放，導(dǎo)致電視新聞比新媒體傳播速度慢。在一些企業(yè)重大事件的報(bào)道中，企業(yè)電視新聞更凸顯了其傳播速度的弱項(xiàng)。

二、新媒體環(huán)境下企業(yè)電視新聞的趨勢(shì)與策略

新媒體發(fā)展雖然勢(shì)頭迅猛，也難免存在不足，企業(yè)電視雖然有某些方面的缺陷，但我們擁有專業(yè)的記者團(tuán)隊(duì)，原創(chuàng)實(shí)力雄厚，的新聞權(quán)威可信。

1.發(fā)揮權(quán)威和專業(yè)優(yōu)勢(shì)

新媒體大多擁有一個(gè)相對(duì)開(kāi)放和自由的平臺(tái)，任何人都可以發(fā)表觀點(diǎn)看法。管理上的疏漏極易出現(xiàn)誤導(dǎo)受眾的言論出現(xiàn)。企業(yè)電視新聞絕不僅僅是向受眾傳達(dá)了信息，更重要的是反映了一個(gè)時(shí)期企業(yè)的管理者的工作思路和重點(diǎn)，反映了企業(yè)內(nèi)部各個(gè)單位、各種工作的開(kāi)展情況。是領(lǐng)導(dǎo)和職工之間互相了解的一個(gè)渠道，更是一種企業(yè)理念和文化的傳遞，這種使命感和責(zé)任會(huì)使企業(yè)新聞在職工中間有著不可替代的權(quán)威性。

2.用足聲音和畫(huà)面資源，提升新聞報(bào)道吸引力

記者在采訪過(guò)程中，可以用專業(yè)攝像機(jī)記錄下新聞現(xiàn)場(chǎng)的聲音和畫(huà)面，對(duì)一些重要事件還會(huì)對(duì)相關(guān)人士進(jìn)行采訪，對(duì)事件的來(lái)龍去脈、前因后果深入剖析。記者可以根據(jù)這些第一手的資料對(duì)新聞進(jìn)行多角度報(bào)道，充分利用電視臺(tái)專業(yè)的電視新聞編輯系統(tǒng)，整合圖像、語(yǔ)言、音樂(lè)、字幕、三維動(dòng)畫(huà)等元素，優(yōu)化包裝和表現(xiàn)形式，身邊人、身邊事以生動(dòng)鮮活的狀態(tài)展現(xiàn)在受眾面前，報(bào)道的感染力和吸引力會(huì)大幅增加。

3.借力新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式

在這個(gè)觸手可及的輿論場(chǎng)，人們體驗(yàn)快速便捷，但同樣需要理性客觀，電視媒體應(yīng)該創(chuàng)新方式方法，有效利用而不是回避新媒體來(lái)提升自身的輿論引導(dǎo)能力。如通過(guò)利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的迅速播報(bào)彌補(bǔ)新聞節(jié)目延滯性，以其海量的鏈接來(lái)拓展，延伸事件背景和后續(xù)發(fā)展報(bào)道；利用其來(lái)新聞。新聞的形式可以更多元化，微電影、微刊，微信公眾平臺(tái)等新穎模式都可以嘗試，以及通過(guò)與手機(jī)等新型電子媒介來(lái)擴(kuò)大青年職工的受眾市場(chǎng)。借助和新媒體的資源重整，利用不同的介質(zhì)差異，在新聞信息的傳播上實(shí)現(xiàn)資源共享而又產(chǎn)品各異，互為補(bǔ)充，化競(jìng)爭(zhēng)為合作，這樣既擴(kuò)大了受眾覆蓋面，又節(jié)省了成本，擴(kuò)大了企業(yè)的知名度，獲取良好的社會(huì)效益。當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的輿論場(chǎng)方興未艾。面對(duì)輿論新常態(tài)，作為企業(yè)電視新聞只有積極主動(dòng)應(yīng)對(duì)來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)的挑戰(zhàn)，把握正確輿論導(dǎo)向，擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任，筑牢陣地意識(shí)，在移動(dòng)互聯(lián)的新場(chǎng)域，形成強(qiáng)大影響力，匯集強(qiáng)大公信力，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁引導(dǎo)力。

作者：李源 單位：中國(guó)飛行試驗(yàn)研究院政治部新聞中心